張忠蘭

貴州人民出版社，貴州貴陽 550004

網(wǎng)絡(luò)博客個(gè)人出版屬性探討

張忠蘭

貴州人民出版社，貴州貴陽 550004

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，博客作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)交流、溝通方式深入我們的生活。出于出版作品和刊物的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)博客逐漸成為對(duì)作品和刊物迅速有效傳播的重要工具。它不僅以一種新的傳播方式影響著人們?nèi)粘５纳睿鼘?duì)出版產(chǎn)生了影響。本文對(duì)博客的個(gè)人出版進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)傳播；博客；個(gè)人出版

許多原創(chuàng)作品通過在網(wǎng)絡(luò)博客上廣泛宣傳，被大眾了解。許多原創(chuàng)作品往往通過比較高的點(diǎn)擊率和人氣被出版商發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而互相溝通、進(jìn)一步交流，促使原創(chuàng)作品完成出版。尤其是近幾年流行的博客和走紅的微博為個(gè)人作品順利出版提供了一個(gè)更好的平臺(tái)，讓更多的出版商了解到原創(chuàng)作品的優(yōu)秀，促使其出版。本文主要從網(wǎng)絡(luò)博客對(duì)個(gè)人出版的優(yōu)勢(shì)和局限性兩方面進(jìn)行探討。

1 博客的個(gè)人出版的優(yōu)勢(shì)

1.1 博客作為一種信息交流平臺(tái)非常方便

近年來流行的博客提供了一種方便、快捷的交流平臺(tái)。許多出版的原創(chuàng)作品被大眾看到，并且大眾提出了許多寶貴的意見。博客的傳播使用戶通過網(wǎng)絡(luò)，借助文字、聲音、圖像、影音把自己的創(chuàng)意、想法和觀點(diǎn)展示在博客的平臺(tái)之上。博客不僅是個(gè)人信息發(fā)布的場(chǎng)地，也是群體信息的交流平臺(tái)。博客可以為用戶提供同一個(gè)平臺(tái)，形成傳播團(tuán)體，這些用戶就可以在這個(gè)信息平臺(tái)上交流與溝通，為出版作品迅速有效地被大眾得知?jiǎng)?chuàng)造了良好條件。而且，博客的使用者門檻很低，受到了廣大讀者的好評(píng)，這反映出了博客大眾化的屬性[1]。

1.2 博客的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了優(yōu)秀作品的出版

博客作為一種全新的交流方式進(jìn)入了我們的生活。我們可以把個(gè)人思想、創(chuàng)意以網(wǎng)絡(luò)的形式傳播出去。這使得許多作品創(chuàng)作者把自己的作品展現(xiàn)給大眾讀者，獲得最佳、最及時(shí)的優(yōu)秀意見，完成作品的迅速、順利出版。博客上的內(nèi)容更新速度很快，而且內(nèi)容按出版的時(shí)間排列，這個(gè)優(yōu)點(diǎn)方便了人們了解最新的動(dòng)態(tài)并掌握各類行業(yè)的信息。博客作為傳播介質(zhì)，其另一優(yōu)點(diǎn)在于它比討論組和電子郵件等溝通方式更加快捷、更加方便。由于得到了許多優(yōu)秀的意見，原創(chuàng)作品得到了很好的完善。

1.3 博客的多領(lǐng)域信息交流也是一大優(yōu)勢(shì)

博客作為一種方便、快捷的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，涉及多種領(lǐng)域，把各種不同的原創(chuàng)作品展示給大眾，同時(shí)也使出版商更了解社會(huì)需求和大眾的需求方向。博客不斷地被廣泛應(yīng)用，它已經(jīng)逐漸成為人們必不可少的溝通工具。它方便了人際的傳播，并且在家庭、企業(yè)和部門之間成為一種極好的交流方式。博客在一定程度上承擔(dān)了大眾傳播的屬性[2]。比如，新聞博客出版。新聞博客網(wǎng)站能夠把握到全球各國(guó)或當(dāng)?shù)氐淖钚伦钪匾男侣?；而且他們通常及時(shí)有效地檢索出最有價(jià)值、最經(jīng)典的新聞消息，充分滿足大眾者的口味和需求，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了很大的影響。

