這些年，我們在政治、經(jīng)濟、社會、文化建設方面取得的成就舉世矚目，但在成就的背后，也存在一些需要解決的問題，比如現(xiàn)在我們在打假方面的任務就很多很重。就餐飲業(yè)而言，我們需要對付包子的香精問題、菜肴的地溝油問題、火鍋的偽劣底料問題、饅頭的增白劑問題、西瓜的膨大劑問題等；就學術界而言，我們需要對付論文的剽竊問題、科研成果的造假問題、創(chuàng)新業(yè)績的虛報問題；就干部工作而言，年齡虛報、學歷造假、履歷造假的情形不在少數(shù)；就評獎和社會事業(yè)而言，有些看起來很神圣的榮譽與桂冠，其實支配著它的都是金錢和私利。

對付這些形形色色的虛假信息和虛假行為，新聞界已經(jīng)發(fā)揮了巨大的作用，并且還在繼續(xù)發(fā)揮著作用，新聞界功不可沒，新聞媒體義不容辭。但是，新聞界本身也面臨著公信力的挑戰(zhàn)。首先是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的擠壓：第一時間向大眾傳遞的信息往往來自互聯(lián)網(wǎng)，事件的親歷者借微博客平臺即時傳遞現(xiàn)場信息，大量未經(jīng)核實的、片面的甚至是虛假的信息迅速傳播，影響到一些媒體的從容選擇與客觀發(fā)布；其次是一些新聞單位責任意識差、把關不嚴，加上記者的作風飄浮、編輯的加工急就，導致了虛假失實的報道屢禁難止；再次是少數(shù)媒體及從業(yè)人員違規(guī)違法行為時有發(fā)生，他們把獲取經(jīng)濟收益作為最高目標或主要目標，搞有償新聞、外包頻道和網(wǎng)站，引發(fā)不良采編、經(jīng)營活動。

虛假新聞和信息的頻頻發(fā)生，反映了事物總是相互關聯(lián)的，作為社會有機組成部分的新聞媒體，不可能不受侵蝕，完全置身其外。認識到這一點，使我們能比較冷靜地分析問題產(chǎn)生的原因，并尋找解決的途徑。我們必須清醒地意識到，就其存在的本質(zhì)而言，新聞媒體的使命就是制止和消除包括這種現(xiàn)象在內(nèi)的種種不良社會現(xiàn)象，并且是通過宣傳受眾和引導受眾而實現(xiàn)的。馬克思把媒體稱為“第四種權力”，道理恐怕就在這里。然而當前，恰恰是對付不良傾向的一些新聞媒體自身在某種程度上陷入了諸種不良傾向之中，公信力因此受到了極大的挑戰(zhàn)，這怎么能不讓人深深地憂慮呢？

坐而憂不如起而行，關鍵問題還是做起來。高層也有了充分的共識與周密的部署，關鍵是新聞單位和媒體人要做起來。就媒體人來說，所謂做有責任心的人，做有責任能力的人，首先應是一位講究誠信的人，是一位人民群眾信得過的記者、編輯。要堅定自己的誠信理念，確立自己做人的目標。我們常說，德才兼?zhèn)?，以德為先。而德者，應以誠為本。一個人如果有了誠信，其他素質(zhì)都可以較好地發(fā)揮作用。一個人如果缺乏誠信，其他素質(zhì)也許會發(fā)揮負面作用，“言而無信，自毀其身”。

其次，在新聞采編活動中，要身入基層，心入群眾，掌握第一手材料，進行多方面印證，主觀上不允許做假，客觀上不給假新聞、假信息留下可乘之隙。事物本身是復雜的，來龍去脈也是多元的，必須堅持由遠及近，由表及里，善于透過現(xiàn)象把握本質(zhì)，把握本質(zhì)以后，反過來再梳理現(xiàn)象，“感覺到了的東西，未必能深刻地去理解它；只有理解了的東西，才能更深刻地去感覺它”（毛澤東語）。

再次，要堅持不懈地求真務實，抵制虛假報道，防范虛假信息。虛假信息對新聞媒體公信力的損害不是一時一地，媒體人對虛假報道和信息的抵制和防范也不會是一勞永逸的，要警鐘長鳴，時刻提醒，把追求真實、打假防虛轉(zhuǎn)換成自己習慣的工作模式。

對新聞單位來講，也要根據(jù)黨和國家的要求，完善相應的規(guī)章制度，使從業(yè)人員一般不可能搞虛假報道和讓虛假信息大行其道，而這是需要下一番功夫的，尤其我們現(xiàn)在的媒體是新老業(yè)態(tài)共存，傳統(tǒng)與現(xiàn)代同在。在完善制度和執(zhí)行制度的基礎上，單位的領導者及領導班子，要充分依靠全體從業(yè)人員，營造一種濃厚的實事求是、拒假崇真的氛圍，使得一個單位不僅客觀上不大可能作假，而且從主觀上誰都像討厭蒼蠅一樣討厭假的東西。如此這般，我們就在整治虛假方面有了可靠的保證。

辰 目