王巖坤，劉 寧，王秋蘋

遼源廣播電視總臺新聞中心，吉林 遼源 136200

中國網(wǎng)絡(luò)廣播是集成外國網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的，在1997年，上海第一次使用網(wǎng)絡(luò)廣播開始，中國就擁有了網(wǎng)絡(luò)廣播的很多發(fā)展基礎(chǔ)，面對中國非常多的受眾客戶，更需要制定比較穩(wěn)定的發(fā)展戰(zhàn)略，中國一直堅持以范圍廣、信號高、收聽多作為努力目標。網(wǎng)絡(luò)廣播是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的體現(xiàn)，還是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的體現(xiàn)。就傳統(tǒng)廣播而言，網(wǎng)絡(luò)廣播是其功能的補充，兩個是互補與合作的關(guān)系。2011年1月，國家廣電總局正式批復，創(chuàng)設(shè)山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，這標志著山東廣電新媒體的發(fā)展，進入一個嶄新的時期。去年7月29日，由山東人民廣播電臺、山東電視臺、山東省有線電視中心合并，組建的山東廣播電視臺掛牌正式成立后，山東臺堅持把 “三網(wǎng)融合”、新媒體建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等，作為重點投入的方向之一，并與 CNTV等親密合作，取得了令人滿意的成績，贏得了社會各界一致好評。今年3月14日～3月16日，廣電總局局長蔡赴朝、副局長張海濤帶領(lǐng)調(diào)研組赴山東省調(diào)研，饒有興趣地參觀了山東廣播電視臺播控中心。4月7日，國家廣播電影電視總局副局長田進到國家網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺參觀考察，要求齊魯網(wǎng)員工積極適應新媒體的特點，精心精力，團結(jié)一心地辦好中國網(wǎng)絡(luò)電視。

1 對網(wǎng)絡(luò)廣播的特點分析

網(wǎng)絡(luò)廣播在中國運行已經(jīng)有很多年頭。網(wǎng)絡(luò)廣播是指通過因特網(wǎng)作為傳播介質(zhì)，供給音頻服務的廣播媒介。網(wǎng)絡(luò)廣播經(jīng)過因特網(wǎng)的傳播媒介，然后在因特網(wǎng)上建立了廣播服務站點，再通過服務器，運用各類節(jié)目的播放軟件，將音頻節(jié)目播放至網(wǎng)絡(luò)，把聲音傳送出去。來訪者在計算機上通過互聯(lián)網(wǎng)下載接收軟件，經(jīng)過軟件訪問固定服務站點，收看、閱讀、收聽廣播傳出來的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣播和過去傳統(tǒng)廣播比較，更具有許多特別之處：一是傳播是沒有國界的，發(fā)射功率影響不了；二是廣大聽眾不需要遵循過去傳統(tǒng)廣播同步收聽節(jié)目的傳播方式，隨便在什么時間都可以進行收聽節(jié)目，聽眾忘了收聽或者是錯過了精彩節(jié)目，還可以在網(wǎng)上多次收聽，很多廣播是沒有這種功能的。還有旅游、語言學習、文學、在線教學等，豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容，在網(wǎng)上可以讓聽眾付費下載，進行二次出售；三是網(wǎng)絡(luò)廣播比現(xiàn)行廣播專業(yè)化頻道的內(nèi)容，更加專門化和細分化，主要是針對特定的用戶；四是網(wǎng)絡(luò)廣播主要是點播和直播兩種播放形式。點播是將節(jié)目依據(jù)內(nèi)容，做成許多片段，廣大聽眾可以依據(jù)標題或分類選擇所歡喜的片段來收聽，直播主要用于重要的大型活動，及時宣傳報道；五是網(wǎng)絡(luò)廣播在較大的程度上發(fā)揮出和廣播同步互動交流的優(yōu)勢，直接可以和廣大聽眾進行更加密切、快捷的溝通。

就傳統(tǒng)廣播來說，手機短信和熱線電話是廣大聽眾與電臺聯(lián)系方式之一，這種方式是會受到節(jié)目播出時間多少限制的。而網(wǎng)絡(luò)是可以為受眾提供寬闊的發(fā)表意見范圍，可以在網(wǎng)站上編輯信箱、設(shè)置論壇、民意調(diào)查、問卷調(diào)查等方面功能，還可以和網(wǎng)民之間進行互動，在更大的限度上，來滿足受眾參加節(jié)目的需求，來獲取讀者的新聞線索、反饋信息等。這種做法，充分發(fā)揮了廣播的開放性，更重要的提高了聽眾的忠實度。六是網(wǎng)絡(luò)廣播功能非常多。網(wǎng)絡(luò)廣播聲音的傳播是一方面，還可以進行數(shù)據(jù)信息、圖文等方面的傳播，更好地拓展了廣播媒體的發(fā)展空間。

