□ 彭一均

一、加快體制改革，打破地區(qū)封鎖，為媒體合作掃除體制障礙，打開政策通道。長期以來，我國新聞傳播業(yè)實行“條塊結(jié)合，以塊為主，分級管理”的模式，在實際中形成了地方保護。因此，對于省、市級廣電媒體來說，加快體制改革，打破地區(qū)封鎖，突破條塊限制，積極開展跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)合作和經(jīng)營，已迫在眉睫。

二、完善投融資體制，為媒體合作打通融資渠道。當(dāng)代西方文化集團的發(fā)展壯大主要依靠市場的優(yōu)化組合，在資本運作方面已經(jīng)建立了健全的投融資體制，它們每一次的兼并重組都是在資本市場上通過股權(quán)置換完成的。而目前我國的絕大部分省、市級廣電媒體，還主要依靠政府投資和自身的生產(chǎn)經(jīng)營來實現(xiàn)積累和擴張，對于市場投融資顧慮重重，擔(dān)心融資活動的無序會干擾輿論導(dǎo)向，影響意識形態(tài)的安全。但是不進行資本運營，不拓寬資金利用的渠道，省、市級廣電媒體就難以在短時間里提高資產(chǎn)經(jīng)營能力，帶動業(yè)務(wù)、規(guī)模和效益的擴張，跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)合作也不可能進行，做大做強最終只能成為一句空話。

三、推動數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展，為媒體合作打造統(tǒng)一的平臺。當(dāng)前數(shù)字化革命已強化了信息的編碼和解碼過程，各種文字、資料、聲音和圖像都可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則把各種數(shù)字信息連成一個整體，從而加速了信息的流通和共享，媒介之間的競爭越來越依賴于技術(shù)層面上的競爭。因此，省、市級廣電媒體有必要借助數(shù)字化技術(shù)，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，增強媒體的競爭力和影響力。當(dāng)前，省、市級廣電媒體大力發(fā)展數(shù)字電視、移動電視、手機電視、數(shù)字出版、信息服務(wù)等業(yè)務(wù)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、電視、電信的三網(wǎng)融合前景無限。