孫美英

昌黎縣廣播電視臺總編室，河北 秦皇島 066600

近年來，我國的廣播電視事業(yè)得到了大發(fā)展，尤其是數(shù)字衛(wèi)星電視和有線數(shù)字電視的快速發(fā)展，讓觀眾可選擇的節(jié)目數(shù)量成倍增加，在這樣一個大背景下，作為基層臺的縣級臺該如何辦好電視節(jié)目，擴大收視群體呢？

1 新聞立臺，提高收視率與影響力

新聞是電視臺的生存之基，對于縣級臺來說，辦好本地新聞節(jié)目是所有節(jié)目的重中之重。

縣級電視臺主要以時政新聞為主，而時政新聞中又以會議新聞為主。會議新聞的報道帶有比較濃厚的“材料味”，沒有挖掘出真正有價值的東西，缺乏新聞報道的特色和藝術性。對于這樣的新聞，觀眾會產(chǎn)生反感。因此，要對會議新聞報道進行改進，首先是改進報道角度，可以從會議中尋找當?shù)厝罕娝P注的話題和政策來做相關的報道，從受眾的角度出發(fā)，增加會議新聞的可視性。如每年一次的“兩會”報道中，政府工作報告的報道是必不可缺的，但是如果只是把報告中的主要內(nèi)容全搬照抄的報道，觀眾肯定不會接受。相反如果能對報告中和百姓密切相關的內(nèi)容進行解讀，告訴群眾，政府在過去一年中做了哪些和群眾生活有關的大事、實事，在今年里將做哪些實事，什么時候實施，這些實事會給市民帶來哪些實惠，這樣觀眾肯定會關注的。

再有就是精簡會議新聞報道篇幅，避免長篇大論，可以考慮將會議內(nèi)容分成幾篇小新聞，在會議新聞中尋找受眾關注的新聞點，并對該新聞點做相關的分析和背景鏈接，使新聞更加豐滿，也更具有影響力。

民生新聞是用來“講述老百姓自己的故事”的新聞，貼近群眾，能夠在群眾心里產(chǎn)生共鳴，收視率也比較高。因此，要加大民生新聞報道力度，聚焦社會熱點、難點、焦點問題，關注百姓話題、群眾呼聲和社會現(xiàn)象。如昌黎電視臺開辦的民生類專題欄目《社會縱橫》，該欄目所播出的選題涉及社會的方方面面，小到老百姓柴米油鹽，大到國家政策，只要是民眾關心的，該欄目都會去關注。為了讓老百姓真正成為新聞的主體，該欄目還發(fā)動群眾用dv、照相機來拍攝身邊的新聞，增加群眾參與的積極性，這樣就拉近了百姓與媒體的距離。

2 服務“三農(nóng)”， 增強節(jié)目實用性

縣級電視臺作為最基層的媒體，服務對象主要是農(nóng)民，農(nóng)民是最廣大的受眾群體，因此，辦好對農(nóng)節(jié)目對一個縣級電視臺來說顯得尤為重要。辦好對農(nóng)節(jié)目，最重要的就是增加節(jié)目的實用性，要從老百姓的實際需求出發(fā)，在“農(nóng)”字上做足文章。要關注農(nóng)事、農(nóng)時、農(nóng)家，關注農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)，使節(jié)目真正成為農(nóng)民的貼心朋友。昌黎是農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)業(yè)人口占全縣人口的三分之二，面對這樣一個龐大的收視群體，昌黎電視臺從服務三農(nóng)出發(fā)，開辦《昌黎農(nóng)業(yè)》節(jié)目，該欄目立足昌黎實際，注重服務性、引導性、針對性和時效性，在生產(chǎn)、生活等方面給農(nóng)民提供一些實實在在的幫助，如為農(nóng)民解讀關于國家的對農(nóng)政策，為農(nóng)民提供實用的農(nóng)業(yè)科學技術，種植、養(yǎng)殖方面的好典型、好經(jīng)驗、好做法，農(nóng)民在生產(chǎn)實踐中的小發(fā)明、致富人物故事、生活小竅門等，幾年來，《昌黎農(nóng)業(yè)》節(jié)目結合農(nóng)民需求播出了“毛皮動物養(yǎng)殖技術”、 “果樹修剪技術”、“冬小麥管理技術”、“海灣扇貝養(yǎng)殖”等系列節(jié)目，因為節(jié)目具有較強的實用性，所以深受農(nóng)民歡迎。

