任 芳

（河北金融學(xué)院 體育教學(xué)部，河北 保定 071000）

民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展研究
——基于保定市文化與旅游產(chǎn)業(yè)的調(diào)查分析

任 芳

（河北金融學(xué)院 體育教學(xué)部，河北 保定 071000）

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，具有區(qū)域特色的民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)合將會(huì)越來(lái)越密切，體育搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲的新模式將對(duì)旅游和民族傳統(tǒng)體育雙方面的發(fā)展起到重要作用。從保定市的體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展來(lái)看，將地區(qū)民族體育資源整合優(yōu)化，形成規(guī)模化的民族體育旅游資源，可以使各種資源得到有效配置，實(shí)現(xiàn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展。

民族傳統(tǒng)體育；文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)

旅游業(yè)具有文化上的先導(dǎo)效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)上的關(guān)聯(lián)效應(yīng)等，發(fā)展旅游業(yè)可以促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、地方文化的建設(shè)和文明程度的提高。保定市是具有2 300多年歷史的文化名城，是對(duì)外開放城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，也被人們稱為“長(zhǎng)壽之城”、“冠軍之城”，曾入選“2008中國(guó)特色魅力城市200強(qiáng)”。作為文化名城，保定擁有43個(gè)民族，形成了豐富多彩的民俗文化，自然景觀和人文景觀都非常豐富。

保定市在積極挖掘整理民族傳統(tǒng)體育、推廣國(guó)家民族傳統(tǒng)體育建設(shè)方面做出了貢獻(xiàn)。2008年，保定市已經(jīng)成功舉辦了兩屆“中國(guó)·保定空竹展示大會(huì)”。如何借鑒“中國(guó)·保定空竹展示大會(huì)”的成功經(jīng)驗(yàn)，將保定市的民族傳統(tǒng)體育文化和旅游資源有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，將其產(chǎn)業(yè)化、品牌化、擴(kuò)大化，值得進(jìn)一步地進(jìn)行探討。

一、保定市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

（一）旅游業(yè)是當(dāng)今的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐表明，旅游業(yè)安排就業(yè)的平均成本要比其他產(chǎn)業(yè)低363%[1]。旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好。世界旅游組織的資料顯示，旅游業(yè)收入乘數(shù)和就業(yè)乘數(shù)分別為4.3和5.0。

中國(guó)是世界上第一位人口大國(guó)，有著世界上其他任何國(guó)家無(wú)與倫比的最大的國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)。2008年全年共接待入境游客1.30億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游外匯收入408.43億美元，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)17.12億人次，收入8 749.30億元人民幣，分別比上年增長(zhǎng)6.3%和12.6%；中國(guó)公民出境人數(shù)達(dá)到4 584.44萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)11.9%；旅游業(yè)總收入1.16萬(wàn)億元人民幣，比上年增長(zhǎng)5.8%[2]。隨著城鄉(xiāng)居民可支配收入的提高和休閑時(shí)間的增加，國(guó)內(nèi)旅游需求正在有力地推動(dòng)著居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。

（二）保定市旅游資源概述及發(fā)展前景

保定市作為國(guó)家歷史文化名城，旅游資源豐富，擁有得天獨(dú)厚的自然景觀、悠久燦爛的文化和紅色革命歷史?，F(xiàn)有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位24處，其中，國(guó)家5A級(jí)景區(qū)1處、4A級(jí)景區(qū)6處、世界地質(zhì)公園2處、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)1處、國(guó)家地質(zhì)公園3處、國(guó)家森林公園4處，分布在保定市東、西、南、北、中五大區(qū)域內(nèi)。

保定市旅游業(yè)目前已初具規(guī)模，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市旅游業(yè)近10年來(lái)共投資10億元，一些景點(diǎn)的服務(wù)設(shè)施日趨完善，交通狀況、接待條件有了較大改善，涌現(xiàn)出一批在全國(guó)有一定影響的景區(qū)、景點(diǎn)。尤其是保定市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，地處京、津、石三角中部，河北省“一線兩廂”的中軸部位，處于環(huán)京津2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，旅游消費(fèi)潛力巨大。2010年春節(jié)黃金周，保定市各景區(qū)以傳統(tǒng)民族民俗接待為主，接待國(guó)內(nèi)外游客21.86萬(wàn)人次，旅游收入1.09億元，分別比去年同期增長(zhǎng)25.5%和28.5%，其中北京、天津等地客源占60%以上。

