王 娜

（太原有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司，山西 太原 030024）

截至2010年5月1日，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.04億；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%，超過世界平均水平，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到2.33億人。中國網(wǎng)民上網(wǎng)方式已從最初撥號上網(wǎng)為主，發(fā)展到以寬帶和手機(jī)上網(wǎng)為主，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與普及水平居發(fā)展中國家前列。就在這樣一個日益“豐滿”的中國互聯(lián)網(wǎng)世界的構(gòu)成下，中國的新媒體語境也隨之形成，無論是對現(xiàn)實的生活環(huán)境還是對未來世界的認(rèn)知都產(chǎn)生了很大影響，對于媒介傳遞信息方式的改變更是產(chǎn)生了直接而且深刻的影響。

1 新媒體語境的含義

（1）新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、移動電視、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被人們形象地稱為“第五媒體”。以上定義也體現(xiàn)出“新媒體”是一個相對概念，因為新媒體這個數(shù)字平臺的各種技術(shù)現(xiàn)在還是在持續(xù)地發(fā)展中，所以新媒體更準(zhǔn)確的說是一個發(fā)展的過程，是一個以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的不斷發(fā)展的傳播方式，現(xiàn)在還沒有到一個十分成熟的階段。

（2）通過對新媒體含義的了解，明白了新媒體語境其實就是新媒體與傳統(tǒng)媒體相互作用下的一個全新話語體系?！霸捳Z”在?？碌闹R考古學(xué)中被認(rèn)為是所有知識與文化的統(tǒng)稱，而知識與文化都是體現(xiàn)著特定的權(quán)力意志與權(quán)力關(guān)系，所以新媒體語境的背后也就是各種傳媒力量進(jìn)行較量的新局面，是傳者、受者及廣告商等多種力量綜合作用的結(jié)果。在新媒體語境下，對于新聞的傳播而言，更加強(qiáng)化了媒體與受眾的互動性，隨之也造成了話語權(quán)的分散，這一方面對民主的進(jìn)步是很有幫助的，然而另一方面則對正確輿論的引導(dǎo)也造成了阻礙，成為情緒傳染、謠言擴(kuò)散的新路徑。新聞的現(xiàn)場直播無疑是引導(dǎo)正確輿論的一把“殺手锏”，但是如何在不正確的輿論擴(kuò)散前進(jìn)行強(qiáng)有力的現(xiàn)場直播，并達(dá)到正確引導(dǎo)輿論的最好效果就成為了真正需要解決的問題。

2 新聞現(xiàn)場直播的發(fā)展歷程

如果把新聞現(xiàn)場直播來嚴(yán)格分類的話可以分為：廣播新聞現(xiàn)場直播、電視新聞現(xiàn)場直播和網(wǎng)絡(luò)文字現(xiàn)場直播，但是最能表現(xiàn)新聞現(xiàn)場直播的特性則是電視新聞現(xiàn)場直播，因為電視具有其他媒體無可比擬的全面表現(xiàn)能力，能夠全方位地展示新聞事件本身，所以新聞現(xiàn)場直播更多說的就是電視新聞的現(xiàn)場直播。

電視新聞的現(xiàn)場直播，是電視記者在事件現(xiàn)場以完全紀(jì)實的手法把現(xiàn)場情景邊攝錄、邊同步播出，這是最能體現(xiàn)電視傳播優(yōu)勢的一種最迅速、最直接的新聞報道與播出方式。

2.1 中國電視新聞直播的早期

世界上最早出現(xiàn)的電視新聞的現(xiàn)場直播是1937年9月30日，英國廣播公司（BBC）播出的節(jié)目《我們時代的和平》，這被認(rèn)為是世界上第一次正式直播的新聞事件。中國的電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目出現(xiàn)得要比那次事件晚了將近20年。1958年10月1日，北京電視臺在天安門廣場現(xiàn)場直播了《首都人民舉行盛大閱兵游行》。1959年4月18日，實況直播了周恩來總理在全國人大二屆一次會議上做政府工作報告的實況。這兩次電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目可以算是中國電視新聞直播的先聲。成為中國真正意義上的電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目是出現(xiàn)在1973年，美國總統(tǒng)尼克松訪華時，中國租用外國衛(wèi)星進(jìn)行了電視直播。

