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2011年8月29日，美國(guó)出版業(yè)正式發(fā)布了共同制作的美國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告。該報(bào)告由美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（AAP）和圖書(shū)產(chǎn)業(yè)研究組（Book Industry Study Group），通過(guò)調(diào)查各類載體形式的內(nèi)容產(chǎn)品和多種發(fā)行渠道，全面調(diào)查了美國(guó)出版業(yè)規(guī)模、范圍、凈收益，以及快速戰(zhàn)略性擴(kuò)張的相關(guān)信息，并通過(guò)采集了2008年至2010年圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的整體數(shù)據(jù)，和各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，如零售市場(chǎng)、K-12教材市場(chǎng)、高等教育出版、專業(yè)出版和學(xué)術(shù)出版的詳細(xì)數(shù)據(jù)，并做出相應(yīng)分析，堪稱美國(guó)近年來(lái)最具深度和廣度的美國(guó)現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告。

美國(guó)出版業(yè)整體收益在增長(zhǎng)

出版社的銷售收入凈額逐年遞增，2010年達(dá)到279.4億美元，比2008年增長(zhǎng)了5.6%。

整個(gè)美國(guó)出版業(yè)單位產(chǎn)品銷售量也在增長(zhǎng)

2010年，出版社凈單位產(chǎn)品銷售量達(dá)到25.7億冊(cè)，比2008年增長(zhǎng)了4.1%。

美國(guó)國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)全民閱讀氛圍

2010年，消費(fèi)者圖書(shū)零售市場(chǎng)整體凈銷售收入達(dá)139.4億美元，自2008年起每年增長(zhǎng)了5.8%（不包括2011年電子書(shū)銷售浪潮）。成人小說(shuō)類圖書(shū)和青少年圖書(shū)（包括小說(shuō)類和非小說(shuō)類）每年都程持續(xù)性增長(zhǎng)事態(tài)。

教育圖書(shū)出版總體不變，部分呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)

2010年，高等教育圖書(shū)凈銷售收入達(dá)到45億美元，比2008年增長(zhǎng)了23.1%。K-12中小學(xué)教材凈銷售收入達(dá)到55億美元，在所有門類的圖書(shū)銷售凈額中位居第二。

專業(yè)出版和學(xué)術(shù)出版也有所增加

專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)凈銷售額達(dá)37億美元，比2008年多6.3%，學(xué)術(shù)圖書(shū)從2008年起每年增長(zhǎng)4.7%，到2010年達(dá)到1.91億美元。

AAP圖書(shū)統(tǒng)計(jì)委員會(huì)執(zhí)行長(zhǎng)多米尼克.拉卡女士表示說(shuō)，根據(jù)報(bào)告顯示，美國(guó)出版業(yè)經(jīng)歷了一段前所未有的健康成長(zhǎng)期，行業(yè)中的每一領(lǐng)域的出版商都盡其所能提高服務(wù)來(lái)滿足讀者的需求，在內(nèi)容和技術(shù)方面投入了大量的資本，并取得了我們所希望的效果。

美國(guó)出版產(chǎn)業(yè)整體性統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：

出版商銷售凈收入總計(jì)：

2010年，279億美元

2009年，271億美元

2008年，265億美元

增長(zhǎng)幅度：

2008年至2009年，年增長(zhǎng)率達(dá)2.5%

2009年至2010年，年增長(zhǎng)率達(dá)3.1%

2008年至2010年，兩年間增長(zhǎng)率達(dá)5.6%

出版社單位凈銷售量總計(jì)（Net Unit Sales）：

2010年，25.7億冊(cè)

2009年，25.14億冊(cè)

2008年，24.74億冊(cè)

增長(zhǎng)幅度：

2008年至2009年，年增長(zhǎng)率達(dá)1.7%

2009年至2010年，年增長(zhǎng)率達(dá)2.4%

2008年至2010年，兩年間增長(zhǎng)率達(dá)4.1%

按圖書(shū)類別統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：

美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)主要細(xì)分為五大市場(chǎng)，或分為五類圖書(shū)出版領(lǐng)域，具體包括：貿(mào)易類圖書(shū)（小說(shuō)類圖書(shū)、非小說(shuō)類圖書(shū)、成人宗教類圖書(shū)和青少年宗教類圖書(shū)），K-12教材，高等教育，數(shù)字專業(yè)類出版物（如電子雜志、數(shù)據(jù)庫(kù)，以及涉及科技、醫(yī)藥、經(jīng)濟(jì)、法律、人文等各類學(xué)科的專業(yè)性電子出版物），和學(xué)術(shù)類圖書(shū)。以下按類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包含紙制和數(shù)字格式的圖書(shū)：

