程柏擎 （南京化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇南京 210000）

淺析動(dòng)漫品牌服裝專賣店設(shè)計(jì)

程柏擎 （南京化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇南京 210000）

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前中國重要發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，隨著其蓬勃發(fā)展，越來越多的下游產(chǎn)品通過專賣店形式向消費(fèi)者提供產(chǎn)品銷售。通過分析當(dāng)下動(dòng)漫品牌服裝專賣店的設(shè)計(jì)，有助于了解這一方面專賣店的設(shè)計(jì)，從而能更好地為消費(fèi)者提供良好的購物環(huán)境，促進(jìn)銷售。同時(shí)，也能夠促進(jìn)動(dòng)漫上游產(chǎn)品的發(fā)展。

動(dòng)漫品牌；服裝專賣店；專賣店設(shè)計(jì)；動(dòng)漫造型

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇，以及動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售和與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)漫品牌的服裝專賣店就是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，由于需要把動(dòng)漫的性質(zhì)賦予到服裝上，因此，它一般位于整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的下端；雖然位于產(chǎn)業(yè)下端，但卻是不容忽略的一部分，因?yàn)閯?dòng)漫品牌的服裝是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為重要的盈利環(huán)節(jié)?，F(xiàn)有動(dòng)漫品牌的服裝專賣店主要依據(jù)動(dòng)漫形象的來源分為兩大類。一類動(dòng)漫品牌是依附于動(dòng)畫片，設(shè)定其中的動(dòng)畫主角為商品品牌，如米奇、哆啦a夢、鐵臂阿童木等；另一類為獨(dú)立的動(dòng)漫卡通造型為商品品牌，如hello kitty、paul frank（中文譯名大嘴猴）等。不管專賣店的動(dòng)漫品牌來源如何，總體上其設(shè)計(jì)和其卡通造型形象密不可分，都經(jīng)過精心思考和設(shè)計(jì)。

一、專賣店品牌視覺形象與氣氛

專賣店設(shè)計(jì)中較為重要的設(shè)計(jì)點(diǎn)即整體的品牌視覺形象與氣氛，在一個(gè)局部的人為營造的氣氛中，購買品牌產(chǎn)品實(shí)際上是對自己價(jià)值觀的肯定和認(rèn)可。但整體形象與氣氛的塑造卻是專賣店設(shè)計(jì)中的一個(gè)難點(diǎn)。它需要從服裝目標(biāo)人群的定位出發(fā)，從服裝設(shè)計(jì)理念進(jìn)行提煉，往往比較的抽象和模糊。而動(dòng)漫品牌服裝相對于一般服裝品牌來說，則有一定的優(yōu)勢。由于有動(dòng)漫本身的界定，專賣店的形象與氣氛是與動(dòng)漫本身緊密相連的，相對也會(huì)比較地具象而清晰。

一如動(dòng)漫品牌服裝是動(dòng)漫的衍生品，其購買人群主要也是喜歡動(dòng)漫或動(dòng)漫形象的人，而這些往往是一些年輕人，所以在專賣店的整體視覺形象和氣氛上卡通味十足。

二、商品布局

動(dòng)漫品牌服裝專賣店的商品相對于一般服裝專賣店來說除了衣服之外，還有大量的配飾商品，如手表、皮帶、掛件、飾品、甚至玩具等。所以除了正常的衣服售賣區(qū)外，這些配飾商品也是需要考慮的。

一般來說有兩種布局方式。一種是服裝和飾品單獨(dú)的放置，服裝有展示銷售區(qū)域，飾品另有展示銷售區(qū)；還有一種是服裝和飾品相結(jié)合地展示，結(jié)合的方式包括服裝和飾品的混合放置，或者上下放置。前者由于各類商品放置集中，客戶在購買中可以方便對比和比較；而后者的商品布局使顧客在消費(fèi)某種商品時(shí)，順帶搭配著其他商品，從而更容易促進(jìn)顧客感性消費(fèi)、即興消費(fèi)。

三、陳列設(shè)計(jì)

陳列設(shè)計(jì)涉及到櫥窗設(shè)計(jì)和店內(nèi)陳列兩個(gè)主要方面。櫥窗一般位于專賣店外圍，由于其位置因素往往是顧客最為能關(guān)注到的地方。如何以快速的方式抓住消費(fèi)者的眼球，增加其有效的第一感知，從而激起好奇心吸引其進(jìn)店來進(jìn)一步的探究，是櫥窗的設(shè)計(jì)核心。

