□楚讓蕊

（平頂山晚報(bào)，河南 平頂山 467000）

由于新媒體、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，我們正處在一個(gè)傳媒業(yè)大發(fā)展、大變革的時(shí)代。報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等媒體間的互動(dòng)、融合已不再只是一種趨勢，而是生動(dòng)、具體的現(xiàn)實(shí)。

在這樣的背景下，2011年1月，《平頂山晚報(bào)》順勢而為，推出了新周刊，希望報(bào)紙借助網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)新的起點(diǎn)，希望用微博、網(wǎng)事、拍客等新面孔吸引年輕讀者的目光。

迎接微博時(shí)代

“今天，你微博了嗎?”、“這年頭，沒個(gè)‘圍脖’，還真不好意思跟人打招呼”。從2009年8月新浪微博測試版運(yùn)營開始算起，兩年間，微博在中國實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長。

微博給報(bào)紙帶來了多方面的沖擊，也給報(bào)紙的發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇。目前，許多報(bào)紙已涉及微博領(lǐng)域，微博內(nèi)容已成為報(bào)紙內(nèi)容的一部分。

《平頂山晚報(bào)·新周刊》的《博客》版除了刊登非常網(wǎng)文外，就是用微博的“碎片化”豐富報(bào)紙內(nèi)容，用微博的“碎片化”表現(xiàn)博友的幽默和智慧，通過微博與網(wǎng)友互動(dòng)。

在微博這個(gè)平臺，我們可以看到關(guān)于同一事件的不同看法，還可以看到對某一事件的持續(xù)關(guān)注所形成的“滾動(dòng)式報(bào)道”。比如對北京樓市的限購政策，有人認(rèn)為有道理，有人認(rèn)為不公，有人認(rèn)為可能給“假結(jié)婚”提供商機(jī)；比如，日本地震帶來核泄漏，一夜之間各種“鹽論”紛紛誕生，各地不斷涌現(xiàn)搶鹽現(xiàn)象。我們綜合網(wǎng)友原帖，及時(shí)刊發(fā)了《限購限購，驚起一灘“鷗鷺”》和《“鹽王爺”來了》，對這些事件進(jìn)行了全方位的評論。

網(wǎng)友的智慧、想象力、創(chuàng)造力、娛樂精神令人驚嘆。不管是微段子還是微語錄，他們的不經(jīng)意之言都會(huì)讓報(bào)紙鮮活而生動(dòng)?！恫┛汀钒婷科诙家l(fā)四至五個(gè)“微段子”，十多條“微語錄”。不管是段子還是語錄，博友都用調(diào)侃的語言揭露社會(huì)問題、濃縮人生百態(tài)，讓你發(fā)笑，又讓你笑中帶淚，感到些許心酸和無奈。

比如對于食品安全和商品質(zhì)量問題，有這樣的段子，《幸福的一天》：早起，買地溝油炸的油條，切個(gè)蘇丹紅咸蛋，沖杯三聚氰氨奶，上班。中午，在食堂吃瘦肉精豬肉炒農(nóng)藥韭菜，來碗翻新陳米飯，泡壺香精茶。下班，買避孕藥魚、尿素豆芽、膨大西紅柿，開瓶甲醇酒，吃個(gè)硫磺饅頭。飯后，去地?cái)偺詡€(gè)盜版光盤。晚上，爬上甲醇高密度板床，鉆進(jìn)黑心棉被，美美地睡上一覺……

對房價(jià)高有這樣的段子，《感謝法海》：許仙站在雷峰塔前，痛心疾首：“法海你這禿驢，把我娘子鎮(zhèn)在這寶塔之下，讓我們夫妻分離！是何道理？”法海還沒說話，白素貞在塔內(nèi)幽幽道：“在杭州這地方想弄一套躍層，難道要我指望你那個(gè)小診所嗎？”

在微博里，加你為關(guān)注對象的人稱之為“粉絲”，“粉絲”越多說明你的人氣越旺。微博為“粉絲”和報(bào)紙搭起了溝通交流的平臺，“粉絲”可以通過此平臺將新聞線索、好的建議意見等第一時(shí)間告知報(bào)紙，促成平面媒體關(guān)注和改進(jìn)。同時(shí)，報(bào)紙也可以將報(bào)紙正在關(guān)注什么、明天的報(bào)紙將要刊登什么簡要地告知“粉絲”，“粉絲”對報(bào)紙內(nèi)容的評論和轉(zhuǎn)發(fā)情況能反映出報(bào)紙的受眾關(guān)注度，報(bào)紙也可以從中感知冷暖，從而為在版面上的呈現(xiàn)確定基調(diào)。新周刊運(yùn)行之際，就在新浪網(wǎng)上開通了官方微博，我們希望它成為內(nèi)部交流的平臺，也希望與平頂山博友頻繁互動(dòng)。同時(shí)，在《博客》版上，我們開辟了“鷹城博友”欄目，分享鷹城博友在微博上的“一家之言”。

讓網(wǎng)事更精彩

網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬世界，是舒展人性的地方，有產(chǎn)生新聞的空間和基礎(chǔ)；部分現(xiàn)實(shí)生活中的公眾事件與虛擬社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)事件有所重合，這些都需要也值得傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。《平頂山晚報(bào)》新周刊開設(shè)了《網(wǎng)事》版，對接虛擬與現(xiàn)實(shí)世界，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，反映當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