貿(mào)易類圖書(shū)市場(chǎng)（Trade Market）

貿(mào)易類圖書(shū)市場(chǎng)在美國(guó)處于經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，表現(xiàn)出一定彈性特征，這類圖書(shū)的銷售會(huì)隨著不同的銷售地點(diǎn)和不同的載體形式發(fā)生明顯變化。（不包括2011年該類電子圖書(shū)出現(xiàn)的銷售熱潮）

從2008年至2010年，貿(mào)易類出版商的凈銷售收入增長(zhǎng)了5.8%，2010年達(dá)到139.44億美元。三年間，凈單位銷售量整體增長(zhǎng)了4.5%，2010年賣出了22.6億。

其中，成人小說(shuō)類圖書(shū)銷量穩(wěn)定并呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凈銷售收入三年內(nèi)總體增長(zhǎng)9.7%，凈單位產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)3.5%；成人非小說(shuō)類圖書(shū)的凈單位產(chǎn)品銷量同期內(nèi)也增長(zhǎng)3.5%。

青少年圖書(shū)的銷售也很順利，三年間凈銷售收入總體增長(zhǎng)7.1%，凈單位產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)12.1%。

宗教類圖書(shū)（包括圣經(jīng)和各類宗教圖書(shū)），在2008年至2010年間，凈銷售收入向上浮動(dòng)了0.5個(gè)百分點(diǎn)，凈單位產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)了1.1%。2010年，宗教圖書(shū)市場(chǎng)的凈銷售額估價(jià)為13.5億美元，凈單位銷量約為2.04億冊(cè)。

K-12教材

K-12教材涵蓋了大量的為美國(guó)公立和私立學(xué)校師生們使用的教材和教學(xué)工具書(shū)，在美國(guó)所有出版物門類的凈產(chǎn)品銷售量中位居第二。但和其他類圖書(shū)出版不同的是，K-12教材的銷售直接受聯(lián)邦政府財(cái)政政策、州政府的財(cái)政政策，以及市場(chǎng)體制的影響。該類圖書(shū)的凈銷售收入從2008年到2009年下降了12.4%，到2010年又回升了7.1%，達(dá)55.1億美元。三年間，經(jīng)銷售額整體下降了6.2%。

高等教育類圖書(shū)

過(guò)去三年間，高教類圖書(shū)的銷量在整個(gè)美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)十分顯著，高教出版商已經(jīng)開(kāi)始積極開(kāi)發(fā)和推行新一代支持多平臺(tái)的學(xué)習(xí)方案，協(xié)助學(xué)生們提高成績(jī)，為他們提供更好理解的出版產(chǎn)品和測(cè)試工具，以及性價(jià)比更高產(chǎn)品選擇。此外，美國(guó)高校辦學(xué)體系有所擴(kuò)大，特別是社區(qū)大學(xué)都實(shí)行擴(kuò)招。高教類圖書(shū)的凈銷售收入共增長(zhǎng)了23.1%，2009年和2010年分別穩(wěn)步增長(zhǎng)15.5%和6.6%，2010已達(dá)到45.5億美元。

專業(yè)類圖書(shū)

專業(yè)出版為各界從業(yè)者，例如醫(yī)師、藥劑師、法律工作者、商人、科技工作者，以及人文社科領(lǐng)域的工作者，一同紙質(zhì)的和數(shù)字的內(nèi)容產(chǎn)品。2008年至2010年間，這一細(xì)分市場(chǎng)的銷售呈現(xiàn)彈性發(fā)展，主要原因在于這一類內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)字化發(fā)展迅速，客觀上開(kāi)辟了一塊新的市場(chǎng)空間。

三年來(lái)，專業(yè)圖書(shū)出版的凈銷售收入增長(zhǎng)了6.3%，第一年增長(zhǎng)了1.9%，第二年增長(zhǎng)了4.3%，2010年達(dá)到37.5億美元。

凈單位銷售量實(shí)際上是與收入相符的。2010年整體凈單位銷量比2008年增長(zhǎng)了6.3%，第一年增長(zhǎng)率為1.6%，第二年增長(zhǎng)率為4.6%。整體凈單位產(chǎn)品銷量為1.71億冊(cè)。

學(xué)術(shù)類圖書(shū)

學(xué)術(shù)類圖書(shū)包括各類學(xué)術(shù)團(tuán)體、商業(yè)出版社、高校出版社出版的各類印制版和數(shù)字版內(nèi)容產(chǎn)品，為那些主要參與相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究、政府機(jī)構(gòu)、或商業(yè)團(tuán)體提供服務(wù)。這一細(xì)分市場(chǎng)圖書(shū)的凈銷售收入有所增長(zhǎng)，而其凈單位銷量略微下降。2010年，學(xué)術(shù)圖書(shū)的市場(chǎng)凈銷售收入達(dá)1.91億美元，比2008年增長(zhǎng)了4.7%。2010年的凈單位銷量564萬(wàn) 冊(cè)，三年間下降了3.4%。

