文丨高 坤

引言

在最近的一些年以來(lái)，車載電視、樓宇電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步給人類的生產(chǎn)、生活帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，人類已步入了快捷方便的數(shù)字時(shí)代。因此，新媒體技術(shù)的發(fā)展是具有十分重要的意義的。與此同時(shí)，新媒體的產(chǎn)生也沖擊著一些傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?；诖耍瑥V播電視工作者必須想法設(shè)法探索出新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊的應(yīng)對(duì)策略，使廣播電視媒體能夠在新媒體的不斷發(fā)展過(guò)程中立于不敗之地。

新媒體的產(chǎn)生帶來(lái)的積極作用

（一）新媒體的產(chǎn)生帶來(lái)了傳播方式的創(chuàng)新，促進(jìn)了傳播效率的提高

傳統(tǒng)廣播電視只能夠?qū)崿F(xiàn)一對(duì)多的傳播，而新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)多對(duì)多的互動(dòng)傳播方式。例如，在網(wǎng)絡(luò)電視中，對(duì)于哪一方是傳播者和哪一方是受眾，人們是很難清楚地進(jìn)行識(shí)別的，由于所有的人在作為傳播者的同時(shí)也作為受眾，因此，使傳播的速度得到極大的提升，也使傳播的范圍得到大幅度的擴(kuò)展，從而使傳播的效果得到一定程度上的提升。

（二）新媒體的產(chǎn)生使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，使傳播的途徑得到拓展

新媒體具有非常強(qiáng)大的融合作用，有機(jī)融合了廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)的視聽業(yè)務(wù)，通過(guò)這種方式，一方面能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于視聽節(jié)目的多渠道、多形式的傳播，另一方面，也方便了不同內(nèi)容、不同形式的視聽節(jié)目的相互融合、相互作用，這樣就容易使一系列優(yōu)秀的視聽節(jié)目出現(xiàn)，也就使得人們對(duì)視聽節(jié)目的需求得到不斷的滿足。

（三）新媒體的產(chǎn)生使人們的生活習(xí)慣發(fā)生變化

在新媒體的產(chǎn)生之前，人們只能夠被動(dòng)地收看廣播電視，不能夠自由選擇收看廣播電視的時(shí)間、內(nèi)容和方式。然而，新媒體的產(chǎn)生使人們的生活習(xí)慣發(fā)生變化，人們現(xiàn)在可以主動(dòng)地“使用”廣播電視，在很大程度上方便了人們的生活，使人們能夠在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)隨心所欲地收看到他們喜歡的視聽節(jié)目。

（四）新媒體的產(chǎn)生使人們的勞動(dòng)方式發(fā)生了創(chuàng)造性的變化

在新媒體的產(chǎn)生之后，人們一方面能夠收看到一系列的各種類型的視聽節(jié)目，另一方面，也能夠給其他人生產(chǎn)視聽節(jié)目。無(wú)數(shù)的正在使用新媒體的播客，隨時(shí)隨地都在進(jìn)行著這種創(chuàng)造性的工作，其中不乏一些播客獲得了巨大的成功，其擁有超過(guò)千萬(wàn)次的播客點(diǎn)擊率，并且也擁有大大超過(guò)一些報(bào)紙和雜志的影響力。

（五）新媒體的產(chǎn)生使一種新的參政渠道出現(xiàn)，并使人們享受到更多的話語(yǔ)權(quán)

在新媒體的產(chǎn)生之后，全國(guó)兩會(huì)新聞、全國(guó)人大代表的提議、各級(jí)政府的一些新舉措等等都可以通過(guò)新媒體的傳播，來(lái)廣泛聽取廣大的群眾的建議和意見。通過(guò)這種方式，政府可以更加有效地問政于民、問計(jì)于民、問需于民，人民群眾也可以更加關(guān)心國(guó)家大事，增進(jìn)了人民群眾和政府之間的感情。新媒體的產(chǎn)生給人民群眾帶來(lái)了一個(gè)能夠傾訴自己的心聲的平臺(tái)，使民意訴求渠道更加暢通，增強(qiáng)了新聞?shì)浾搶?duì)于社會(huì)的監(jiān)督作用。

