高翀航

長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130021

報(bào)紙是以刊登各種新聞和評(píng)論為主，通常為散頁(yè)、無(wú)需裝訂、面向大眾、以固定周期發(fā)行的一種紙質(zhì)出版物；其內(nèi)容涉及國(guó)內(nèi)外的時(shí)事政治、金融經(jīng)濟(jì)、軍事技術(shù)、文娛體育、文學(xué)和藝術(shù)等。是新聞傳播的為主要基本功能的傳媒印刷出版物。

報(bào)紙是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的歷史最為悠久，使用范圍最為廣泛，傳播最為有效的媒體平臺(tái)。千百年來(lái)，人類的進(jìn)步與報(bào)紙所做出的巨大貢獻(xiàn)密不可分。但是隨著社會(huì)和科技的進(jìn)步人類已經(jīng)步入電子資訊時(shí)代，以廣電、網(wǎng)絡(luò)、電子期刊、手機(jī)為首的五大新興媒體正挑戰(zhàn)著報(bào)紙傳媒老大的地位，因此傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谔魬?zhàn)面前承受著巨大壓力。但是報(bào)紙?jiān)趤?lái)勢(shì)洶涌的電子媒體的沖擊下并沒(méi)有潰敗，依然是向大眾傳播新聞的最為有效的媒體之一，而且在與新的媒介競(jìng)爭(zhēng)、融合、共生中功能上獲得了新的生機(jī)與發(fā)展。但是無(wú)論怎樣發(fā)展，增加融合了多少新功能，對(duì)新聞傳播的基本功能是不會(huì)變的。

1 報(bào)紙的特點(diǎn)

1）報(bào)紙需要讀者視覺(jué)來(lái)進(jìn)行閱讀，閱讀過(guò)程中還需要思考，可信度大為提升；2）保存性強(qiáng)，便于重要信息查找、收集和存檔，目前各市圖書館都對(duì)報(bào)紙進(jìn)行存檔便于日后查找信息；3）讀者有較大選擇的空間和自主，目前各類特刊報(bào)紙與綜合類報(bào)紙繁多，報(bào)紙內(nèi)容包含國(guó)內(nèi)外的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、體育、娛樂(lè)、文化、文學(xué)和藝術(shù)等各個(gè)方面，讀者可根據(jù)自己的需要選擇性閱讀；4）適合傳達(dá)深度信息，可反復(fù)閱讀；5）報(bào)紙印制成本低、購(gòu)買價(jià)格低廉，方便購(gòu)買，便于攜帶，媒介接近容易；6）具有較強(qiáng)的延續(xù)性和傳遞性，傳閱率高；；7）版面越來(lái)越多，新聞的及時(shí)性也逐步加強(qiáng)，內(nèi)容上愈發(fā)豐富，具備大量刊載的條件。通過(guò)對(duì)報(bào)紙自身特點(diǎn)的分析，我們可以清楚地看到，報(bào)紙具有的功能和優(yōu)勢(shì)，因此在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，和高節(jié)奏的社會(huì)中為了滿足人們對(duì)信息的需求，我們必須繼續(xù)做到將報(bào)紙傳播新聞的基本功能發(fā)揚(yáng)下去，引入新的輔助功能，使報(bào)紙可以繼續(xù)良性的發(fā)展下去。

2 報(bào)紙的內(nèi)容

報(bào)紙的內(nèi)容除了可以向大眾提供新聞、信息、知識(shí)，還可以倡導(dǎo)新的觀念、理念，如低碳生活理念等，報(bào)紙還可以引發(fā)熱門話題的議論，發(fā)起娛樂(lè)和休閑，引導(dǎo)輿論、公共監(jiān)督等等。由此可見(jiàn)，報(bào)紙的主要功能是通過(guò)新聞傳播向大家傳遞信息，樹立典范，懲惡揚(yáng)善，提倡道德倫理，監(jiān)控環(huán)境質(zhì)量，引導(dǎo)教育方向，提供合理化意見(jiàn)，確定議程，傳播科學(xué)知識(shí)，豐富娛樂(lè)等，報(bào)紙的新聞傳播具有以下幾個(gè)主要有告知功能、解釋功能、監(jiān)督功能。這些內(nèi)容，決定了其他媒介無(wú)法完全取代報(bào)紙，報(bào)紙有著它自身獨(dú)特的“看點(diǎn)與賣點(diǎn)”，報(bào)紙與新興媒體比較適合深度閱讀，繼續(xù)思考。因此在眾多媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中仍然立于不敗之地，正是廣電、網(wǎng)絡(luò)信息等快餐資訊更新迅速不具備深度閱讀的條件。因此，報(bào)紙?jiān)诩ち业拿襟w大戰(zhàn)中應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短保持優(yōu)勢(shì)。

