索紅芳

商界如戰(zhàn)場(chǎng),敵我雙方火力拼殺,最終目標(biāo)就是勝對(duì)方一籌。若勝,不論是從戰(zhàn)術(shù)上還是心理上都會(huì)帶來(lái)重大變化和影響;若負(fù),則各種霉運(yùn)接踵而來(lái)。而近日,WPP集團(tuán)十年財(cái)報(bào)公布,報(bào)告中顯示其北美市場(chǎng)復(fù)活,新興市場(chǎng)壯大,收入激增,大有獨(dú)占廣告王國(guó)半壁江山之勢(shì),可惜和舊敵陽(yáng)獅對(duì)比,增長(zhǎng)指數(shù)仍然遜色不少。看來(lái)十年磨一劍,仍不勝舊敵的狗血悲劇再度上演,主角們是要繼續(xù)鼓足勁地下暗斗,還是放眼將來(lái),重新開拓?這就得看備戰(zhàn)雙方的肚量和遠(yuǎn)見了。

北美市場(chǎng)神奇復(fù)活

WPP集團(tuán)近日通報(bào)了她們自2000年以來(lái)的最快季度增長(zhǎng)。受美國(guó)廣告市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)影響,集團(tuán)有機(jī)增長(zhǎng)指數(shù)為7.5%,總量已經(jīng)達(dá)到36億美元。

世界最大的控股公司在她的評(píng)估報(bào)告中指出:“美國(guó)的廣告市場(chǎng)表現(xiàn)得更像一個(gè)新興市場(chǎng),而非一個(gè)成熟的市場(chǎng)?！盬PP集團(tuán)旗下總部設(shè)在倫敦的廣告公司比如:智威湯遜、奧美、傳立媒體、Grey和Kantar,她們?cè)诿绹?guó)的季度收入增比都達(dá)到了9.9%。但是WPP集團(tuán)提醒指出,這種強(qiáng)勁的增長(zhǎng)“顯然不能永遠(yuǎn)持續(xù)下去,”并補(bǔ)充道,“美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的任何‘蕭條將被世界其他地方的增長(zhǎng)所抵消。”

新興市場(chǎng)再度給力

2010年前九個(gè)月,集團(tuán)收入增比為6.3%,總量達(dá)到107億美元。新興市場(chǎng)的收入已經(jīng)占到了總收入的30%,這一趨勢(shì)已經(jīng)引起了集團(tuán)高層的高度重視,目前正在考慮“進(jìn)一步提高這個(gè)三分之一的比例?！睂?shí)際上使得收入來(lái)源的三分之一來(lái)自這些地理因素和服務(wù)方面占有優(yōu)勢(shì)的新興市場(chǎng)是集團(tuán)很久之前就有的一個(gè)計(jì)劃。

這些新興的市場(chǎng)包括:環(huán)太平洋地區(qū)、拉丁美洲、非洲和中東地區(qū),也包括中歐和東歐的一些國(guó)家。它們今年第三季度的增長(zhǎng)都保持在7.6%左右;而第三季度西歐國(guó)家廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)則是最低的,只有4.7%;美國(guó)市場(chǎng)在第三季度的增長(zhǎng)幅度則比較大,第二季度增比為5.1%,第三季度則飆升至7.4%。

舊怨不敵 制勝需出新招

WPP集團(tuán)透露第三季度她們的新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額凈賺了14億美元。而2010年前九個(gè)月中,新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額則凈賺了48億美元。相比于去年同期增長(zhǎng)了50%。盡管在數(shù)字上有很大的提高,但WPP集團(tuán)的增長(zhǎng)依然落后于她的勁敵陽(yáng)獅集團(tuán),她們的增長(zhǎng)速度在2010年第三季度高達(dá)9.2%。

作為廣告、營(yíng)銷界的兩大巨頭,WPP集團(tuán)和陽(yáng)獅實(shí)際上已經(jīng)明爭(zhēng)暗斗好多年。在很多業(yè)務(wù)的比稿競(jìng)爭(zhēng)中,各方都使出渾身解數(shù)打垮對(duì)方。雖然目前勢(shì)力坐擁老大的WPP集團(tuán)無(wú)論是從各方面看都比坐第三把交椅的陽(yáng)獅優(yōu)秀,但數(shù)據(jù)事實(shí)正在說(shuō)明,或許由于體積太過龐大,WPP 集團(tuán)的滯后一面正在突顯。

另外一則消息或可看出WPP集團(tuán)為了勢(shì)力擴(kuò)張而在維護(hù)新興市場(chǎng)方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)策略:其集團(tuán)旗下投資公司已經(jīng)宣布將拿出價(jià)值500萬(wàn)美元的現(xiàn)金投給總部設(shè)在新加坡的Buddy Media。Buddy Media作為Facebook的營(yíng)銷平臺(tái),能夠幫助營(yíng)銷人員更好地執(zhí)行他們?cè)贔acebook上的業(yè)務(wù)。作為交易的一部分,WPP集團(tuán)則可以選擇優(yōu)先采用或者訂制Buddy Media的產(chǎn)品。

實(shí)際上,從這次公布財(cái)報(bào),坦承落后到確立新投資來(lái)看,WPP集團(tuán)完全清楚純粹的小兒斗氣式法則并不能為自己帶來(lái)什么,所以已經(jīng)開始了新一輪遠(yuǎn)景計(jì)劃就不多需揣測(cè)了。