本刊記者 林楓

11城市玩具零售調(diào)查顯示生力軍發(fā)力沖上暢銷(xiāo)榜

本刊記者 林楓

New Troops'Rising

《中外玩具制造》“零售調(diào)查”欄目開(kāi)辦數(shù)年，已經(jīng)成為幫助業(yè)界讀者了解一線市場(chǎng)信息、促進(jìn)行業(yè)交流合作的平臺(tái)。為了更真實(shí)客觀地反映玩具流通環(huán)節(jié)情況，近期我們根據(jù)市場(chǎng)變化，對(duì)該欄目的信息采集商場(chǎng)做了部分調(diào)整。第二季度的零售調(diào)查共得到北京、上海、廣州、南京、武漢、杭州、深圳、大連、桂林、東莞、中山共1 1個(gè)城市1 6家重點(diǎn)商場(chǎng)支持，在此深表謝意。

商場(chǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)新品牌成功沖上暢銷(xiāo)玩具排行榜，打破高仿真玩具車(chē)、點(diǎn)讀筆、遙控飛機(jī)等類(lèi)別中強(qiáng)勢(shì)品牌的壟斷，搶得一定市場(chǎng)份額。

在今年的“第二季度暢銷(xiāo)玩具排行榜”上，樂(lè)高、芭比、萬(wàn)代、TOMY、奧迪雙鉆等強(qiáng)勢(shì)品牌依然高居各商場(chǎng)榜單之上，其中奧迪公司近段力推的“果寶特攻系列”，較大面積上榜，顯示出該公司對(duì)零售終端不凡的掌控力。此外，記者欣喜地看到了更多的新面孔，這些質(zhì)優(yōu)價(jià)宜的產(chǎn)品通過(guò)商場(chǎng)渠道拓寬了市場(chǎng)。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)首登榜單

本季，專業(yè)生產(chǎn)高仿真玩具車(chē)的美馳圖受到了來(lái)自NIKKO、星輝的挑戰(zhàn)。攜NIKKO登上上海東方商廈暢銷(xiāo)玩具排行榜的是東莞市新光實(shí)業(yè)有限公司。據(jù)了解，這是一家成立于1997年，集生產(chǎn)加工和銷(xiāo)售于一體的玩具企業(yè)，以往以外銷(xiāo)為主，近兩年開(kāi)始積極拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。來(lái)自日本的品牌NIKKO在歐美日等海外市場(chǎng)頗受歡迎，占有相當(dāng)市場(chǎng)份額，其系列產(chǎn)品素以授權(quán)正版、外觀逼真、做工精細(xì)、環(huán)保耐用等聞名，并在同類(lèi)高端遙控產(chǎn)品中享有“價(jià)廉物美”之譽(yù)。

此外，“好學(xué)寶”點(diǎn)讀筆一舉登上上海第一八佰伴、廣州購(gòu)書(shū)中心兒童天地、杭州銀泰的暢銷(xiāo)玩具排行榜，而以往暢銷(xiāo)榜上這類(lèi)別的產(chǎn)品，不是“洪恩”就是“讀書(shū)郎”。

據(jù)了解，配套圖書(shū)是否豐富、音質(zhì)好不好、價(jià)格是否實(shí)惠是消費(fèi)者選購(gòu)點(diǎn)讀筆的主要考慮因素?！昂脤W(xué)寶”所配置的圖書(shū)內(nèi)容相當(dāng)豐富，以一個(gè)中禮包為例，就包含了學(xué)前拼音、學(xué)前數(shù)學(xué)、學(xué)前英語(yǔ)、唐詩(shī)、成語(yǔ)故事、快樂(lè)兒歌、識(shí)字認(rèn)物等近20本圖書(shū)，古詩(shī)和故事可以整篇朗讀也可以分段讀，不同的人聲配音，并有不同音樂(lè)背景。其零售價(jià)格在800多元，較其它同類(lèi)產(chǎn)品也較為優(yōu)惠。

在遙控飛機(jī)類(lèi)別中，司馬、雅得、金星達(dá)等品牌都是首次出現(xiàn)，它們均來(lái)自汕頭澄海，近年來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。

商場(chǎng)角色定位悄然轉(zhuǎn)變

商場(chǎng)是玩具重要的流通渠道之一，最初秉承統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)方式；自上世紀(jì)90年代中后期，開(kāi)始放手招商，吸納玩具廠商入場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，并逐漸成為一種主流的經(jīng)營(yíng)方式。而近期，記者發(fā)覺(jué)商場(chǎng)的角色定位又有了新的變化。一些商場(chǎng)不再“一對(duì)多”，而是挑選優(yōu)秀的合作伙伴“一對(duì)一”，將整個(gè)玩具賣(mài)場(chǎng)都交給一家玩具商打理，而商場(chǎng)只承擔(dān)場(chǎng)地租賃角色。例如位于人流極旺的廣州購(gòu)書(shū)中心二樓，新設(shè)兒童天地玩具區(qū)，由廣州市芳村民政恒信貿(mào)易經(jīng)營(yíng)部經(jīng)營(yíng)。該公司負(fù)責(zé)人何先生介紹，原本廣州購(gòu)書(shū)中心二樓的“兒童天地”只有幾個(gè)簡(jiǎn)單的貨架出售玩具產(chǎn)品，他們是供貨商之一。如今經(jīng)過(guò)重新裝修，營(yíng)業(yè)面積達(dá)250平方米，經(jīng)營(yíng)玩具種類(lèi)上千種，包括樂(lè)高、美泰、孩之寶、Tomy、萬(wàn)代、怡高、奧迪、星月、澳貝、木玩世家等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌,并設(shè)有產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)及試玩區(qū)，定期舉辦優(yōu)惠活動(dòng)，銷(xiāo)售前景看好。

此外，大型連鎖深圳天虹商場(chǎng)的玩具業(yè)務(wù)，也交給了深圳市偉宏源實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。

廣州購(gòu)書(shū)中心兒童天地位置優(yōu)越，人流可觀