陶 麗

廣播讀書節(jié)目的困境及原因分析

廣播讀書節(jié)目所面臨的困境是不言而喻的。目前國內(nèi)部分電臺還保留著文學節(jié)目,但節(jié)目整體低迷,節(jié)目數(shù)量和收聽率不容樂觀。因此,分析困境的癥結(jié)所在十分必要。

廣播作為大眾傳播媒介,有其影響力、公信力和權(quán)威性,但網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展,給廣播讀書節(jié)目帶來了不小的沖擊。早在2002年,新浪網(wǎng)就在門戶網(wǎng)站中率先開辦讀書頻道,之后專門的讀書網(wǎng)站有如雨后春筍般出現(xiàn),特別是2005年豆瓣網(wǎng)以Web2.0形式推出的讀書模式迅速占領(lǐng)了網(wǎng)上讀書市場。與廣播相比,網(wǎng)絡(luò)的反饋更及時、更迅捷、更豐富,涉及范圍更廣,大眾的參與性和互動性更強。這樣一來,以“點(主持人)對面(讀者和聽眾群)”的廣播讀書節(jié)目自然在“蛛網(wǎng)式”的豆瓣面前黯然失色。

現(xiàn)在,優(yōu)秀的電臺主持人往往集編導、主持于一體。一個成功的廣播讀書節(jié)目主持人,應該具備深厚的學識與修養(yǎng),才能慧眼識珠,從魚龍混雜的書海中挑出珍品;還要有睿智的思想和深刻的見解,才能讀懂作者,啟迪聽眾,激勵出思想的火花;富有個人魅力的主持人,無疑對聽眾具有很大的吸引力。

但目前,優(yōu)秀的廣播讀書節(jié)目主持人比較缺乏,個性化主持人尚不多見。多數(shù)的節(jié)目主持人往往只能按照預定的形式和提綱按部就班,臨場發(fā)揮能力有限,博學多才、機智靈活、風趣幽默者更是少見,因此思想交流、智慧的碰撞完全成為一句空話。優(yōu)秀和個性化的傳播者缺位,必然導致收聽率的低迷。

在當今這樣一個浮躁的社會財富積累時代,文學對受眾文化層次、品位的要求及其靜美特質(zhì),注定它不能成為以快餐、超市、流行音樂等為表征的時尚文化主流。與當代音樂廣播相比較,文學廣播的發(fā)展基本上是停滯不前的?？陀^上講,音樂廣播僅流行樂壇一項就可以做無數(shù)文章,層出不窮的新人新作,使得音樂廣播內(nèi)容毫無枯竭之虞。文學也有流行性,卻沒有音樂的產(chǎn)出那樣豐富、快捷,特別是不具流行音樂特有的偶像魅力,所以對年輕的受眾來說吸引力不大。

廣播讀書節(jié)目的出路與創(chuàng)新

小眾的才是大眾的。目前廣播讀書節(jié)目的形態(tài)大致可分為“實用型”、“娛樂型”、“知識型”、“賞析型”四類。其中“娛樂型”有較大的目標群體,但在娛樂節(jié)目大行其道的今天,走娛樂路線對廣播讀書節(jié)目來說可能是一條死胡同。從調(diào)查數(shù)據(jù)看,這樣的廣播讀書欄目也的確在短期內(nèi)獲得了比較可觀的收聽率。然而,廣播讀書欄目的大眾化選擇,實際是以“讀書”的名義走娛樂化的道路,這與讀書本身那種追求深層次思維活動的特點是背離的。這樣定位的讀書節(jié)目往往是慘淡收場。

