□李婷

旅游演藝：還要找準(zhǔn)獨(dú)特的民族經(jīng)典元素

□李婷

旅游演藝是針對(duì)旅游市場(chǎng)開(kāi)展的、凸顯旅游目的地特色文化并具有商業(yè)性質(zhì)的文藝表演形式。近年來(lái)，伴隨國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的壯大發(fā)展和持續(xù)升溫，對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速，由此激發(fā)了旅游業(yè)與演藝業(yè)良性互動(dòng)、有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。

反觀海南旅游，由于缺少有特色的演藝項(xiàng)目，旅游者只能“白天觀光、晚上睡覺(jué)”的情況一直為廣大游客及業(yè)界人士所詬病。雖然近年來(lái)海南旅游演藝有了很大的發(fā)展，但即使是由張藝謀、王潮歌和樊躍組成的“鐵三角”打造，每晚在?？谏涎莸闹袊?guó)第一個(gè)以大海為實(shí)景、以大海為主題的演藝劇目《印象·海南島》，在經(jīng)歷了短暫的絢麗后就陷入了落寞。而三亞耗資1800多萬(wàn)元打造的環(huán)保主題大型舞臺(tái)劇《火鳳凰》在鋪天蓋地的大肆宣傳后，而今也已處于停業(yè)狀態(tài)。一方面是演藝項(xiàng)目缺乏，另一方面斥巨資打造的演藝節(jié)目又“叫好不叫座”，其中問(wèn)題和原因值得深入探究。

國(guó)際旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)證明，旅游與文化結(jié)合程度愈高，旅游文化因素越多，旅游經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)。與演藝的結(jié)合不僅增強(qiáng)了旅游的文化內(nèi)涵，也增強(qiáng)了旅游目的地的魅力和吸引力，成為其文化名片。當(dāng)前，建設(shè)國(guó)際旅游島為海南旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇和廣闊的舞臺(tái)。海南要重視演藝尤其是旅游演藝的開(kāi)發(fā)和打造，從而提升海南的文化形象和文化品位，創(chuàng)造的國(guó)際旅游島的品牌、魅力和恒久的吸引力。

——深度挖掘特色文化內(nèi)涵

文化是旅游的靈魂，是演藝與旅游的聯(lián)結(jié)點(diǎn)和根基。海南在打造旅游演藝產(chǎn)業(yè)時(shí)，要找準(zhǔn)文化與旅游的結(jié)合點(diǎn)，找準(zhǔn)獨(dú)特的民族經(jīng)典元素，使其藝術(shù)地展現(xiàn)海南最具代表性的文化符號(hào)，打造海南獨(dú)具特色的地域文化名片。如，緊緊把握海南黎苗民族文化內(nèi)涵，將民族文化資源轉(zhuǎn)化為旅游文化產(chǎn)品，使之更能突出海南的民族特色、地域特色及悠久的歷史傳統(tǒng)。同時(shí)，要在原生態(tài)文化、原生態(tài)環(huán)境、原生態(tài)產(chǎn)品的應(yīng)用上做文章，抓好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘、整理和弘揚(yáng)工作，將體現(xiàn)海南特點(diǎn)、海南風(fēng)光、海南神韻的文化精髓，運(yùn)用現(xiàn)代聲、光、電技術(shù)手段，將亦真亦幻的藝術(shù)情景奉獻(xiàn)給旅游者。

——推行差異化發(fā)展戰(zhàn)略

按照推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)整體方案規(guī)劃，將海南全島規(guī)劃為“五個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)”——南部“三亞熱帶濱海旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)”、北部“?？跒I海文化旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)”、中部“熱帶雨林旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)”、東部“國(guó)際會(huì)展、溫泉旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)”、西部“生態(tài)工業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)”。旅游演藝項(xiàng)目要在這五大主體功能區(qū)分布的基礎(chǔ)上，依托各自的特色和亮點(diǎn)，堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、整合資源、統(tǒng)一開(kāi)發(fā)、保護(hù)生態(tài)的原則，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，努力打造各具特色旅游演藝項(xiàng)目精品，形成品牌效應(yīng)。如可以在三亞開(kāi)發(fā)一臺(tái)以突出當(dāng)?shù)責(zé)釒эL(fēng)情為主的旅游演藝項(xiàng)目。根據(jù)“鹿回頭”故事創(chuàng)作的海南新編人偶劇《鹿回頭》曾獲第九屆文華大獎(jiǎng)、第六屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)大獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，完全可以將這出節(jié)目移植到鹿回頭公園里，游客在上山游覽完鹿回頭景點(diǎn)后，下到山腳時(shí)能看上一出精彩的演藝節(jié)目，使演藝與景點(diǎn)完美結(jié)合、相得益彰。此外，還可以在瓊北地區(qū)打造南洋文化旅游演藝；在瓊中地區(qū)打造展示黎苗風(fēng)情的旅游演藝項(xiàng)目，等等。

