王宏昌

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特色探析

王宏昌

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在信息傳播過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題相比，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言在發(fā)展過(guò)程中不斷打破常規(guī)，發(fā)生了許多變化，逐步呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單平實(shí)、生動(dòng)靈活、修辭多樣等特色，大大提高了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也普遍存在題文不一致、過(guò)分夸張、嚴(yán)重失實(shí)、內(nèi)容低俗、主觀臆斷等語(yǔ)言方面的問(wèn)題。追求鮮明的語(yǔ)言特色是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題發(fā)展的方向，但要講究新聞性與審美性相結(jié)合、準(zhǔn)確性與靈活性相結(jié)合，否則，只會(huì)誤導(dǎo)受眾，降低網(wǎng)絡(luò)的公信力。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題;語(yǔ)言特色;語(yǔ)言結(jié)構(gòu)

新聞標(biāo)題是新聞的“眼睛”，它是幫助讀者選擇新聞信息的向?qū)?，也是引?dǎo)讀者了解和閱讀新聞的綱要?！邦}好一半文”，一個(gè)好的新聞標(biāo)題可以在瞬間觸動(dòng)讀者的神經(jīng)，引起讀者的興趣，迅速傳遞信息。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與正文的編排是分離的，一般采用超文本鏈接的方式，網(wǎng)民要瀏覽新聞必須先點(diǎn)擊標(biāo)題鏈接。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往用簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、樸實(shí)的一句話將新聞的精華呈現(xiàn)出來(lái)，從而具有自成一派的語(yǔ)言特色。

一 簡(jiǎn)單平實(shí)

標(biāo)題是點(diǎn)睛之筆，是新聞發(fā)生作用的起始點(diǎn)。但網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往只能占據(jù)一行，因此既要準(zhǔn)確完整、簡(jiǎn)潔明了，又要將新聞核心價(jià)值呈現(xiàn)給讀者，使受眾一目了然，最大化地滿足他們的閱讀需求。

1.簡(jiǎn)略明了。準(zhǔn)確簡(jiǎn)明是新聞標(biāo)題的基本要求，也是新聞標(biāo)題的特色所在。目前的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題非常講究緊湊性與完整性，這就使得簡(jiǎn)略化的語(yǔ)言在新聞標(biāo)題中得到了廣泛應(yīng)用，具體表現(xiàn)在一些量詞、介詞、謂語(yǔ)中心詞的省略等。如2008年5月7日網(wǎng)易新聞的兩條標(biāo)題:“印度一(輛)巴士行駛途中起火，21名乘客被活活燒死”、“河南一(家)非法煙花爆竹生產(chǎn)點(diǎn)爆炸，一(名)民警英勇犧牲”就是省略了語(yǔ)言表達(dá)中的量詞，使整個(gè)句子顯得干凈緊湊。再如2002年4月5日新浪網(wǎng)的兩則新聞標(biāo)題:“2002年中國(guó)職業(yè)高爾夫聯(lián)盟杯第5站(于)蘇州開桿”、“古巴將軍(在)廣州尋根:‘我永遠(yuǎn)都是中國(guó)人的兒子’”分別省掉介詞、連詞，既不影響意思的表達(dá)，又收到了言簡(jiǎn)意賅的效果。還有2009年2月4日鳳凰網(wǎng)上省略了謂語(yǔ)中心語(yǔ)及其他成分的兩則新聞標(biāo)題:“浙江高中會(huì)考重大改革，計(jì)算器不再是‘作弊工具’”前半句省略了謂語(yǔ)中心詞“實(shí)行”，“駐科威特美軍遭襲重傷，槍手是科威特警察”，“重傷”前省略了動(dòng)詞“受”，雖然顯得結(jié)構(gòu)不完整，但不影響表達(dá)，句意充足。

2.平實(shí)樸素。作為最先同公眾見面的新聞標(biāo)題，平實(shí)樸素是新聞信息為公眾所接受的必經(jīng)通道，制作標(biāo)題時(shí)語(yǔ)言要真切地貼近公眾的生活。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)編輯，更多的是把自己立足于受眾的宣傳員、讀者的勤務(wù)員，盡量選取同受眾最親近的角度、最貼心的語(yǔ)言，制作出為網(wǎng)民喜聞樂(lè)見的親切通俗的新聞標(biāo)題。邁克爾·杰克遜去世當(dāng)天，各大網(wǎng)站分別擬定了“還是有點(diǎn)突然，他死了”、“孤獨(dú)王者，黑白人生”、“天王離去”、“歌王謝幕”、“歌王病逝，天籟永恒”、“悼念杰克遜”，這些標(biāo)題既體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，簡(jiǎn)練清晰，又超濃縮了大眾閱讀習(xí)慣，以平實(shí)樸素的語(yǔ)言向網(wǎng)民傳遞了信息。在2011年研究生入學(xué)考試當(dāng)天，西安的36歲陳女士因沒(méi)帶身份證而被拒之考場(chǎng)門外，她曾兩次下跪求監(jiān)考人員能夠通融一下讓她先進(jìn)去考試，身份證家人馬上送到，但還是被拒絕。此事一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖曝光后，各大網(wǎng)站紛紛用“‘考研下跪’能不能喚醒僵硬的規(guī)則”、“女子考驗(yàn)下跪是誰(shuí)的悲哀”、“監(jiān)考人員的拒絕比下跪的膝蓋更冷”等標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道，語(yǔ)言非常貼近民心，引起廣大受眾的共鳴。

