文/趙鳳鳴

地理標(biāo)志是與 “三農(nóng)”關(guān)系密切的一類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)和發(fā)展地理標(biāo)志成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要渠道。2010年中央1號(hào)文件明確指出 “要充分運(yùn)用地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展”。供銷(xiāo)合作社作為服務(wù) “三農(nóng)”的重要部門(mén)，應(yīng)積極提供、運(yùn)用、創(chuàng)造平臺(tái)，推進(jìn)地理標(biāo)志運(yùn)營(yíng)機(jī)制的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和自身建設(shè)的雙贏。

地理標(biāo)志，又稱原產(chǎn)地標(biāo)志。世界貿(mào)易組織在 《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》中將其定義為： “其標(biāo)志出某商品來(lái)源于某成員地域內(nèi)，或來(lái)源于該地域中的地區(qū)或某地方，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要與該地理來(lái)源有關(guān)”。

數(shù)說(shuō)

截至2010年底，我國(guó)已注冊(cè)的地理標(biāo)志產(chǎn)品中，涉農(nóng)產(chǎn)品達(dá)1850個(gè)，占注冊(cè)總數(shù)的94.92%。其中，蔬菜瓜果類(lèi)地理標(biāo)志產(chǎn)品最多，有793個(gè)，占總數(shù)的40.69%；其次是糧食油料類(lèi)，有207個(gè)，占總數(shù)的10.62%；第三是中草藥材類(lèi)，有190個(gè)，占總數(shù)的9.75%。這三類(lèi)占注冊(cè)總數(shù)的60%以上。

多方受益模式

構(gòu)建以供銷(xiāo)合作社為平臺(tái)的地理標(biāo)志運(yùn)營(yíng)機(jī)制，將為農(nóng)產(chǎn)品加工提供一個(gè)“供銷(xiāo)合作社+地理標(biāo)志+龍頭企業(yè)（專(zhuān)業(yè)合作社）+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式。這一經(jīng)營(yíng)模式可以是在一個(gè)地理標(biāo)志下有幾個(gè)龍頭企業(yè)（專(zhuān)業(yè)合作社），每個(gè)龍頭企業(yè)（專(zhuān)業(yè)合作社）有單獨(dú)的商標(biāo)，形成農(nóng)產(chǎn)品加工的多龍頭帶動(dòng)機(jī)制。因此，這種模式比較好地將政府資源、企業(yè)資源和農(nóng)戶資源優(yōu)化組合起來(lái)，是一個(gè)具有強(qiáng)大生命力的模式。

這一平臺(tái)的建立將使多方受益，對(duì)于“三農(nóng)”，由供銷(xiāo)合作社指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)地理標(biāo)志強(qiáng)力推進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，提升了三農(nóng)服務(wù)水平，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展；對(duì)于農(nóng)戶和專(zhuān)業(yè)合作社基地，提升了經(jīng)營(yíng)理念和生產(chǎn)技術(shù)，此外，運(yùn)營(yíng)地理標(biāo)志在引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)組織化程度方面也起到積極作用；對(duì)于供銷(xiāo)合作社，掌握了地理標(biāo)志產(chǎn)品注冊(cè)使用上的主動(dòng)權(quán)，抓住了地理標(biāo)志產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的無(wú)限商機(jī)，推動(dòng)了供銷(xiāo)合作社改革發(fā)展；對(duì)于消費(fèi)者，質(zhì)量、價(jià)格有保障的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品讓消費(fèi)者獲益良多。

提升意識(shí)從基層著眼

基層供銷(xiāo)合作社是植根農(nóng)村、貼近農(nóng)民、強(qiáng)化為農(nóng)服務(wù)的基本環(huán)節(jié)。各基層社在轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)服務(wù)方式過(guò)程中，要認(rèn)真研究知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展和自身發(fā)展的意義，要將運(yùn)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志作為自身的重要利益來(lái)源，要在創(chuàng)建這一運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中，密切與農(nóng)民社員的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，逐步結(jié)成利益共同體?；A(chǔ)平臺(tái)的建設(shè)有兩方面的工作，一是要提升地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，二是通過(guò)協(xié)會(huì)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)， 制定標(biāo)準(zhǔn)。

河北省安新縣供銷(xiāo)合作社結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，于2003年注冊(cè)成立“安新縣白洋淀鴨蛋制品行業(yè)協(xié)會(huì)”，2008年5月14日成功注冊(cè)了“白洋淀鴨蛋”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。為有效地保護(hù)該優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進(jìn)特色行業(yè)的發(fā)展，該協(xié)會(huì)由縣政府領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)先后到山東和唐山，學(xué)習(xí)考察“章丘大蔥”、“遷西板栗”等地理標(biāo)志證明商標(biāo)的運(yùn)作管理模式，然后結(jié)合白洋淀地區(qū)的實(shí)際情況先后制訂了《“白洋淀鴨蛋”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的管理使用規(guī)則》、企業(yè)使用商標(biāo)的制式合同及一整套申請(qǐng)、審批操作規(guī)程和監(jiān)管措施。通過(guò)選取試點(diǎn)企業(yè)運(yùn)作，目前已取得了預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。