2 網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在的優(yōu)勢和局限性

在網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展過程中，我們應該正確、認真地對待網(wǎng)絡(luò)廣播的許多優(yōu)勢與局限性，廣播具有的優(yōu)勢主要有兩個方面。一是網(wǎng)絡(luò)廣播從節(jié)目的制作再到傳輸，都實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，系統(tǒng)信噪比高，是不會在處理和傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)產(chǎn)生噪聲的，進而可以獲得非常好的音質(zhì)，還可以進行立體聲傳輸；二是及時網(wǎng)絡(luò)廣播實現(xiàn)智能廣播是比較容易的，以太網(wǎng)本身就是一套雙向網(wǎng)絡(luò)。在以太網(wǎng)上通過軟件極容易實現(xiàn)智能廣播的分組、定時、尋址等方面功能；網(wǎng)絡(luò)速度允許，可以實現(xiàn)多路廣播，原因是音頻文件以數(shù)據(jù)包的方，在網(wǎng)絡(luò)中傳輸，這樣極容易實現(xiàn)多路廣播，把不同的數(shù)據(jù)包，發(fā)送給不同的終端就行了。

目前，網(wǎng)絡(luò)廣播在發(fā)展中，面臨的問題非常多，其中就有很多發(fā)展所受的局限性。一是很容易受網(wǎng)絡(luò)帶寬和網(wǎng)速的限制，學校網(wǎng)是一個綜合性的公共網(wǎng)絡(luò)，對于學校來講，會用在多媒體教學、教務管理、遠程教學、電子圖書館等方面。以太網(wǎng)用的是碼分多址技術(shù)，當某一節(jié)點發(fā)生網(wǎng)絡(luò)塞車時，廣播終端的播音就會發(fā)生延時，嚴重情況下，還會發(fā)生斷續(xù)。因為這些原因的存在，所以網(wǎng)絡(luò)廣播的可靠性是非常容易得到保證的；二是價格昂貴。對于數(shù)字音頻文件的解壓，必須是PC+專用軟件，或?qū)Ｓ媒鈮盒酒?，而且每只終端都必須有自己的IP地址。目前，中國還沒有專業(yè)的芯片級開發(fā)商，只能用嵌入式微機專用解壓芯片來解碼，所以導致產(chǎn)品價比較高，中國不少學校無法承受。

3 網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展方向

中國是有特色的社會主義國家，是以市場經(jīng)濟為主導的國家。市場競爭非常激烈，因此未來網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展方向需要面向國際化局勢發(fā)展，符合國際化市場發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣播的未來方向要為網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展借助傳統(tǒng)廣播的公信力，這才是網(wǎng)絡(luò)廣播良好發(fā)展的基礎(chǔ)。針對泛濫的網(wǎng)絡(luò)信息，網(wǎng)絡(luò)廣播不僅通過音響為受眾提供了真實感和現(xiàn)場感的信息，還為受眾提供了可信性和真實性很好的信息來源，而且傳統(tǒng)廣播強大的公信力，也為其網(wǎng)上的信息傳播提供了較大的可信度。另外，網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)容已經(jīng)向豐富多彩方向發(fā)展。例如：廣東在線廣播就設(shè)置了交通之聲、音樂之聲、新聞頻道等8個頻道，更好地滿足了網(wǎng)民的需要。此外，網(wǎng)絡(luò)廣播還加強媒介間的融合。網(wǎng)絡(luò)廣播在提供音頻節(jié)目同時，還提供圖片、文字、視頻節(jié)目，不斷消除信息內(nèi)容檔次的平板性和單一性。受眾可以按自己的興趣、知識水平在網(wǎng)上無需遷就其他人，就很容易找到需要的信息，感受到網(wǎng)絡(luò)廣播的好處。

[1]李偉.網(wǎng)絡(luò)化：傳統(tǒng)廣播的新機遇.新媒體，2008，7：45.

[2]李其林.網(wǎng)絡(luò)化廣播的特色.西部廣播電視，2006，10：66.