萬佳歡

熱錢涌動(dòng)的中國(guó)電影界在2011年，把錢袋扔向了擁有更大市場(chǎng)空間的海外電影。這是中國(guó)電影人介入世界電影游戲規(guī)則的時(shí)機(jī)，也是他們從作坊式制作一步跨越到世界電影產(chǎn)業(yè)化王國(guó)的一次冒險(xiǎn)

隨著《功夫熊貓2》在全球上映，中國(guó)元素如何打入好萊塢的話題再次被提起。事實(shí)上，這部續(xù)集的動(dòng)畫電影，盡管全力瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，但仍然是完全的好萊塢產(chǎn)品，并沒有如大家猜測(cè)的有中國(guó)資金加入。

不過，中國(guó)的電影投資商們比大家預(yù)料得更早，已把目光瞄向了跨國(guó)的電影制作。4月底，《飛虎》《鼠之道》《環(huán)形使者》等6部有中方資金參與的中外合拍影片，赫然排列在第一屆北京國(guó)際電影季“電影洽商”環(huán)節(jié)簽約項(xiàng)目榜單中，在總投資額近28億人民幣的成交總額里占去了近8成，每一部影片的中方投資都占到一半以上。

毫無疑問，2010年內(nèi)地瘋漲的100億票房使中國(guó)電影商人們有了更大的野心和動(dòng)力。他們紛紛把目光投向國(guó)外，將合拍片里中方的主動(dòng)權(quán)進(jìn)一步推進(jìn)；一些公司甚至主動(dòng)開發(fā)國(guó)外電影項(xiàng)目。

電影行業(yè)在經(jīng)歷了一輪持續(xù)發(fā)燒的熱錢大潮后，資本開始主動(dòng)向國(guó)外出擊。

迫不急待先爭(zhēng)“中方話語權(quán)”

2011年，憑《武林外傳》和《將愛》贏得開年票房大勝的小馬奔騰影業(yè)有限公司，已在嘗試與好萊塢合作方面花費(fèi)更多的精力。

目前，由該公司主導(dǎo)開發(fā)的項(xiàng)目《雙槍科恩》（Cohen）正在進(jìn)行劇本寫作。這個(gè)講述孫中山洋保鏢的傳奇故事將由電影《史密斯夫婦》的導(dǎo)演道格·李曼執(zhí)導(dǎo)，制片人和編劇也全部來自好萊塢。在美方制片人羅伯·萊納看中同題材小說并嘗試跟小馬奔騰洽談后，后者迅速?zèng)Q定由自己發(fā)起制作這部電影。

此前，中外合拍片的合作方式不盡相同，有像《末代皇帝》那樣在中國(guó)取景、國(guó)外制作團(tuán)隊(duì)拍攝的方式，也有《伯爵夫人》《功夫之王》或《功夫夢(mèng)》這樣以外方為主導(dǎo)、中方跟投資金的模式。在以上這些合作方式中，中方均沒有得到太多話語權(quán)。

“合拍”如今已成為國(guó)內(nèi)電影的一個(gè)宣傳噱頭。多數(shù)的合拍電影其實(shí)只是掛一個(gè)“外資”的名義。2006年便高調(diào)宣布開拍的中美合拍魔幻電影《人魚帝國(guó)》曾因稱投資上億美元而轟動(dòng)一時(shí)，可到了2010年卻傳出消息，其美方合作公司原來是一個(gè)皮包公司，是該片制片人——一個(gè)地產(chǎn)商人在美國(guó)注冊(cè)的。目前，這部影片沒了下文，中美投資方也都杳無蹤跡。

在有了足夠的熱錢之后，一定程度上也帶動(dòng)起了中國(guó)的電影市場(chǎng)，外方電影項(xiàng)目亦開始對(duì)中國(guó)電影投資領(lǐng)域產(chǎn)生極大興趣，現(xiàn)在中國(guó)電影制作方借機(jī)嘗試真正意義上的中外合拍片——主動(dòng)爭(zhēng)取影片里的中方話語權(quán)。