山東省乳山市是膠東大姜生產(chǎn)的最大基地，為做大做強(qiáng)大姜產(chǎn)業(yè)，乳山市供銷(xiāo)合作社2001年組織成立大姜協(xié)會(huì)，2007年10月起，市社開(kāi)始建立大姜示范基地，并于2008年申請(qǐng)注冊(cè)乳山大姜。據(jù)《2010中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值報(bào)告》，“乳山大姜”地理標(biāo)志商標(biāo)品牌已進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)行列。

引擎在龍頭

供銷(xiāo)合作社運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)的引擎在龍頭，興旺靠龍頭。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以農(nóng)戶為主，不具備組織規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)條件，很難參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，供銷(xiāo)合作社運(yùn)營(yíng)平臺(tái)可以將分散的農(nóng)戶以地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)為紐帶、以龍頭企業(yè)（專(zhuān)業(yè)合作社） 為通道連接到市場(chǎng)，建立農(nóng)戶可以分享生產(chǎn)和銷(xiāo)售的整個(gè)市場(chǎng)的利益。通過(guò)龍頭的帶動(dòng)作用，推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的規(guī)模化種養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營(yíng)，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

山東省供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)十分重視社屬龍頭企業(yè)建設(shè)，大力推進(jìn)龍頭企業(yè)和專(zhuān)業(yè)合作社建設(shè)。威海市供銷(xiāo)合作社近幾年重點(diǎn)培育6個(gè)市級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，注冊(cè)8個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，取得12個(gè)綠色、無(wú)公害、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證，3個(gè)品牌被評(píng)為山東省名牌產(chǎn)品。如威海市社重點(diǎn)培育榮成泓達(dá)罐頭食品公司，年產(chǎn)各類(lèi)罐頭2.3萬(wàn)噸、果醬5000噸、速凍調(diào)理食品5000噸，年銷(xiāo)售收入2.5億元，以此帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓贩N植、水產(chǎn)養(yǎng)殖。乳山市社為了進(jìn)一步放大“乳山大姜”的品牌優(yōu)勢(shì)， 實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最大化，組織成立6個(gè)專(zhuān)業(yè)合作社，推動(dòng)“乳山大姜”占領(lǐng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，他們還積極發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，年深加工大姜1500萬(wàn)公斤。

疏通渠道做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)

供銷(xiāo)合作社的最大優(yōu)勢(shì)是經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣、組織體系全。“一個(gè)網(wǎng)絡(luò)、兩個(gè)平臺(tái)”（農(nóng)村現(xiàn)代流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村社區(qū)服務(wù)中心、農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織）為核心的農(nóng)村經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系，就是一條完整的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)鏈條，必將為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到很大推動(dòng)作用。

為服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，山東省濰坊市供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)積極暢通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道幫農(nóng)銷(xiāo)售，憑借自身密織多年的成熟網(wǎng)絡(luò)體系，為廣大農(nóng)民打造了一條完整的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)鏈條，解決了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”問(wèn)題，促進(jìn)了區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其主要做法有：一是提高“農(nóng)超對(duì)接”效率，促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品銷(xiāo)售直接化。2009年3月1日，青州市供銷(xiāo)合作社與北京物美集團(tuán)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了青州優(yōu)質(zhì)果蔬與北京物美超市的“農(nóng)超對(duì)接”。所有從山東田間地頭采購(gòu)的新鮮蔬果直接送到物美在北京的果菜配送中心，保證從采收到進(jìn)賣(mài)場(chǎng)整個(gè)過(guò)程不超過(guò)24小時(shí)，達(dá)到了超市、消費(fèi)者、農(nóng)民三方共贏，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“農(nóng)超對(duì)接”。二是大力推進(jìn)“雙向流通”，改造和提升農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)。安丘市供銷(xiāo)合作社建設(shè)的高標(biāo)準(zhǔn)連鎖超市、“農(nóng)家店”、配送中心以及農(nóng)資專(zhuān)營(yíng)店等，運(yùn)用連鎖經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一配送等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式改造和提升農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，可以有效地降低農(nóng)村商品價(jià)格，減少農(nóng)民支出，促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)。同時(shí)，通過(guò)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，構(gòu)建穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，促進(jìn)“雙向流通”，也有利于促進(jìn)農(nóng)民增收。

面對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)機(jī)制的模式變革，供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)應(yīng)緊抓機(jī)遇，按照“政府引導(dǎo)、供銷(xiāo)合作社主辦、各部門(mén)參與、市場(chǎng)化運(yùn)作”的思路，依托基層供銷(xiāo)合作社流通經(jīng)營(yíng)體系，搭建農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志運(yùn)營(yíng)的社會(huì)化服務(wù)平臺(tái)，將地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品無(wú)縫隙地融入到全國(guó)供銷(xiāo)合作總社在全系統(tǒng)推進(jìn)的“新農(nóng)村現(xiàn)代流通經(jīng)營(yíng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)工程”之中，在農(nóng)戶與市場(chǎng)之間、在供銷(xiāo)合作社改革發(fā)展與“三農(nóng)”建設(shè)之間充當(dāng)橋梁，發(fā)揮紐帶作用。