唐亮

作者唐亮單位為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

視網(wǎng)融合不尋常
——從新西蘭電視臺(tái)U Channel頻道開(kāi)播說(shuō)起

唐亮

于2011年3月13日開(kāi)通的U Channel，是新西蘭電視臺(tái)（TVNZ）和Facebook合作建立的免費(fèi)數(shù)字頻道，旨在為15～24歲的新西蘭的年輕電視觀(guān)眾帶來(lái)全新的用戶(hù)體驗(yàn)。其中最具社交特色的欄目版塊是U Live，該欄目每天下午4點(diǎn)至7點(diǎn)面向大眾播放各類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目，其特色之處在于：觀(guān)眾可以通過(guò)Facebook中的U Live應(yīng)用程序針對(duì)電視節(jié)目發(fā)表評(píng)論、上傳圖片、參加民意調(diào)查，并且這些信息將直接呈現(xiàn)在電視屏幕上。毫無(wú)疑問(wèn)，這種方式比“微博上墻”更能夠讓參與者獲得滿(mǎn)足感。U Live的另外一個(gè)特色是海選主持人。每周日晚上，觀(guān)眾可以通過(guò)U Channel官方網(wǎng)站和Facebook主頁(yè)，參加海選頻道主持人活動(dòng)。獲勝者將在一個(gè)月內(nèi)成為專(zhuān)欄節(jié)目的主持人，自主決定電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

雖然這個(gè)U Channel剛剛誕生不久，既沒(méi)有在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域引起多大波瀾，也沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體渠道上吸引多少眼球，甚至可以說(shuō)前途未卜。但筆者認(rèn)為，U Channel的誕生有著不同尋常的意義。

其一是互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始融入電視臺(tái)。傳統(tǒng)媒體視互聯(lián)網(wǎng)為洪水猛獸，電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志紛紛業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，建立網(wǎng)站、發(fā)布APP應(yīng)用，不斷尋求在互聯(lián)網(wǎng)上樹(shù)立品牌，在力圖吸引新客戶(hù)的同時(shí)，也留住傳統(tǒng)媒體上的老客戶(hù)。但很遺憾，曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的大佬們，在互聯(lián)網(wǎng)上卻普遍默默無(wú)聞。U Channel卻反其道而行之，在傳統(tǒng)電視臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)靠攏的同時(shí)，將觀(guān)眾習(xí)慣和網(wǎng)民習(xí)慣相結(jié)合，電視終端和網(wǎng)絡(luò)終端相結(jié)合，把互聯(lián)網(wǎng)上的運(yùn)作模式、參與者和播放內(nèi)容搬到電視上。

其二是實(shí)現(xiàn)了電視內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的跨界整合。其實(shí)電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)作早已有之，電視上節(jié)目主持人經(jīng)常會(huì)說(shuō)“有網(wǎng)友這樣評(píng)論道……”“來(lái)自于XXX網(wǎng)的消息”，但這種協(xié)作是低層次的，不同步、非即時(shí)、少互動(dòng)，電視單向的由點(diǎn)到面的傳媒特性并沒(méi)有改變，它和互聯(lián)網(wǎng)之間的渠道并沒(méi)有真正打通，互聯(lián)網(wǎng)僅僅是電視內(nèi)容的一個(gè)采集源。而U Channel充分利用Facebook的社交特性，又把APP作為獲取觀(guān)眾反饋信息的渠道，同時(shí)能夠把互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容近乎實(shí)時(shí)地展現(xiàn)在電視屏幕上。對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，這種嘗試邁出了歷史性的一步。

其三是電視媒體實(shí)現(xiàn)了身份融合和跨屏融合。電視和互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)滲透到人們的日常生活當(dāng)中，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧４蟛糠值木W(wǎng)民兼具電視觀(guān)眾的角色，而這種重合度在年輕人中的比例會(huì)更高。這些人既喜歡坐在電腦前瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，也享受坐在客廳沙發(fā)面對(duì)大屏幕的收看效果。他們邊看電視，邊使用SNS、微博等互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用，通過(guò)手機(jī)或iPad和好友分享看電視的心情和感受。而U Channel正是圍繞用戶(hù)的這種雙重身份，緊緊抓住年輕人的跨屏使用習(xí)慣和活動(dòng)需求，重新改造節(jié)目制作方式。

其四是網(wǎng)絡(luò)達(dá)人到電視節(jié)目主持人的“穿越”。網(wǎng)民喜歡互聯(lián)網(wǎng)甚于傳統(tǒng)電視一個(gè)重要原因，就是互聯(lián)網(wǎng)降低了參與的門(mén)檻，網(wǎng)絡(luò)的自媒體屬性能夠讓網(wǎng)民找到萬(wàn)眾矚目的感覺(jué)。U Channel給了用戶(hù)“穿越”互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體邊界的機(jī)會(huì)：它在網(wǎng)站和Facebook上招募達(dá)人，再讓獲勝用戶(hù)到電視臺(tái)主持一檔屬于自己的節(jié)目，在法律允許范圍內(nèi)，達(dá)人們可以完全按照自己的意愿決定節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目?jī)?nèi)容。這些網(wǎng)絡(luò)選出來(lái)的主持人無(wú)疑具有相當(dāng)大的號(hào)召力，因?yàn)榫€(xiàn)下線(xiàn)上的好友們絕不會(huì)錯(cuò)過(guò)關(guān)注自己朋友當(dāng)主持人的機(jī)會(huì)。這種“穿越”的效果是傳統(tǒng)電視節(jié)目和新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體都無(wú)法給予的。

總的來(lái)說(shuō)，雖然U Channel的轉(zhuǎn)型效果需要時(shí)間檢驗(yàn)，但它為電視媒體貢獻(xiàn)了一個(gè)全新的發(fā)展思路——并非所有的轉(zhuǎn)型都要以互聯(lián)網(wǎng)為核心。如果能在全部用戶(hù)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)之前，圍繞廣大“電視觀(guān)眾+網(wǎng)民”的用戶(hù)屬性和觀(guān)看習(xí)慣改良傳統(tǒng)電視節(jié)目制作流程，不斷創(chuàng)新出符合用戶(hù)需求的新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)和培養(yǎng)用戶(hù)新的使用習(xí)慣，就一定能找到傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海。

作者唐亮單位為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心