市場分析

日本男孩授權(quán)玩具最聚人氣

在展會正式開幕前，主辦方日本玩具協(xié)會剛剛公布了關(guān)于2009年度日本玩具市場規(guī)模。據(jù)調(diào)查，日本玩具市場銷售為6494億日元（折合約人民幣506.08億元），比2008年輕微下降0.9%。當中最主要的10大類玩具的銷售與2008年相比剛好也微升0.9%。

受“少子化”社會現(xiàn)象影響，從2003年到2006年間，日本玩具銷售在逐年下降，在2007年輕微回升。2008年和2009年這兩年里基本維持在6500億日元（約人民幣506.55億元）的水平，這表明日本玩具業(yè)依然有堅實的基礎(chǔ)。特別是男孩嗜好品和授權(quán)形象玩具方面，推出了不少能形成市場潮流的新品。這樣看來，“玩具業(yè)不受經(jīng)濟低迷所影響”的這種傳統(tǒng)觀點似乎仍然有一定的正確性。

男孩授權(quán)形象玩具獲得最大的增幅

另外，日本玩具協(xié)會將“扭蛋”和“食玩”單獨作為“玩具周邊”的類別來調(diào)查。2009年的扭蛋玩具市場規(guī)模為249億日元（約人民幣19.40億元），比2008年下降了12.6%；而食玩則為464億日元（約人民幣36.16億元），下降了2.9%。

在各類玩具中，“男孩授權(quán)形象玩具”贏得了最大的增幅，達到29.6%。2009年春天開始熱賣的“爆旋陀螺鋼鐵戰(zhàn)魂”，以及圣誕期間的暢銷品“蒙面超人DX”系列商品在其中起了最關(guān)鍵的作用。

市場銷售增長速度緊隨“男孩授權(quán)形象玩具”之后的是“拼圖產(chǎn)品”，其中在日用雜貨賣場中銷售的迷你拼圖在年輕女性消費者中十分有人氣。

類別 2008年銷售 2009年銷售游戲?qū)?zhàn)卡游戲拼圖高科技潮流玩具男孩授權(quán)形象玩具男孩玩具女孩玩具毛絨玩具益智教育季節(jié)性玩具合計12371 75453 12528 8367 42269 43362 40801 16172 84739 52552 388614 12314 79387 14024 6111 54799 35077 39163 16474 84188 50756 392293增幅-0.5% 5.2% 11.9% -27% 29.6% -19.1% -4% 1.9% -3.4% -0.7% 9%