□ 周 瑩

欄目責(zé)編：曾 鳴

網(wǎng)絡(luò)主持人區(qū)別于電視主持人的特點(diǎn)

去明星化。普通和草根是網(wǎng)絡(luò)主持人區(qū)別于電視主持人的一大特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)上比較紅火的幾檔節(jié)目，如搜狐網(wǎng)的《大鵬嘚吧嘚》和激動網(wǎng)《雷聞天下》的主持人走的都是平民化路線。這些主持人長相普通，不是“帥哥靚女”，沒有讓觀眾遙不可及的感覺。《大鵬嘚吧嘚》主持人大鵬的打扮就像街頭小伙，而《雷聞天下》主持人雷二公更是其貌不揚(yáng)，穿上一身“雷鋒裝”，活像影視城里的群眾演員。

網(wǎng)絡(luò)是平民的盛宴，是草根狂歡和主宰的世界，由普通人主持會拉近網(wǎng)民的心理距離，所以網(wǎng)絡(luò)主持人的去明星化是必然的，也是網(wǎng)絡(luò)的特性決定的。網(wǎng)絡(luò)是普通百姓的集合場所，在網(wǎng)上人們最想聽到的是真話，最想看到的是和他們生活息息相關(guān)的畫面，他們希望在這個地方有人為他們呈現(xiàn)他們想看的節(jié)目內(nèi)容，能夠替他們說話，而網(wǎng)絡(luò)主持人扮演了這樣一個角色。他們和網(wǎng)民一樣普通，他們關(guān)心網(wǎng)民最關(guān)心的問題，他們說網(wǎng)民最想說的話。如“雷聞天下”以“雷”為核心概念重新挑選和解讀新聞，分雷事、雷人、雷語、雷圖四部分，通過主持人搞笑解讀和模擬表演等手段，重新延展和演繹新聞內(nèi)容，新聞內(nèi)容大多涉及的是普通百姓對社會不能認(rèn)同的事情。因而由普通人來主持新興的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，更加有認(rèn)同感和吸引力。

以個性取勝。主持人沒有了美貌和英俊，靠什么來吸引觀眾呢？靠的是主持人的個性。在《大鵬嘚吧嘚》中，大鵬具有獨(dú)特的個人風(fēng)格，他以其獨(dú)特而犀利的“鵬氏”語言點(diǎn)評娛樂勁爆猛料和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，詼諧幽默、妙語連珠，同時又不失理性。在演播室道具的設(shè)置上，主持人大鵬桌上的毛絨玩具隨著節(jié)目的風(fēng)格不斷變換，在細(xì)節(jié)中張揚(yáng)個性。激動網(wǎng)《新聞相聲》的主持人則身穿長褂，以相聲這種方式解讀新聞，讓人覺得十分新奇。網(wǎng)絡(luò)主持人在某種意義上顛覆了人們對于主持人的看法，說新聞不需要正襟危坐，說娛樂也可以多種方式，網(wǎng)絡(luò)主持人的個性與特色讓人們更加喜歡上了網(wǎng)絡(luò)。

尊重觀眾，給觀眾話語權(quán)?；有裕蔷W(wǎng)絡(luò)節(jié)目受歡迎的重要原因。網(wǎng)民可以邊看節(jié)目邊留言表達(dá)自己的看法，同時網(wǎng)友可以及時地把自己掌握的新聞爆料給主持人，甚至網(wǎng)友可以左右節(jié)目的內(nèi)容、進(jìn)程、方式。這在某種程度上給了網(wǎng)民話語權(quán)，這是電視節(jié)目目前很難做到的一點(diǎn)。

《大鵬嘚吧嘚》從創(chuàng)辦之初就注重節(jié)目互動，可以說是互動給了節(jié)目生命力。《大鵬嘚吧嘚》的互動形式很豐富，表現(xiàn)在以下幾方面：博客互動。博客成為節(jié)目之后網(wǎng)民與主持人交流的平臺，主持人大鵬認(rèn)真負(fù)責(zé)，經(jīng)?；貜?fù)網(wǎng)民問題。借助博客平臺，有不少網(wǎng)民為節(jié)目爆料或者提供建設(shè)性的意見；飛信互動。每期節(jié)目結(jié)束時，大鵬都會提出一個問題進(jìn)行飛信有獎問答，每期產(chǎn)生兩名幸運(yùn)觀眾，飛信價格的低廉和操作的簡易讓很多網(wǎng)民積極參與進(jìn)來；搜狐說吧是網(wǎng)民七嘴八舌討論的地方，也成為節(jié)目與網(wǎng)民交流的陣地；“臉盆幫”是以主持人大鵬為核心建立起來的團(tuán)隊(duì)，節(jié)目的很多素材來自“臉盆幫”成員的爆料，他們定期組織活動，交流探討節(jié)目的發(fā)展方向，這個團(tuán)隊(duì)成為節(jié)目發(fā)展的有力后盾。

