吉林農(nóng)業(yè)大學(xué) 王麗娜 張法力

隨著人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高和體育運(yùn)動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)的普及，人們對(duì)健康的認(rèn)識(shí)也更加的明確，越來(lái)越多的人群花費(fèi)大量的時(shí)間和精力投身于體育旅游健身活動(dòng)中，目的是通過(guò)體育旅游或是體育休閑的方式來(lái)健身、保健、塑型、享受自然等更高的層次發(fā)展從而獲得健康的生活。由此可見(jiàn)，體育旅游是經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的結(jié)果。發(fā)展體育旅游業(yè)不僅可以推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還可以帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，推進(jìn)小康社會(huì)的建設(shè)。本文主要采用文獻(xiàn)資料法和調(diào)查法等研究方法，論述了體育旅游對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的作用，從而增強(qiáng)人們對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)，使其更好地推動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。

1 體育旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)背景

體育旅游的發(fā)展和興起是建立在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)之上的。旅游最早是在幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始興起的，直到50年代初期，大眾階層才加入到旅游的行列，并使旅游行業(yè)的發(fā)展規(guī)模越來(lái)越大。通過(guò)調(diào)查得知，我國(guó)的旅游行業(yè)興起是在1999年，其中以參加體育健身娛樂(lè)旅游為目的的游人約占總?cè)藬?shù)的74%，出現(xiàn)體育旅游國(guó)民性的原因主要是由于人們收入的不斷增多，有了越來(lái)越多可以自行支配的收入，這就為大眾旅游奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。由此我們可以看出，收入的多少是影響體育旅游人數(shù)的一個(gè)重要因素之一。開(kāi)發(fā)體育旅游行業(yè)主要有以下幾點(diǎn)好處：首先是吸引游客。單純的旅游行業(yè)具有一定的單一性，而體育旅游具有可重復(fù)性。開(kāi)展體育旅游，既可以不斷的吸引本地的游客，同時(shí)可以吸引大批的外來(lái)游客。第二，體育旅游可以使旅游行業(yè)更加的興旺。旅游行業(yè)具有淡季和旺季之分，而體育旅游的加入可以使淡季不淡，旺季更旺。第三，體育旅游可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2 我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的體育旅游起步較晚，2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)我國(guó)第一次組織旅游者外出參觀感受奧運(yùn)的魅力，同時(shí)也是第一次提出“體育旅游”概念。由此以后國(guó)內(nèi)的體育旅游人群在不斷地增加，特別是在2008年北京奧運(yùn)的成功舉辦為體育旅游提供了契機(jī)。體育旅游朝著大眾化的趨勢(shì)發(fā)展，隨著世界級(jí)比賽的成功舉辦，以及投資者對(duì)比賽的商業(yè)化的操作，體育旅游具有很大的觀賞性，被稱(chēng)為“觀賞性旅游”。人們?cè)诔鰢?guó)旅游的同時(shí)可以觀看競(jìng)技體育比賽；或參與體育比賽的互動(dòng)，度假、療養(yǎng)等，這些都直接或間接地影響著體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)拉動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展。

3 國(guó)外體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

上世紀(jì)60年代末，體育的娛樂(lè)性、健身康復(fù)性逐漸被人們所重視，這就使得體育旅游在西方得到了快速發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，目前西方的體育旅游形成了健康、可持續(xù)發(fā)展的體系，而且在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重正逐步擴(kuò)大，已經(jīng)是促進(jìn)GDP增長(zhǎng)的新產(chǎn)業(yè)支柱。另外，目前的西方體育旅游在投資方面正朝著多元化的方向發(fā)展，旅游也正朝著大眾化的方向發(fā)展，其主要原因在于，伴隨著科學(xué)技術(shù)水平的提高，人們的健康觀念、健身觀念以及對(duì)生活質(zhì)量的追求已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，旅游的健身價(jià)值逐漸被人們認(rèn)可與接受，通過(guò)休閑健身的體育方式來(lái)滿(mǎn)足人們對(duì)健康的需求，即使付出高昂的體育消費(fèi)代價(jià)也在所不惜。同時(shí)需要指出的是奧運(yùn)會(huì)等大型的國(guó)際性賽事的商業(yè)化操作，使其觀賞性逐漸增強(qiáng)，這就使觀賞性體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益更加顯著，使體育旅游的世界性趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