不久前結(jié)束的北京國(guó)際電影季便是一個(gè)目標(biāo)明確的動(dòng)作，主辦方向美國(guó)、歐洲及香港電影市場(chǎng)看齊，重點(diǎn)推出了“電影洽商”環(huán)節(jié)。而作為合作伙伴，上述電影市場(chǎng)帶來了很多國(guó)際項(xiàng)目和公司。大家都覺得“現(xiàn)在中國(guó)熱錢比較多”：在這里，身處金融危機(jī)后期環(huán)境的美國(guó)電影人既可以搜集合作伙伴，也尋覓到了資金。

“這次電影季里成交的所有合拍片，中方投資基本都占到50%以上，”“電影洽商”環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人王昱東告訴《中國(guó)新聞周刊》，他認(rèn)為，“這是一個(gè)很新的趨勢(shì)?！?/p>

在未來，“（中方）所占的投資比例會(huì)越來越大?！毙●R奔騰總經(jīng)理鐘麗芳告訴《中國(guó)新聞周刊》，“以往我們談一個(gè)合拍片，中國(guó)資金在片中能占到10%就不錯(cuò)了”。

更新的趨勢(shì)不僅僅是人民幣往外越投越多，而是中國(guó)公司主動(dòng)在國(guó)外開發(fā)影片項(xiàng)目——雖然這些項(xiàng)目基本上都是英文片，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的（電影）公司都想走出去，但華語電影想在全球市場(chǎng)占到優(yōu)勢(shì)非常難，”《趙氏孤兒》《最愛》等影片的出品方星美傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)覃宏告訴《中國(guó)新聞周刊》投資英文電影的原因。

博納國(guó)際影業(yè)集團(tuán)總裁于東曾對(duì)媒體表示，華語電影走向世界需要分三步走：以低價(jià)進(jìn)入電視臺(tái)和藝術(shù)院線；與美國(guó)獨(dú)立制片公司合作，讓華語電影采用英語發(fā)音進(jìn)入全球發(fā)行渠道；中國(guó)公司成為合拍中起主導(dǎo)作用的一方，讓美國(guó)同行加入到合作隊(duì)伍里來。

如今，中國(guó)的電影投資商們則直接地朝最后一步展開了行動(dòng)。星美也認(rèn)為，在真人合拍片上一定要做項(xiàng)目發(fā)起人，而不是跟風(fēng)投資的“跟棒人”，因?yàn)椤斑@樣可以掌握很大的主動(dòng)權(quán)，包括可以決定項(xiàng)目和演員人選”。4月，他帶著兩個(gè)自己想做的題材——一個(gè)關(guān)于二戰(zhàn)，一個(gè)反映上?，F(xiàn)代生活——找到美國(guó)的制片公司和編劇，希望能在對(duì)方認(rèn)可的前提下使用中國(guó)導(dǎo)演拍攝。他們正在進(jìn)行的，是以小投資方的身份介入中法合拍的一部3D動(dòng)畫片， “其實(shí)主導(dǎo)開發(fā)項(xiàng)目也很有風(fēng)險(xiǎn)，”小馬奔騰總經(jīng)理鐘麗芳說出自己更長(zhǎng)期的“謀略”，“但開發(fā)成功后，項(xiàng)目是我們自己的，可以再反向找好萊塢六大公司跟我們合拍?！?/p>

好萊塢需要錢包 中方需要大市場(chǎng)

好萊塢電影在海外集資的傳統(tǒng)已經(jīng)有了好些年頭。

前些年，德國(guó)商人一度由于政府鼓勵(lì)國(guó)民投資電影的政策而掀起了投資美國(guó)電影的熱潮，德國(guó)也由此成為除片廠以外好萊塢電影最大的融資渠道。而近年來，眾多賠錢的蝕本影片使得德國(guó)人漸漸歸于理性，這一資金也就越來越少。