新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊

事物的發(fā)展具有兩面性，新媒體也不例外，前面闡述了新媒體的產(chǎn)生帶來(lái)的積極作用，它的產(chǎn)生在一定程度上是有利于社會(huì)的進(jìn)步的，然而，新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊也應(yīng)該引起我們的重視。

（一）新媒體的產(chǎn)生使主流輿論和主流思想的影響力得到削弱

新媒體的產(chǎn)生帶來(lái)了多對(duì)多互動(dòng)傳播方式，這就導(dǎo)致不同的信息得到傳播，帶來(lái)了輿論的多元化，主流輿論和主流思想的影響力被相對(duì)地弱化，從而加大了人們辨別事非的難度，甚至一些消極的負(fù)面信息可能會(huì)誤導(dǎo)部分人。

（二）新媒體的產(chǎn)生方便了國(guó)外敵對(duì)勢(shì)力的滲透

新媒體具備強(qiáng)大的開放性，這也就讓新媒體業(yè)務(wù)能夠沖破國(guó)界。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視，國(guó)外敵對(duì)勢(shì)力的反動(dòng)音視頻作品會(huì)非常方便地在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，這就導(dǎo)致國(guó)內(nèi)用戶接觸到這種反動(dòng)信息，從而導(dǎo)致一些群眾受到國(guó)外敵對(duì)勢(shì)力的不良影響，不利于我國(guó)的和諧社會(huì)的建設(shè)。

（三）新媒體的產(chǎn)生方便了內(nèi)容不健康的視聽節(jié)目的傳播

因?yàn)樾旅襟w的產(chǎn)生帶來(lái)了多種多樣的節(jié)目來(lái)源和傳播方式，因此，虛假、暴力、色情、惡搞等內(nèi)容不健康的節(jié)目可以借助新媒體的力量得到更加廣泛的傳播，不利于營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣，不利于青少年的思想道德建設(shè)。

（四）新媒體的產(chǎn)生會(huì)造成過(guò)度的民主

相對(duì)于專制政治來(lái)說(shuō)，民主政治存在著更多的優(yōu)勢(shì)之處，然而，民主政治也會(huì)由于走向極端而導(dǎo)致各種各樣的問題的產(chǎn)生。新媒體的產(chǎn)生會(huì)造成過(guò)度的民主，不利于實(shí)現(xiàn)真正的民主。尤其是在當(dāng)前建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的大背景下，過(guò)度的民主也是不利的。

（五）新媒體的產(chǎn)生會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的傳輸負(fù)荷增加和網(wǎng)站的存貯壓力增大

在當(dāng)今的信息時(shí)代，各種各樣的信息量非常大，新媒體的產(chǎn)生會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的傳輸負(fù)荷增加和網(wǎng)站的存貯壓力增大，給網(wǎng)絡(luò)的負(fù)荷帶來(lái)了非常巨大的挑戰(zhàn)。

（六）新媒體的產(chǎn)生會(huì)導(dǎo)致視聽節(jié)目盜版問題的加劇

一般來(lái)說(shuō)，新媒體會(huì)利用P2P技術(shù)、BT技術(shù)和RSS等技術(shù)，通過(guò)這些技術(shù)的運(yùn)用，視聽節(jié)目可以被不同的人進(jìn)行觀看和下載，然而，這也會(huì)導(dǎo)致視聽節(jié)目盜版問題的加劇，使政府對(duì)數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難度得到進(jìn)一步的加大。