1988年，借著電視新聞改革的氛圍，中央電視臺現(xiàn)場直播了全國人大七屆一次會議和全國政協(xié)七屆一次會議的4場記者招待會。電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目從此開始進(jìn)入中國的重大政治活動領(lǐng)域。

2.2 電視新聞現(xiàn)場直播的成長期

從20世紀(jì)90年代初開始，隨著廣播電視技術(shù)與傳播手段的迅速發(fā)展，新聞報道理念不斷更新，我國電視新聞業(yè)在現(xiàn)場直播方面掀起了一股直播熱潮。由于現(xiàn)場直播的新聞?wù)鸷沉陀绊懥Υ螅灿捎诂F(xiàn)場直播的報道規(guī)模和所造成的聲勢巨大，所以現(xiàn)場直播的新聞事件大多為觀眾所關(guān)注，其地位和意義十分重要，現(xiàn)場直播也成為衡量一家電視臺綜合實力高低的重要標(biāo)志之一。這段期間的代表性事件就是1994年的亞運會和1997年的香港回歸與三峽工程的大江截流。

從此，中國的電視新聞現(xiàn)場直播開始迅速成長。

2.3 電視新聞現(xiàn)場直播的成熟期

進(jìn)入21世紀(jì)以后，我國的電視新聞現(xiàn)場直播變得越發(fā)成熟，一系列重要事件（男足踢進(jìn)世界杯、申奧成功、美伊戰(zhàn)爭）的報道將現(xiàn)場直播的優(yōu)勢體現(xiàn)的淋漓盡致。題材也不再只局限于重大儀式性事件上，非儀式性事件也出現(xiàn)在了電視新聞現(xiàn)場直播的報道范圍內(nèi)，張健橫渡英吉利海峽的直播就是其中一個典型事件。電視新聞現(xiàn)場直播在近幾年來逐漸開始走向日?；?，中央電視臺新聞頻道的開播，還有各個頻道的改版都推動了電視新聞現(xiàn)場直播的發(fā)展。同時在地方電視臺上，不斷創(chuàng)新的直播節(jié)目類型更加豐富了新聞現(xiàn)場直播這種新聞形態(tài)，在這方面有突出代表性的包括山西電視臺的《直播山西》《都市110》和南京電視臺的《南京零距離》等，但是這幾檔節(jié)目又不同于傳統(tǒng)意義上的新聞現(xiàn)場直播，其分別具有自身突出的特色。

2010年東方衛(wèi)視對世博會的報道更是很好的創(chuàng)新，實踐了新媒體語境下新聞現(xiàn)場報道的新模式，實現(xiàn)了“全媒體時代”中媒介的有效融合，掀起了收視的新高潮。

經(jīng)過長時間的發(fā)展后，電視新聞現(xiàn)場直播的優(yōu)勢也日趨明顯，主要表現(xiàn)為時效性強(qiáng)、真實感強(qiáng)、參與感強(qiáng)等方面。雖然現(xiàn)場直播的優(yōu)勢非常明顯，但是局限性也比較突出，比如信息冗余、可操控性低、輿論引導(dǎo)難度大等，而且當(dāng)今的媒介環(huán)境變得日益復(fù)雜，所以在新媒體語境下，新聞媒介需要對新聞現(xiàn)場直播需要作出有效措施，從而實現(xiàn)傳播效果的最有效化。

3 新媒體語境下新聞現(xiàn)場直播的改革措施

新媒體在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞媒體壟斷地位的同時，也為傳統(tǒng)媒介的升級和媒介環(huán)境的優(yōu)化提供了巨大的契機(jī)，所以傳媒業(yè)要采取措施來加速改革。

