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發(fā)展安全健康“新日化”

2011-02-16 15:33:17中國日用化學工業(yè)研究院院長王萬緒
中國洗滌用品工業(yè) 2011年1期
關鍵詞:產品

中國日用化學工業(yè)研究院院長 王萬緒

發(fā)展安全健康“新日化”

中國日用化學工業(yè)研究院院長 王萬緒

1 、日化行業(yè)面臨深層次問題

近20年來我國日化行業(yè)快速發(fā)展,無論是產品種類、產品品種還是產品檔次,都為消費者提供了更多層面的選擇空間。但不時發(fā)生的安全困惑,如重金屬、磷和二口惡烷等產品事件,一次次地把日化行業(yè)推到風口浪尖。人們不禁要問:日化行業(yè)怎么了?出了什么問題?問題的根源在哪里?如果不重視和深層地思考這些問題,明天還會有氯乙酸鈉、磺內酯……出現(xiàn),關注日化產品安全已成為社會各界關注的熱點問題。深入思考出現(xiàn)這些問題的根源,有助于日化行業(yè)的可持續(xù)、健康和快速發(fā)展。

1.1 對日化產品的信任危機

隨著人們生活質量的提高,對日化產品功能、安全和健康的期望與現(xiàn)實之間的差距越來越大,特別是日化產品事件屢屢成為社會熱點后,盡管有主管部門的表態(tài)、解釋,但受“寧信其有,不信其無”的心態(tài)支配,再加上民眾普遍認知度不高,現(xiàn)階段出現(xiàn)了對日化產品的信任危機。

1.2 社會責任項目缺失和不完善

近年來,國家和行業(yè)都在大力倡導企業(yè)的社會責任。盡管很多企業(yè)也在積極跟進,但側重點集中在對社會的資助、政策要求下的節(jié)能減排等方面。更多關注的還是就產品論產品,忽視了所選原材料的安全性、環(huán)境友好性以及產品本身使用后對環(huán)境的后續(xù)影響,而這些也是企業(yè)社會責任之所在。由此可見,現(xiàn)階段企業(yè)的社會責任項目缺失且不完善。

1.3 低價競爭與產品結構調整的矛盾

很多企業(yè)為了保(爭)市場份額,不惜開展低價惡性競爭?,F(xiàn)實地考慮,企業(yè)如果對產品結構進行調整,必然要采用先進的技術,選擇安全、友好的原材料,成本勢必將增加很多。產品成本的增加、價格的提高及市場競爭份額的不確定性,使企業(yè)陷于低價競爭的泥淖,在保市場份額與產品結構調整的矛盾中徘徊。

1.4 行業(yè)技術規(guī)范、標準和監(jiān)管條例的滯后與缺失

日化行業(yè)的技術規(guī)范、標準和監(jiān)管條例相對于行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實要求存在滯后與缺失,遠遠趕不上原材料、產品和技術的發(fā)展速度。管理部門忙于應付突發(fā)事件,形成了事后解釋、處理,而非事前規(guī)范、規(guī)定、正常監(jiān)管及良性管理。目前,國家主管部門在這方面已有一定的認識并加大了工作力度,正積極推進此項工作。

1.5 原材料產品標準的缺失和項目的不完善

原材料產品標準的缺失和項目的不完善,形成了企業(yè)重標準符合度、輕安全和環(huán)境內在指標的內控目標。

要做百年老店,要做知名品牌,產品既應符合標準本身的項目和指標,更應關注標準指標以外、產品本身存在的安全隱患以及使用后環(huán)境的相容性問題。

當今社會管理模式正在發(fā)生變化,危機、災難、突發(fā)事件和非政府組織監(jiān)督已成為常態(tài),不再是偶發(fā)現(xiàn)象。企業(yè)要適應這種變化,必須全方位地改變產品戰(zhàn)略和企業(yè)行為。具體到日化行業(yè),就是要發(fā)展安全、健康的“新日化”,這也是日化行業(yè)走向強大的必由之路。

2 、發(fā)展方向——安全、健康

2.1 “新日化”的內涵

安全健康“新日化”是一個從原輔材料選擇到使用后與環(huán)境友好相容的全新概念。目前,我國日化產品已經解決了人們的基本需要,能夠滿足大家的“顯性需要”。而這些只是日化產品的基本功能,是就產品本身看產品,缺少深層次外延。安全健康“新日化”是站在更高層次和更寬視野來看待“日化”,使產品既滿足人們的“顯性需求”,更要滿足“隱性需求”。要進一步考慮的是環(huán)境友好、生態(tài)平衡和生活質量的提高。

1)產品的定位。首先,在功能方面看,“新日化”應該滿足人們對健康、舒適、美觀和潔凈的需求,既提高生活質量,又改善生活環(huán)境。其次,從產品范圍看,包括衛(wèi)生、清潔、亮麗、人體護理、洗滌劑、空氣清新劑、消殺劑、家居清潔養(yǎng)護用品、口腔衛(wèi)生用品和化妝品等產品以及具有輔助療效的功能性產品(特殊產品),為家庭和個人創(chuàng)造舒適、清潔健康和安全的環(huán)境,滿足人們愛美和永葆青春的需求。第三,從產品特點看,“新日化”既具有傳統(tǒng)日化的基本功能,更具有高技術含量、能滿足安全健康和環(huán)境友好相容性等“隱性需求”。

2)產品原料的選擇。以天然可再生綠色環(huán)?;ぴ牧蠟橹鲗?,盡量避免使用對人體和環(huán)境不利的合成原料及化學原料,保證制造過程的綠色化,制備滿足節(jié)能減排和低碳要求的原料。