動(dòng)漫品牌服裝專賣店由于其動(dòng)漫形象的來源有兩種，所以在櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)的方法和側(cè)重點(diǎn)有所不一樣。依附于動(dòng)畫片的動(dòng)漫品牌服裝，往往會(huì)借助于動(dòng)畫片中的場景進(jìn)行展示布局，通過把動(dòng)畫片中的場景進(jìn)行濃縮、概括、提煉，使動(dòng)畫片中的主角仿佛再現(xiàn)專賣店中。具體通過制作動(dòng)畫中的場景和人物來進(jìn)行展現(xiàn)，有時(shí)也設(shè)置液晶電視顯示屏，其中循環(huán)播放動(dòng)畫片或主題曲，從而吸引顧客。

獨(dú)立的動(dòng)漫卡通造型的品牌服裝專賣店，由于僅僅是靠卡通造型創(chuàng)建品牌，內(nèi)容相對來說沒有那么豐富，所以往往選擇卡通造型角色本身來增加關(guān)注率。通過在櫥窗中展示各種卡通角色的造型，或是把這些造型構(gòu)成某一虛擬的場景，或是通過設(shè)置家庭親子裝來打動(dòng)消費(fèi)者。

店內(nèi)陳列的設(shè)計(jì)，由于一般大多需要用于展示商品，所以主要以服裝和配飾的擺放為主，根據(jù)季節(jié)時(shí)令、銷售情況安排哪個(gè)先出，哪個(gè)后出，哪些是重點(diǎn)推薦，哪些是配角。

四、展俱設(shè)計(jì)

展俱主要包括展臺、分隔墻、門板、臺面石展柜、海報(bào)架等等。作為一般的服裝專賣店來說，這些展俱本身大多用于展示商品或用于分割空間，往往是沒有性格的空間配角。但是對于動(dòng)漫品牌服裝專賣店來說，這些展俱都是營造購物視覺氛圍，強(qiáng)化動(dòng)漫主題較好的媒介。

在沿街的獨(dú)立商鋪中，入口的門洞常借助于卡通形象的造型，以卡通主角形象的外形作為入口門洞的形式。而店中店的商鋪，由于四邊開敞沒有一個(gè)獨(dú)立的入口，所以商鋪中各個(gè)展賣區(qū)域的豎向分隔墻往往被加以重視，作為形象展示的重要界面。其處理方式也多采用以卡通主角形象的外形作為門洞的形式。

對于門板，一般服裝專賣店多以留白處理，但是動(dòng)漫品牌服裝專賣店確利用這樣的豎向界面作動(dòng)漫的形象展示，一方面豐富了立面形象，另一方面加強(qiáng)了動(dòng)漫的購物環(huán)境氛圍。

臺面石展柜，一般的服裝專賣店多為工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)件，或者是購買的工業(yè)成品。而動(dòng)漫品牌服裝專賣店在臺面石展柜設(shè)計(jì)上也會(huì)進(jìn)行精心的思考。通過對LOGO的再設(shè)計(jì)，對其進(jìn)行擠壓拉伸，這樣既能夠放置商品，又能夠呼應(yīng)到動(dòng)漫的主題，可謂一舉兩得。

結(jié)語

總之，動(dòng)漫品牌服裝專賣店設(shè)計(jì)除了有作為一般的專賣店的設(shè)計(jì)考量，還充分的利用了動(dòng)漫形象本身的資源優(yōu)勢，創(chuàng)造了一個(gè)充滿動(dòng)漫氣氛的購物環(huán)境。

對動(dòng)漫品牌服裝專賣店設(shè)計(jì)的分析和了解，有助于我們對這類專賣店設(shè)計(jì)的特殊性的把握，也有助于我們對其進(jìn)行進(jìn)一步的研究。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國的越來越蓬勃的發(fā)展，各種動(dòng)漫品牌服裝專賣店還會(huì)越來越多。如何把專賣店設(shè)計(jì)的更加完善，更加吸引消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從而促進(jìn)銷售，是需要認(rèn)真考慮的。因?yàn)殡m然動(dòng)漫品牌服裝專賣店是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的下端，對動(dòng)漫形象本身的依附性較強(qiáng)，但同樣動(dòng)漫品牌服裝專賣店的成功也能夠反過來帶動(dòng)動(dòng)漫上游本身的發(fā)展，從而形成相互促進(jìn)、相互發(fā)展的良性循環(huán)。

[1]林福厚.展示藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].北京理工大學(xué)出版社.2006/07

[2]趙路平.國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場的現(xiàn)狀與前景[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版).2007/09.