按內(nèi)容載體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：

美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的各類印制介質(zhì)和數(shù)字介質(zhì)的出版物很引人注意，主要包括：

實(shí)體介質(zhì)出版物——硬皮本、軟皮本、大眾市場(chǎng)圖書(shū)、載體有聲讀物；

非實(shí)體介質(zhì)出版物——電子書(shū)、電子加強(qiáng)版圖書(shū)、下載版有聲書(shū)、付費(fèi)手機(jī)出版物和網(wǎng)絡(luò)出版物；

打包銷售出版物——將紙制介質(zhì)、電子介質(zhì)和客戶端原創(chuàng)介質(zhì)的內(nèi)容打包在一起形成的出版產(chǎn)品和服務(wù)，在高等教育類出版中比較盛行。

2008年至2010年的調(diào)查報(bào)告不涉及2011年電子書(shū)的熱銷，但也足以使我們看到出版物介質(zhì)正在發(fā)生革命性的變化，以及出版商如何利用介質(zhì)產(chǎn)品來(lái)滿足讀者截然不同的閱讀需求。

以下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)只涉及貿(mào)易類出版物，特別做出說(shuō)明之處除外。

貿(mào)易類硬皮本

2010年貿(mào)易類硬皮本的凈銷售收入達(dá)52.6億美元，三年間增長(zhǎng)0.9%。2008年硬皮本在整個(gè)貿(mào)易類圖書(shū)的市場(chǎng)份額占39.6%，2010年降到37.7%。2010年，凈單位銷售量達(dá)6.03億冊(cè)，比2008年增長(zhǎng)5.8%。

貿(mào)易類軟皮本

2010年貿(mào)易類軟皮本的凈銷售收入達(dá)52.7億美元，比2008年增長(zhǎng)了1.2%。根據(jù)報(bào)告，該類圖書(shū)的經(jīng)單位產(chǎn)品銷量三年間增長(zhǎng)了2.0%，到2010年達(dá)到11億冊(cè)。2008年，貿(mào)易類軟皮本占整個(gè)貿(mào)易類圖書(shū)市場(chǎng)份額的39.5%，2010年降到37.8%。

貿(mào)易大眾市場(chǎng)類軟皮本

2010年，此類圖書(shū)的凈銷售收入達(dá)12.8億美元，相較2008年的數(shù)字向下浮動(dòng)13.8個(gè)百分點(diǎn)，2010年該類圖書(shū)占整個(gè)貿(mào)易類圖書(shū)市場(chǎng)份額的9.2%，比2008年下降16.8%。

電子書(shū)和其他非實(shí)體介質(zhì)類出版物

在內(nèi)容市場(chǎng)中，電子書(shū)和數(shù)字出版物的銷售一直持續(xù)增長(zhǎng)，即使在2011年之前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也可以看到數(shù)字出版物的暢銷程度，2011年之后電子格式更是勢(shì)不可擋。

2008年電子格式占整個(gè)貿(mào)易類圖書(shū)市場(chǎng)份額的0.6%，2010年增長(zhǎng)到6.4%。雖然相較其他介質(zhì)的出版物，只占同類圖書(shū)市場(chǎng)較少份額，然而其凈銷售收入的年增長(zhǎng)率高達(dá)1274.1%，到2010年達(dá)到8.78億美元。此類電子書(shū)的凈單位銷售量也十分顯著，三年間增長(zhǎng)了1039.6%，2010年，達(dá)到1.14億冊(cè)。

在某些類別的圖書(shū)中，電子格式的圖書(shū)銷量呈爆炸式增長(zhǎng)，例如成人小說(shuō)類電子書(shū)的凈銷售收入目前占同類圖書(shū)市場(chǎng)份額的13.6%。

按銷售渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：

由于出版產(chǎn)品的格式日益多樣化，廣大讀者也逐漸改變了他們的購(gòu)買方式，因此出版商們也會(huì)采取多種多樣的發(fā)行手段。報(bào)告中分析了出版商的發(fā)行渠道和目標(biāo)客戶，但缺乏能力去實(shí)地調(diào)查讀者何時(shí)何地、以何種方式去購(gòu)買出版產(chǎn)品。這就意味著出版商并不能完全了解他們產(chǎn)品的終端客戶是誰(shuí)，因?yàn)橐患页霭嫔缗c批發(fā)商之間的交易可以隨時(shí)隨地通過(guò)實(shí)體店和零售發(fā)行網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)。這也必然影響本報(bào)告中根據(jù)一些發(fā)行渠道不同然產(chǎn)生的市場(chǎng)漲幅現(xiàn)象，也許這些漲幅僅僅只是日常買賣。依據(jù)統(tǒng)計(jì)框架，得出以下數(shù)據(jù)，僅供參考：

