鄢 鋼

作為中國(guó)本土廣告公司龍頭企業(yè)之一的廣東省廣告股份有限公司,經(jīng)過31年的奮斗,終于在今年5月走上了資本市場(chǎng)的道路,成為第一家在國(guó)內(nèi)上市的本土廣告公司。

9月1日,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公司分會(huì),在廣東省廣召開了第六屆常委會(huì)第二次會(huì)議。與會(huì)的常委,圍繞省廣上市、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展方向、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展模式、中國(guó)廣告業(yè)如何做大做強(qiáng)進(jìn)行了討論。常委們一致認(rèn)為,中國(guó)本土廣告企業(yè)要迅速地成長(zhǎng)壯大起來(lái),利用資本市場(chǎng)走上市的道路,是很好的一個(gè)方向。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展已經(jīng)30多年了,中國(guó)本土廣告公司為推動(dòng)發(fā)展中國(guó)廣告業(yè),不遺余力地拼搏、奮斗,幾代廣告人的心血都貢獻(xiàn)在中國(guó)廣告業(yè)上。但是由于中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展起步晚,基礎(chǔ)比較薄弱,導(dǎo)致廣告單位實(shí)力不夠,影響了我們的快速發(fā)展。同時(shí),外資企業(yè)利用雄厚的資本,世界各大廣告公司紛紛進(jìn)駐中國(guó)。與外資企業(yè)相比,我們本土廣告公司在實(shí)力上顯得很弱。

今天,省廣代表中國(guó)本土廣告企業(yè)終于邁出了這一步,打開了中國(guó)本土廣告公司向資本市場(chǎng)邁進(jìn)的一步。本土廣告公司怎么發(fā)展、怎么壯大、怎么利用資本市場(chǎng)來(lái)發(fā)展自己,參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),省廣的上市對(duì)中國(guó)本土廣告公司的經(jīng)營(yíng)者是一個(gè)很好的啟示。作為中國(guó)廣告業(yè)第一代廣告人,我們從內(nèi)心里為廣東省廣走出這一步感到高興,也很欣慰,更希望我們更多的本土廣告公司向他們學(xué)習(xí),利用資本市場(chǎng)的力量發(fā)展壯大。當(dāng)然,上市不是發(fā)展壯大的唯一途徑,但是這一途徑經(jīng)過外資廣告公司上百年的實(shí)踐證明,是一個(gè)很好的選擇,對(duì)于本土廣告公司快速發(fā)展前進(jìn)是一個(gè)很好的選擇,9月1日下午由中廣協(xié)公司分會(huì)和德邦證券主辦的“中國(guó)廣告企業(yè)上市和發(fā)展研討會(huì)”上深刻詳細(xì)地闡述了這一觀點(diǎn)。我希望本土廣告公司向這個(gè)觀點(diǎn)靠攏。學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn),多種經(jīng)營(yíng),轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式,打破原有的經(jīng)營(yíng)模式,利用更加靈活多樣的形式來(lái)發(fā)展自己。本土廣告公司也應(yīng)該向外資企業(yè)、國(guó)際公司學(xué)習(xí)如何運(yùn)用資本的力量來(lái)發(fā)展壯大自己。中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大廣告市場(chǎng),怎樣利用資本來(lái)發(fā)展壯大,為中國(guó)的民族品牌,為在中國(guó)的國(guó)際品牌服務(wù)需要本土廣告企業(yè)思考、學(xué)習(xí)和有所作為。

我相信,中國(guó)本土廣告公司真正運(yùn)用了資本杠桿的力量,就能夠發(fā)展壯大。另外,進(jìn)入資本市場(chǎng),能有效解決本土廣告企業(yè)資金、人才短缺的現(xiàn)狀,更能擴(kuò)展視野,擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍,我相信這些公司都會(huì)成為國(guó)際品牌的廣告公司。我希望中國(guó)的本土廣告公司迅速發(fā)展,出幾個(gè)甚至幾十個(gè)大型的廣告集團(tuán),參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),走向國(guó)際市場(chǎng),我們應(yīng)該肩負(fù)起歷史的責(zé)任,把中國(guó)廣告業(yè)推向全球。