宋春光，華營(yíng)營(yíng)

(1．哈爾濱師范大學(xué)管理學(xué)院，哈爾濱150025;2．哈爾濱理工大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，哈爾濱150080)

試析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
——以黑龍江省為例

宋春光1，華營(yíng)營(yíng)2

(1．哈爾濱師范大學(xué)管理學(xué)院，哈爾濱150025;2．哈爾濱理工大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，哈爾濱150080)

近年來，黑龍江省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在GDP中所占比重越來越高，四大傳統(tǒng)文化主體產(chǎn)業(yè)，即新聞出版業(yè)、文化演出業(yè)、文化旅游業(yè)、廣播影視和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)也已粗具規(guī)模，并成為促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)合作、推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力。面對(duì)發(fā)達(dá)省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，積極推進(jìn)黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為黑龍江省急需解決的重要問題，其中，加快推進(jìn)體制改革、實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略、加強(qiáng)投融資扶持力度、完善人才培養(yǎng)和使用機(jī)制等是黑龍江省推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

黑龍江省;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè)

一

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又稱為創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等。1912年，德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特明確指出：“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力是創(chuàng)新，而非資本和勞動(dòng)力?！?986年，羅默指出：“新創(chuàng)意因其能夠衍生出新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和創(chuàng)造財(cái)富的新機(jī)會(huì)，所以它才是推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原動(dòng)力?！保?］

對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較有代表性的定義如下：英國(guó)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧和才華，并通過開發(fā)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)而具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)［2］。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家查德·霍金斯認(rèn)為：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指能夠提供與文化、藝術(shù)、娛樂等附加價(jià)值相聯(lián)系的產(chǎn)品與服務(wù)的行業(yè)?！薄皠?chuàng)意經(jīng)濟(jì)之父”霍金斯對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了更全面的概括，他認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是包含所有商標(biāo)、版權(quán)、設(shè)計(jì)及專利的行業(yè)［3］。

在中國(guó)，有學(xué)者認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總和，既有傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的結(jié)合，又有文化和科技的重新組合。如奚建華指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意作為核心驅(qū)動(dòng)力和根本標(biāo)志，是文化、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)相融合的產(chǎn)物。它處在價(jià)值鏈的最頂端，不僅能夠促進(jìn)各種創(chuàng)新要素的積聚，而且打破了傳統(tǒng)二三產(chǎn)業(yè)間的界限，通過對(duì)不同行業(yè)和部門的重新組合，形成融合多種產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)流程的混合型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)［4］。2005年，中國(guó)香港首次提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確立為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也被作為戰(zhàn)略性政策。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于2006年將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為能夠?yàn)樯鐣?huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有聯(lián)系的活動(dòng)的集合［5］。

綜上所述，本文對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義為：在新的文化背景下，依靠創(chuàng)意人的想象和靈感并借助高科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升，生產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品并創(chuàng)造財(cái)富，同時(shí)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意性知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)集群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的新趨勢(shì)，具有不同于其他產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性特征，具體表現(xiàn)為：一是強(qiáng)滲透性、高附加值。創(chuàng)意指文化和先進(jìn)技術(shù)的交融，目前，文化已經(jīng)朝多元化、多層次方向發(fā)展，而先進(jìn)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用不僅有助于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，同時(shí)也拓寬了文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。二是復(fù)合型的創(chuàng)意人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要求從業(yè)人員必須具備全面的知識(shí)結(jié)構(gòu)，既有經(jīng)營(yíng)管理理念和創(chuàng)意靈感，又能不斷創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和觀念。三是個(gè)性化、藝術(shù)化、智能化的創(chuàng)意產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意，要求通過運(yùn)用傳統(tǒng)知識(shí)和技術(shù)，并結(jié)合創(chuàng)新概念，生產(chǎn)出具有高附加值的文化產(chǎn)品和服務(wù)，如影視、廣播、音樂等產(chǎn)業(yè)，都是以創(chuàng)造個(gè)性化、智能化的創(chuàng)意產(chǎn)品而取得回報(bào)的。四是數(shù)字化、可視化、知識(shí)化的產(chǎn)業(yè)技術(shù)。信息傳播、自動(dòng)化等新進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、可視化的發(fā)展。五是集群網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)業(yè)組織。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開同行業(yè)企業(yè)合作、跨行業(yè)企業(yè)集聚的集群化環(huán)境。六是信息化、網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè)管理。創(chuàng)意因與個(gè)人靈感有著單一系統(tǒng)的聯(lián)系，因此，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)借助信息化、網(wǎng)絡(luò)化手段，將零散的靈感通過知識(shí)管理進(jìn)行集成和組合［6］。