表1 保定市旅游資源一覽表

當(dāng)今世界旅游文化的“人性回歸自然”使人對(duì)自然在情感上親近，在行為上愛(ài)護(hù)，崇尚這種人與自然和諧的優(yōu)美景觀，心理上離棄大工業(yè)城市的污染和混雜，在潛在的這種文化心理感召下，必將喜愛(ài)人文生態(tài)旅游景區(qū)。因此，保定市應(yīng)注重以地文、水域旅游資源和具有保定地方特色的人文歷史資源的開發(fā)和建設(shè)，形成旅游精品市場(chǎng)，擴(kuò)大保定市旅游產(chǎn)品在京津市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，構(gòu)建大北京旅游區(qū)，有效分流北京客源，讓世界了解保定市，從而給保定市旅游業(yè)帶來(lái)空前生機(jī)。

二、保定市民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

（一）保定市民族傳統(tǒng)體育文化概述

民族傳統(tǒng)體育，是指某一民族或幾個(gè)民族在一定范圍內(nèi)所開展的，具有濃厚民族文化色彩和特征的傳統(tǒng)體育活動(dòng)[3]。一個(gè)民族的生活習(xí)俗、生產(chǎn)方式、文化模式和宗教信仰等種種因素影響和制約著它的體育形態(tài)，成長(zhǎng)、成熟于各個(gè)區(qū)域的民族體育不僅具備體育文化的一般特征和屬性，而且呈現(xiàn)出獨(dú)特的民族風(fēng)格，強(qiáng)烈的民族文化氣息。將民族體育文化資源與特有的自然風(fēng)光和濃郁的民族文化相結(jié)合，能夠更有效地發(fā)揮民族體育文化資源的綜合特色和優(yōu)勢(shì)[4]。保定市作為歷史文化名城已有2 300多年的歷史。在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，孕育了具有民族和地域特色的體育運(yùn)動(dòng)，即從原始的模仿動(dòng)作逐漸發(fā)展到傳統(tǒng)的體育，并且形成了別具一格的民族民俗傳統(tǒng)體育項(xiàng)目（見(jiàn)表2）。

表2 保定市民族民俗傳統(tǒng)體育文化資源概況表

（二）保定市民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?/h3>

文化產(chǎn)業(yè)作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的新興產(chǎn)業(yè)，既是振興和宏揚(yáng)民族文化的重要力量，又是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一。民族傳統(tǒng)體育文化是一種具有深刻文化內(nèi)涵與廣泛文化外延的文化生產(chǎn)力，保定市有著豐富的地方民族民俗文化資源，而且其資源依托于當(dāng)?shù)匦沱愖匀伙L(fēng)光，瑰麗民俗風(fēng)情，從多角度審視都有產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的潛力。

保定市借助河北省建設(shè)“環(huán)京津休閑產(chǎn)業(yè)帶”旅游規(guī)劃的契機(jī)，大力開發(fā)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)資源，著力打造“京津后花園”，在對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化資源的開發(fā)和利用方面走在了河北省的前列，但是就其產(chǎn)業(yè)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)交叉最佳切入點(diǎn)的研究與實(shí)施方面還有待加強(qiáng)。民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)是具有深遠(yuǎn)前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)今必要的就是要求人們關(guān)注這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

三、保定市民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

“抖空竹”是中國(guó)獨(dú)有的民族體育運(yùn)動(dòng)之一，有著1 000多年歷史，2006年被列為第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?？罩襁\(yùn)動(dòng)在保定市有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，深受廣大市民喜愛(ài)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市空竹活動(dòng)站點(diǎn)約有170個(gè)，保定市2008年被國(guó)家體育總局列為“全國(guó)推廣民族民間傳統(tǒng)體育（空竹）示范城市”。2008年保定市成功舉辦的“中國(guó)·保定首屆空竹展示大會(huì)”，使空竹這項(xiàng)傳統(tǒng)民間體育活動(dòng)得到了進(jìn)一步的推廣和普及，形成了“政府支持、社會(huì)參與”的良好格局。保定市通過(guò)空竹藝術(shù)節(jié)的舉辦，打造體育文化品牌，目前空竹藝術(shù)節(jié)已打造成為具有全國(guó)影響力的傳統(tǒng)民間體育節(jié)日，每年藝術(shù)節(jié)，全國(guó)15個(gè)省、38個(gè)城市的1 100名空竹愛(ài)好者專程來(lái)保定市參加大會(huì)，觀眾達(dá)到50 000余人。

通過(guò)民族傳統(tǒng)體育空竹文化與旅游相結(jié)合，保定市努力開發(fā)出富有品味的旅游產(chǎn)品以形成旅游品牌，增強(qiáng)旅游吸引力和旅游地的生命力。筆者現(xiàn)就保定市民族體育已商業(yè)化的項(xiàng)目、與旅游業(yè)融合發(fā)展的項(xiàng)目、具有商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化潛力的項(xiàng)目、最流行的項(xiàng)目等作了問(wèn)卷調(diào)查及實(shí)地考察，認(rèn)為保定市民族體育文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)布局具有以下特點(diǎn)：