二 生動(dòng)靈活

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為了吸引讀者點(diǎn)擊閱讀，常常會(huì)打破語(yǔ)法常規(guī)，用生動(dòng)靈活的語(yǔ)言，激發(fā)讀者強(qiáng)烈的探究意識(shí)，促使他們進(jìn)一步去閱讀，從而帶來(lái)新奇的心理體驗(yàn)。

1.熟語(yǔ)生用。為了增強(qiáng)網(wǎng)民心理上的新奇感和視覺(jué)上的注意力，目前很多網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題用大家比較熟悉的語(yǔ)言，但跳出原來(lái)的語(yǔ)境，放在陌生的場(chǎng)合使用，句子的表達(dá)更生動(dòng)形象。如:“‘70后’對(duì)‘蟻?zhàn)濉伎?憑什么年紀(jì)輕輕住大房”，這是搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)2009年12月31日的一則新聞標(biāo)題，標(biāo)題中“70后”指與年輕人相對(duì)的一個(gè)群體，而“蟻?zhàn)濉币庵复髮W(xué)畢業(yè)生低收入聚居群體，他們具有高智、弱小、群居的特點(diǎn)，生活狀態(tài)如螞蟻般渺小和艱辛。還有，新民網(wǎng)2010年1月3日的一則新聞標(biāo)題:“劃出臨時(shí)經(jīng)營(yíng)區(qū)攤販不再躲貓貓”，在這里“躲貓貓”一詞原義是指一種游戲，亦稱摸瞎子、捉迷藏。但在這里“躲貓貓”的網(wǎng)絡(luò)含義就成為了負(fù)責(zé)人為了逃避法律責(zé)任的一種托詞，具有搪塞理由之功效。

2.舊詞新用。這種形式在感官上給人很大吸引力，受眾會(huì)在新奇與熟悉的語(yǔ)言體驗(yàn)中完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀。比如“給力”，最初的火熱源于日本搞笑動(dòng)漫《西游記:旅程的終點(diǎn)》中文配音版中悟空的一句抱怨:“這就是天竺嗎，不給力啊老師?！彼^“不給力”就是形容和預(yù)想目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)，而“給力”一般理解為有幫助、有作用、給面子?！敖o力”一詞在2010年世界杯期間開始成為網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯，現(xiàn)在被很多網(wǎng)絡(luò)媒體使用，表示給勁、帶勁的意思。另外，舊詞新用還表現(xiàn)為另外一種形式——把舊詞拆開來(lái)使用，也可以給人眼前一新的感覺(jué)。如:“思親人念故鄉(xiāng)90歲臺(tái)胞兩岸兒孫中秋故鄉(xiāng)團(tuán)聚”，這是搜狐網(wǎng)2006年10月7日的一則標(biāo)題，把思念拆開來(lái)使用，構(gòu)成“思親人念故鄉(xiāng)”的聯(lián)合短語(yǔ)，使標(biāo)題別有一番意蘊(yùn)。

3.巧用諧音詞。制作標(biāo)題時(shí)巧用諧音，可以化平淡為神奇，取得出人意料的戲劇性效果。如:搜狐理財(cái)2010年1月3日的一則新聞標(biāo)題“攬金望銀穩(wěn)為先，2010年理清思路覓‘錢途’”，這里作者模仿“前途”仿造出一個(gè)讀音相同但意義相差甚遠(yuǎn)的詞語(yǔ)“錢途”來(lái)做新聞標(biāo)題，意蘊(yùn)涵蓄、耐人詢問(wèn)、語(yǔ)言凝練，概括精確。還有人民網(wǎng)2010年1月3日的一則新聞標(biāo)題“2009年逾105億美元外資，79家外資總部‘落滬’”，這個(gè)標(biāo)題中編者依據(jù)“落戶”創(chuàng)造出“落滬”，表達(dá)了金融危機(jī)沖擊下，上海吸引79家外資總部經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目落戶，充滿活力的上海魅力依舊、吸引力依舊。

4.變異搭配。為了表達(dá)的需要，很多網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題改變或破壞漢語(yǔ)中固有的搭配方式。這種變異搭配，帶給讀者新鮮的感受，讓讀者更樂(lè)于接受。如:農(nóng)博水產(chǎn)2010年1月3日的一則新聞標(biāo)題:“湖州菱湖青魚干低價(jià)出售，饋贈(zèng)親友很實(shí)惠很面子”?！懊孀印笔敲~，與程度副詞“很”搭配使用，會(huì)讓讀者很好奇，“很面子”是個(gè)什么樣子，進(jìn)而激發(fā)讀者閱讀下去的興趣。同時(shí)，中英文語(yǔ)言搭配使用，也是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作過(guò)程中常見的現(xiàn)象。如:新浪汽車2009年12月24日的一則標(biāo)題:《越野風(fēng)PK城市風(fēng)六款SUV總有一款適合你》，這處的英文字母無(wú)疑是錦上添花，符合年輕網(wǎng)民追新求異的心理特征，足以吸引他們的視線。

