營銷背景

上海世博會火熱召開期間,華帝燃具創(chuàng)新推出行業(yè)內(nèi)首臺節(jié)能低碳產(chǎn)品——“聚能灶”,產(chǎn)品理念與綠色世博不謀而合。廣告主期望在展示新產(chǎn)品節(jié)能減排優(yōu)勢的同時(shí),還能配合綠色世博向消費(fèi)者倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保的新消費(fèi)理念,樹立企業(yè)環(huán)保的形象并表達(dá)對環(huán)保事業(yè)的貢獻(xiàn)和承諾。

產(chǎn)品的目標(biāo)受眾:25-40歲的白領(lǐng)女性和家庭主婦,她們熱愛生活,注重品質(zhì)。

營銷策略與創(chuàng)意亮點(diǎn)

近年來,隨著環(huán)境的日益破壞和全球氣候的變暖,人們逐漸意識到低碳環(huán)保的重要性。上海世博會“綠色世博”的理念,不僅在滬上更是在全國刮起了一陣低碳旋風(fēng)。但環(huán)保不僅僅是一種口號,更是與我們每個(gè)人的生活息息相關(guān)。

根據(jù)華帝一貫的節(jié)能低碳理念,配合新產(chǎn)品的推出,易傳媒為廣告主量身打造跨PC和移動互聯(lián)網(wǎng)的整合推廣。華帝“低碳達(dá)人秀”活動,讓消費(fèi)者秀出自己的節(jié)能生活高招。消費(fèi)者可通過PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)兩大平臺提交個(gè)人資料,提出自己的低碳想法,就有機(jī)會獲得華帝節(jié)能大禮?；顒踊芋w驗(yàn)良好,消費(fèi)者參與熱情高。線上線下緊密配合,不僅讓消費(fèi)者了解華帝聚能灶的節(jié)能優(yōu)勢,還提升了企業(yè)的品牌形象。

媒體表現(xiàn)

根據(jù)華帝的目標(biāo)受眾,易傳媒跨PC和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺精選優(yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行組合投放,從時(shí)間點(diǎn)和接觸點(diǎn)上360度立體覆蓋目標(biāo)受眾。

先進(jìn)技術(shù)

采用精準(zhǔn)地域定向技術(shù),針對上海地區(qū)的受眾曝光品牌,借綠色世博強(qiáng)化華帝節(jié)能低碳的企業(yè)形象。

卓越效果

PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)整合投放高效吸引目標(biāo)受眾參與,精準(zhǔn)傳達(dá)華帝節(jié)能低碳的企業(yè)形象。值得一提的是,整合投放效果更加突出,目標(biāo)受眾黏度高,更樂于溝通、參與和分享。