張文才 岳靜玲 王一伊

高校學報的選題策劃

張文才 岳靜玲 王一伊

(華北煤炭醫(yī)學院學報編輯部 河北唐山 063000)

高校學報 選題策劃 編輯

選題策劃在出版社系統(tǒng)圖書出版過程中是司空見慣的運作模式,是書籍出版成功的重要環(huán)節(jié)甚至關(guān)鍵環(huán)節(jié)。有學者指出,在整個圖書利潤總額中,選題策劃的利潤貢獻率一般在 50%左右,有時甚至高于 50%,是出版社重要的工作方法。在文藝娛樂類期刊的出版過程中,選題策劃也是常見的工作方法?？傊?選題策劃擔負著把出版的經(jīng)濟效益和讀者對象的利益最大化的任務。出版社要通過出版內(nèi)容的不斷創(chuàng)新,形成品牌,漸次提升和發(fā)展成品牌群,從而奠定賴以發(fā)展的現(xiàn)實土壤。在科普類期刊中,選題策劃也不鮮見,但是對于屬于學術(shù)期刊陣營的高等學校學報來說,選題策劃應用得不是很普遍,其原因有很多。比如:學報編輯的專業(yè)策劃意識不強,能力有限;期刊的名氣不大,吸引力不夠;學報作者校內(nèi)人員居多、內(nèi)部特征明顯,等等,但從提高學術(shù)期刊的質(zhì)量,增加高校學報科技信息傳播的密集度和有效性來說,選題策劃也應該成為高校學報重要的工作方法之一。

1 高校學報選題策劃的意義

任何行為的背后都必然都有其目的,即想達到或者取得什么樣效果,高校學報進行選題策劃也不例外。具體說,高校學報強化選題策劃,就是要提高報道內(nèi)容的單一性和集中度,提升學報專業(yè)的學術(shù)影響力。

在目前高校學報的編輯流程中,大多數(shù)高校學報的通常作法是:欄目固定之后,編輯們等米下鍋。無論稿源來自校內(nèi)還是校外,一般是被動等待作者送貨 (稿件)上門。對稿件的態(tài)度是:來什么審什么,審上什么編什么。久而久之,便形成這樣一種常態(tài):學報的編輯工作始終處于一種被動接受狀態(tài),學報報道內(nèi)容流于一般化和常態(tài)化。學報的出版過程始終平靜如水,難起波瀾,編輯工作處于做一天和尚撞一天鐘的狀況,因此,也就難以得到作者、讀者以及一些檢索機構(gòu)和人員的特別注意,其學術(shù)和刊物影響力也就不同程度地受到弱化和忽視。

特別是由于高校有眾多的學科門類,高校學報的欄目設置往往是和本學校的專業(yè)相對應的,學報的欄目呈現(xiàn)多而雜的現(xiàn)象,造成學報報道內(nèi)容集中度不夠,信息量分散,蜻蜓點水,很難形成信息優(yōu)勢,更談不到給作者、讀者留下深刻印象及有效培養(yǎng)出作者、讀者對學報的忠誠度。一些檢索機構(gòu)和工作人員也很難快速收集到所需要的信息,或者說,收集到符合其要求的信息難度很大。這也是直接造成一些重要的信息檢索機構(gòu)不愿意將學報類期刊作為其信息源刊物的重要原因之一 (還有其他原因,如認為高校學報校內(nèi)作者居多,審稿不嚴格,作者和讀者范圍局限等造成學術(shù)質(zhì)量不高等也是重要原因),高校學報被漠視冷落,其影響因子普遍偏低,影響力偏小,對學報的學術(shù)影響力構(gòu)成直接威脅。

由于多種原因,高校學報編輯的主動性和積極性很難得到有效激發(fā)和鼓勵,因此,從增大信息量,提高關(guān)注度,激發(fā)編輯的主動性和創(chuàng)造性,打造品牌欄目和品牌期刊的角度來看,高校學報進行選題策劃也是十分必要的。

必須指出的是,高校學報的選題策劃的目的和圖書等有著重要的區(qū)別。出版社的圖書策劃更多關(guān)注的是經(jīng)濟效益。社會效益主要是起著為其經(jīng)濟效益保駕護航的作用。選題策劃目的是通過成功的策劃,能夠創(chuàng)造更多的利潤,實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化,或者說,實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收,但高校學報則不同,由于高校學報的受眾人群很小,購買期刊的人群和單位十分有限,它的發(fā)行量基本以贈送為主,廣告等附加值比較高的經(jīng)濟行為基本與之無緣,所以,它的經(jīng)濟效益可以忽略不計。具體說,并不是辦刊者不想經(jīng)濟效益問題,而是由于科技期刊的特性,是“小眾”期刊,沒有那么大的購買對象群體,因此也就難以形成規(guī)模效益,經(jīng)濟效益基本無從談起。選題策劃的目的,主要是擴大科技信息的傳播范圍和傳播強度,使傳播的內(nèi)容更集中,更有針對性,進而提高期刊的影響力。

2 高校學報選題策劃的內(nèi)容和方式

高校學報的選題策劃主要應該有兩種形式:一是?？问?二是專欄形式。這兩種方式?jīng)]有本質(zhì)的不同,只是取決于報道內(nèi)容的多寡。無論是?？€是專欄,都應該立足本學校優(yōu)勢學科、優(yōu)勢專業(yè)和優(yōu)秀人才,成為本校優(yōu)勢學科、優(yōu)勢專業(yè)、優(yōu)秀人才“優(yōu)勢”外化的具體體現(xiàn)。只有依托本學校的這些“優(yōu)勢”來進行策劃,才最有可能取得成功。俗話說,沒有金剛鉆別攬磁器活,否則,選題策劃很容易成為無源之水,無本之木。