零售業(yè)貿(mào)易銷量

2010年，整個(gè)實(shí)體店銷售占據(jù)零售市場(chǎng)的最大份額，高達(dá)全美市場(chǎng)的40.8%。連鎖書(shū)店占的份額最大，出版商將銷售的53.54%都給了連鎖書(shū)店，其次是獨(dú)立書(shū)商和特色書(shū)店（各占10.6%），最后是大型零售商（占3.84%）。在此年度里，批發(fā)商占出版社銷售份額的30.1%，客觀上對(duì)其他商家的銷售產(chǎn)生影響，特別是獨(dú)立書(shū)商、特色書(shū)店、大型零售書(shū)店和小型專營(yíng)店，因?yàn)檫@些商家絕大多數(shù)的貨源都是來(lái)自批發(fā)商。

零售連鎖店

三年間，出版社對(duì)實(shí)體連鎖店的凈銷售收入有顯著變化，整體下降2.7%。2010年對(duì)連鎖店的凈銷售收入達(dá)到30.6億美元。凈單位銷售量3年間增長(zhǎng)了3.0%，到2010年達(dá)到4.36億美元

獨(dú)立零售書(shū)店

根據(jù)三年間的銷售數(shù)字來(lái)看，獨(dú)立零售書(shū)店的從出版商那里得到的份額有所下降，但與零售書(shū)店并不相同。2008至2009年，獨(dú)立零售書(shū)店的份額下降1.8%，2009至2010年又下降3.7%。2010年，出版商對(duì)獨(dú)立零售書(shū)店的凈銷售收入達(dá)6.42億美元，凈單位銷量額達(dá)到0.529億美元。

在線零售書(shū)店

從2008至2010年，在線零售書(shū)店明顯爭(zhēng)奪了其他發(fā)行商的市場(chǎng)份額，其中有兩個(gè)較顯著的因素：一是消費(fèi)者的購(gòu)買方式的極大轉(zhuǎn)變，客觀上帶動(dòng)了在線零售的貿(mào)易增長(zhǎng)；一是電子圖書(shū)以及數(shù)字格式的讀物的增長(zhǎng)也帶動(dòng)在線書(shū)店的發(fā)展。據(jù)出版社提供的數(shù)來(lái)看

據(jù)出版社提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，2010年，直接對(duì)在線零售書(shū)店進(jìn)行的內(nèi)容銷售所得的凈銷售收入達(dá)28.2億美元，銷售數(shù)字也逐年增長(zhǎng)。2009比2008年增長(zhǎng)18.8%，2010比2009年增長(zhǎng)30.7%，三年間總共增長(zhǎng)55.2%。凈銷售額增長(zhǎng)很多，從2008至2009年增長(zhǎng)了19.6%，從2009至2010年就增長(zhǎng)了40.9%，三年間總共增長(zhǎng)68.6%，到2010年，經(jīng)單位銷售總額達(dá)到2.76億美元。

大型零售商與批發(fā)商

這些渠道之間相互依賴，因此很難為他們提供精確的分析。盡管如此，可以肯定的是，出版社直接對(duì)大型零售商的銷量有所增長(zhǎng)，過(guò)去三年間，凈銷售收入增長(zhǎng)了553.4%，單位銷售增長(zhǎng)294.7%。由于大型零售的銷量增幅很大，因此，出版社對(duì)批發(fā)商或整銷商明顯下降，凈銷售收入下降6.7%，凈單位銷售下降9.6%。

機(jī)構(gòu)銷售

機(jī)構(gòu)銷售渠道包括圖書(shū)館、政府機(jī)構(gòu)、專業(yè)團(tuán)體。2008年至2009年，由于經(jīng)濟(jì)下滑的客觀情況，出版社銷量下滑11.7個(gè)百分點(diǎn)，在2009年至2010年有回升6.8個(gè)百分點(diǎn)。2010年，出版社的凈銷售收入達(dá)到59.7億美元，單位銷售額達(dá)1.43億美元。

其他渠道

據(jù)出版社報(bào)道，過(guò)去三年間，出版社通過(guò)直銷、出口、圖書(shū)俱樂(lè)部和書(shū)展等渠道的圖書(shū)銷量在7%到10%之間。這客觀上也反映了出版社和消費(fèi)者都有興趣擴(kuò)大他們銷售或購(gòu)買圖書(shū)的渠道。

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