三 修辭多樣

為了追求良好的表達(dá)效果，網(wǎng)絡(luò)編輯常用豐富多樣的修辭手法，使標(biāo)題變得更為鮮活，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的藝術(shù)性。

首先，對(duì)偶是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題最常用的一種修辭手法?！皽ㄗ鰵⑹质┟廊擞?jì)，梁朝偉墮圈套岌岌可危”，這則標(biāo)題字?jǐn)?shù)相等、句法相似，用意義相關(guān)的詞語(yǔ)搭配在一起，使音節(jié)整齊勻稱、意義概括集中。其次，為了使標(biāo)題更通俗易懂、生動(dòng)形象，在標(biāo)題中恰當(dāng)?shù)厥褂帽扔?，容易抓住讀者注意力，引起情感上的共鳴。2006年9月16日搜狐新聞?dòng)羞@樣一則標(biāo)題:“國(guó)有股劃轉(zhuǎn)爭(zhēng)論升級(jí):國(guó)資‘養(yǎng)雞’社?！?dāng)€蛋’”。這里的“養(yǎng)雞”和“攢蛋”就是巧用比喻，活化了標(biāo)題，大大增強(qiáng)了新聞的吸引力。還有，對(duì)比是將兩個(gè)本身有差異的事物放在一起，形成強(qiáng)烈反差，使用在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中讓人容易產(chǎn)生聯(lián)想，吸引讀者。例如2007年3月2日大河網(wǎng)新聞“江蘇常州袖珍女嬰出生僅1斤半比小貓還要瘦小”，該網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題采用對(duì)比的手法，以女嬰與小貓作對(duì)比來(lái)吸引讀者的注意力，刺激了讀者的“胃口”。此外，擬人手法可以將沒(méi)有思想的物體人性化，使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)境顯得逼真，生動(dòng)，引人入勝。如“浴池?cái)z像頭‘偷窺’眾浴客顧客稱此舉侵權(quán)”，該標(biāo)題就是采用了擬人化的形式，攝像頭本來(lái)是“物”，只有人才會(huì)“偷窺”，這里就把攝像頭“人性化”了，具有了人的“動(dòng)作”。

從眾多的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)很多修辭手法被大量應(yīng)用。除了上述提到的對(duì)偶、比喻、對(duì)比、擬人修辭之外，還有借代、夸張、頂真等，不同的修辭手法效果不同。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題靈活多樣的語(yǔ)言特色確實(shí)可以讓讀者眼前一亮，并且能夠提高新聞的傳播效果。但是，從目前的媒體實(shí)際來(lái)看，很多網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語(yǔ)言上還存在問(wèn)題，比如文不對(duì)題、嚴(yán)重失實(shí)，或者過(guò)分夸張、語(yǔ)言低俗等等。追求鮮明的語(yǔ)言特色是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題發(fā)展的方向，但前提是不能歪曲新聞事實(shí)本身，不能流于低俗。否則，只為吸引受眾眼球而制作的標(biāo)題，只會(huì)誤導(dǎo)受眾，降低網(wǎng)絡(luò)的公信力。

［1］陳香.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題現(xiàn)狀和對(duì)策［J］.多媒體論壇，2007，4.

［2］黃育紅.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)言的陌生化［J］.新聞界，2006，6.

［3］唐敏.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作探討［J］.新聞與寫作，2002，10.

［4］彭嘉.文學(xué)語(yǔ)言藝術(shù)談［M］.上海交通大學(xué)出版社，1994.

Abstract:Network news headlines plays an important role in information dissemination process.Compared with the traditional news headlines，network news headlines language continuously break routine in the development process，has undergone many changes.Its simple honest，flexible and diverse vivid characteristic of rhetoric，which greatly improved the communication effect of network news.Meanwhile，network news headlines also have some widespread problem，such as，article headlines is not consistent and outrageous with its content，its inaccuracies and vulgar，subjective judgment.Pursuiting distinctive language characteristic is the direction of development of network news headlines，but we need to perfectly combine news theories and aesthetic，accuracy and flexibility.Otherwise，it will only mislead the audiences，reduce the network＇s credibility.

Key words:network news headlines;language characteristics;the language structure

Class No.:G213Document Mark:A

Probe into Network News Headlines Language Features

Wang Hongchang

G213

A

王宏昌，碩士，寶雞文理學(xué)院，陜西·寶雞。郵政編碼:721000

1672－6758(2011)05－0153－2

(責(zé)任編輯:鄭英玲)