陜西科技大學設(shè)計與藝術(shù)學院 王文中 王成焱 李 旭

國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)熱潮下的冷思考

陜西科技大學設(shè)計與藝術(shù)學院 王文中 王成焱 李 旭

中國動漫市場的出路在于加速自身產(chǎn)業(yè)化進程，堅持“和而不同”的文化準則，不斷深入挖掘本土民族文化的亮點，打造出有中國特色的整套民族動畫產(chǎn)業(yè)政策。在積極吸納社會資金、積極培養(yǎng)優(yōu)秀動漫人才的同時，加強對外合作，通過組建集團和加強橫向聯(lián)合，形成合力，打響大市場品牌。加大衍生產(chǎn)品的開發(fā)力度，真正做到產(chǎn)業(yè)鏈接的良性循環(huán)，將動畫從服務(wù)業(yè)劃轉(zhuǎn)到制造業(yè)，進而取得積極的社會效益和客觀的經(jīng)濟效益。

動漫 產(chǎn)業(yè) 審美 市場

在奧斯卡的眾多獎項中,“最佳動畫短片獎”一般是不太會被社會關(guān)注的。一部由世界知名商標友情出演的《商標的世界》，再次將引發(fā)了我們對國內(nèi)影視動漫的產(chǎn)業(yè)熱的理性思考，中國可以有無數(shù)明星出演《建國大業(yè)》，卻遺憾在那品牌云集的虛擬動畫世界里沒再次看到中國的商標品牌的影子?！渡虡说氖澜纭肥莿赢嬌虡说?012，它更像動漫產(chǎn)業(yè)世界的2012，近些年來國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的娛樂性、商業(yè)性都在大幅度的提高,但具備藝術(shù)性和哲理性的作品卻日漸稀少,這就使我們對這一現(xiàn)狀進行思考的同時，也不能忽略市場的要求。

一、對動漫市場的空間模式的多視角透析

在國內(nèi)龐大的動漫市場規(guī)模和眾多企業(yè)對國內(nèi)動漫的關(guān)注時，越來越多的投機資金對動漫產(chǎn)業(yè)躍躍欲試，我們更應潛下心來，研究和分析動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律以及本土動漫企業(yè)的原創(chuàng)運作模式。不應因國內(nèi)某些動漫企業(yè)成功個案，而產(chǎn)生浮燥。不要因“動漫產(chǎn)業(yè)市場”這一炫眼的新經(jīng)濟，而把我們有限的資源、創(chuàng)業(yè)熱情去盲目地付出。正確地分析中國本土動漫市場發(fā)展規(guī)律和市場前景，提高“軟實力”競爭，就顯得相當重要。

浮躁的氛圍正影響著國產(chǎn)動漫業(yè)，只有夯實基礎(chǔ)才是發(fā)展之道。北京電影學院動畫學院院長孫立軍說：“動漫產(chǎn)業(yè)決不僅僅是娛樂，它還是新的經(jīng)濟增長點，更是涉及民族精神培育和民族文化傳承的大事?！苯鼛啄陙?，政府加大了對本土動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度。國外動畫壟斷中國市場的現(xiàn)狀與后果令人不安，但真正驚人的是背后的損失是民族精神的弱化。在我國，動畫的受眾主體依然是青少年，如長期接受國外動畫的影響，其價值觀、審美觀和趣味觀必然發(fā)生偏移；其次是市場經(jīng)濟利益的損失；第三是動畫產(chǎn)業(yè)運作模式的衰弱。

二、警惕國內(nèi)動畫商業(yè)電影引發(fā)的國人審美疲勞

如果從審美價值的角度進行分析，動漫的題材各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳達出視覺享受，賦予作品深刻內(nèi)涵和審美價值并產(chǎn)生審美的快感。動漫藝術(shù)的真正內(nèi)涵是文學的、哲學的理念，科學的世界觀和人文主義思想的藝術(shù)，它的核心法則是合乎自然，合乎人性，是創(chuàng)作者對現(xiàn)實生活的細節(jié)的思考。

在好萊塢技術(shù)和巨大的資金利潤的誘惑下，中國動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著勢不可擋的“同質(zhì)化”危機，而且這種態(tài)勢愈演愈烈。主要表現(xiàn)在題材的單一化和內(nèi)容的“泛中國”化。新一輪商業(yè)動畫產(chǎn)業(yè)剛起步，動畫片數(shù)量也有限，商業(yè)化的市場是多集動畫片成為主流，比如《藍貓?zhí)詺馊枴贰ⅰ肚貢r明月》等。其規(guī)?；纳a(chǎn)，流水線的作業(yè)降低制作成本，但不可避免出現(xiàn)了粗制濫造的情況，這種敷衍除了資金問題，還有來自追逐商業(yè)利潤的求多求快。敷衍表現(xiàn)在題材上，則暴露了當前創(chuàng)作者不用心選材，題材重復、老套的現(xiàn)象。現(xiàn)有的動畫片題材已經(jīng)有了來自觀眾的審美疲勞。