二

黑龍江省作為經(jīng)濟(jì)大省，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)推動(dòng)全省的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有深遠(yuǎn)意義。

1．黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。近年來，黑龍江省的第三產(chǎn)業(yè)在GDP中所占比重越來越高，而四大傳統(tǒng)文化主體產(chǎn)業(yè)，即新聞出版業(yè)、文化演出業(yè)、文化旅游業(yè)、廣播影視和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)也已粗具規(guī)模，并成為促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)合作、推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力。

其一，新聞出版業(yè)的發(fā)展。黑龍江省新聞出版產(chǎn)業(yè)體系已基本形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)趨于多元化，同時(shí)擁有一批在某些領(lǐng)域頗具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的龍頭企業(yè)。截至2010年底，全省共有圖書出版單位13家、印刷企業(yè)4 647家、音像出版社4家、出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)1 916處，全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入58．68億元。經(jīng)中宣部、國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)，黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于2002年正式成立，作為國(guó)內(nèi)覆蓋面最大的平面媒體集團(tuán)，其擁有《黑龍江日?qǐng)?bào)》、《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《黑龍江法制報(bào)》等10家報(bào)紙和《活力》、《新聞傳播》、《黨的生活》3家期刊以及兩個(gè)網(wǎng)站，即黑龍江新聞網(wǎng)和生活知道網(wǎng)。2008年，黑龍江龍江傳媒有限責(zé)任公司的成立標(biāo)志著黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)文化體制改革的進(jìn)一步推進(jìn)。

其二，文化演出業(yè)的發(fā)展。截至2009年，黑龍江省共有1．54萬(wàn)個(gè)娛樂業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，其中，包括103個(gè)集話劇、曲藝、歌舞劇、龍江劇等在內(nèi)的演出團(tuán)體。近些年，由省藝校與省內(nèi)其他幾所影視藝術(shù)院校合并組建的黑龍江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，通過合理配置跨地域文化資源，不僅提升了全省藝術(shù)教育的檔次，擴(kuò)大了規(guī)模，也增加了文化市場(chǎng)的演出效益。黑龍江省龍江劇院吸收8個(gè)市縣的藝術(shù)表演團(tuán)體，正式組建了“黑龍江省龍江劇發(fā)展聯(lián)合體”。哈爾濱市話劇院則運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)行劇目策劃、制作、營(yíng)銷和演出“一條龍”的經(jīng)營(yíng)體制。

其三，文化旅游業(yè)的發(fā)展。黑龍江地處渤海文化和金源文化的發(fā)祥地，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍ瑫r(shí)黑龍江省獨(dú)特的地理位置、濃郁的人文氣息和獨(dú)具的氣候特點(diǎn)，也為發(fā)展文化旅游業(yè)提供了優(yōu)勢(shì)。其中，牡丹江境內(nèi)的海林中東鐵路建筑群和渤海國(guó)上京龍泉府遺址、東寧縣五排山城址、穆棱市小四方山城址等均被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。哈爾濱冰雪大世界、鏡泊湖、五大連池以及拓荒文化、石油文化、森林文化和冰雪文化等也在國(guó)內(nèi)外享有盛名。

其四，廣播影視和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。擁有電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)絡(luò)公司等26家企事業(yè)單位的黑龍江省廣播電視局已成為黑龍江省傳媒產(chǎn)業(yè)的龍頭，資產(chǎn)總額達(dá)18億元。

其五，民營(yíng)企業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁。隨著文化產(chǎn)業(yè)政策的貫徹實(shí)施，黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中非公有資本發(fā)揮著越來越重要的作用，涌現(xiàn)了不少特色展館、劇團(tuán)和演藝廣場(chǎng)等等，尤其是民辦公助型企業(yè)在哈爾濱迅速崛起，并成為哈爾濱的文化奇跡。其中，哈爾濱莫斯科大劇院已形成集黑土文化、哈爾濱啤酒文化和莫斯科異域文化于一體的經(jīng)營(yíng)模式，并成長(zhǎng)為代表黑龍江特色的文化演出接待窗口。

2．黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已粗具規(guī)模，而且發(fā)展勢(shì)頭良好，但與其他發(fā)達(dá)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，還存在許多問題，需要引起高度重視。

其一，產(chǎn)業(yè)體制和產(chǎn)業(yè)發(fā)展矛盾突出。黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制落后，既不能適應(yīng)國(guó)際文化市場(chǎng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的需求，也不能適應(yīng)國(guó)際文化市場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。具體表現(xiàn)為：一是政府部門在文化企業(yè)和中介團(tuán)體間的定位不明確，文化資源的管理存在體制性障礙;二是文化企業(yè)內(nèi)部機(jī)制不完善，缺乏參與國(guó)際文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制。

