■ 沈建軍

麻涌鎮(zhèn)作為珠江三角洲一座典型的嶺南水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，自古有著淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)民情，改革開放更是讓這個(gè)魚米之鄉(xiāng)煥發(fā)生機(jī)，在其經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的同時(shí)，文化事業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的春天，以陳殘?jiān)葡壬闹≌f(shuō)《香飄四季》為名的麻涌新“香飄四季”文化品牌得以成功塑造，其經(jīng)驗(yàn)啟示值得探討。文章將從麻涌“香飄四季”文化品牌的誕生背景、成功塑造與推廣入手，探討其經(jīng)驗(yàn)啟示。

一、“香飄四季”誕生的背景

說(shuō)起“香飄四季”，想必很多人首先想到的，莫非就是著名作家陳殘?jiān)扑L(zhǎng)編小說(shuō)《香飄四季》的名字，而忽視這個(gè)名字背后所蘊(yùn)涵的深刻內(nèi)涵。筆者認(rèn)為，“香飄四季”的誕生當(dāng)與麻涌鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化、風(fēng)土民情來(lái)加以認(rèn)識(shí)。

麻涌是著名的“曲藝之鄉(xiāng)”。麻涌人民每逢盛大節(jié)日或閑余時(shí)就奏唱粵曲，自?shī)首詷?、陶冶性情。走在社區(qū)公園，總會(huì)有一曲曲悠揚(yáng)粵曲飛進(jìn)耳里，粵曲清音，可謂繞梁三日而不絕于耳。麻涌又是著名的水鄉(xiāng)，龍舟是當(dāng)?shù)氐囊淮笫⑹?。每?dāng)節(jié)日到來(lái)，龍舟好手浪遏飛舟，不斷譜寫水鄉(xiāng)麻涌人民敢于開拓創(chuàng)新，積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌。除了龍舟運(yùn)動(dòng)，麻涌人還有一個(gè)值得一提的運(yùn)動(dòng)就是舞獅，也深受群眾歡迎，舞獅也從另一個(gè)角度展示了麻涌人民樸素的心愿與對(duì)未來(lái)美好的向往。這些地理、人文，都為麻涌“香飄四季”文化底蘊(yùn)的醞釀?wù)Q生提供了得天獨(dú)厚的土壤與環(huán)境。

1958年至1960年間，陳殘?jiān)圃跂|莞水鄉(xiāng)麻涌大步村蹲點(diǎn)，掛職麻涌黨委副書記。他立足農(nóng)村，深入生活，了解民情，以我國(guó)社會(huì)主義革命和社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期為背景，黨帶領(lǐng)廣大農(nóng)民熱火朝天地走農(nóng)業(yè)集體合作化共同富裕道路為題材，創(chuàng)作了具濃厚的鄉(xiāng)土風(fēng)情和獨(dú)具水鄉(xiāng)特色的長(zhǎng)篇小說(shuō)《香飄四季》，真實(shí)的描寫了當(dāng)時(shí)在黨領(lǐng)導(dǎo)下的社會(huì)主義新農(nóng)村的面貌，生動(dòng)記錄了麻涌的時(shí)代風(fēng)云，忠實(shí)表達(dá)了人民的心聲，洋溢著現(xiàn)實(shí)主義和理想主義的情懷。其鮮明的時(shí)代特征、地域文化特色和親切感人的形象走進(jìn)千家萬(wàn)戶，深入到麻涌人民心中。《香飄四季》創(chuàng)作于1961年1月3日，1962年3月31日于廣州花城出版社出版問世。至此，“香飄四季”便被廣泛傳播開來(lái)，為麻涌“香飄四季”文化品牌的正式確立埋下了濃厚的一筆。

二、“香飄四季”的塑造與推廣

有學(xué)者指出，當(dāng)今世界，文化與政治、經(jīng)濟(jì)相互交融，它在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。提高城市總體規(guī)劃的文化內(nèi)涵，將文化發(fā)展作為城市建設(shè)的主線，越來(lái)越受到城市的青睞。文化是一個(gè)民族和國(guó)家的根本，決定著一個(gè)民族和國(guó)家的興衰存亡。同時(shí)，文化又是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)和文明建設(shè)的顯著標(biāo)志，是一個(gè)城市人民群眾精神面貌的綜合反映和整體素質(zhì)的外在形象。因此，在城市規(guī)劃中應(yīng)提高城市總體規(guī)劃的文化內(nèi)涵，將文化發(fā)展作為城市建設(shè)的主線。