《網(wǎng)事》版的“事”，可以是新聞之事，更可以是浪漫的事、好玩的事、異想天開的事，也就是說《網(wǎng)事》的內(nèi)容不只局限于新聞?lì)?，更多的是一些有趣的事、無厘頭的事。比如，2011年2月14日情人節(jié)和中國的元宵節(jié)接踵而至，網(wǎng)上熱鬧非凡。有人發(fā)起了微博“解救”單身男女的運(yùn)動(dòng)，還有人干脆搞起了“反情人節(jié)運(yùn)動(dòng)”，想把“情人節(jié)整成愚人節(jié)”，“拆散一對是一對”。比如，3月4日，一個(gè)原本平淡無奇的日子，在網(wǎng)友的“點(diǎn)化”下成了傳說中一個(gè)有趣的“節(jié)日”：可以丟3落4，可以挑3揀4，可以說3道4，可以顛3倒4，可以勾3搭 4，可以朝 3暮 4，還可以不3不4，一年也就這么一天可以亂來。對這些“網(wǎng)事”進(jìn)行關(guān)注，更能吸引年輕讀者的眼球。

各種網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象都與我們所生存的時(shí)代有著種種密切的關(guān)系，關(guān)注這些現(xiàn)象，有助于我們體驗(yàn)當(dāng)代的文化脈搏和生活潮流?！稗k公室上班族你傷不起，每天手機(jī)打卡機(jī)跟你作對有木（沒）有！聊個(gè)QQ還得小心被抓到有木有！上下班擠成餅干有木有！”“咆哮體”使人身臨其境地感受到噴發(fā)而出的情緒。而“寶黛體”把寶黛初會(huì)談?wù)摰脑掝}無限擴(kuò)展，從開博客，上微博，有沒有加V開始，到最熱門的調(diào)油價(jià)，最受關(guān)注的高房價(jià)，最流行的蘋果機(jī)，再到最網(wǎng)絡(luò)的打醬油，這些話通過寶哥哥、林妹妹的嘴一說出來，就讓人忍俊不禁，也體會(huì)到反諷的力量。

對于網(wǎng)絡(luò)紅人，《網(wǎng)事》版也如數(shù)家珍，“掃地老太太”、“笑臉哥”、“合影帝”、“齙牙哥”、“大衣哥”……現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)交集，明星與草根齊飛?！毒W(wǎng)事》版的“網(wǎng)絡(luò)熱搜榜”欄目則用簡短的文字概括，把一周“熱新聞”、“熱點(diǎn)人物”、“熱門電影”、“七天熱詞”一網(wǎng)打盡。

值得一提的是，《網(wǎng)事》的內(nèi)容雖然源于網(wǎng)絡(luò)，但不僅僅是網(wǎng)絡(luò)的雜陳，它經(jīng)過了編輯的甄別、整合、梳理、提煉，過濾了無聊、謾罵，內(nèi)容更豐富，更全面，也較網(wǎng)絡(luò)有所提升。但《網(wǎng)事》又特別忠于網(wǎng)絡(luò)，有濃郁的網(wǎng)絡(luò)味道，大量的原帖重現(xiàn)讓網(wǎng)友的個(gè)性化聲音得到原汁原味的呈現(xiàn)。

整合拍客資源

目前，社會(huì)已進(jìn)入淺閱讀時(shí)代、讀圖時(shí)代，而科技的發(fā)展給普通人提供了經(jīng)濟(jì)好用的拍攝設(shè)備，于是，拍客群體應(yīng)運(yùn)而生，但很長一段時(shí)間以來，拍客作品更多地是在小眾圈子里傳播，或是零星地散落在網(wǎng)站上，缺乏一種整合。

在這種機(jī)緣下，《平頂山晚報(bào)·新周刊》推出了《拍客》版，這是一個(gè)給普通讀者提供的自由表達(dá)思想和發(fā)現(xiàn)生活的舞臺?？紤]到拍客們攝影水平參差不齊，版面對圖片質(zhì)量沒有條條框框的約束，構(gòu)圖歪斜不要緊，對焦不準(zhǔn)不要緊，像素低沒關(guān)系，是相機(jī)拍的還是手機(jī)拍的都沒關(guān)系，只要你的圖片有趣味、有創(chuàng)造性，讓人看了莞爾一笑，你就可以給我們投稿。為方便大家，我們還開通了專門的網(wǎng)絡(luò)投稿平臺，讀者可在第一時(shí)間將自己拍到的照片上傳到我們的“拍客部落”或微博上。

當(dāng)然，為達(dá)到好的“笑果”，編輯要在五花八門的照片中優(yōu)中選優(yōu)，同時(shí)通過一定的編輯手段加以“包裝”。比如，對作品進(jìn)行剪裁再創(chuàng)作，盡可能地突出主題。比如通過文字說明使它們更加趣味盎然。二者相比，我們對后者更倚重。因?yàn)辄c(diǎn)睛之筆能讓普通圖片熠熠生輝，有例為證：一張畫面為小豬背著猴子跑的照片如果說明直白就很無趣，如果用這樣的說明：“八戒，師傅有難，快！猴哥，你坐穩(wěn)了……”就能讓人噴飯。這種化腐朽為神奇的例子不勝枚舉：一張一群學(xué)生集體發(fā)短信的照片，說明是“手機(jī)，學(xué)習(xí)機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)！”一只小貓獨(dú)自站在魚攤前的照片，說明是：“老板，魚怎么賣？”“不賣，自己吃的，拿出來顯擺一下?！?/p>

不僅是照片說明，就連春節(jié)前的放假通知我們也結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞寫得恢諧有趣：由于你媽媽喊你早點(diǎn)回家過年，我們剛剛做出了一個(gè)非常艱難的決定：這是春節(jié)前的最后一期《拍客》。不管你是喝咖啡的還是吃大蒜的，就算你爸是李剛，我們也不再加版。神馬都是浮云，回家過年才最給力！正是這樣的用心和創(chuàng)新，《拍客》版贏得了眾多讀者的好評，也贏得了廣告客戶的青睞。