對一些重點學校來說,由于本?？蒲匈Y源十分豐富,可以根據(jù)科研進展情況,有計劃地策劃在每個出版年度出版一期或者多期單一學科選題的?？?比如北京大學 (醫(yī)學版)(原北京醫(yī)科大學學報),每年都出版一期這樣的?？?很具有特色和代表性,但對一些中小規(guī)模的高校來說,由于本校科研資源有限,出版?？y度較大,可以以專欄的形式進行選題策劃。專欄可以是固定的,也可以是非固定的,有關(guān)學報可以根據(jù)自身特點,依托學校的優(yōu)勢學科、優(yōu)勢專業(yè)或者利用特殊的地緣優(yōu)勢,進行組稿,完成策劃。

3 怎么做好選題策劃

3.1 找好切入點 這關(guān)系到?？蛘邔谶x題策劃的成敗。首先,作為一個高校學報的編輯,應該十分了解本校的學科優(yōu)勢,要從本校最擅長的方面入手,準確對?？趫蟮缹ｎ}和內(nèi)容進行定位和確立。也就是說,要充分利用好本校的學科優(yōu)勢和學校所在城市的地緣優(yōu)勢以及歷史文化傳統(tǒng),完成策劃的選題內(nèi)容的確立和選題策劃過程的完成。同時,還要比較準確判斷出選題的學術(shù)水平和最新的科研動態(tài),把握最新的科研進展和走向。這些都體現(xiàn)了編輯的能力和水平,也是通過實踐的方式打造編輯進行能力的有效果途徑。

3.2 利用好專業(yè)團隊和學科帶頭人 高校學報的欄目特點決定了編輯是“編輯人”,而不是某個“專業(yè)”方面的專家,因此,為了更好地把握某學科的學術(shù)動態(tài),能夠組織到最優(yōu)質(zhì)的稿源,不出學術(shù)差錯,學報編輯部在進行選題策劃時候,可以聘任某學科的著名專家擔任執(zhí)行主編,聘任一些學科骨干擔任兼職編輯(或者編委),由他們對選題策劃的?？蛘邔趦?nèi)容和質(zhì)量進行把關(guān)。編輯部專職編輯擔任責任編輯,主要在論文的形式方面進行規(guī)范把關(guān),按照出版要求,完成出版任務。在這個方面,北京大學學報 (醫(yī)學版)的作法值得借鑒:該刊一直有出專刊的傳統(tǒng)。以最近為例:2007、2008、2009三個出版年度共出版專刊3期。如 2009年內(nèi)容是口腔醫(yī)學 (2009年第 1期 (41卷 1期):執(zhí)行主編、執(zhí)行編委都是特邀,責任編輯則由本編輯部的編輯擔任,這樣,既保證了論文的質(zhì)量,又發(fā)揮了有關(guān)專家的作用和積極性,同時也保證了期刊出版的統(tǒng)一性、規(guī)范性和連續(xù)性。

3.3 堅持持久性和前瞻性 為了保證高校學報的選題具有長久的生命力,并為形成品牌創(chuàng)造條件,打好基礎(chǔ),高校學報的選題策劃要堅持連續(xù)性。這包含兩層意思:一是選題策劃行為的連續(xù)性;二是主題或者內(nèi)容的連續(xù)性。對一個出版社來說,一本書的編輯出版,隨著利潤的實現(xiàn),一般就意味著本選題策劃的結(jié)束。也可以在這個選題策劃的啟發(fā)下,出版與之相關(guān)聯(lián)內(nèi)容的出版物,作為前一個策劃的出版延伸,進一步創(chuàng)造更多的利潤,把利潤的實現(xiàn)最大化,不管怎么說,隨著一個出版周期的結(jié)束,也就意味著這一策劃過程的完成,但對科技期刊特別是高校學報來說,卻不應該是這樣。一個選題策劃的完成,無論是以專刊還是以專欄的形式,都應該意味著只是一輪學術(shù)交流活動的開始。因為科學研究是無止境的,學科發(fā)展的向前和延續(xù)性都要求,學報這種選題策劃有堅持下來的必要,只有長久地堅持,才可能形成持續(xù)的品牌影響力,進而,打造出不衰的品牌或者欄目。

所謂前瞻性,是要求高校學報編輯,在啟動選題策劃時就可以預測到當時和以后的實施效果,使選題策劃的過程始終處于可預測可判斷的范圍,不至于出現(xiàn)盲目和信馬由韁的狀況。

3.4 專刊專欄選題策劃的重點是論文的內(nèi)容和內(nèi)在質(zhì)量 ?？瘜谶x題策劃的注意事項:一是對作者群和讀者群進行必要的定位,即這個選題是由哪部分作者提供,為哪些讀者服務。在本?；蛘咂渌麊挝?有哪些作者能夠提供優(yōu)質(zhì)論文或研究成果。

讀者的定位也是很重要的。雖然科技期刊的市場需求沒有社會新聞娛樂期刊那么大,要求也沒有那么高,但對讀者群的界定和判斷仍然還是十分必要和重要的,只有準確判斷出讀者的對象,才能實現(xiàn)服務的最大化及策劃價值的最大化。

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1008-6633(2011)03-433-02

(2011-2-10 收稿)(王一伊 編輯)