魏長仙

(湖北大學(xué)，湖北 武漢430062)

隨著世界經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和國際分工的深化，服務(wù)貿(mào)易異軍突起，發(fā)展速度超過了國際貨物貿(mào)易，成為衡量一國競爭力的重要指標(biāo)。而旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、最具潛力的產(chǎn)業(yè)之一。旅游服務(wù)貿(mào)易既包括外國旅游者的入境游，即國際收入游，也包括本國旅游者的出境游，即國際支出游，本文主要研究的是入境游方面。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力研究早已不是一個新的課題，但隨著《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的簽訂，我國旅游業(yè)開放尺度的不斷放寬，經(jīng)濟(jì)形勢日新月異，它仍然是我們研究的重要課題。

一、我國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

我國的旅游業(yè)是在改革開放后才起步的新興產(chǎn)業(yè)，依托于我國豐富的旅游資源，吸引了大量的港澳臺同胞和國外旅游者，旅游服務(wù)貿(mào)易得到了長足的發(fā)展。2001年我國旅游業(yè)K值超過5%，成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，20世紀(jì)90年代中期以后，我國入境旅游的經(jīng)濟(jì)總量已步入了世界旅游大國的行列，旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)乃至整個國家經(jīng)濟(jì)體中的地位日益加強(qiáng)。

根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計(jì)，1978年我國接待入境旅游者人數(shù)為180萬人次，到2008年，我國接待入境旅游者已達(dá)13003萬人次，是30年前的72倍。同時，我國旅游服務(wù)貿(mào)易的創(chuàng)匯能力也不斷提高，1978年我國旅游外匯收入為2.63億美元，僅排世界第41位，1996年國際旅游服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯首次突破100億美元大關(guān)，世界排位上升到第9位。2008年，旅游外匯收入達(dá)408.43億美元，是30年前的155倍。加入WTO后，我國旅游業(yè)發(fā)展更加迅速，旅游服務(wù)貿(mào)易已成為我國創(chuàng)匯的重要渠道。未來我國的旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間是巨大的，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展舞臺上將發(fā)揮舉足輕重的作用。

二、我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力分析

競爭力不是一個靜態(tài)的概念，而是一個變化的競爭過程。本文中所采用的旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力定義為:通過利用現(xiàn)有的旅游資源資產(chǎn)條件，不斷創(chuàng)新出更好的資產(chǎn)轉(zhuǎn)換過程，從而創(chuàng)造出更多的附加價值，為一國積累更多財(cái)富的能力。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，決定我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的兩類因素分別是比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。比較優(yōu)勢歸結(jié)為一國的資源稟賦或者產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件;而競爭優(yōu)勢則更加強(qiáng)調(diào)后期競爭中的策略行為。本文采用國際市場占有率和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)分別衡量旅游服務(wù)貿(mào)易的絕對優(yōu)勢和比較優(yōu)勢，采用國際競爭力指數(shù)來度量旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力優(yōu)勢，以此全面衡量我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力。

(一)國際市場占有率

國際市場占有率指標(biāo)是一國出口總額占世界出口總額的比例，反映了一國某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品國際競爭力的比較優(yōu)勢或競爭地位的變化，比例提高說明出口競爭力增強(qiáng)。本文用旅游服務(wù)貿(mào)易國際市場占有率指標(biāo)來反映一個國家旅游服務(wù)貿(mào)易的絕對競爭優(yōu)勢。用進(jìn)出口數(shù)據(jù)計(jì)算各國的旅游服務(wù)貿(mào)易國際市場占有率，結(jié)果如表1所示。

表1 1998—2007年世界旅游服務(wù)貿(mào)易十大強(qiáng)國國際市場占有率情況 單位:%

數(shù)據(jù)來源:根據(jù)WTO官方網(wǎng)站DATABASE數(shù)據(jù)庫計(jì)算而得。

從表1中可以看出，在最近10年的國際市場上，發(fā)達(dá)國家占有了國際旅游市場上的大部分份額。其中美國的國際市場占有率一直保持在13%以上，居于各國之首，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他各國，具有較強(qiáng)的競爭力;其次西班牙、意大利、法國的旅游服務(wù)貿(mào)易也具有一定的競爭力，其市場占有率都在5%以上。而我國的市場占有率處于2%～5%之間，并且呈逐年上升趨勢，顯示出其國際競爭力逐步加強(qiáng)的趨勢。

