文/張金海

融合：傳媒與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵詞
——簡評《產(chǎn)業(yè)融合趨勢下的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》

文/張金海

在數(shù)字技術(shù)邏輯下，媒介融合幾乎是無法改變的趨勢。我們明顯感受到，在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡傳播的背景下，大眾對媒體的信息依賴、娛樂依賴和社會交往依賴，正迅速從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡為代表的數(shù)字新媒體。在此種狀況下，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展有兩種可能的選擇：一是選擇以傳統(tǒng)的方式繼續(xù)生存和發(fā)展，那么有必要進行價值的重新定位，實現(xiàn)價值重構(gòu)。譬如報紙，當其遭受網(wǎng)絡海量信息傳播的挑戰(zhàn)時，有必要實現(xiàn)意見主導的回歸，實現(xiàn)信息傳播價值的重構(gòu)。二是謀求與新媒體的融合，在融合中實現(xiàn)價值提升。第一種選擇，可能延緩傳統(tǒng)媒體衰落的過程，也可能尋求到新的發(fā)展機遇，但總的來說，終歸發(fā)展空間有限；而后一種，則是傳統(tǒng)媒體謀求持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)價值提升的必然選擇。

筆者一直認為，網(wǎng)絡與其說是一種媒體，不如說是一個平臺，其平臺價值遠遠大于其媒體價值。當傳統(tǒng)媒體進入網(wǎng)絡這一平臺空間，媒體的邊界便自然消失，網(wǎng)絡化生存便成為所有傳統(tǒng)媒體的共同生存常態(tài)。媒介生存形態(tài)與傳播形態(tài)的混一，媒介內(nèi)容與傳播渠道的融合，正是在網(wǎng)絡這一平臺上實現(xiàn)的。

媒介的融合，有技術(shù)的邏輯，也有市場和制度的邏輯。

今年我們熱衷討論的“三網(wǎng)融合”問題，從技術(shù)邏輯上講，并不存在障礙，從社會資源優(yōu)化配置的經(jīng)濟學領域來看，也是理所當然。然而，“三網(wǎng)融合”卻在市場選擇面前被擱淺。其間，電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)幾大市場主體，基于各自的利益展開博弈。所謂制度供給和制度選擇，一定是謀求并盡可能實現(xiàn)各利益主體之間的相對利益均衡。即使國家權(quán)力機關欲以行政的力量推進“三網(wǎng)融合”，依然遭遇到諸多現(xiàn)實的阻礙。此外，內(nèi)容生產(chǎn)的融合，接收終端的融合，大體情形也不外如此。

所謂融合，意味著傳媒格局的重組，意味著市場與權(quán)力的重新分配。我們說，融合是傳媒與傳媒生產(chǎn)發(fā)展的必然趨向，但我們還必須明確意識到，融合也是一個艱難的過程。此一過程充滿著各種看得見或者看不見的多重障礙。

媒介融合是一個概念，媒介產(chǎn)業(yè)融合則是另一種概念。而一個順乎邏輯的思考是：媒介融合必然造成媒介產(chǎn)業(yè)的融合，以及在此基礎上的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。其中包括，媒介橫向產(chǎn)業(yè)鏈將充分擴展，縱向產(chǎn)業(yè)鏈將充分延伸，以及由此造成媒介產(chǎn)業(yè)格局的整體改變及產(chǎn)業(yè)組織的重新建構(gòu)。

媒介產(chǎn)業(yè)融合是一個概念，信息產(chǎn)業(yè)的融合則是另一種寬泛的概念。在信息化的社會，媒介產(chǎn)業(yè)的融合將在社會信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體框架下運行，而媒介產(chǎn)業(yè)融合所造成的另一種趨勢，則是促進整個社會信息產(chǎn)業(yè)的融合。我們關于“三網(wǎng)融合”的討論，早已將互聯(lián)網(wǎng)與電信業(yè)信息化社會兩大支柱信息產(chǎn)業(yè)納入其中。當我們關于融合話題延展至信息產(chǎn)業(yè)，需要檢視的問題就更多、更復雜了。

王潤玨博士從本科到碩士再到博士，一直就讀于武漢大學，受到良好環(huán)境的熏陶，接受到良好學術(shù)訓練。她的博士論文《產(chǎn)業(yè)融合趨勢下的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》選題涉及上述一系列話題。論文中關于媒介融合基礎性問題的探討，是其思考的邏輯起點，而關于信息產(chǎn)業(yè)大融合的討論，是其思考的宏觀視域，論文的中心則集中于傳媒產(chǎn)業(yè)融合的深入分析與討論。

論文的分析框架充滿著邏輯的力量，具體問題的討論，深入而縝密，基本達到其預設的研究目標。

學者以解決現(xiàn)實問題為己任，然而，重大現(xiàn)實問題卻非某一學者的某一研究所能完全解決。該論文關于中國傳媒產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇，自有其貢獻，但問題的解決還有賴學者與業(yè)界眾多專家的努力。該論文的研究價值，也有賴于傳媒產(chǎn)業(yè)融合進程的實踐檢驗。

武漢大學