為弘揚(yáng)陳殘?jiān)仆镜木?，挖掘水鄉(xiāng)文化，打造特色品牌，2003年12月14日，麻涌鎮(zhèn)舉行了陳殘?jiān)仆炯o(jì)念雕像揭幕儀式，原廣東省委書記林若、原廣東省人大常委會(huì)副主任方苞、陳殘?jiān)仆镜姆蛉它S新娥女士及其他親屬、生前好友、廣東省作家協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、東莞市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、解放軍總政后勤部創(chuàng)作室陳永康等專業(yè)作家、陳殘?jiān)苹饡?huì)會(huì)長(zhǎng)朱崇山等出席了揭幕儀式。以一種紀(jì)念的方式，表達(dá)了對(duì)前輩的敬重，表達(dá)了對(duì)文化建設(shè)的重視。陳殘?jiān)崎L(zhǎng)篇小說(shuō)《香飄四季》里所展示出來(lái)的麻涌人民勤勞勇敢的品質(zhì)和艱苦創(chuàng)業(yè)、追求美好生活的精神更是成為激勵(lì)后人前進(jìn)的動(dòng)力。為陳殘?jiān)葡壬⒌裣瘢潜磉_(dá)麻涌人民對(duì)陳殘?jiān)葡壬某绺呔匆夂蜕钋袘涯?，也是倡?dǎo)麻涌人民把艱苦奮斗，勤勞勇敢的精神融匯到建設(shè)“現(xiàn)代化港口新城”的偉大事業(yè)中去的一大創(chuàng)舉。據(jù)悉，當(dāng)日也是麻涌鎮(zhèn)首屆文化藝術(shù)節(jié)開幕的大好日子，顯然，從那時(shí)起，麻涌鎮(zhèn)已經(jīng)把“香飄四季”作為自己特有的文化品牌來(lái)打造了，“香飄四季”的文化品牌戰(zhàn)略也隨之啟動(dòng)。

其中，創(chuàng)辦麻涌周刊《香飄四季》、大型組歌《香飄四季》，實(shí)現(xiàn)了香飄四季文化傳播方式從紙張到音舞詩(shī)畫的飛躍。周刊、組歌無(wú)疑將以一種新的載體，很好地把“香飄四季”文化繼續(xù)延伸流傳下去。麻涌周刊《香飄四季》的創(chuàng)刊發(fā)行，喚起了麻涌人民的美好的記憶，組歌的傳唱，更表達(dá)了麻涌人民對(duì)“現(xiàn)代化港口新城”的憧憬與向往。

2008年，恰逢改革開放30周年，東莞建市20周年。為紀(jì)念這具有特殊意義的30年，麻涌以“香飄四季”為名，創(chuàng)作了大型組歌《香飄四季》。通過歌聲，謳歌麻涌人民不守一隅、敢于改革，不拘一格、勇于創(chuàng)新的本色；通過歌聲，傳唱改革開放30年給麻涌帶來(lái)的喜人變化；通過歌聲，洗滌人民的心靈，激發(fā)全鎮(zhèn)人民進(jìn)一步解放思想，譜寫科學(xué)發(fā)展的新篇章；通過歌聲，吸引更多的社會(huì)各界人士關(guān)注這塊熱土，攜手共創(chuàng)更加美好的明天。

如今，組歌已經(jīng)在東莞最高的藝術(shù)殿堂——玉蘭大劇院公演。通過共享莞香、唱響莞邑和新莞人專場(chǎng)共三場(chǎng)的大型演出，讓來(lái)自社會(huì)各界的人士，通過組歌，看到了一個(gè)充滿嶺南水鄉(xiāng)氣息，生機(jī)勃勃的現(xiàn)代化港口新城，而這個(gè)新城正在麻涌人、新莞人的共同努力下，演繹著日新月異的發(fā)展變化。同時(shí)，也使得“香飄四季”的文化品牌與精神內(nèi)涵深入人心。