網(wǎng)絡(luò)主持人很珍惜與觀眾之間建立起來的關(guān)系，這種關(guān)系不僅僅是節(jié)目與觀眾、表演與觀看之間的關(guān)系，更是如朋友般互助互樂互成長的關(guān)系。網(wǎng)民不僅看節(jié)目，也為節(jié)目出謀劃策提供線索，可以說節(jié)目的成功一半是來自網(wǎng)友。這是網(wǎng)絡(luò)主持人的先天優(yōu)勢，也是他們精心經(jīng)營的結(jié)果。如果他們不看重與網(wǎng)民的互動，不理睬網(wǎng)民提出的建議，那么很可能就此失去網(wǎng)民的關(guān)注。水能載舟亦能覆舟。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的受眾非常明確，每一個受眾都有強(qiáng)大的力量，這些力量能夠在網(wǎng)絡(luò)上明確表示喜歡還是不喜歡節(jié)目、支持或不支持主持人，因而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人都十分尊重觀眾，給他們相應(yīng)的話語權(quán)。

電視主持人與網(wǎng)絡(luò)主持人的競爭

競爭必將越來越激烈。電視與網(wǎng)絡(luò)的競爭已經(jīng)到了白熱化的階段，而當(dāng)越來越多的視頻網(wǎng)站出現(xiàn)并且壯大的時候，兩者的競爭就像可口可樂與百事可樂一樣難舍難分。其中，主持人，無論是電視還是網(wǎng)絡(luò)，都是競爭的重要因素之一。一個主持人在某種意義上決定著某個欄目甚至某個電視臺的成敗，因而對主持人的爭奪相當(dāng)激烈。電視主持人不僅要在同一平臺上展開競爭，也要應(yīng)對從網(wǎng)絡(luò)主持人而來的壓力。

目前，電視主持人和網(wǎng)絡(luò)主持人相比還具有某些優(yōu)勢，這些優(yōu)勢需要保持。首先，由于媒體性質(zhì)的差異以及發(fā)展程度的不同，電視主持人的權(quán)威性高于網(wǎng)絡(luò)主持人。電視臺擁有專業(yè)的記者和制作團(tuán)隊(duì)，具有可靠的消息來源，還經(jīng)過嚴(yán)格的把關(guān)，新聞的數(shù)量和質(zhì)量相對于網(wǎng)絡(luò)都有很大優(yōu)勢；網(wǎng)絡(luò)的新聞大多來自報(bào)紙或者電視，或者網(wǎng)民爆料，沒有自己的記者隊(duì)伍，因而權(quán)威性不足。對主持人來說，媒體是否權(quán)威很重要，直接決定著自己的影響力和可靠性。這是電視主持人的最大優(yōu)勢，在未來幾年里網(wǎng)絡(luò)主持人還無法追上。其次，電視主持人的影響力比網(wǎng)絡(luò)主持人大。雖然中國的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到近4億，但是和電視相比還有一定差距。而且，電視主持人影響力已經(jīng)積累了幾十年，誕生了一批明星主持人，網(wǎng)絡(luò)目前還沒有全民皆知的主持人。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目現(xiàn)在還沒有很普及，而主持人大多以娛樂搞笑的方式出現(xiàn)，他們的影響力多存在于前衛(wèi)時尚的青年人身上。在素質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)主持人也要遜色于電視主持人。網(wǎng)絡(luò)主持人大多非專業(yè)出道，在專業(yè)素養(yǎng)上不及電視主持人。無論講話的方式、措辭、文采還是專業(yè)性，甚至在普通話上，網(wǎng)絡(luò)主持人也需好好向電視主持人學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目大多以獵奇取勝，對主持人的要求不像電視那么高，有時在標(biāo)榜個性的同時甚至?xí)W眾取寵、矯揉造作。

盡管目前電視主持人相比網(wǎng)絡(luò)主持人具有較大優(yōu)勢，不過為了應(yīng)對未來更激烈的競爭，電視主持人也要向網(wǎng)絡(luò)主持人學(xué)習(xí)。