3 突出特色，增強受眾親和力

縣級電視臺的節(jié)目要贏得觀眾，就必須辦出自己的特色，每個地方都有自己的風土人情，風俗習慣，名優(yōu)特產(chǎn)，甚至還有一些歷史悠久、極具本土特色的傳統(tǒng)文化。作為縣級臺，就要立足本地的這些優(yōu)勢，深層次挖掘本土文化的深刻內(nèi)涵，制作出讓觀眾感到親切、熟悉的節(jié)目。就拿昌黎來說，昌黎是有名的文化之鄉(xiāng)，歷史上名人薈萃，文化源遠流長，文化底蘊非常深厚。作為縣級臺的昌黎電視臺充分利用這一文化資源優(yōu)勢，開辦了《話說昌黎》欄目，節(jié)目立足昌黎本土，品昌黎文化韻味，觀昌黎歷史變遷，看昌黎蓬勃發(fā)展，先后制作播出了《神岳碣石》、《韓愈祖籍昌黎》、《李大釗與五峰山》、《昌黎三歌》等優(yōu)秀專題節(jié)目，節(jié)目播出后，在社會上引起了較大的反響，收到了較好的效果。因此，縣級臺只要能利用好地方具有濃郁特色的題材，精心制作，就一定會吸引更多的觀眾。

4 提高質量，增強節(jié)目可視性

作為縣級臺，要擴大收視群體，就要提高節(jié)目質量，增強節(jié)目的可視性。對節(jié)目進行整體策劃是提高節(jié)目質量的前提條件。首先是全臺所有節(jié)目的整體策劃，比如做哪些節(jié)目，節(jié)目量多大等等。其次是每一個具體節(jié)目的細致策劃，從欄目風格到內(nèi)容都要有一個整體思路，不能做到哪里算哪里。拿昌黎縣電視臺來說，這幾年很注重對節(jié)目的策劃，首先是多次對頻道進行總體策劃包裝，其次是對所開辦的欄目進行細致策劃，從欄目風格到整體形式都有具體策劃方案，所以節(jié)目質量較前幾年有了很大的提高，除《昌黎新聞》、《社會縱橫》、《昌黎農(nóng)業(yè)》等幾個主打欄目外，又先后策劃了健康欄目《健康錦囊》、飲食欄目《民以食為天》等，使昌黎縣電視臺的節(jié)目越來越豐富多彩，更能吸引觀眾收看。

除了對節(jié)目進行策劃外，要提升電視節(jié)目質量，還要提高自辦節(jié)目的創(chuàng)作水平，對欄目要不斷創(chuàng)新，提高欄目片頭、過渡、節(jié)目預告的藝術性；另外，要組織優(yōu)秀電視劇、電影以及其它娛樂節(jié)目，同時優(yōu)化電視廣告，盡量縮減廣告播出時段，還觀眾一個清新的熒屏。這樣，縣級電視臺的節(jié)目質量才能長久地保持一個相對較高的水平。

總之，縣級臺只要堅持正確的輿論導向，堅持“三貼近”，把鏡頭和視角更多的對準基層，強化服務意識，在節(jié)目制作上突出地方特色，精辦欄目，增強受眾的親和力，制作出的電視節(jié)目肯定會受到群眾的歡迎，這樣在激烈的媒體競爭中才能占有一席之地。

[1]王明娟.縣級電視臺如何做好新聞節(jié)目.青年記者，2008(7).

[2]蔡欣欣.淺談如何辦好縣級電視臺新聞節(jié)目.新聞信息，2009(5).