1.4 專業(yè)指導(dǎo)教育博客出版

專業(yè)指導(dǎo)教育博客網(wǎng)站，通過交流使大眾共享交流信息和專業(yè)知識(shí)，往往許多此類博客在該領(lǐng)域有一定的知名度和影響力。他們通過自己的努力不斷搜集各類專業(yè)知識(shí)，提取其中的精華，把該領(lǐng)域的最新成果、發(fā)展趨勢(shì)、最新的優(yōu)秀作品不斷展示給大眾，獲得大眾的點(diǎn)評(píng)，了解大眾的需求，把握出版作品的種類和方向[3]。

在咨詢服務(wù)方面，博客網(wǎng)站也為大眾提供了一些信息咨詢和多種信息服務(wù)。他們從網(wǎng)絡(luò)上的大量信息中精選出許多非常有價(jià)值的信息，提供給用戶。而且，他們會(huì)根據(jù)客戶的信息需求，搜索到合適準(zhǔn)確的相關(guān)信息，來滿足客戶對(duì)信息的需求，給客戶帶來了極大的方便。同時(shí)，博客的信息量非常大，包羅萬象，小到食住行，大到財(cái)經(jīng)、當(dāng)今時(shí)事，而且也涉及健康、考試、人文、法律等諸多方面。咨詢服務(wù)博客的大量寶貴信息促進(jìn)了高價(jià)值刊物的出版。

2 博客出版的潛力及隱藏價(jià)值

與此同時(shí)，我們可以看到博客出版的發(fā)現(xiàn)潛力和價(jià)值。目前，隨著博客不斷的發(fā)展，博客的概念內(nèi)涵也隨之?dāng)U大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息、評(píng)論和作品的博客成千上萬。而且人們?cè)絹碓阶⒅匦畔⒌木_性、評(píng)論的廣度和深度、作品的真誠(chéng)與創(chuàng)新更為重要，而不像以前網(wǎng)民那樣隨意發(fā)布信息。從出版方面考慮，由于出版是以內(nèi)容提供為核心的產(chǎn)業(yè)，故博客作為一個(gè)博大的原創(chuàng)底層以及透明公開的評(píng)論，將會(huì)對(duì)其產(chǎn)生重大影響；博客的眾多服務(wù)中博客的評(píng)論對(duì)出版來說最具有價(jià)值。許多優(yōu)秀的讀者將會(huì)提供對(duì)書稿的寶貴意見。從某種程度上說，閱讀者成為了原創(chuàng)作品的編輯助理。相比之下，傳統(tǒng)的出版主要是個(gè)人編輯后，經(jīng)過簡(jiǎn)單的復(fù)審和終審，這些有限量的書稿修改意見還會(huì)一定程度上受制于編輯者對(duì)書稿的制作能力、專業(yè)素質(zhì)、知識(shí)背景和對(duì)讀者和銷售市場(chǎng)的把握程度，而博客上試讀版的那些讀者的評(píng)論意見真實(shí)、直接，并且他們提供出寶貴的細(xì)節(jié)完善措施。一些優(yōu)秀、精彩的評(píng)論也可以加入圖書出版中，與作者出版的作品一起呈現(xiàn)給讀者，增強(qiáng)了內(nèi)容的豐富程度、也展現(xiàn)了許多新的角度和觀點(diǎn)。綜上各點(diǎn)，我們可以看到博客出版的價(jià)值和巨大潛力。

眾所周知，微博作為一種具有現(xiàn)代意義的傳播媒介和出版方式，以一種全新的傳播形態(tài)給人們生活帶來方便，也對(duì)出版社起到一定的推動(dòng)作用。它以其自主性、及時(shí)性、交互性、開放性等特點(diǎn)深受公眾青睞。作為個(gè)人展示的平臺(tái)，博客一度從傳統(tǒng)的媒體跨越到新媒體，并被稱為個(gè)人媒體，同時(shí)博客作者可以在博客上和大眾讀者們一起分享、交流，使其擁有了更高的信息溝通、共享價(jià)值。