為了分散影片風(fēng)險(xiǎn)，好萊塢已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)尋找下一個(gè)錢包鼓鼓的資方。很多分析人士認(rèn)為，電影市場(chǎng)發(fā)展迅猛的印度和中國(guó)將是美國(guó)人的目標(biāo)，尤其是中國(guó)——從2003年電影產(chǎn)業(yè)化改革后，中國(guó)電影票房在短短7年中從10億增長(zhǎng)到100億，平均每年的增幅都在30%到40%之間。這一行當(dāng)?shù)拿篮们熬白匀晃舜罅棵耖g資金，不差錢的中國(guó)老板們拍著胸脯想要擠進(jìn)電影圈，中國(guó)電影市場(chǎng)霎時(shí)間資本瘋狂。

一旦好萊塢或歐洲電影公司認(rèn)同了中國(guó)的巨大市場(chǎng)和未來的發(fā)展空間，與中國(guó)進(jìn)行合作也就順理成章地成為一種趨勢(shì)。

一開始，他們?cè)谧约旱挠捌屑尤胍恍┲袊?guó)元素，提升對(duì)中國(guó)觀眾的吸引力；接下來，中國(guó)的政策現(xiàn)實(shí)使外國(guó)人做出了必須與中方進(jìn)行更緊密合作的決定：為了繞開每年20部進(jìn)口影片的政策限制，從而順利進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地、獲得市場(chǎng)，很多外國(guó)項(xiàng)目開始瞄準(zhǔn)中國(guó)資方，主動(dòng)與他們接觸，這也是近幾年才有的轉(zhuǎn)變——在幾年前小馬奔騰剛?cè)胄袝r(shí)，為了拓展合作的可能性，鐘麗芳還需要主動(dòng)登門造訪各大小好萊塢公司。

對(duì)于中國(guó)公司而言，2010年中國(guó)電影票房的大豐收為他們的“走出去”提供了足夠的心理保障。一些業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，中國(guó)在未來5到8年里會(huì)發(fā)展成為全球第二大電影市場(chǎng)。

在鐘麗芳們看來，自己一直在等待的中外合作的最好時(shí)機(jī)已經(jīng)到來，“早了就是先烈，晚了就占不住這個(gè)市場(chǎng)”，而現(xiàn)在“市場(chǎng)容量已經(jīng)足夠大”。

國(guó)內(nèi)眾多電影公司也都覺得目前是將資本投向國(guó)外的大好時(shí)機(jī)。目前，博納國(guó)際影業(yè)正在籌備設(shè)立洛杉磯分公司，專門運(yùn)作合拍片項(xiàng)目。總裁于冬干脆把這一舉措相比于自己2003年拎著包到香港主動(dòng)尋找合拍項(xiàng)目、從而打開港產(chǎn)合拍片市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)對(duì)人提及。

此外，在《中國(guó)新聞周刊》采訪中，諸多影視投資公司都認(rèn)為，做合拍片是資方規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的一種方法，尤其是對(duì)大投資影片而言。“在國(guó)內(nèi)，你不做大片怎么取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力呢？”覃宏說，“反過來，中國(guó)只是個(gè)100億人民幣的市場(chǎng)，大投資方需要一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)?！?/p>

另一個(gè)方面，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，電影制作公司對(duì)創(chuàng)作資源的爭(zhēng)搶已經(jīng)達(dá)到了白熱化程度，而出來的作品卻不盡如人意。在票房達(dá)到歷史性突破的同時(shí)，2010年國(guó)產(chǎn)電影的虧損率卻超過了50%，其中6月上映的27部電影中居然有25部虧損。實(shí)際上，在14億人口的中國(guó)電影界，有票房把握的大導(dǎo)演只有早已被各大公司收入麾下的馮小剛、張藝謀、姜文、寧浩等等寥寥幾個(gè)，而即便是張藝謀，也在抱怨中國(guó)“沒有好劇本”。這使得去海外尋找更好的制作團(tuán)隊(duì)成為這些電影公司的必要之舉。