三、動漫產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)實意義中滲透的錯位失衡

我們一談文化產(chǎn)業(yè)，往往想到的就是怎樣去賣電影、書籍等文化產(chǎn)品，卻忽略了它的核心是創(chuàng)造性。目前國內(nèi)市場中的動畫節(jié)目等文化產(chǎn)品原創(chuàng)性匱乏，很多投資商也只滿足于低端環(huán)節(jié)、高成本的機械化生產(chǎn)，重復建設(shè)反而形成的規(guī)模效應。在國際上可能有較不錯的口碑，但卻很難進入國際化主流市場。其中，重要的原因就是缺少中國原創(chuàng)的“創(chuàng)意產(chǎn)品”，在動漫市場產(chǎn)業(yè)熱的今天，我國動漫影視文化產(chǎn)業(yè)“同質(zhì)化”嚴重，“貼牌”生產(chǎn)的現(xiàn)象依然存在，這就造成產(chǎn)業(yè)市場出現(xiàn)錯位失衡的現(xiàn)象。國內(nèi)許多公司都在為國際影視集團做訂單加工，貼牌型文化創(chuàng)意公司漸成氣候，而真正從事原創(chuàng)的公司很少。另一方面，歐美等發(fā)達國家已經(jīng)完成了影視工業(yè)化發(fā)展，開始轉(zhuǎn)向高附加值創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，影視制作中所需要高成本的制作環(huán)節(jié)就可能轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家，并享受免租金、免稅等多項地方優(yōu)惠政策。這樣一來，創(chuàng)意與品牌賺取的高額利潤往往為國外公司所擁有，而中國動漫公司所得利潤就所剩無幾，同時還得承擔制作環(huán)節(jié)的高成本?？偟膩碚f，動漫文化資源的挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化才是最關(guān)鍵的。

動漫產(chǎn)業(yè)市場的錯位，其實質(zhì)是一種文化產(chǎn)業(yè)競爭力失衡的體現(xiàn)，是一種“文明的沖突”。對此，理性反思才是最有現(xiàn)實意義的，它映照出了我們在動漫文化現(xiàn)代化進程中的一些不足；另一方面，這種錯位對我們本土流行動漫文化生命力是一種考驗。我們?nèi)シ此嫉谋就廖幕?，來重建動漫國際市場對于我們的認同感，才是最重要的。

四、動漫產(chǎn)業(yè)市場的核心與發(fā)展

我國的動漫產(chǎn)業(yè)首先要強化規(guī)模與系列。動畫片必須形成規(guī)模和系列，否則片子放完了，其核心的主角形象也很快被遺忘，產(chǎn)業(yè)鏈就會失去核心。因此，要樹立產(chǎn)業(yè)觀念，從整體上設(shè)計產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，認清動畫片——動畫商業(yè)形象——衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值鏈。要使動漫成為商品，必須創(chuàng)作出成功的動漫作品。同時注重市場宣傳是最重要的，在市場中打造成功的形象和內(nèi)容，從而帶動衍生品的發(fā)行制作，以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

中國動漫產(chǎn)業(yè)須提升到“經(jīng)濟安全”和“文化安全”的戰(zhàn)略高度上。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅關(guān)系著國產(chǎn)動漫的興衰存亡, 更為深層次的意義是抵御外來文化的入侵, 將本民族的文化傳承下去, 這不僅是中國動漫業(yè)和傳媒業(yè)需要承擔的歷史責任, 也是政府面臨和需要解決的歷史性難題。因此要按著市場經(jīng)濟規(guī)律, 積極發(fā)展具有中國民族特色的動漫產(chǎn)業(yè)。我國動漫產(chǎn)業(yè)要想在激烈的國際市場競爭中保持不敗之位,就必須得進行品牌形象的塑造。

五、結(jié)語

他山之石，可以攻玉。中國動漫市場的出路在于產(chǎn)業(yè)化，美、日、韓的成功各有特色，但萬變不離其宗，均得益于高度的產(chǎn)業(yè)化。中國動漫產(chǎn)業(yè)在借鑒他們的同時，要加速自身產(chǎn)業(yè)化進程，堅持“和而不同”的文化準則，不斷深入挖掘本土民族文化的亮點，真正實現(xiàn)文化發(fā)展的豐富與繁榮，打造出有中國特色的整套民族動畫產(chǎn)業(yè)政策。同時，還要加大改革力度，從創(chuàng)新中求發(fā)展。在積極吸納社會資金、積極培養(yǎng)優(yōu)秀動漫人才的同時，加強對外合作，進行規(guī)模營運，通過組建集團和加強橫向聯(lián)合，形成合力，打響大市場品牌。要加強市場化整合，加大衍生產(chǎn)品的開發(fā)力度，真正做到產(chǎn)業(yè)鏈接的良性循環(huán)，將動畫從服務(wù)業(yè)劃轉(zhuǎn)到制造業(yè)，進而取得積極的社會效益和客觀的經(jīng)濟效益。

[1] 沈夢忱.淺談三維動畫技術(shù)[J].中國科技信,2005.

[2] 唐倩.三維動畫熱中的冷思考[D]. 陜西師范大學,2009.

[3] 李盈穎.《中國動漫產(chǎn)業(yè)運作與資本市場》.北大出版社,2002.05.

[4] 覃莉.《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景研究》.科技創(chuàng)業(yè)月刊,2006.04.

10.3969/j.issn.1002-6916.2010.21.009

王文中（1975-），男，湖南衡南人，碩士，講師，碩導，研究方向：影視與動畫制作。王成焱（1987-），男，山東壽光人，在讀碩士，研究方向：影視與動畫制作。

李旭（1986-），女，遼寧沈陽人，在讀碩士，研究方向：影視與動畫制作。