貢貴訓(xùn)

隨著信息時(shí)代的到來(lái),大眾傳媒的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,人們時(shí)刻處于各種媒介的重重包圍之中,而要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,一個(gè)好的標(biāo)題顯得尤為重要。好電視欄目名稱不但能給人留下深刻的第一印象,吸引受眾的關(guān)注,而且可以達(dá)到宣傳和推廣欄目的目的。本文以湖南電視臺(tái)11個(gè)電視頻道的164個(gè)電視欄目名作為考察對(duì)象,從語(yǔ)言學(xué)的角度加以分析,剖析電視湘軍欄目命名的特色。

語(yǔ)音構(gòu)成的統(tǒng)計(jì)分析

音節(jié)數(shù)的構(gòu)成分析。我們選取的11個(gè)湖南頻道的164個(gè)電視欄目音節(jié)數(shù)的統(tǒng)計(jì):

從表中我們可以看到以四音節(jié)和五音節(jié)為主,其中四音節(jié)的欄目名稱比例高達(dá)45.7%,五音節(jié)的比例為29.3%。欄目名稱沒(méi)有1個(gè)音節(jié)的,7個(gè)以及7個(gè)音節(jié)以上的欄目名稱僅占4.3%。分析表明,電視欄目名傾向于采用四字格來(lái)命名,這是因?yàn)樗淖指裼兄軓?qiáng)的固化作用、富有韻律感,便于記憶,采用這種形式來(lái)給欄目命名,比較容易提高欄目的知名度。比如“天天向上”、“百變由我”、“約法三章”等。

據(jù)統(tǒng)計(jì),金鷹卡通頻道的13個(gè)欄目中,就有7個(gè)五音節(jié)欄目;娛樂(lè)頻道的17個(gè)欄目中就有7個(gè)五音節(jié)欄目。五音節(jié)欄目名因其詞語(yǔ)組合格式靈活多變,因而給人一種更加活潑的感覺(jué),彰顯出時(shí)代氣息。如“智勇大沖關(guān)”、“非常故事會(huì)”等。雙音節(jié)、三音節(jié)格式是我們看到的最簡(jiǎn)短的電視欄目名稱格式,它們的特點(diǎn)就是簡(jiǎn)潔洗煉,以有限容納無(wú)限,這也符合了當(dāng)今高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì),人們追求一種快速、簡(jiǎn)潔的生活。且二言格式很有語(yǔ)言的張力,這種張力來(lái)自于語(yǔ)義的不確定性、豐富性,常常越簡(jiǎn)單的言語(yǔ)就具有越多樣的語(yǔ)義可能性。例如“發(fā)現(xiàn)”,這個(gè)詞語(yǔ)本身就是動(dòng)詞,但作為名稱又必然具有較強(qiáng)的合格體詞性特征,既可以體現(xiàn)欄目的內(nèi)容特色,又能夠引人遐想——誰(shuí)在發(fā)現(xiàn)?發(fā)現(xiàn)什么?怎樣發(fā)現(xiàn)的?……這些內(nèi)容通過(guò)簡(jiǎn)短的詞語(yǔ)表達(dá)出來(lái),就具有特殊的力量。六音節(jié)以上的電視欄目名稱,雖未遵循語(yǔ)言簡(jiǎn)潔性原則,但在表現(xiàn)欄目?jī)?nèi)容上卻更加直觀。例如“華人縱橫天下”、“NBA籃球星期天”等,盡管音節(jié)數(shù)較多,但內(nèi)容一目了然。

