○ 姚華

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

○ 姚華

一、背景：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高調(diào)興起

過去10年來，世界各國都在積極地推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括經(jīng)濟(jì)文化成熟發(fā)展的發(fā)達(dá)國家，如英國、美國、日本等，也包括亟欲突破傳統(tǒng)代工定位、從制造代工（OEM）轉(zhuǎn)型為創(chuàng)造發(fā)展的新興亞洲國家，如韓國、泰國，當(dāng)然也包含我們自己的國家，他們都已意識到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動國家經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)升級的能量，以及在城市運營中所創(chuàng)造的高附加值，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因此成為了各國積極發(fā)展的重要計劃領(lǐng)域。

近年來，各國大力推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要是應(yīng)對世界經(jīng)濟(jì)與社會趨勢的變化。在經(jīng)歷了“資訊產(chǎn)業(yè)”經(jīng)濟(jì)之后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為“第四波”經(jīng)濟(jì)動力。特別是在金融海嘯后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受矚目。很多國家也因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展，達(dá)成了重點產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的目標(biāo)。例如，日本在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)泡沫化的危機(jī)之后，將發(fā)展經(jīng)濟(jì)與政治的硬實力轉(zhuǎn)化為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軟性國力。經(jīng)過10多年的發(fā)展，今天的日本透過動畫、游戲產(chǎn)業(yè)，已在全世界展現(xiàn)了強勁的文化滲透力。2000年，亞洲金融風(fēng)暴改變了各國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的版圖，催化了韓國等國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。即使是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地英國，其推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初衷，也是希望借創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重塑英國在世界上已經(jīng)逐漸衰落的創(chuàng)新競爭力。

根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易發(fā)展會議（UNCTAD）2008年所發(fā)表的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報告《The Creative Economy Report》，在 1996—2005年的 10年之中，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外銷額（包括創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)）從1996年的2270億美元增長至2005年的4240億美元，增長幅度高達(dá)87%。

近幾年來，亞洲國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著的成果，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果外銷上來看，10年來外銷額增長約133%，2005年亞洲占世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的比例為39.4%，直追歐洲國家。其中，中國與印度的成績最為顯著：在1996—2005年間的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外銷額分別增長了242%和233%。圖1即為全球各區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)品外銷額比例示意圖。

圖1 全球各區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)品外銷額比例示意圖（金額：百萬美元）

2005年，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外銷額達(dá)613.6億美元，為亞洲之冠。亞洲國家在這一時期展現(xiàn)了驚人的成長能量，說明以中國為首的亞洲國家，近年來對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極推動已經(jīng)取得了顯著的成果。

二、創(chuàng)意天地：武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的厚積薄發(fā)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個知識密集型的產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新趨勢，同時它是一種典型的節(jié)能產(chǎn)業(yè)，因而可以為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一條可持續(xù)發(fā)展的道路。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的大部分產(chǎn)業(yè)具有高度集聚性、高附加值、高成長性三大特點。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好載體，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供獨特的發(fā)展環(huán)境。集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)間存在密切的聯(lián)系，形成本地生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)意者個人被該環(huán)境吸引，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量——創(chuàng)意階層。而創(chuàng)意階層又能夠加強該環(huán)境的創(chuàng)新氛圍，新的產(chǎn)品、設(shè)計和營銷能為本地帶來豐厚的利潤，使地方基礎(chǔ)效益設(shè)施的建設(shè)有了物質(zhì)保障，能吸引更多的創(chuàng)意者來到該區(qū)域。

創(chuàng)意天地正是應(yīng)運武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，為武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提供的集聚地。

創(chuàng)意天地是武漢光谷聯(lián)合股份有限公司在對專業(yè)園區(qū)建設(shè)的充分積累沉淀之后，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的全新力作。創(chuàng)意天地位于風(fēng)光秀麗的武漢洪山區(qū)野芷湖畔，規(guī)劃用地約300畝，規(guī)劃建筑面積28萬平方米，是國內(nèi)新建規(guī)模最大的創(chuàng)意主題產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

