王全寶

中共第十七屆六中全會對深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮作出綱領(lǐng)性部署，并提出了到2020年中國的文化改革發(fā)展奮斗目標(biāo)，描繪了建設(shè)社會主義文化強國的宏偉藍(lán)圖。

目標(biāo)既定，能否通過具體的微觀踐行把已有理論自覺轉(zhuǎn)化為真正有影響力的文化軟實力，文化如何轉(zhuǎn)變“發(fā)展方式”，成為政界、學(xué)界熱議焦點。

作為中共學(xué)者型高級官員，中共中央編譯局局長衣俊卿10月24日接受了《中國新聞周刊》專訪，建言文化建設(shè)的微觀實踐。

“文化建設(shè)已有很好的宏觀設(shè)計”

中國新聞周刊：十七屆六中全會提出建設(shè)“社會主義文化強國”，你認(rèn)為中央此次提出文化強國有何重要意義？

衣俊卿：我個人認(rèn)為文化強國的提出十分重要，這是把文化自覺放在一個更高的高度上，置于全球化的國際視野中加以定位。因為一個國家的文化軟實力，一定要在全球范圍內(nèi)得以展現(xiàn)。

從十六大以來，特別是從十七大以后，中央在文化建設(shè)、文化發(fā)展、文化體制改革方面出臺了很多文件，有關(guān)理論也相當(dāng)雄厚。從最初的為了滿足人民生活需要、促進(jìn)社會發(fā)展，到后來逐步強調(diào)文化軟實力，把文化作為國家的綜合競爭力來看，現(xiàn)在又提升到民族復(fù)興的角度來認(rèn)識。理論認(rèn)識越來越豐富，而且達(dá)到了一種高度的文化自覺，不僅從內(nèi)容上強調(diào)對文化的自覺認(rèn)識，而且文化自覺已成為全社會的共識。

中國新聞周刊：為什么要提到中華民族偉大復(fù)興的高度呢？

衣俊卿：中華民族的偉大復(fù)興是一個綿長悠久的“中國夢”，也是幾代中國人一直堅守的追求，當(dāng)文化的國際視野真正敞開時，這一偉大的夢想和追求就一下子有了現(xiàn)實的緊迫感。

這種緊迫性跟當(dāng)前中國的發(fā)展進(jìn)程和世界的發(fā)展格局緊密聯(lián)系在一起：當(dāng)一個國家政治經(jīng)濟各方面都很弱的時候，文化軟實力不會特別地強大，因為文化與經(jīng)濟政治各方面力量總是緊密交織、同步發(fā)展的。而當(dāng)一個國家經(jīng)濟騰飛，政治活躍，如果沒有堅實的文化軟實力支撐，也不會在全球范圍內(nèi)擁有真正的綜合競爭力。

今天的中國正處在這樣的一個發(fā)展關(guān)口和機遇期：中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟實體，看起來已經(jīng)很強大，但是文化軟實力還沒有真正體現(xiàn)出來，所以國際影響力、綜合競爭力是要打折扣的。

中華民族偉大復(fù)興不是一個口號，即使我們成為世界經(jīng)濟強國，如果文化軟實力上不去，也不會有真正的影響力。這次全會把文化自覺的目標(biāo)清晰地指向文化強國，正是把握住了中華民族偉大復(fù)興的核心和根基。

中國新聞周刊：按照這樣的理解和尺度，你認(rèn)為應(yīng)當(dāng)如何評估近年來中國的文化建設(shè)？

衣俊卿：必須充分肯定的是，十七大以來中國的文化建設(shè)取得了巨大成就，至少可以列舉兩大方面：一是中國的文化建設(shè)已經(jīng)有了很好的宏觀理論設(shè)計，形成了強大的理論聲勢，特別是依托思想教育、學(xué)校教育、宣傳教育、學(xué)習(xí)活動等優(yōu)勢，已使社會主義核心價值體系得以在全社會廣泛傳播，為堅持文化建設(shè)的正確方向，弘揚先進(jìn)文化的主旋律奠定了基礎(chǔ)。

另一方面，在實踐層面上我們也取得了突出的進(jìn)展：通過日益豐富的文化產(chǎn)品滿足人民文化生活；以構(gòu)建覆蓋全社會的公共服務(wù)體系，來保障人民的文化權(quán)益；以深化文化體制改革來增強文化發(fā)展的動力等。此外，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅提供多樣化的文化產(chǎn)品，它本身也在提供經(jīng)濟價值。

文化軟實力不是“軟化”實力

中國新聞周刊：你認(rèn)為該如何把握文化建設(shè)的著力點，當(dāng)前中國的文化建設(shè)實踐還存在哪些不足？

衣俊卿：文化軟實力建設(shè)要關(guān)注兩個著力點：一方面，文化建設(shè)要突出“向內(nèi)”，即強調(diào)“以文化人”“文化天下”，使各種文化活動和產(chǎn)品在豐富人民群眾生活的同時，能夠自覺地提升全社會的道德文化水平和價值凝聚力。

這方面中國已做了很多努力，例如道德模范的評選、先進(jìn)典型的樹立等，但仍有許多薄弱環(huán)節(jié)，一般號召和普遍倡導(dǎo)還是多于微觀實踐。同時，在一定程度上還存在著把電影票房價值、電視廣告收入、圖書銷售碼洋、文化產(chǎn)業(yè)增加值等對GDP貢獻(xiàn)率的“文化硬實力”，簡單地等同于“文化軟實力”的傾向，在文化建設(shè)中甚至出現(xiàn)一些軟化核心價值的逐利、媚俗和迎合傾向。