韻律特征。湖南電視臺(tái)欄目名除雙音節(jié)詞語(yǔ)外,基本上是由兩個(gè)詞語(yǔ)組合而成的。雙音節(jié)欄目名多是些名詞和動(dòng)詞,如“發(fā)現(xiàn)”、“真情”等;三音節(jié)組合有“1+2”式,如“老片子”、“大票房”,“2+l”式,如“天籟村”、“故事會(huì)”;四音節(jié)欄目名中絕大多數(shù)是以“2+2”式的韻律結(jié)構(gòu)形式組合在一起的,如“天天向上”、“百變由我”等;五音節(jié)欄目名大多是以“2+3”的韻律形式組合,如“智勇大沖關(guān)”、“非常故事會(huì)”、“快樂(lè)大本營(yíng)”等,以“3+2”式組合的如“經(jīng)視十點(diǎn)檔”、“第一放映室”等,以兩種韻律方式組合的欄目名比例接近;六音節(jié)欄目名主要是以“2+2+2”式韻律形式組合,如“華人縱橫天下”、“說(shuō)出你的故事”等;七音節(jié)的韻律結(jié)構(gòu)多為“2+2+2+1”式,如“一家老小向前沖”、“飛行家族點(diǎn)點(diǎn)名”等。以上分析表明,雙音節(jié)是最基本的構(gòu)件單位,而在一般情況下,基本音步有絕對(duì)優(yōu)先的實(shí)現(xiàn)權(quán),所以“2+2”式四字格占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),“四字格”形式具有極強(qiáng)的“固化”功能,是電視欄目命名的主要形式。

語(yǔ)法結(jié)構(gòu)分析。對(duì)語(yǔ)法結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)下表:

通過(guò)統(tǒng)計(jì),我們可以看出,采用偏正式短語(yǔ)結(jié)構(gòu)命名的名稱數(shù)量在欄目總數(shù)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),占到了60%多,這是因?yàn)槠Y(jié)構(gòu)能夠更精準(zhǔn)地反映和概括欄目名所要傳達(dá)的欄目信息。偏正結(jié)構(gòu)是由修飾語(yǔ)加中心語(yǔ)構(gòu)成的,欄目名稱中的中心語(yǔ)往往反映的是欄目的屬性,而修飾語(yǔ)則體現(xiàn)了欄目的內(nèi)容、定位等。采用這種欄目名稱,可以讓受眾在第一時(shí)間準(zhǔn)確把握該欄目的大致內(nèi)容情況。

此外,主謂結(jié)構(gòu)的欄目名稱也有比較重的分量,在主謂結(jié)構(gòu)中,主語(yǔ)點(diǎn)明與欄目相關(guān)的人事,謂語(yǔ)則發(fā)揮潛在的陳述功能,欄目的內(nèi)容得到了高度的概括,同時(shí)又可以突出欄目的整體形象,所以主謂結(jié)構(gòu)也是欄目命名的一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

還有聯(lián)合結(jié)構(gòu),通過(guò)并列的模式向觀眾展示欄目的特點(diǎn),如“8090”。80后與90后已經(jīng)成為這個(gè)社會(huì)的主角,這里直接用“8090”代指欄目主角,也是別具個(gè)性的。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述對(duì)湖南電視臺(tái)欄目名稱語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的分析,我們發(fā)現(xiàn)了如下特點(diǎn):

①電視欄目名以四音節(jié)到五音節(jié)為主,用四字格來(lái)命名是因?yàn)槠浞蠞h語(yǔ)的特點(diǎn)和漢民族的習(xí)慣,有著很強(qiáng)的固化作用、富有韻律感,是最佳的表情達(dá)意格式。

②從韻律特征上看,“2+2”的基本音步有絕對(duì)優(yōu)先的實(shí)現(xiàn)權(quán)。雙音節(jié)是最基本的構(gòu)件單位,所以“2+2”式四字格欄目名占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

③語(yǔ)法結(jié)構(gòu)以偏正結(jié)構(gòu)為主。偏正結(jié)構(gòu)在精準(zhǔn)地反映和概括欄目名所要傳達(dá)的欄目信息方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),因而是欄目命名的首選。

參考文獻(xiàn):

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(作者單位:湖南科技學(xué)院中文系)

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