三、“香飄四季”戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)與啟示

美國(guó)歷史學(xué)家、哈佛大學(xué)終身教授戴維·蘭德斯在其新著《國(guó)家的窮與富》一書中斷言：“如果說(shuō)經(jīng)濟(jì)發(fā)展給了我們什么啟示，那就是文化是舉足輕重的因素”。從哲學(xué)和社會(huì)科學(xué)角度考慮，文化構(gòu)成城市的內(nèi)涵，體現(xiàn)城市的個(gè)性與魅力，是城市的精神和靈魂。從文化的地位和作用來(lái)看，發(fā)展城市文化有利于樹立鮮明的、富有特色的城市形象，擴(kuò)大城市的影響力；有利于吸引外資，為城市經(jīng)濟(jì)注入新鮮血液，增強(qiáng)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力；有利于提升市民文化素質(zhì)，凈化和優(yōu)化城市人文環(huán)境；有利于城市文化水平進(jìn)一步提高，為市民提供更高質(zhì)量的城市生活；有利于增強(qiáng)城市的輻射力和吸引力，從而增強(qiáng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。因此，文化在綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。對(duì)于一個(gè)國(guó)家和城市而言，文化可以創(chuàng)造生產(chǎn)力、提高競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)吸引力、形成凝聚力。麻涌鎮(zhèn)近年來(lái)啟動(dòng)“香飄四季”文化品牌戰(zhàn)略，表明了麻涌鎮(zhèn)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到文化建設(shè)對(duì)一個(gè)地方的重要性，并開展了一系列卓有成效的文化實(shí)踐。總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)啟示，主要有以下幾個(gè)方面：

一是當(dāng)?shù)攸h委、政府高度重視文化建設(shè)，從實(shí)踐“三個(gè)代表”重要思想的高度認(rèn)識(shí)文化工作的重要性，制定文化發(fā)展規(guī)劃，將文化建設(shè)納入議事日程，發(fā)揮政府的主渠道和導(dǎo)向作用，協(xié)調(diào)有關(guān)部門搞好文化建設(shè)。麻涌鎮(zhèn)第十二次黨代會(huì)提出了未來(lái)五年該鎮(zhèn)的奮斗目標(biāo)：以建設(shè)現(xiàn)代化港口新城為總目標(biāo)，以構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)為主線，努力建設(shè)“開放麻涌，工業(yè)麻涌、生態(tài)麻涌、文化麻涌”。其中，“文化麻涌”作為四大目標(biāo)之一，被提到了重要位置，這是一種膽略，更是一種眼光。把文化建設(shè)作為黨委政府的主要工作之一，無(wú)疑給該鎮(zhèn)文化工作的建設(shè)裝上了一對(duì)快速轉(zhuǎn)動(dòng)的車輪，有了這個(gè)車輪，當(dāng)?shù)氐奈幕ㄔO(shè)才有一股全面、迅速開展的主導(dǎo)力量。近年來(lái)，麻涌鎮(zhèn)特別重視發(fā)掘和經(jīng)營(yíng)本土水鄉(xiāng)文化，尤其重視打造“香飄四季”文化品牌，并將“香飄四季”文化品牌定格成麻涌的一座精神標(biāo)桿。