其二，產(chǎn)業(yè)投資不足。黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)、整體效益和規(guī)模均落后于其他地區(qū)，獨(dú)立開拓市場(chǎng)的能力不強(qiáng)，藝術(shù)成就高的地方性文化品牌匱乏，高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)亦不多。產(chǎn)業(yè)投資不足，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模偏小，也限制了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其三，服務(wù)設(shè)施不健全。一是政府扶持政策不完善。黑龍江省文化創(chuàng)意企業(yè)大多是中小型企業(yè)，在發(fā)展過程中普遍缺乏資金和業(yè)務(wù)渠道，而政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)扶持的配套政策包括財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠、投融資等政策不夠完善，極大限制了全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是文化中介機(jī)構(gòu)缺乏。在全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，完備的文化中介機(jī)構(gòu)十分匱乏，包括為傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)型提供專業(yè)化建議的專家和為境外項(xiàng)目進(jìn)行策劃評(píng)價(jià)的服務(wù)平臺(tái)。

其四，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠。黑龍江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和服務(wù)不能很好地滿足當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。一是專利和商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間過長(zhǎng)，為仿冒產(chǎn)品的出現(xiàn)提供了機(jī)會(huì);二是還沒有形成完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估體系，導(dǎo)致對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的評(píng)估困難。

三

面對(duì)當(dāng)前中國(guó)發(fā)達(dá)省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好形勢(shì)，積極推進(jìn)黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為黑龍江省急需解決的重要問題。

第一，加快推進(jìn)體制改革。根據(jù)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》和《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見》等文件倡導(dǎo)的政府應(yīng)加快解放思想，更新觀念，科學(xué)合理地推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神，需要做到以下幾點(diǎn)：一是明確政府部門的職責(zé)，將其與文化事業(yè)分離;二是按現(xiàn)代企業(yè)制度集團(tuán)化、規(guī)模化的發(fā)展要求推進(jìn)文化企事業(yè)單位的體制改革;三是建立多元化的投融資機(jī)制，為非公經(jīng)濟(jì)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

第二，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有難開發(fā)、易復(fù)制的特點(diǎn)，其核心是創(chuàng)新，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度：一方面應(yīng)在全社會(huì)營(yíng)造尊重創(chuàng)新成果的文化氛圍，全面提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，尤其應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法力度;另一方面應(yīng)建立完善的創(chuàng)新成果與產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)換的服務(wù)體系。

第三，加強(qiáng)投融資扶持力度。資金短缺一直是制約文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的主要問題。對(duì)此，政府可采取以下措施：建立多個(gè)專項(xiàng)基金并由政府提供擔(dān)保;政府通過與金融機(jī)構(gòu)合作開通貸款綠色通道，為創(chuàng)意企業(yè)提供質(zhì)押貸款;由政府直接出面，為創(chuàng)意企業(yè)提供融資平臺(tái)。

第四，完善人才培養(yǎng)和使用機(jī)制。首先，創(chuàng)意企業(yè)為了科學(xué)合理地配置人力資源，需要通過優(yōu)越的條件吸收高級(jí)專業(yè)人才，并大力引進(jìn)杰出的管理人才;其次，拓寬人才選拔的渠道，創(chuàng)意企業(yè)可以與高校建立培養(yǎng)人才專項(xiàng)項(xiàng)目，定向培育有技術(shù)和創(chuàng)新的復(fù)合型人才;再次，建立規(guī)范的人才管理機(jī)制，提高現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一國(guó)或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支柱之一。中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，對(duì)于黑龍江省來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)如北京、上海等地還存在很大差距。結(jié)合黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，加快推進(jìn)體制改革、實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略、加強(qiáng)投融資扶持力度、完善人才培養(yǎng)和使用機(jī)制等，對(duì)于不斷推進(jìn)黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有裨益。

［1］姚旭東．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定與意義［J］．商業(yè)時(shí)代，2007，(8)：95-96．

［2］張曉明．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一些基本理解［J］．同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，22(7)：23-25．

［3］唐建軍．關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)［J］．東岳論叢，2006，(5)：74-77．

［4］奚建華．從文化產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)［J］．浙江社會(huì)科學(xué)，2007，(2)：45-46．

［5］榮躍明．超越文化產(chǎn)業(yè)——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)與特征［J］．毛澤東鄧小平理論研究，2004，(5)：18-24．

［6］林拓．世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿報(bào)告［M］．北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004：135-139．

G124

A

1007-4937(2011)04-0043-03

2011-04-17

宋春光(1963-)，女，黑龍江哈爾濱人，副教授，從事產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論研究;華營(yíng)營(yíng)(1985-)，女，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究。

〔責(zé)任編輯：陳淑華〕