(二)國際競爭力指數(shù)

國際競爭力指數(shù)又稱凈出口指數(shù)。與國際市場占有率相比，它剔除了各國通貨膨脹等宏觀總量方面波動的影響，也排除了因國家大小不同而使得國際間數(shù)據(jù)的不可比較，因此在不同時期、不同國家之間，國際競爭力指數(shù)具有相當(dāng)?shù)目杀刃?。通常國際競爭力指數(shù)取值范圍為［－1，1］，競爭力指數(shù)越接近1時表示行業(yè)競爭力越強(qiáng);反之，則說明比較優(yōu)勢小，行業(yè)競爭力弱。

表2 1998—2007年世界旅游貿(mào)易強(qiáng)國國際競爭力指數(shù)

表3 世界主要旅游貿(mào)易強(qiáng)國近10年比較優(yōu)勢表

通過表3和表4各個國家的TC指數(shù)比較及歸類可以看出:西班牙、意大利、法國、墨西哥、美國、中國的TC指數(shù)均為正值，在國際市場上有一定的競爭力，具有比較優(yōu)勢。其中，西班牙的國際競爭力指數(shù)最高，均值超過0.6，在國際旅游貿(mào)易上具有極強(qiáng)的比較優(yōu)勢，而意大利、法國、墨西哥具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢，美國和中國有微弱的比較優(yōu)勢，剩下的幾個國家處于比較弱勢。一方面說明了現(xiàn)代旅游業(yè)起步較晚的中國在國際旅游服務(wù)貿(mào)易上具有一定的競爭力，發(fā)展較快;另一方面也顯示出了與西班牙、意大利、法國、墨西哥等旅游強(qiáng)國的差距，要趕上這些旅游強(qiáng)國還任重而道遠(yuǎn)，必須全面提升我國旅游業(yè)的競爭力水平，才有可能從旅游大國跨入旅游強(qiáng)國之列。

(三)顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)

顯示性比較優(yōu)勢指標(biāo)(RCA)是指一國旅游服務(wù)貿(mào)易的出口額占該國貨物和服務(wù)貿(mào)易總出口額的比例與世界旅游服務(wù)貿(mào)易出口額占世界貨物和服務(wù)貿(mào)易總出口額的比例之比，反映某一個國家某一產(chǎn)品的出口與世界平均出口水平相比的相對優(yōu)勢。若RCA值小于1，說明該國旅游服務(wù)貿(mào)易處于比較劣勢;若RCA值大于1，說明該國旅游服務(wù)貿(mào)易處于比較優(yōu)勢，取值越大比較優(yōu)勢越大，國際競爭力越強(qiáng)。

表4 1998—2008年我國旅游服務(wù)貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)

由表4可以看出，近10年來我國的RCA指數(shù)一直位于1.25以下，尤其是2003年受非典影響以后，RCA指數(shù)下降到0.8以下，顯示性比較優(yōu)勢從中度變到了微弱。與傳統(tǒng)的歐洲發(fā)達(dá)國家相比，我國的旅游服務(wù)貿(mào)易還有相當(dāng)?shù)木嚯x，僅稱得上是旅游業(yè)中等發(fā)達(dá)國家。

綜合看以上三大指標(biāo)度量結(jié)果，我國旅游服務(wù)貿(mào)易擁有一定的資產(chǎn)條件和競爭優(yōu)勢，從總量上說，中國的旅游服務(wù)貿(mào)易是逐年上升的，屬于競爭行列中的“富國”，但是這樣的競爭力只是暫時的，存在后勁不足的問題，在遠(yuǎn)距離的歐洲、美洲國家市場都還不具有競爭優(yōu)勢;旅游服務(wù)貿(mào)易國際市場占有率屬于中等水平，與發(fā)達(dá)國家相比存在很大差距，仍屬旅游大國而非旅游強(qiáng)國。