第一，民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)僅僅處于開發(fā)的初期階段，部分民族體育項(xiàng)目開始走向市場(chǎng)（如空竹）。

第二，目前保定市民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)基本上依附于旅游業(yè)，為旅游業(yè)的發(fā)展增加了較多的文化含量和參與的機(jī)會(huì)，因而效果較好。但從另一方面看，對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和投入不夠，沒(méi)有制定科學(xué)、合理、有效的發(fā)展規(guī)劃，沒(méi)有形成系統(tǒng)的體育旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，體育旅游產(chǎn)品沒(méi)有規(guī)模、不成氣候，導(dǎo)致了群眾消費(fèi)不力，消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)體育旅游的發(fā)展推動(dòng)作用不強(qiáng)。

第三，目前保定市民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)能直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的相當(dāng)少，相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)跟不上，基本上沒(méi)有形成一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，體育旅游產(chǎn)品不論廣度還是深度都不夠。

第四，現(xiàn)有的民族體育項(xiàng)目缺乏統(tǒng)一規(guī)劃與布局，與豐富的保定民族傳統(tǒng)體育文化資源和獨(dú)特多樣的民族體育特點(diǎn)等不相稱。這不利于民族體育文化的繼承和發(fā)展，也不利于這一資源的開發(fā)和利用。

四、民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的思路

隨著中國(guó)旅游業(yè)的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，旅游形式和內(nèi)容已由自然觀光游覽向文化觀賞、參與性?shī)蕵?lè)活動(dòng)、休閑療養(yǎng)等深層次發(fā)展，以文化為載體的旅游產(chǎn)品，越來(lái)越受到旅游者的青睞，尤其是以云南和廣西為代表的民族傳統(tǒng)體育文化在旅游產(chǎn)業(yè)所占地位正在逐步提高，其產(chǎn)生的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益逐步被人們所認(rèn)識(shí)。所以保定市要依托本地現(xiàn)有民族傳統(tǒng)體育文化并總結(jié)“中國(guó)·保定”空竹展示大會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，把民族體育文化內(nèi)涵貫穿到吃住行游購(gòu)?qiáng)矢鳝h(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過(guò)程。將旅游產(chǎn)業(yè)具有的文化屬性，旅游功能和文化產(chǎn)業(yè)的本體產(chǎn)業(yè)、交叉產(chǎn)業(yè)（文化旅游業(yè)）和延伸產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，這意味著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將得到一個(gè)全面的提升過(guò)程，深挖旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵，營(yíng)造適宜的文化氛圍和完善的解說(shuō)系統(tǒng)，打造旅游酒店的文化品牌形象，培養(yǎng)一批有獨(dú)到文化見(jiàn)解的學(xué)者型的講解員，使旅游開發(fā)擺脫急功近利的短期商業(yè)化怪圈。

（一）依托“環(huán)京津休閑產(chǎn)業(yè)帶”打造保定市民族傳統(tǒng)體育旅游圈

保定地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游資源豐富，開發(fā)潛力巨大，目前旅游業(yè)開發(fā)已經(jīng)有了一定的規(guī)模，但民族體育旅游業(yè)的開發(fā)還有待于進(jìn)一步加強(qiáng)，如何把地區(qū)民族體育資源整合優(yōu)化并貫穿起來(lái)，形成規(guī)?；拿褡弩w育旅游資源將成為未來(lái)發(fā)展體育旅游業(yè)的重要課題。

發(fā)展保定市民族傳統(tǒng)體育旅游，就必須要依托保定市現(xiàn)有直隸總督府、清西陵的歷史遺存，白洋淀、野三坡的山水風(fēng)光，地道戰(zhàn)遺址、狼牙山的紅色記憶等旅游支撐點(diǎn)，把各個(gè)區(qū)域有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建區(qū)域旅游圈，開發(fā)專線旅游，形成環(huán)形旅游，由點(diǎn)成圈。同時(shí)將分布于其中的保定市特有民族傳統(tǒng)體育文化滲透到各個(gè)景點(diǎn)中，開發(fā)新、奇、獨(dú)的民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目，并融合體育項(xiàng)目的參與性和觀賞性，以便能夠盡最大力度滿足旅游者的獵奇和互動(dòng)需求，同時(shí)豐富各景點(diǎn)的文化氛圍，讓游客在享受自然風(fēng)光和人文歷史景觀的同時(shí)，感受到保定特有民族民俗文化內(nèi)涵，提升文化的軟實(shí)力。