二是采取多種措施打造“香飄四季”文化品牌，從不同的角度挖掘、宣傳“香飄四季”文化，使“香飄四季”的文化內(nèi)容深入民心。從“香飄四季”文化品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)以來(lái)，麻涌鎮(zhèn)先后以“香飄四季”為名，舉辦了水鄉(xiāng)文化藝術(shù)節(jié)，讀書節(jié)等系列活動(dòng)，還以“香飄四季”為名創(chuàng)辦了麻涌周刊，《青年文學(xué)?香飄四季》下半月雜志，《香飄四季》大型組歌等系列文化產(chǎn)品，再版《香飄四季》小說(shuō)第四版等。不僅如此，“香飄四季”文化品牌還向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域延伸，著力打造具有“香飄四季”文化特色的經(jīng)濟(jì)。如香飄四季農(nóng)業(yè)園、香飄四季美食街等現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的集約模式，均囊括在這個(gè)品牌之下。一個(gè)組團(tuán)式、多元化的城市品牌已經(jīng)初具雛形。隨著麻涌鎮(zhèn)“現(xiàn)代化港口新城”戰(zhàn)略的日益推進(jìn)，當(dāng)年“香飄四季”誕生的原生態(tài)環(huán)境，很可能就會(huì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的車輪下消失殆盡?？上驳氖?，麻涌人用了近6000畝的原生態(tài)水鄉(xiāng)風(fēng)貌農(nóng)田建設(shè)香飄四季農(nóng)業(yè)園，使得這個(gè)品牌不至于失去最根本最原始的依據(jù)。

三是重視水鄉(xiāng)特色文化的挖掘與保護(hù)，以水鄉(xiāng)特色文化的建設(shè)與完善深化“香飄四季”的內(nèi)涵。近年來(lái)，祠堂文化、粵曲、醒獅、賽龍舟等水鄉(xiāng)特色濃厚的文化因子，在麻涌鎮(zhèn)均得以全面地、很好地挖掘與保護(hù)。麻涌鎮(zhèn)從實(shí)際出發(fā)，充分利用該鎮(zhèn)豐富的祠堂資源，將祠堂建設(shè)成宣傳文化高地，使祠堂成為傳統(tǒng)文化展示地、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宣傳窗口、村民教育的培訓(xùn)基地以及農(nóng)村文化活動(dòng)的平臺(tái)，以此更大地發(fā)揮祠堂的功能與價(jià)值。近年，該鎮(zhèn)計(jì)劃投入1500萬(wàn)元進(jìn)行13間示范點(diǎn)祠堂的修繕工程及相關(guān)設(shè)施配套，將祠堂與人居環(huán)境、人文景觀、旅游景點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，探索文物保護(hù)與新農(nóng)村社區(qū)建設(shè)、文化建設(shè)相結(jié)合的道路，使“祠堂文化”切實(shí)成為該鎮(zhèn)的文化品牌之一。此外，定期舉辦龍舟錦標(biāo)賽，挖掘龍舟文化內(nèi)涵，打造龍舟品牌，以龍舟賽為載體，進(jìn)一步擴(kuò)大麻涌“香飄四季”的文化品牌的影響力與滲透力。

四是建立長(zhǎng)效的“香飄四季”文化品牌建設(shè)機(jī)制，把“香飄四季”作為所有文化建設(shè)的核心要素，不斷發(fā)展深化。目前，麻涌鎮(zhèn)的公共圖書館已經(jīng)建成投入使用，成為該鎮(zhèn)“香飄四季”文化品牌戰(zhàn)略繼續(xù)深化開展的一個(gè)得力舉措。下來(lái)，麻涌鎮(zhèn)還將積極籌建專題博物館，建設(shè)博物館之鎮(zhèn)。杏林春涼茶博物館和紅酒博物館也再積極計(jì)劃籌建之中，它們將與嶺南水鄉(xiāng)民俗博物館一起構(gòu)成該鎮(zhèn)成為博物館之鎮(zhèn)的堅(jiān)實(shí)框架，其中，嶺南水鄉(xiāng)民俗博物館又是“香飄四季”文化品牌打造的一個(gè)重要舉措，屆時(shí)將進(jìn)一步擦亮“香飄四季”文化品牌。

倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱。改革的目的不僅僅是物質(zhì)文明上的富裕，更是精神文明上的富足，“香飄四季”正在履行它的使命，滿足當(dāng)?shù)厝嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。香飄四季文化品牌的大器初成，是麻涌鎮(zhèn)走向輝煌走向繁榮的一個(gè)縮影與寫照，《香飄四季》小說(shuō)所傳遞出來(lái)的精神實(shí)質(zhì)——不守一隅、敢于改革，不拘一格、勇于創(chuàng)新，得以傳承，是當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)的一個(gè)成功。