——實(shí)施政府扶持和公司市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合

發(fā)展旅游演藝項(xiàng)目必須緊緊把握現(xiàn)代旅游的理念和規(guī)律，實(shí)行政府扶持、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的模式。政府要制定相關(guān)的激勵(lì)政策引導(dǎo)和鼓勵(lì)旅游企業(yè)自主研發(fā)新旅游演藝項(xiàng)目，完善旅游演藝項(xiàng)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，逐步建立起旅游演藝項(xiàng)目研發(fā)的商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，推進(jìn)旅游演藝項(xiàng)目研發(fā)走向商業(yè)化。同時(shí)，演藝公司應(yīng)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，以游客公認(rèn)、能滿足公眾的心理訴求為標(biāo)準(zhǔn)，努力實(shí)現(xiàn)演藝項(xiàng)目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。如云南麗江市政府在打造旅游演藝《麗水金沙》的同時(shí)，還積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)民營(yíng)資本，創(chuàng)辦了民族歌舞晚宴、彝族畢摩文化展演、動(dòng)感麗江露天廣場(chǎng)演唱等各類大小不等的旅游演藝項(xiàng)目，同時(shí)還引進(jìn)省內(nèi)外多家演藝公司進(jìn)入麗江旅游文化市場(chǎng)，保持了麗江文化旅游的持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭。

——加大旅游演藝項(xiàng)目的營(yíng)銷力度

打造一臺(tái)好的旅游演藝項(xiàng)目后，應(yīng)及時(shí)將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，而此時(shí)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷將為旅游演藝的項(xiàng)目推廣成就事倍功半的效果。在旅游演藝的營(yíng)銷方面，應(yīng)該采取“駐場(chǎng)式”與“巡演式”相互依存的方式進(jìn)行。旅游演藝作為一種常年性主打產(chǎn)品模式，觀眾來(lái)源得到基本保證，只要產(chǎn)品出色，就可以通過(guò)駐場(chǎng)式演出穩(wěn)獲收益。

——建立健全演藝人才引進(jìn)、培養(yǎng)和使用機(jī)制

人才是各項(xiàng)事業(yè)興旺發(fā)達(dá)的保障，通過(guò)采取多種措施培養(yǎng)人才、吸引人才、用好人才，是旅游演藝市場(chǎng)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。因此，一方面要加大藝術(shù)人才培養(yǎng)力度；另一方面要大力培養(yǎng)和引進(jìn)經(jīng)營(yíng)型人才。要采取編寫教材、聯(lián)合辦學(xué)、集中培訓(xùn)、示范引導(dǎo)等方式，培養(yǎng)一批既懂藝術(shù)、又懂經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才。充分發(fā)揮高等院校在旅游職業(yè)教育方面的作用，堅(jiān)持院校培養(yǎng)與在崗培訓(xùn)相結(jié)合，本地培養(yǎng)與外地引進(jìn)相結(jié)合，加快培養(yǎng)中高級(jí)旅游演藝項(xiàng)目管理人才。同時(shí)，鼓勵(lì)海外著名旅游人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)入海南，設(shè)立獨(dú)資或合資的旅游職業(yè)或管理培訓(xùn)中心。各演藝項(xiàng)目以必要的人才投資、有效的激勵(lì)機(jī)制、包容的文化環(huán)境，匯集創(chuàng)作和管理骨干，形成精英演出團(tuán)隊(duì)，建立一整套以較好的待遇吸引人，以有效的方法管理人，以良好的前景留住人，以和諧的團(tuán)隊(duì)精神凝聚人的人力資源管理機(jī)制?！?/p>