另一方面，文化建設(shè)要突出“向外”著力點，即文化的海外傳播，提升中國在世界上的文化吸引力和價值影響力。近年來，中國實施積極的“文化走出去”戰(zhàn)略，已經(jīng)取得了明顯成效，產(chǎn)生了積極影響。但目前 “走出去”并產(chǎn)生影響的主要是漢語言教育傳播、國學(xué)典籍和傳統(tǒng)儀式、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，雜技、太極、武術(shù)、書法等非語言類藝術(shù)活動或文體活動。而在如何展示和塑造現(xiàn)代中國和中國人形象方面還很不足，缺少從細(xì)微處入手，用具體生動的故事彰顯現(xiàn)代中國文化力量的微觀實踐，要特別防止文化建設(shè)給人一種抽象、宏泛，甚至說教的感覺。

中國新聞周刊：如何改進(jìn)才能把已經(jīng)取得的文化成就轉(zhuǎn)化成真正的文化軟實力和國家綜合競爭力？

衣俊卿：中國的文化建設(shè)已經(jīng)到了一個發(fā)展節(jié)點上，必須突破“瓶頸”，才能把已經(jīng)取得的文化成就轉(zhuǎn)化成真正的文化軟實力。

具體說，普遍的理論倡導(dǎo)和輿論宣傳，以及轟轟烈烈的文化建設(shè)實踐及其文化產(chǎn)品，是提升文化軟實力的前提和基礎(chǔ)，但它們還不是文化軟實力本身。文化軟實力的提升是一種潤物無聲、陶冶養(yǎng)成的過程，需要有植根生活世界、貼近百姓生活、有說服力和感召力的行為示范和具體踐行才能真正形成。

能否通過扎實、細(xì)致的微觀踐行把文化的理論自覺、核心價值的普遍號召轉(zhuǎn)化為真正有影響力的文化軟實力，是關(guān)系到能否真正建成文化強國的核心問題。而能否把文化產(chǎn)品、文化服務(wù)，特別是文化產(chǎn)業(yè)增加值所代表的“文化硬實力”轉(zhuǎn)化為價值觀和創(chuàng)新力等真正的“文化軟實力”，更是建設(shè)文化強國的根本問題。

這兩個方面都指向同一個要求：呼喚腳踏實地、深入人心的微觀的文化踐行。

“文化也需要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式”

中國新聞周刊：你認(rèn)為“文化走出去”需要特別關(guān)注哪些問題？

衣俊卿：我認(rèn)為，在“文化走出去”實踐中，必須防止“厚古薄今”的傾向。傳統(tǒng)文化可以給我們提供重要的精神資源，但是不可能直接解決當(dāng)今中國的發(fā)展問題，中國的發(fā)展成就中積淀著傳統(tǒng)文化，但更多的是當(dāng)今中國人民的創(chuàng)新和創(chuàng)造。

我個人認(rèn)為，通過微觀層面展現(xiàn)現(xiàn)代中國人形象和中國文化要素，必須把重點放在說明現(xiàn)代中國人有什么樣的文化創(chuàng)造上。否則，我們越是津津樂道地向世界“炫耀”中國傳統(tǒng)文化之厚重，越容易“襯托”出我們現(xiàn)代文化創(chuàng)造力之薄弱，越有可能遮蔽我們實際上已經(jīng)具有的現(xiàn)代文化創(chuàng)造力和文化軟實力。

中國新聞周刊：理論宣傳、媒體傳播、文藝創(chuàng)作、影視制作等該如何表現(xiàn)我們的價值觀？

衣俊卿：我們不僅需要關(guān)于制度優(yōu)越性的理論宣傳，更需要一些生動、鮮活、具體的“中國故事”。要考慮如何具體、生動、多方面地展示現(xiàn)代中國人的優(yōu)秀形象。不僅展示政府官員在應(yīng)對和處理國際事務(wù)和處理復(fù)雜的國際關(guān)系中化解矛盾的智慧、創(chuàng)造性解決難題的能力、把控局面的藝術(shù)和承擔(dān)責(zé)任的魄力，還要展示國際經(jīng)貿(mào)合作中，企業(yè)和企業(yè)家把握機遇的能力和誠信的形象。不僅要展示成功人士的人格魅力和創(chuàng)造力，更要展示普通草根民眾的愛崗敬業(yè)等。

要學(xué)會真實地講述活生生的人物故事，不需要總把這些故事“拔高”到理論高度。不必得出一些“說教性”的結(jié)論，故事講好了，形象自然就有了。例如對著名籃球運動員姚明的報道，不僅要談?wù)撍诿缆毣@球場上的成功，更要挖掘“姚明現(xiàn)象”對于樹立現(xiàn)代中國人優(yōu)秀形象的文化貢獻(xiàn)。事實上，姚明所展現(xiàn)出的勤奮、敬業(yè)、聰慧、包容、愛心改變了很多美國人對現(xiàn)代中國人的印象。

十三億現(xiàn)代中國人，在自己的生活和實踐中，演繹了無數(shù)感人的“中國故事”，展示了無窮的文化創(chuàng)造力和智慧。如果每一部電影和電視劇，每一個電視節(jié)目和文化藝術(shù)創(chuàng)造都能潤物無聲地彰顯中國的優(yōu)秀文化和核心價值；如果每一個企業(yè)、每一項國際合作、每一次文化交流都能具體真實地展示出中國的優(yōu)秀形象，那么世界將會真切地感受到現(xiàn)代中國文化的魅力和力量。

總之，中國的文化強盛需要假以時日，而且，經(jīng)濟建設(shè)需要轉(zhuǎn)變方式，文化建設(shè)也需要轉(zhuǎn)變方式。

(實習(xí)生祝小霖對本文亦有貢獻(xiàn))