新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊的應(yīng)對(duì)策略

（一）提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內(nèi)部資源

廣播電視媒體可以增加一些具備更強(qiáng)的互動(dòng)性的活動(dòng)，對(duì)于各種視聽節(jié)目進(jìn)行精心的策劃，同時(shí)，在其他媒體上做好形象廣告的發(fā)布工作，提高廣播電視媒體自身的編輯、記者、主持人的綜合素質(zhì)，使廣播電視媒體的綜合實(shí)力得到不斷增強(qiáng)。廣播電視主流媒體必須重視分析信息源，通過(guò)圍繞信息流的內(nèi)容與傳播主體的目的精心策劃，采用更加新穎的理念、更加廣泛的內(nèi)容補(bǔ)充、更加有效的表述方式、更加精致的創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行信息的傳播，不斷增強(qiáng)廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）將區(qū)域壁壘打破，實(shí)現(xiàn)不同的區(qū)域之間的聯(lián)合

由于2008年的金融危機(jī)和新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊，廣播電視媒體面臨著非常巨大的壓力，而將區(qū)域壁壘打破，實(shí)現(xiàn)不同的區(qū)域之間的聯(lián)合是廣播電視媒體發(fā)展壯大的一個(gè)重要渠道。從市場(chǎng)消費(fèi)和廣告經(jīng)營(yíng)的方面，可以發(fā)現(xiàn)，由城市臺(tái)所構(gòu)成的媒介市場(chǎng)存在著非常巨大的開發(fā)潛力，促進(jìn)不同的城市臺(tái)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以實(shí)現(xiàn)資源共享，達(dá)到雙贏的局面。

（三）采取不同的合作方式，將新媒體和廣播電視媒體融為一體

新媒體和廣播電視媒體都各自存在著其長(zhǎng)處，應(yīng)該做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。新媒體和廣播電視媒體應(yīng)該在競(jìng)爭(zhēng)中合作，形成一種競(jìng)爭(zhēng)與合作的“競(jìng)合關(guān)系”，既嚴(yán)密規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)并防范其失控風(fēng)險(xiǎn)，又積極全面務(wù)實(shí)地合作，維護(hù)其健康穩(wěn)定的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。例如，廣播電視媒體可以建設(shè)其自身的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)信息的二次傳播。廣播電視媒體可以合理借鑒新媒體的能動(dòng)性、即時(shí)性和互動(dòng)性等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展共贏。與此同時(shí)，也應(yīng)該避免出現(xiàn)一意孤行的競(jìng)爭(zhēng)，是你死我活兩敗俱傷的競(jìng)爭(zhēng)，特別是那種置道德置規(guī)則于不顧的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，其最終結(jié)果只能是害人害己。

（四）廣播電視媒體應(yīng)該在其內(nèi)部努力形成“全媒體”記者

為了實(shí)現(xiàn)某一新聞事件的傳播范圍的加大，一個(gè)非常有效的途徑就是不同的媒體進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道。新媒體和廣播電視媒體應(yīng)該充分發(fā)揮各自的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)功能，尤為重要的是，必須打造一些具備較強(qiáng)的綜合素質(zhì)的“全媒體”記者，通過(guò)他們的共同努力，可以實(shí)現(xiàn)同時(shí)向電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿的目的，最終也有利于傳播的時(shí)效性的提高，有利于傳播的影響力的增強(qiáng)，也可以充分利用廣播電視資源。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前正在異軍突起的新媒體正在逐漸消解傳統(tǒng)的媒體的優(yōu)勢(shì)，新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊非常巨大，本文結(jié)合筆者多年來(lái)進(jìn)行廣播電視媒體傳播技術(shù)方面的工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并且查閱了國(guó)內(nèi)外的大量相關(guān)的文獻(xiàn)，詳細(xì)闡述了新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊的應(yīng)對(duì)策略。希望通過(guò)本文的研究，能夠拋磚引玉，引起國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者對(duì)于新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊的應(yīng)對(duì)策略的進(jìn)一步的深入研究。希望通過(guò)有效的監(jiān)督管理以及各種措施，使新媒體的正面作用得到不斷的強(qiáng)化，并且使其消極因素得到最大限度的降低，切實(shí)創(chuàng)新當(dāng)今的傳播方式，推動(dòng)社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。