（二）深度開發(fā)民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品

在旅游的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素中，“購(gòu)”是最具潛在需求的、最活躍的要素，可挖掘的經(jīng)濟(jì)效益潛力也最大，旅游商品生產(chǎn)與銷售是提高旅游地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。據(jù)資料顯示，從當(dāng)今世界旅游消費(fèi)的情況看，游客在其所帶的現(xiàn)鈔中，約有60%是用來(lái)購(gòu)買旅游商品的。也就是說(shuō)，假設(shè)每接待1個(gè)海外游客能創(chuàng)匯1 000美元，其中出售旅游商品即可創(chuàng)匯600美元[5]。因此發(fā)展旅游商品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，能夠刺激旅游消費(fèi)，就地出售和出口商品，能增加旅游收入，提高旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

在旅游商品的開發(fā)中，首先要看到廣大的國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)，了解旅游者的心理和需求，深入挖掘本地區(qū)、本民族的文化，要善于從傳統(tǒng)中啟發(fā)創(chuàng)意，從文化中獲取靈感，以深厚的文化背景為依托，將旅游商品開發(fā)的每一要素都滲透一定的文化內(nèi)涵充分利用民族文化；其次是創(chuàng)新開發(fā)旅游商品，發(fā)揮民族文化資源優(yōu)勢(shì)，推出具有地方特色和民族特色的演藝、節(jié)慶等文化旅游產(chǎn)品，充分利用保定市敬老節(jié)、“中國(guó)·保定空竹節(jié)”、“印象野三坡”歌舞劇、舜地人漂流節(jié)等特有文化節(jié)，開展多種形式的民族體育文化旅游活動(dòng)，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行深加工，開發(fā)出既有文化蘊(yùn)意又有體育娛樂(lè)活動(dòng)的雙重屬性，這樣不但可以體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)所獨(dú)有的魅力，更可以感受民族文化，給旅游者最大的身心愉悅，同時(shí)推出與之相關(guān)的衍生旅游產(chǎn)品。

（三）構(gòu)建適合保定市發(fā)展的民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)科學(xué)模式

保定市體育局和旅游局應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)合作，設(shè)計(jì)符合保定地方特色的體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游互動(dòng)模式應(yīng)模式根據(jù)景點(diǎn)的具體特點(diǎn)并結(jié)合具有代表性的民族傳統(tǒng)體育特色文化設(shè)計(jì)出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，例如在野三坡景點(diǎn)，可設(shè)立民俗文化廣場(chǎng)，其中可以將保定特色的傳統(tǒng)體育武術(shù)表演、徐水的舞獅、保定老調(diào)、阜平平陽(yáng)大鼓、定州秧歌、抖空竹等項(xiàng)目以“嘉年華”的形式進(jìn)行表演，同時(shí)出售與之相關(guān)的特色旅游紀(jì)念品，讓游客既能感受到保定特有的文化氛圍，又能購(gòu)買到精美的紀(jì)念品。同時(shí)，要注意對(duì)開發(fā)實(shí)施后的效益生成情況以及地區(qū)發(fā)展影響因素的變化情況、地區(qū)發(fā)展目標(biāo)的更新、景觀生態(tài)資源的變化等進(jìn)行不斷地反饋、調(diào)試或重構(gòu)，提出相應(yīng)的更新思路。

［1］中國(guó)華人民共和國(guó)國(guó)家旅游局.2008年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)［EB/OL］.http：//www.cnta.gov.cn，2010-03-05.

［2］江民錦.旅游業(yè)對(duì)井岡山區(qū)發(fā)展的影響及模式研究［D］.北京：北京林業(yè)大學(xué)碩士論文，2007.

［3］趙發(fā)田，李英奎，李蓄.民族傳統(tǒng)體與體育旅游的契合［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，（4）：460-461.

［4］舒顏開，劉少英.從湘西民族傳統(tǒng)體育旅游看傳統(tǒng)體育的現(xiàn)代化發(fā)展［J］.沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，（3）：29-31.

［5］車婷婷，黃棟.對(duì)少數(shù)民族地區(qū)開發(fā)旅游商品的思考［J］.商業(yè)研究，2005，（8）：161-163.

責(zé)任編輯：關(guān) 華

責(zé)任校對(duì)：李金霞

The Interactive Development of Traditional Sports Industry and Tourism Industry:A Case Study of Baoding City

Ren Fang

With the continuous development of tourism industry,traditional sports industry with their regional characteristics is progressively attached to tourism industry.The new mode of"sports building the stage and business and trade giving the play"will promote the development of touring and traditional sports industries.The example in Baoding City demonstrates that the integration of traditional sports resources in a region to form the touring resource will take advantage of the various resources so as to achieve sustainable development.

traditional sports;culture industry;touring industry

F592.7

A

1673-1573（2010）02-0029-04

2010-03-22

保定市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“保定市民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展研究”（200902133）

任芳（1978-），女，河北保定人，河北金融學(xué)院體育教學(xué)部講師，研究方向?yàn)轶w育教育與訓(xùn)練學(xué)。