首先要珍惜話語權(quán)，為百姓代言。在收視率爭奪戰(zhàn)中，主持人如何更好地扮演角色以吸引觀眾？很重要的一點(diǎn)，就是要珍惜主持人的話語權(quán)，為百姓代言。在我國，電視等媒介從本質(zhì)上來說是公共屬性，全民享有，是為國家發(fā)展、社會進(jìn)步、百姓幸福發(fā)表言論、提出建議的媒體。然而在現(xiàn)實(shí)中，某些主持人將自己放在高高在上的位置，甚至走到了群眾的對立面替某些特權(quán)階層說話，讓觀眾反感。而網(wǎng)絡(luò)主持人大多能夠針砭時弊，大膽說出百姓的心里話，從而贏得網(wǎng)民。電視主持人也必須將自己的心和群眾連在一起，能適時地為他們說話。這也是主持人權(quán)威性和信譽(yù)的主要保證。

其次，多渠道與觀眾及時溝通互動。要使觀眾對一個節(jié)目、一個主持人產(chǎn)生感情，必須要有情感投入，也就是需要節(jié)目與主持人產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。只有讓觀眾覺得自己和節(jié)目有某種必然的聯(lián)系，他們才會忠實(shí)于節(jié)目。所以節(jié)目現(xiàn)場主持人與觀眾的互動是不能少的，不管是競猜、投票還是詢問意見，都得想方設(shè)法調(diào)動觀眾的情緒。在場外，主持人也要積極搜集大家對節(jié)目、對主持人的看法，如認(rèn)真對待觀眾的來信來電，及時反饋。同時有效利用網(wǎng)絡(luò)，主持人在網(wǎng)上開辟博客、播客、微博，既可以擴(kuò)大影響力，也可以傾聽網(wǎng)民的意見。更重要的是，觀眾給予的建議需要在節(jié)目上有所體現(xiàn)，不然會讓觀眾產(chǎn)生不被尊重、被愚弄的感覺，失去對節(jié)目、對主持人的信任。

再次，利用網(wǎng)絡(luò)，提升人氣。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目無法通過電視來傳播，而電視節(jié)目卻可以通過網(wǎng)絡(luò)來獲得更多的關(guān)注，這也是電視節(jié)目的優(yōu)勢。從目前來說，電視主持人的知名度比網(wǎng)絡(luò)主持人高，如果能夠通過網(wǎng)絡(luò)再提升人氣的話，可吸引更多觀眾。目前視頻網(wǎng)站發(fā)展如火如荼，這些網(wǎng)站聚集力影響力較大，在這些網(wǎng)站上推廣電視節(jié)目也是和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目抗衡的方法之一，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)節(jié)目還不能完全地?fù)纹鹨黄炜?，如果能夠在網(wǎng)民中搶占心理地盤的話將是十分有利的。借由節(jié)目的推廣，能提升主持人的知名度。反之，通過提升主持人的知名度也可推廣節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為極為重要的媒體，造勢能力有時遠(yuǎn)超過電視和報(bào)紙。當(dāng)然，這種宣傳必須是健康的，而不是純粹的炒作。庸俗的炒作雖然能夠在一時得到網(wǎng)民的大量關(guān)注，可是如果在網(wǎng)民心里留下不好的印象，對節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展來說是十分不利的。因而必須找準(zhǔn)契機(jī)，有策略地在網(wǎng)絡(luò)上做文章。只要能夠利用好網(wǎng)絡(luò)的傳播規(guī)律，遵守基本的法律道德標(biāo)準(zhǔn)，就能獲得良好的傳播效果。

參考書目：

1．廖聲武：《網(wǎng)絡(luò)主持人成為新傳播者》，《傳媒觀察》，2004（5）。

2．毛 勇，黃本一：《建立面向媒介融合的互聯(lián)網(wǎng)管理體系》，《新聞界》，2009（2）。

3．王炎龍，宋苗苗：《媒體品牌和網(wǎng)絡(luò)資源聯(lián)姻的典范實(shí)踐》，《今傳媒》，2008（11）。

4．周寧寧：《試析網(wǎng)絡(luò)品牌節(jié)目的特色及推廣》，《東南傳播》，2009（31）。

5．賈 偉：《web2.0 時代網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人分析》，《網(wǎng)絡(luò)傳播》，2008（8）。

6．趙 宇，張 琳：《網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的平民化和互動性》，《新聞實(shí)踐》，2008（8）。