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新媒體環(huán)境下如何發(fā)展科學(xué)文化傳播事業(yè)的探討

2011-08-15 00:52梁雋思
科技傳播 2011年20期
關(guān)鍵詞:受眾科學(xué)信息

梁雋思

中山大學(xué),廣東廣州 510006

新媒體環(huán)境下如何發(fā)展科學(xué)文化傳播事業(yè)的探討

梁雋思

中山大學(xué),廣東廣州 510006

研究新媒體環(huán)境下如何發(fā)展科學(xué)文化傳播事業(yè),有利于進(jìn)一步更好地理解和豐富科學(xué)文化傳播的內(nèi)涵,使科學(xué)文化傳播具有了現(xiàn)代傳媒學(xué)的理論依據(jù),這本身就把科學(xué)文化傳播的認(rèn)識(shí)推向一個(gè)更高的水平,而且這也是將新媒體技術(shù)與科學(xué)文化傳播的研究推向了一個(gè)更高的層次。

新媒體;科學(xué)文化;傳播

1 打造新媒體環(huán)境下科學(xué)文化傳播平臺(tái)

人類在不斷進(jìn)步的同時(shí),科學(xué)技術(shù)也是不斷更新的??茖W(xué)文化傳發(fā)展的同時(shí),帶來了媒體形態(tài)不斷變化的歷史??茖W(xué)技術(shù)和傳播手段的現(xiàn)代化使得科學(xué)文化傳播更具有一定的先進(jìn)性??茖W(xué)文化傳播的每一次發(fā)生革命性的變化都是傳播手段的不斷進(jìn)步引起的。歷史上科學(xué)文化傳播和媒體之間的相互變革,給我們帶來了一定的基本規(guī)律:其一,新媒體的動(dòng)力來源主要是靠人類對科學(xué)知識(shí)的關(guān)注和科學(xué)信息量的逐漸增多;其二,媒體形態(tài)多樣化的特點(diǎn)推動(dòng)了科學(xué)文化傳播的發(fā)展,而時(shí)代的發(fā)展科技的進(jìn)步促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生;其三,所有的新媒體都是通過人的身體從而進(jìn)一步發(fā)明和研究的;其四,一個(gè)新媒體的產(chǎn)生不是隨便的,都是從舊媒體的形態(tài)變化中衍變過來的。當(dāng)一種新媒體發(fā)展起來以后,它也會(huì)長期影響著其它現(xiàn)存媒體的發(fā)展;最后,任何一種媒體都有其局限性,也有其他媒體所沒有的特殊性,而科學(xué)文化傳播的歷史不是新媒體取代舊媒體,而是各個(gè)媒體共同作用下的歷史。

2 針對不同需求,各種媒體互相結(jié)合共同傳播科學(xué)文化

由于教育背景,興趣愛好,文化水平,價(jià)值觀念的各個(gè)不同,每個(gè)人在不同的時(shí)間段的需求也是不一樣的,這就體現(xiàn)了分眾傳播的價(jià)值。在以個(gè)體的差異性為前提下,在提供針對性強(qiáng)的同類信息前,我們可以把新媒體技術(shù)運(yùn)用到分眾傳播里,不但可以發(fā)揮良好的傳播效果,同時(shí)又加強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)效益的提高。第一,新媒體技術(shù)的加強(qiáng)使得科學(xué)文化傳播的范圍逐漸變廣。當(dāng)今,新媒體分眾性最明顯的體現(xiàn)是國際互聯(lián)網(wǎng)。各種網(wǎng)站,里面包括各式各樣的內(nèi)容和主題,都可以進(jìn)行同步更新和傳播。廣大受眾們可以在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中選擇自己所喜歡的信息,并通過對信息的采納和反饋進(jìn)行傳播,來實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)擴(kuò)大文化傳播的效果;第二,選擇要傳播的內(nèi)容必須是豐富一點(diǎn),詳盡一些的,而且針對性還要強(qiáng)點(diǎn)。分眾傳播科學(xué)文化可以保證傳播內(nèi)容具體一定的指向性和充實(shí)的內(nèi)容。現(xiàn)在科技日新月異,制作專業(yè)化的數(shù)字電視頻道和各類網(wǎng)站也非常之多,大家都可以根據(jù)自己的興趣去選擇自己所喜歡的,這樣才滿足了受眾對信息量的分別需求。最后,傳播的交互性。這是新媒體的一個(gè)最大的優(yōu)勢,手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)滿足了受眾們的實(shí)現(xiàn)信息交流的及時(shí)性。這樣有利于科學(xué)文化信息在新媒體的環(huán)境下能更加及時(shí)的調(diào)正和更新。我們所說的分眾傳播科學(xué)文化,主要體現(xiàn)在連個(gè)方面,一個(gè)分,一個(gè)合。分,就是在受眾中,把個(gè)體人群按對科學(xué)文化不同的需求和興趣分離出來。合,就是把這些個(gè)體人群再重新組合在一起,從而進(jìn)行有針對性的科學(xué)文化傳播。新媒體技術(shù)的應(yīng)用正好為分眾傳播起了推進(jìn)作用。

