□ 劉建赟

媒體合作主要有中外媒體合作和國內(nèi)媒體合作兩種形式。中外電視臺交換節(jié)目是一個(gè)很好的國際合作形式。早在20世紀(jì)80年代，中央電視臺就大量引進(jìn)過默多克集團(tuán)提供的精品電影200部，產(chǎn)生了較大的影響。在新聞資源合作方面，我國與多國媒體簽訂了協(xié)議，如本世紀(jì)初，中央電視臺和美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）簽署了交換新聞節(jié)目的協(xié)議，CCTV和CNN分別在其新聞節(jié)目中使用對方的新聞內(nèi)容，在國際重大事件的報(bào)道中進(jìn)行合作和協(xié)調(diào)。這種合作的好處體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，中國在現(xiàn)代化進(jìn)程中需要吸收所有人類文明的成果；第二，中國媒體可以通過這樣的合作感受、學(xué)習(xí)和研究西方成熟的媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，如產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的運(yùn)作模式、品牌建設(shè)和市場開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)等等，這對于我國媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、市場化都具有極大的借鑒意義。第三，媒體市場被人們稱為是21世紀(jì)可持續(xù)發(fā)展的最具潛力的市場，它是國民經(jīng)濟(jì)重要的產(chǎn)業(yè)部門，對于這個(gè)市場我們應(yīng)該占有一定的市場份額，同時(shí)要增強(qiáng)跟世界接軌的傳媒競爭力。

國內(nèi)媒體合作的優(yōu)勢體現(xiàn)在宣傳別人的時(shí)候，無形中也在宣傳自己，對媒體來說，是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。特別是在媒體融合方面，其影響力是不可估量的。地市傳媒的融合就是一個(gè)很好的例證。