（1）直播常態(tài)化。新聞產(chǎn)品的生命就是時效性，所以以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的快速發(fā)展，迫使電視新聞的傳播方式必須從延時播報轉(zhuǎn)向即時播報，以新聞直播常態(tài)化的核心，打造新型的新聞節(jié)目生產(chǎn)編播的流程和工藝，以滿足受眾快捷信息的消費需求。

（2）優(yōu)化直播題材。無論使用何種媒體、何種技術(shù)手段，現(xiàn)場聲畫直播加深度評論仍然是新聞報道的最佳形式，所以選題的重要性就可想而知。選題時一定要側(cè)重平民化方向、側(cè)重對重大事件和突發(fā)事件的報道。電視新聞現(xiàn)場直播的主要受眾是廣大的電視觀眾，他們希望看到的多是反映國計民生的題材。在優(yōu)化直播題材的同時一定要做好評論的深度挖掘工作，高效地引導(dǎo)輿論，從而遏制新媒體語境下“個人傳播”的弊端。

（3）打造“全媒體時代”直播新模式。隨著新媒體的崛起和三網(wǎng)融合的加速深化，媒介屬性的邊界不斷模糊，異質(zhì)媒介融合的趨勢加強(qiáng)，正在逐日走向“全媒體”的階段，現(xiàn)如今的競爭已經(jīng)不再是同質(zhì)媒體的競爭，而是一種多媒體的混業(yè)競爭，在強(qiáng)大的競爭壓力與生存危機(jī)下，傳統(tǒng)媒體要主動出擊，和新興媒體進(jìn)行聯(lián)動與整合。

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的開播，宣告了中央電視臺涉足網(wǎng)絡(luò)視頻，搶占話語權(quán)的嘗試，也基本宣告了“全媒體時代”直播新模式的開始。中央電視臺原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問趙立凡表示，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的目的就是要搶占多個制高點，包括搶占視頻資源的制高點、搶占各類新媒體制高點、搶占手機(jī)電視的制高點、搶占“三網(wǎng)合一”的制高點。同時在這次上海世博會上，上海廣播電視臺旗下的新媒體旗艦百視通充分發(fā)揮“新”的優(yōu)勢，將電視新聞直播很大程度上平移至“電腦屏”、“手機(jī)屏”，并采取了多種創(chuàng)新手段，將三屏技術(shù)進(jìn)行整合，首次實現(xiàn)了世博節(jié)目三屏分享、三屏同看。

新媒體的崛起改變了人們?nèi)粘Ｐ畔⒔涣鞣绞?，對傳統(tǒng)媒介不斷提出新的挑戰(zhàn)，使得媒介環(huán)境也變得日趨復(fù)雜。新聞現(xiàn)場直播作為最具新聞代表性的報道模式，一定要在新媒體語境下不斷求新求變，更好地為受眾服務(wù)。與此同時，不斷強(qiáng)化新聞本源——事實，給受眾一個足夠真實的世界，從而正確地引導(dǎo)輿論來促進(jìn)社會的可持續(xù)發(fā)展。

[1]劉光牛，全媒體是全世界媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢，天山網(wǎng)，2010-7-12.

[2]郭鎮(zhèn)之.《電視傳播史》，北京師范大學(xué)出版社，2000年版，第50頁.

[3]李彬，《傳播學(xué)引論》，新華出版社，2003年版.

[4]孫寶國：《中國電視節(jié)目形態(tài)研究》，新華出版社，2007年版.

[5]陸曄.《電視時代——中國電視新聞傳播》，復(fù)旦大學(xué)出版社，1997年版.

[6]國家廣電總局發(fā)展研究中心：《2007年中國廣播影視發(fā)展報告》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2007年版.

[7]李巖，《廣播電視新聞學(xué)》，高等教育出版社，2006年版.