3)產品的生產。日化終端產品生產過程也應該綠色化,生產過程要符合節(jié)能減排和低碳經濟的原則,強調生產過程的安全性和綠色化。

4)產品的使用。一方面,應該注重使用者的安全健康和舒適性需求;另一方面,要考慮使用后對環(huán)境友好,如生物降解性如何,是否會增加環(huán)境負擔,對環(huán)境安全是否造成影響,是否形成二次和三次污染延伸問題。這也是企業(yè)的社會責任所在。

綜上所述,“新日化”是一個兼顧原料選擇、制造過程、使用過程直至使用后的整個產品生命周期對生態(tài)環(huán)境影響的綠色、環(huán)保和安全的新概念。

2.2 “新日化”的必要性與條件

1)從世界消費市場來看,日化產品關系到千家萬戶,有巨大的生產和銷售規(guī)模。我國有13億人口,是日化產品生產和消費大國。據(jù)估算,我國日化產業(yè)及上下游相關產業(yè)的市場價值目前已超過1萬億元。今天,我國消費者對日化產品的需求也發(fā)生了根本性的變化。進入小康社會,人們在解決溫飽后將更多的注意力投入到生活舒適、身心健康和對美的追求方面。因此,更加注重日化產品的安全、健康、舒適以及美化生活等屬性,這符合發(fā)展的潮流。

2)從生活環(huán)境帶來的影響看,人們對日化產品的期望值有所提高。環(huán)境的嚴重污染、人們生活觀念的轉變、生活節(jié)奏的加快、生活壓力的增大以及不良生活習慣對身體健康的侵蝕等,使人們對生活環(huán)境和個人護理方面有了更多、更強烈的需求,將日化產品作為自我防護和改善生活質量的手段之一。

3)從政策層面看,我國是一個負責任的大國,在應對當今全球氣候變暖和環(huán)境危害方面,我國已制訂出一系列積極的國策,在工業(yè)經濟領域實行節(jié)能減排、推廣低碳經濟,并在政策上推進、經濟上支持和輿論上引導,進而形成全社會共識。

4)從技術層面看,經過60年的發(fā)展,我國日化工業(yè)在自力更生的基礎上,對從發(fā)達國家引進的技術進行消化、吸收和再創(chuàng)新,并在此過程中培養(yǎng)了一大批人才,研究水平和生產裝置都有了長足的進步。近幾年,技術創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn),基礎科學技術研究日益加強,發(fā)展具有自主知識產權行業(yè)的技術條件已經成熟。

5)從資源條件看,我國天然資源來源廣泛,可再生資源豐富,發(fā)展以天然資源為原料的日化產品有著得天獨厚的條件,如開發(fā)以中草藥、淀粉、油脂和松香等為原料的日化產品。

6)從知識產權方面看,我國日化行業(yè)知識產權保護相對較弱。以化妝品為例,截止2008年4月,中國發(fā)明專利申請8871件,其中,中國國內申請3381件,寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華3家公司位居前3甲,共申請2275件。國外企業(yè)專利覆蓋了化妝品的各個方面,外資企業(yè)優(yōu)勢明顯。國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局通過的《化妝品標識管理規(guī)定》(2007)明確指出,化妝品標識應當標注全成分,標注方法及要求應當符合相應的標準規(guī)定。實施全成分標注后,一方面國內企業(yè)化妝品配方如無專利保護,商業(yè)秘密將無秘可言;另一方面也會遭遇知識產權方面的糾紛。本土企業(yè)應立足我國的資源優(yōu)勢,加大技術創(chuàng)新的力度,在“新日化”的目標下建立自主知識產權,力爭在新一輪的產品結構調整中迎頭趕上。

3 、抓住機遇,迎接挑戰(zhàn)

當今全球經濟一體化已成必然,世界各國都在后經濟危機時代加快了經濟調整步伐。我國也在推進節(jié)能減排、低碳經濟政策實施過程中加快了工業(yè)結構調整、企業(yè)重組、產品和技術升級。

如何借助國際經濟變化和國家政策調整,以我國特有資源為基礎,將化學化工、生物化工、預防醫(yī)學和現(xiàn)代技術相融合,發(fā)展安全健康的“新日化”產業(yè),將是我國日化產業(yè)升級、產品換代,進而實現(xiàn)從日化大國走向日化強國跨越的可行性出路。

形勢有利,機遇難得,挑戰(zhàn)并存。我國日化行業(yè)經過幾十年的發(fā)展基本建立了有特色的行業(yè)運行機制,已成為世界生產銷售大國,在國際經濟、貿易和技術競爭中相對有一定優(yōu)勢,但是,目前中國還不是日化強國,距發(fā)達國家仍有較大的差距。我國日化市場仍以同質化、低端化和低附加值的產品為主體,高端產品比例較低,自主知識產權相對較少,在國際舞臺沒有較大的話語權,價格也被世界巨頭所壟斷。

當前,人們在追求美麗、健康與安全生活的同時,又經受著環(huán)境污染和產品安全的困惑。世界新一輪經濟發(fā)展的主題是“安全健康”,這也是我國日化行業(yè)實現(xiàn)騰飛的一次機遇。因此,必須抓住機遇,加快調整步伐,加大技術創(chuàng)新力度,形成發(fā)展行業(yè)之共識,大力發(fā)展以“安全健康”為指導方針的“新日化”產業(yè),實現(xiàn)日化大國向日化強國的轉變。

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