報(bào)紙的發(fā)行量仍是以普通大眾為主的大眾報(bào)紙，但是面向中上層的高級(jí)報(bào)紙也逐步穩(wěn)定下來(lái)，可是大眾化報(bào)紙和高級(jí)報(bào)紙的發(fā)展卻互補(bǔ)干擾，各有各的生存空間。前者以數(shù)量獲利，后者以品質(zhì)獲利，但讀者群體的特殊性使其影響輿論的具有舉足輕重的地位。很多人將翻看報(bào)紙作為一種放松，看報(bào)紙是一種休閑，讀報(bào)紙是一種習(xí)慣。很多知識(shí)分子，如教師、公務(wù)員等都有閱讀報(bào)紙這種習(xí)慣，對(duì)報(bào)紙上獲取有較大的資訊也有著依賴與信任。人們的傳統(tǒng)觀念，許多人喜歡讀書看報(bào)，報(bào)紙成了生活的必須，為報(bào)紙傳播新聞提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，尤其是知識(shí)分子和老干部。中國(guó)的黨報(bào)和機(jī)關(guān)報(bào)也豐富了報(bào)紙的形式。

3 報(bào)紙的編輯、設(shè)計(jì)

為了在與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)中保有競(jìng)爭(zhēng)力，更好的傳播新聞。報(bào)紙的版面向著多而大的趨勢(shì)發(fā)展，版式豐富多樣。其中，報(bào)紙隨著版面逐漸擴(kuò)大、增厚已初步具備“書本化”的功能，報(bào)紙版面相對(duì)比較靈活，版面大便于讀者閱讀，文圖混排也就有了更多的選擇余地，圖文并茂更加美觀，也使得新聞更加直觀，更加賞心悅目的傳播，報(bào)紙版面文字常使用橫排，也可穿插使用豎排，標(biāo)題字號(hào)大小也變化無(wú)窮，字體也花式繁多，再加上底紋、花邊、藝術(shù)字等裝飾手法的運(yùn)用，也大量吸引讀者眼球，大大加深了報(bào)紙的可讀性、耐讀性。

4 報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ド厦媾R的挑戰(zhàn)

首先，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)激烈的信息爆炸的時(shí)代，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體在新聞等信息的及時(shí)、迅速、直觀、動(dòng)態(tài)等方面遠(yuǎn)優(yōu)于報(bào)紙，報(bào)紙?jiān)讷@取新聞經(jīng)過(guò)采訪后要編輯排版、印刷等一系列工序才可發(fā)行，無(wú)法像廣電那樣現(xiàn)場(chǎng)直播采訪，第一時(shí)間把新聞傳播出去。發(fā)行速度也不如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)快捷。其次，現(xiàn)代社會(huì)生活快速多變，“時(shí)間就是金錢，效率就是生命”人們花費(fèi)在閱讀上的時(shí)間越來(lái)越少。因此報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ド系牡匚皇艿搅司薮鬀_擊。但是報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ锌梢赃m當(dāng)提升其他功能，不要以為的只行使告知功能。加強(qiáng)解釋功能，快速新聞媒體由于時(shí)間和版面限制往往無(wú)法正確深度地解釋一些問(wèn)題；發(fā)揮報(bào)紙媒介閱讀群體多這一特點(diǎn)加強(qiáng)監(jiān)督功能，通過(guò)這些揚(yáng)長(zhǎng)避短的辦法可以使報(bào)紙新聞傳播的功能得到加強(qiáng)使報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的今天依然能夠立于不敗之地。

5 結(jié)論

綜上所述，報(bào)紙新聞傳播的基本功能已經(jīng)不再是單一的信息傳遞，以表面、膚淺、陳述性的告知為基本功能的媒介，在激烈的媒體大戰(zhàn)中報(bào)紙新聞傳播的基本功能已經(jīng)提升為告知、解釋、監(jiān)督和論述。

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