3 博客個(gè)人出版局限性

事物都是一分為二的，博客在出版方面也有其局限的一面。我們?cè)诳吹讲┛徒o人們?cè)谒枷?、生活方式帶來變化的同時(shí)，也不能忽略其局限性。

3.1 博客出版影響了傳統(tǒng)出版的主體性

出版商往往關(guān)注博客瀏覽次數(shù)的多少和點(diǎn)擊次數(shù)的高低。因此，他們大多忽視了以圖書、文本自身價(jià)值為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)出版。例如，對(duì)于一些名人，因其點(diǎn)擊率過高和光環(huán)效應(yīng)的影響而被相繼出版成書，毋庸置疑，在某種程度上會(huì)深受一些追捧者和粉絲的購買，會(huì)使出版風(fēng)險(xiǎn)大大降低。但是，“粉絲”的追捧在一定程度上有盲目性，并不說明出版的書籍一定就有價(jià)值。況且，出版的優(yōu)秀書籍都會(huì)對(duì)當(dāng)代人們的社會(huì)生活、工作態(tài)度和思想感情產(chǎn)生積極、有利的影響。如果一味地只注重點(diǎn)擊率和人氣，將會(huì)導(dǎo)致一種現(xiàn)象，那就是博客被動(dòng)地轉(zhuǎn)換成紙質(zhì)圖書，僅僅成為簡(jiǎn)單載體的更替，造成傳統(tǒng)出版失去對(duì)博客作者進(jìn)行選擇的主體性，進(jìn)而使選題策劃的創(chuàng)造性大打折扣，也影響了編輯加工的完整性。因此，如果只通過網(wǎng)絡(luò)博客點(diǎn)擊率的高低和訪問人數(shù)的多少來定奪作品的好壞，將會(huì)大大影響傳統(tǒng)出版的主動(dòng)性[4]。

3.2 博客出版影響了傳統(tǒng)出版的文化質(zhì)量

目前，寫作的自由化，信息汲取與傳播的快捷和廣泛化而使博客擁有了大眾的文化特點(diǎn)，又由于其專欄化的寫作方式和迅速化的傳播方式，博客逐漸呈現(xiàn)了綜合文化的情形。但是，在博客豐富網(wǎng)絡(luò)傳播、促進(jìn)大眾文化發(fā)展的同時(shí)，也造成了許多文化的過度自由化和平白化。首先，當(dāng)大眾過分主張文化和文學(xué)時(shí)，淺層閱讀及通俗的審美傾向?qū)Ω哐诺奈幕斐梢欢ǖ臎_擊。如今，博客為直白文化進(jìn)程產(chǎn)生了推波助瀾的功能，在當(dāng)今商業(yè)價(jià)值的推動(dòng)下，博客的自由創(chuàng)作風(fēng)格與市場(chǎng)功利逐漸接軌，向隨意跟風(fēng)、不假思索方面傾斜，向各種所謂的“優(yōu)秀博客”邁進(jìn)，為了達(dá)到高知名度和高點(diǎn)擊率的目的，不惜采用申請(qǐng)鏈接、推薦鏈接等一些手段。這樣發(fā)展下去，信息的過量復(fù)制勢(shì)必造成文化的滯漲和平白，進(jìn)而使原創(chuàng)性和創(chuàng)新性丟失。所以，博客出版在一定程度上影響了傳統(tǒng)出版的文化質(zhì)量。

總之，隨著博客的廣泛流行，傳播方式變得愈加方便。在大眾出版里面，通過網(wǎng)絡(luò)路徑去實(shí)現(xiàn)出版的現(xiàn)象越來越普遍。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)博客對(duì)出版的影響的研究還需要進(jìn)一步探討，以使博客出版更加完善，更好地促進(jìn)文化的傳播和交流。

[1]趙士林.網(wǎng)絡(luò)傳播論[M].上海交通大學(xué)出版社，2002.

[2]顏純鈞.博客和個(gè)人媒體的時(shí)代[J].福建論壇，2003.

[3]鄧炘炘.網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞媒體[M].北京廣播學(xué)院出版社，2006.

[4]杜俊飛.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].福建人民出版社，2003.

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1674-6708（2011）53-0013-02