創(chuàng)意天地旨在打造三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺：其一，生產(chǎn)創(chuàng)意：包含建筑設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、平面視覺、軟件開發(fā)、信息服務(wù)、策劃、廣告、出版、會展、教育培訓(xùn)等十個門類。創(chuàng)意天地提供發(fā)展平臺，促使這些產(chǎn)業(yè)在園區(qū)內(nèi)相互交融，交叉發(fā)展，形成園區(qū)內(nèi)產(chǎn)學(xué)研一體化的發(fā)展模式，為園區(qū)的持續(xù)發(fā)展不斷提供新鮮血液，促進(jìn)其不斷發(fā)展。其二，生活創(chuàng)意：以電影、電視、廣播、音樂、動漫、游戲、時尚產(chǎn)業(yè)、工藝品制造、旅游、體育產(chǎn)業(yè)為主，緊密聯(lián)系人們的實際生活，將創(chuàng)意融入到生活中去，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)的同時，吸引大量市民投入和參與到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來，這種互動發(fā)展的模式在為創(chuàng)意天地招攬了消費者的同時，也發(fā)展了潛在的創(chuàng)意階層。其三，藝術(shù)創(chuàng)意：包含書畫藝術(shù)、表演藝術(shù)、美術(shù)展覽、藝術(shù)消費品、古董藝術(shù)品等，以藝術(shù)的平臺吸引一大批藝術(shù)的創(chuàng)作者、經(jīng)營者入駐，以聚集的優(yōu)勢形成區(qū)域藝術(shù)交流中心。

以創(chuàng)意天地為起點，洪山區(qū)正在積極打造“中國創(chuàng)意大道”，已基本形成了時尚設(shè)計、數(shù)字科技、動漫影視、出版?zhèn)髅健⒀菟噴蕵?、翻譯服務(wù)、農(nóng)藝體驗、會展廣告以及創(chuàng)意金融服務(wù)、創(chuàng)意要素市場的“8+2”主體產(chǎn)業(yè)框架。同時，洪山區(qū)對園區(qū)內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)專門出臺了優(yōu)惠政策，包括1000萬元的專項基金扶助、企業(yè)獎勵、稅費補貼、人才獎勵及融資支持等。

三、藍(lán)圖：一座城市在創(chuàng)意中提升

武漢從來就不是一個缺乏創(chuàng)意的城市。源遠(yuǎn)流長的楚文化，辛亥革命第一槍，萬里長江第一橋、第一隧……都是這個城市強有力的注腳。武漢區(qū)域內(nèi)的52所高等院校，近110余萬大學(xué)生，與創(chuàng)意相關(guān)的畢業(yè)生每年超過5萬余人，則為這個城市集聚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的土壤。創(chuàng)意天地，扎根武漢，順應(yīng)省、市、區(qū)政府大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宏觀戰(zhàn)略，以原創(chuàng)藝術(shù)為基礎(chǔ)，以工業(yè)設(shè)計和數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)為重點產(chǎn)業(yè)，立足武漢、代表武漢，將努力建設(shè)成為全國一流、世界知名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地和自主創(chuàng)新基地。

為了使創(chuàng)意天地真正符合創(chuàng)意人群的口味，創(chuàng)意天地特地聘請了跨越美術(shù)和建筑規(guī)劃，武漢出身的著名旅美華人藝術(shù)家李全武為首的團(tuán)隊擔(dān)綱建筑規(guī)劃，請了國內(nèi)平面設(shè)計領(lǐng)域的大師韓家英先生來負(fù)責(zé)項目的品牌定位和推廣策劃。到目前為止，經(jīng)過整個團(tuán)隊前期的努力，項目所遵循的規(guī)劃設(shè)計理念和已經(jīng)出來的階段性設(shè)計成果，應(yīng)該是得到了諸多圈內(nèi)人士的肯定的。

在創(chuàng)意天地的規(guī)劃規(guī)劃藍(lán)圖中，依照從靈感到創(chuàng)意、到設(shè)計、到產(chǎn)品、再到能在市場上大規(guī)模推廣的創(chuàng)意品牌這樣一條主線，在園區(qū)內(nèi)規(guī)劃有美術(shù)館、藝術(shù)家工作室、設(shè)計中心、創(chuàng)意體驗中心、藝術(shù)交流中心和雕塑公園等不同形式的創(chuàng)作、展示、交流和辦公空間，滿足不同層次、不同類別創(chuàng)意人群對空間、環(huán)境、配套的需要。在這里，美術(shù)館將作為整個項目的藝術(shù)堡壘，為國際國內(nèi)藝術(shù)家、高水平創(chuàng)意人群提供一個精神碰撞的理想空間。園區(qū)規(guī)劃有豐富的創(chuàng)意商鋪、特色餐飲、藝術(shù)酒吧和創(chuàng)意體驗等商業(yè)空間，為園區(qū)提供完善的生活和娛樂休閑配套。創(chuàng)意天地不僅將成為武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施平臺，而且也將以從外到內(nèi)的藝術(shù)氣質(zhì)，成為廣大市民理想的休閑去處，豐富市民的文化精神生活，也為提升武漢市的市民素質(zhì)和整體城市形象做出貢獻(xiàn)。

一座創(chuàng)意城市的藍(lán)圖將在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中漸次鋪開，創(chuàng)意天地正是起點。