三、對策建議

(一)重視旅游資源的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

在旅游資源的開發(fā)中，一方面我們要注意整合自然資源與人文資源，實(shí)現(xiàn)資源的集約化利用，打出亮點(diǎn)，建出特色?！霸接忻褡逍跃驮接惺澜缧浴钡挠^點(diǎn)在旅游業(yè)中是有意義的。另一方面，旅游資源的開發(fā)從某種程度上講是對旅游資源原生態(tài)的破壞。很多旅游資源屬于不可再生的資源，一旦遭到破壞就很難再恢復(fù)甚至不可恢復(fù)。因此，在開發(fā)旅游資源時一定要按照可持續(xù)發(fā)展的原則，科學(xué)統(tǒng)一地規(guī)劃，嚴(yán)格按照旅游景區(qū)的承載能力開發(fā)旅游資源，開展旅游服務(wù)貿(mào)易活動，切忌求快、求多、胡亂規(guī)劃。

(二)注重旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系

開發(fā)旅游產(chǎn)品要注重創(chuàng)新與優(yōu)化相結(jié)合，游客出游的根本動機(jī)是求新訪奇，只有新而奇的東西才對游客具有吸引力。目前，我國旅游產(chǎn)品正處在由團(tuán)隊(duì)向散客、由全報(bào)價向菜單式服務(wù)、由觀光旅游向度假旅游和特種旅游、由標(biāo)準(zhǔn)等級向豪華等級和經(jīng)濟(jì)等級的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化時期。應(yīng)充分利用我國的資源優(yōu)勢，順應(yīng)國際旅游市場的需求，努力開創(chuàng)新型品種，開發(fā)自然、人文、社會三類資源綜合利用復(fù)合型產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化、深層次化，提高旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與經(jīng)濟(jì)附加值，增強(qiáng)中國旅游產(chǎn)品在國際市場上的知名度，增加海外游客對中國旅游產(chǎn)品的選擇范圍，使我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場需求結(jié)構(gòu)趨于一致。

(三)培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游人才，提升服務(wù)質(zhì)量

21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的時代，人才顯得格外重要。近些年來，我國也十分注重對旅游人才的培養(yǎng)。在這里人才既指高素質(zhì)的管理人才，也包括熟練的高素質(zhì)服務(wù)人才。國外旅游業(yè)發(fā)展較早，對服務(wù)人才和管理人才的培養(yǎng)更加體系化。因此，我們應(yīng)該多向西方發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)，實(shí)行多專業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)戰(zhàn)略，建立多層次的人才培養(yǎng)機(jī)制，拓展旅游人才開發(fā)的國際合作渠道，開展境外培訓(xùn)，進(jìn)行全方位、多層次、系統(tǒng)化的旅游業(yè)崗位培訓(xùn)。同時要發(fā)揮高校作用，培養(yǎng)具有專業(yè)水平、與市場需求相適應(yīng)的旅游人才，建立完善的校企人才供給體系。

(四)發(fā)揮政府與行業(yè)協(xié)會的作用，引導(dǎo)旅游業(yè)規(guī)范化發(fā)展

我國旅游業(yè)起步較晚，與西方旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)達(dá)國家相比還有相當(dāng)大的差距。在發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的過程中應(yīng)充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，加強(qiáng)旅游立法，規(guī)范服務(wù)貿(mào)易市場。政府應(yīng)扮演引路人的角色，行業(yè)協(xié)會則應(yīng)起到監(jiān)督和信息溝通的作用，成為政府與企業(yè)之間溝通的橋梁。

(五)實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營，增強(qiáng)國際競爭力

企業(yè)競爭力直接影響到整個行業(yè)的國際競爭力。實(shí)踐證明，單純依靠本國豐富旅游資源的要素稟賦優(yōu)勢而不注重企業(yè)和產(chǎn)業(yè)整體競爭優(yōu)勢，是無法在自由化浪潮中把旅游服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢的。我國目前缺乏在國際上具有一定知名度和品牌效應(yīng)的企業(yè)化集團(tuán)。一方面，應(yīng)該正確定位旅游企業(yè)的競爭戰(zhàn)略，建立科學(xué)化的管理體系和模式，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒅R化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營。另一方面，應(yīng)通過集團(tuán)化經(jīng)營增強(qiáng)整體戰(zhàn)略規(guī)劃能力和跨國經(jīng)營能力，形成規(guī)模效應(yīng)，有效地借鑒其他國家大型旅游服務(wù)公司的成功經(jīng)驗(yàn)，以此來提高我國旅游企業(yè)自身的競爭實(shí)力。

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