4 體育旅游的經(jīng)濟(jì)功效

隨著改革開(kāi)放，我國(guó)的體育旅游有了很大的發(fā)展。有關(guān)資料顯示，隨著體育旅游業(yè)的不斷發(fā)展和完善，體育旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重也在不斷的加大，這使得旅游收益不斷提高。僅在2000年，來(lái)華旅游入境人數(shù)為5450萬(wàn)～5500萬(wàn)人次(其中外國(guó)人820萬(wàn)～860萬(wàn)人次)，國(guó)際旅游外匯收入140億美元；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)9.5億～10.3億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入2500億～2600億元人民幣；全國(guó)旅游業(yè)總收入達(dá)3500億～3600億人民幣。其中體育、娛樂(lè)、體育旅游占所創(chuàng)比例約為1/3，由此可見(jiàn)體育旅游在旅游行業(yè)中的重要位置。

4.1 通過(guò)舉辦大型的體育盛會(huì)促進(jìn)收益

體育旅游所策劃的主要內(nèi)容是通過(guò)我們國(guó)家現(xiàn)有的資源，舉辦一些不同年齡、級(jí)別、性別的體育賽事，以滿(mǎn)足不同人群對(duì)體育旅游的參與和觀賞的需要。通過(guò)舉辦大型的體育賽事，可以帶動(dòng)舉辦地的各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，形成一整套的消費(fèi)鏈，例如：交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等。另外大型體育賽事的舉辦，可以給主辦地區(qū)帶來(lái)運(yùn)動(dòng)員、教練員、記者、服務(wù)人員、體育愛(ài)好者等大批的旅游群體，可以給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。例如：4年一次的奧運(yùn)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界杯足球賽、F1方程式汽車(chē)大獎(jiǎng)賽等等的舉辦都會(huì)成為世界的焦點(diǎn)。另外由于旅游不受一般貿(mào)易保護(hù)的限制，且創(chuàng)匯成本不高，所以大力發(fā)展旅游業(yè),可以促進(jìn)非貿(mào)易外匯收入的增加。

4.2 體育旅游可以促進(jìn)現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)

體育旅游人群的不斷增加，促進(jìn)了現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。各省各地區(qū)根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境特點(diǎn)開(kāi)發(fā)了不同的現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引游客，例如：東北地區(qū)吉林、黑龍江等近幾年滑雪場(chǎng)的建設(shè)；北京、四川等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地的建設(shè)；沿海等地區(qū)帆板運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展等等都吸引了大批的游客。

4.3 體育旅游促進(jìn)旅游資源和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

體育旅游與健身、娛樂(lè)、探險(xiǎn)、觀賞等結(jié)合在一起，可以增加經(jīng)濟(jì)收入。如吉林省的長(zhǎng)白山是吉林省著名的旅游風(fēng)景區(qū)，同時(shí)它又擁有著名的滑雪場(chǎng) —— 長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)，長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)不僅風(fēng)景秀麗，而且雪場(chǎng)設(shè)施齊全，包含了競(jìng)賽所用的高級(jí)雪道；訓(xùn)練和游玩所用的初、中級(jí)雪道，能夠滿(mǎn)足不同人群的需要。將旅游與體育旅游結(jié)合在一起，吸引了不少的體育愛(ài)好者，不僅增加經(jīng)濟(jì)收入，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益明顯。

4.4 體育旅游可以帶動(dòng)投資環(huán)境，促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)的合作與交流

體育旅游活動(dòng)不僅可以給社會(huì)帶來(lái)極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，同時(shí)可以給旅游目的地國(guó)家或地區(qū)的體育旅游經(jīng)營(yíng)者及其他的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)轶w育旅游屬于綜合性的服務(wù)行業(yè)，隨著體育旅游業(yè)的不斷發(fā)展，體育旅游可以帶動(dòng)一系列的行業(yè)的發(fā)展，如：體育器械、服裝、健身俱樂(lè)部、體育培訓(xùn)、體育建筑行業(yè)等。還能有效地刺激體育產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)和體育制造業(yè)的不斷發(fā)展，促進(jìn)工業(yè)技術(shù)水平的不斷提高，從而帶動(dòng)商業(yè)的不斷發(fā)展。參與者中包含著社會(huì)各類(lèi)的專(zhuān)家、學(xué)者和國(guó)外友人，他們?cè)趨⒓芋w育旅游的同時(shí)了解當(dāng)?shù)氐拿袂楹屯顿Y環(huán)境，這就進(jìn)一步推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作。