不僅如此，大家一致認(rèn)為，與國(guó)外高水平電影人合作，還能使中國(guó)在影片制作等各方面都學(xué)到更多標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化的東西，“我們投入更多的錢，進(jìn)入到更大制作的項(xiàng)目中去，更希望能夠?qū)W習(xí)，” 覃宏說，“這對(duì)提升我們自己電影的品質(zhì)也非常必要?！?/p>

“炮灰”的風(fēng)險(xiǎn)

中國(guó)影視公司“走出去”，進(jìn)入了更廣闊的天地，但更意味著需要適應(yīng)更規(guī)范繁雜的游戲規(guī)則。

相較而言，美國(guó)影視業(yè)有相當(dāng)多細(xì)致的法律條款和管理、運(yùn)作上的技巧，這些對(duì)于剛涉水的中國(guó)公司還需要更多的了解和研究。比如要找編劇寫劇本，制片方必須事先跟美國(guó)的編劇協(xié)會(huì)簽定協(xié)議；拍攝時(shí)，某一場(chǎng)戲的取景地必須定在澳大利亞，因?yàn)樗麄冇型硕愔贫龋喝绻阍谀抢锘ㄉ?000萬美金拍攝，澳大利亞會(huì)返還你400萬美金。

目前，在中國(guó)，影片制作還是以公司投資為主。而在美國(guó)，他們得學(xué)會(huì)如何利用那里完善的信譽(yù)、預(yù)售系統(tǒng)，并獲取金融系統(tǒng)、保險(xiǎn)公司的支持。以星美準(zhǔn)備自主運(yùn)作的兩個(gè)項(xiàng)目為例，在程序上，等劇本出來、找好外方演員后，制片公司就可以開始進(jìn)行美國(guó)以外市場(chǎng)的影片預(yù)售。如果成功的話，星美則可以直接收回60%的資金。

事實(shí)上，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，資金早已不是問題。即使現(xiàn)在有了參與更大、更國(guó)際化制作的良好時(shí)機(jī)，但它們?nèi)匀幻媾R著巨大的挑戰(zhàn)：畢竟中外運(yùn)作存在差距，要想成功對(duì)接也許尚需時(shí)日和經(jīng)驗(yàn)。

而如何找到真正優(yōu)秀的項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)和投資，無疑是其中最首要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。電影業(yè)從來都是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，在美國(guó)進(jìn)行投資更是需要步步小心。影評(píng)人周黎明在《好萊塢啟示錄》一書中提到，多年前投向好萊塢的德國(guó)馬克大部分是用來“墊底”的——美國(guó)一般只把二流影片或者風(fēng)險(xiǎn)特別大的影片賣給海外投資人，讓他們充當(dāng)市場(chǎng)的“炮灰”。

在電影資本狂熱的中國(guó)，電影投資者們分辨電影和項(xiàng)目的能力還有待提高。覃宏把中國(guó)電影投資運(yùn)作形容為“還處于作坊式的階段”。且不說行外各種盲目的熱錢瘋狂延續(xù)至今，就連一些有經(jīng)驗(yàn)的金融從業(yè)人員也難以對(duì)項(xiàng)目本身做出判斷。

在未面對(duì)公眾開放的北京國(guó)際電影季“投融資沙龍”中，因?yàn)楹ε聼徨X過多而引發(fā)泡沫，主辦方規(guī)定的參與門檻是“比較理性的專業(yè)投資人”。結(jié)果，“電影洽商”負(fù)責(zé)人王昱東發(fā)現(xiàn)，來自某高校創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類投資高研班的一批學(xué)員全是礦業(yè)從業(yè)人員，一上來就提出要投資50%以上。王昱東趕緊勸說他們最好跟投，還得找業(yè)內(nèi)人士研究研究，“他們沒有這個(gè)把控能力。否則，要么會(huì)影響這個(gè)片子的正常拍攝，要么資金怎么虧了都不知道。”