3 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播科學(xué)文化

隨著中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶增加。中國的科學(xué)與文化傳播的事業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì),在更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)占有一席之地。科學(xué)文化交流的內(nèi)容是科學(xué)知識(shí),科學(xué)信息及其包含在內(nèi)的科學(xué)精神,科學(xué)的方法,科學(xué)的態(tài)度,除面對普通人的領(lǐng)域之外,仍有相當(dāng)一部分涉及某些領(lǐng)域的深層內(nèi)容,因此在溝通中必然存在一定的專業(yè)屏障。同時(shí),科學(xué)文化傳播一般有固定的受眾,人們通過專門的媒體可以直接獲得他們想要了解的最新的科學(xué)信息和科學(xué)知識(shí)。建立一個(gè)專門的科學(xué)與文化傳播渠道,不搶電視系列,電影,娛樂信息傳播的觀眾,而是通過填補(bǔ)電子媒體傳播的科學(xué)知識(shí)方面的差距,滿足部分受眾的需求。專業(yè)電視頻道所帶來的成功經(jīng)驗(yàn)可以提供給網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)參考,在國內(nèi)建立了專業(yè)的科學(xué)文化傳播網(wǎng)站。著名的科技網(wǎng)站digg,slashdot,兩家網(wǎng)站主要是科學(xué)新聞,通過用戶評論或評價(jià)實(shí)現(xiàn)全面的科學(xué)信息傳播,該網(wǎng)站內(nèi)的科學(xué)信息主要分布在各個(gè)社區(qū),分別,書,科學(xué),軟件(硬件),訪問,等等,也是一個(gè)很大的更新量。網(wǎng)站提供大量原創(chuàng)內(nèi)容,不需要像我國幾大門戶網(wǎng)站,張貼或購買授權(quán),通過一個(gè)典型的社會(huì)模式,實(shí)現(xiàn)信息的更新。從某種角度講,這個(gè)網(wǎng)站的管理模式和科學(xué)文化傳播方式符合受眾特征。

一個(gè)高效科學(xué)文化傳播體系是由各有關(guān)部門和機(jī)構(gòu)間互相作用而形成的推動(dòng)科學(xué)文化傳播的網(wǎng)絡(luò),是由科技、教育、新聞、經(jīng)濟(jì)的組織機(jī)構(gòu)組成的有機(jī)復(fù)雜系統(tǒng)。建立高效科學(xué)文化傳播體系是一個(gè)系統(tǒng)化的工程,主要把處于分散狀態(tài)的傳播機(jī)構(gòu)和科技接受群體都組織起來,使它們分工協(xié)調(diào),共同服務(wù)于科技知識(shí)的快速傳遞、擴(kuò)散,形成一個(gè)功能互動(dòng)系統(tǒng)。從我國的具體情況來看,構(gòu)建一個(gè)高效的科學(xué)文化傳播體系,首先應(yīng)該加強(qiáng)科學(xué)文化傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),建立相關(guān)的支撐系統(tǒng),為科學(xué)文化傳播的運(yùn)行提供強(qiáng)大的支撐力,為科學(xué)文化傳播營造適宜的社會(huì)環(huán)境,促進(jìn)科技信息快捷便利的流動(dòng),以形成一個(gè)高效有序的系統(tǒng)。

[1]翟杰全,楊志堅(jiān).對“科學(xué)傳播”概念的若干分析[J].北京理工大學(xué)學(xué)報(bào),2009,4.

[2]胡曉梅.科學(xué)傳播與網(wǎng)絡(luò)[J].河北工程大學(xué)學(xué)報(bào),2010,25(1).

[3]曾國屏.國家創(chuàng)新系統(tǒng)視野中的科學(xué)傳播與普及[J].科普研究,2009.

[4]翟杰全.宏觀科技傳播研究:體制、政策與能力建設(shè)[J].北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2010.

[5]劉華杰.整合兩大傳統(tǒng):兼談我們所理解的科學(xué)傳播[J].南京社會(huì)科學(xué),2009.

[6]吳國盛.將傳播引入科學(xué):科學(xué)傳播與科學(xué)文化再思考[N].中華讀書報(bào),2009.

X9

A

1674-6708(2011)53-0012-01

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