5 體育旅游對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用

5.1 體育旅游能夠提高國(guó)民身心健康，改善人民生活質(zhì)量

人們可以通過(guò)參與體育旅游運(yùn)動(dòng)改變不良的生活習(xí)慣，養(yǎng)成健康的體育生活方式，提高健身和生活質(zhì)量。尤其是人們?cè)诹己玫男蓓h(huán)境中進(jìn)行森林浴、郊野遠(yuǎn)足、登山露營(yíng)等消遣的休閑活動(dòng)中可以增強(qiáng)體質(zhì)、消除煩躁、陶冶情操，這種接近自然、感受自然的體育旅游運(yùn)動(dòng)是現(xiàn)代城市中的體育運(yùn)動(dòng)所無(wú)法比擬的。因此體育旅游對(duì)于提高人們的身心健康，改善生活質(zhì)量有其獨(dú)特的作用和價(jià)值。

5.2 體育旅游可以增進(jìn)國(guó)際間的友好往來(lái)

目前，體育旅游活動(dòng)在世界范圍內(nèi)得到了一定的普及和發(fā)展，各個(gè)國(guó)家把焦點(diǎn)都放在一些大型的體育賽事上。以?shī)W運(yùn)會(huì)為例：不同國(guó)家、民族和宗教信仰的人們聚會(huì)在一起，在“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”的口號(hào)下，和平、友誼地進(jìn)行競(jìng)賽，將各國(guó)家、各民族之間的沖突降到最低，使得各國(guó)家、民族可以互相交往、了解和學(xué)習(xí)，促進(jìn)了國(guó)際間的友好往來(lái)，搭起了國(guó)際間的橋梁。

5.3 體育旅游能夠帶動(dòng)社會(huì)和城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)

隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們的消費(fèi)觀念也在不斷改變，越來(lái)越多的人開(kāi)始花錢(qián)買(mǎi)健康，花錢(qián)買(mǎi)休閑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年我國(guó)的體育消費(fèi)總額是1994年消費(fèi)總額的2.1倍。2000年，我國(guó)人均體育旅游消費(fèi)約430元。由此可以看出，體育旅游改變了人們傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)總值的增長(zhǎng)。

6 體育旅游發(fā)展對(duì)策

(1)體育旅游作為一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。政府要根?jù)國(guó)內(nèi)外體育旅游的發(fā)展形勢(shì)，確定體育旅游在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的位置，制定一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的體育旅游遠(yuǎn)景規(guī)劃。

(2)客源是旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)保障?？驮吹膩?lái)源有所不同，有國(guó)外的、國(guó)內(nèi)的、本地的、外地的。要想吸引客源，旅游區(qū)就要有自己的特色?？梢愿鶕?jù)不同的地區(qū)，不同的風(fēng)俗習(xí)慣開(kāi)發(fā)不同的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也可以將傳統(tǒng)項(xiàng)目和現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相結(jié)合，以吸引游客。另外，收取門(mén)票、增加服務(wù)、商業(yè)投入等也都是增加收入的有效途徑。

(3)體育旅游業(yè)是旅游業(yè)的重要支柱，將體育運(yùn)動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅可以使旅游業(yè)得到持續(xù)有效的發(fā)展，還可以建立特色體育與旅游為一體的體育風(fēng)景旅游區(qū)。

(4)在加強(qiáng)發(fā)展旅游需要的服務(wù)、交通等軟硬件環(huán)境配套發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)媒體對(duì)體育旅游的作用。

[1]韓魯安.體育旅游學(xué)初探[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào),1998(4).

[2]鐘華.開(kāi)發(fā)蘇州太湖體育旅游資源優(yōu)勢(shì)與對(duì)策[J].體育與科學(xué),2007(6).