專業(yè)電影公司投片的標(biāo)準(zhǔn)不盡相同。小馬奔騰投資一個(gè)片子的流程是，由項(xiàng)目開發(fā)部先選片，再經(jīng)過公司各部門負(fù)責(zé)人及不同角度的專家進(jìn)行兩輪評(píng)估打分。這套流程與國(guó)際上的選片環(huán)節(jié)基本相似。“客觀地說，很多事情還是人為的，靠人來評(píng)估。”鐘麗芳說，“我們這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)就是不可能大規(guī)模批量生產(chǎn)，還是得依項(xiàng)目而論?！?/p>

而在中國(guó)，體制傳統(tǒng)會(huì)使得人為因素稍顯突出。吳宇森在北京國(guó)際電影季論壇中提到在中國(guó)和好萊塢拍電影的最大區(qū)別時(shí)表示，好萊塢要聽很多人的意見——從總裁、創(chuàng)作主任、監(jiān)制到會(huì)計(jì)部、發(fā)行部；而在中國(guó)就比較“爽快”，“只是跟韓總（韓三平）說我們拍一個(gè)戲叫《飛虎》，連劇本都沒有，（就得到回答）拍吧！”

在政府的支持和政策扶持下，北京銀行等中國(guó)金融機(jī)構(gòu)目前也逐漸像國(guó)外一樣，開始為電影制作商提供貸款支持。北京銀行剛剛與光線傳媒的電影《四大名捕》簽署了1.2億元的授信意向協(xié)議；2010年還以第三方保證的方式為紫禁城影業(yè)的電影《第一書記》提供了1000萬元的“創(chuàng)意貸”。至于如何選擇和審批貸款企業(yè)和項(xiàng)目，截至發(fā)稿日北京銀行方面都未能向《中國(guó)新聞周刊》作出回復(fù)。

北京國(guó)際電影季希望是，能在未來兩三年時(shí)間中發(fā)展起第三方電影評(píng)價(jià)體系。他們的合作伙伴已經(jīng)在試圖建立中國(guó)電影數(shù)據(jù)庫和幾種評(píng)估模式，希望通過量化電影票房、廣告收入等工業(yè)化因素，建立數(shù)學(xué)模型，給投資者一個(gè)判斷的參考。

但這種評(píng)估體系的可行性遭到不少質(zhì)疑。在美國(guó)，因?yàn)閾碛蓄A(yù)售、發(fā)行等一整套成熟的商業(yè)體系和海外市場(chǎng)，影片評(píng)估體制相對(duì)容易想象。而國(guó)內(nèi)電影的硬性指標(biāo)則特別難把握。

星美在開發(fā)國(guó)外影片項(xiàng)目時(shí)還是采取了比較謹(jǐn)慎的態(tài)度。4月，美方給了覃宏兩個(gè)項(xiàng)目，希望作為項(xiàng)目共同發(fā)起人合作，他都沒有同意，“因?yàn)椴淮鬂M意制作團(tuán)隊(duì)。另外里面只有一兩場(chǎng)戲在中國(guó)大陸拍：這樣分賬比例不同?！?/p>

王昱東也承認(rèn)，“中國(guó)電影市場(chǎng)的數(shù)學(xué)模型一定與美國(guó)的情況相去甚遠(yuǎn)。在中國(guó)特殊因素很多，比如片子都很有可能不能通過審查、無法上映??”如果制片方不巧遇到一制作完成便杳無音信的《無人區(qū)》，資金回收便必然是一籌莫展。

細(xì)數(shù)近年來的合拍片成績(jī)，只有中美合拍的《功夫之王》《功夫夢(mèng)》全球票房不錯(cuò)；而《伯爵夫人》《面紗》《拉貝日記》等都遭遇了票房慘敗。在這樣的情況下，中國(guó)公司開發(fā)海外項(xiàng)目就更需要仔細(xì)挑選?！?/p>