廣播讀書節(jié)目可以定位“實用型”、“知識型”、“賞析型”等小眾類型,以期形成品牌而獲得長足發(fā)展。以“實用型”而言,廣播讀書節(jié)目可以針對目前的社會狀態(tài),提供一些實用性、知識性、科普性較強的話題,引導人們閱讀一些相關(guān)書籍。這不僅增強了節(jié)目的實用性,也提升了節(jié)目的社會效益和社會責任感。河南電臺信息廣播的讀書節(jié)目《開卷三十分》針對近期社會上的“養(yǎng)生熱”,制作了如何科學養(yǎng)生保健的系列節(jié)目,幫助聽眾在紛繁雜亂的圖書中去偽存真,以科學客觀的態(tài)度養(yǎng)生保健;在娛樂方式日益多元化的今天,廣播讀書節(jié)目應該用更加新穎的播出形式來吸引聽眾。從廣播的特性上來講,它最大的優(yōu)勢和迷人之處,就在于它通過聲音的發(fā)揮、音感的表現(xiàn),來構(gòu)筑如詩如畫的空中場景,帶給聽眾藝術(shù)的享受?！堕_卷三十分》周末設(shè)置的固定板塊《與經(jīng)典同行》,充分運用廣播的音樂、音響手段,通過播講人的朗誦將一部部優(yōu)秀文學作品用聲音展現(xiàn)出來,吸引了不少固定聽眾。

以人為本,尊重各路觀點。廣播讀書節(jié)目不必每次都聘請知名專家和公眾人物為嘉賓,也可以嘗試草根化,請一些普通讀者、民間學者,既能體現(xiàn)節(jié)目兼容并包的胸懷,也能讓聽眾聽到不同的聲音。《開卷三十分》節(jié)目曾經(jīng)做過長篇歷史小說《大秦帝國》的系列節(jié)目,在節(jié)目中既邀請到作者談創(chuàng)作中的故事,又有普通讀者談自己的讀后感。不同的角度、不同的觀點碰撞,使得這一系列節(jié)目收到了較好的效果。

“圖書核心”到“話題核心”。廣播讀書節(jié)目要摒棄以往讀書節(jié)目所慣用的“一本書做一期節(jié)目”的“刻板守則”,從以往的以“圖書”為核心,轉(zhuǎn)至以“話題”為核心。具體而言,節(jié)目的視野范圍基于圖書內(nèi)容,但不應止于圖書內(nèi)容,要善于發(fā)掘其中形形色色的“子話題”,進而對這些“子話題”進行歸納、設(shè)計、重組。廣播讀書節(jié)目在解讀圖書內(nèi)容的同時,應當注重向相關(guān)文化現(xiàn)象及社會熱點的拓展。

多種形式,讀書交友。對于廣播讀書節(jié)目來說,主持人那一聲清脆而響亮的“再見”,不應該成為欄目的休止符。節(jié)目大可以利用大眾傳媒廣泛的受眾資源,舉辦一些實實在在的活動,建立一些真真切切的設(shè)施,鼓勵人們多讀書、多交流、多參與,為提高國民文化素質(zhì)作出應有的貢獻,也為自身開辟一條生存之路?！堕_卷三十分》通過網(wǎng)上論壇、熱線電話、短信、來信等形式與聽眾互動。還在節(jié)目中不定期開展讀書征文活動,如“影響我人生的一本書”、“最近的枕邊書是什么”等征文活動,了解聽眾的讀書趨向,呈現(xiàn)普通人的讀書觀和人生觀,使節(jié)目凸顯親和力和貼近性。同時還不定期在節(jié)目中播出文學愛好者的創(chuàng)作來稿、評論文章,達到與聽眾的雙向交流。

注重社會效益,鑄就文化品牌,立足長遠發(fā)展。通過開展公益性活動和公共性服務,可以提高節(jié)目的知名度和影響力,久而久之,就能鑄就一個廣為人知的文化品牌,確保節(jié)目的市場競爭力,有利于節(jié)目的長遠發(fā)展?！堕_卷三十分》欄目目前和省內(nèi)高校和各大書店都建立了良好的關(guān)系,定期舉辦《開卷三十分》走進校園活動,還依托書店的讀者俱樂部定期舉辦各種見面會和各種以書會友的研討活動。

綜上所述,雖然目前廣播讀書節(jié)目處在一種不夠穩(wěn)定的邊緣化狀態(tài),但只要我們能夠以堅實的步伐向前邁進,就一定會開辟廣播文學的新天地。

(作者單位:河南人民廣播電臺信息廣播)

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