楊 敏

2010年，侯小強(qiáng)執(zhí)掌的盛大文學(xué)低價推出了電紙書Bambook，將電紙書的價格拉下了神壇。2010年因此被認(rèn)為是電紙書的普及年。盛大文學(xué)正在做的這件事，將對讀書人影響深遠(yuǎn)：把文學(xué)與商業(yè)的脈絡(luò)徹底打通，建立起公平透明的行業(yè)規(guī)范和自由平等的版權(quán)格局，讓寫字的人獲得尊嚴(yán)。

侯小強(qiáng)，2001年首都師范大學(xué)文學(xué)碩士畢業(yè)后，進(jìn)入新浪，29歲擔(dān)任新浪網(wǎng)副總編輯，后又執(zhí)掌新浪博客。2008年7月，33歲的侯小強(qiáng)入主盛大文學(xué)，擔(dān)任首席執(zhí)行官。

“永遠(yuǎn)不要覺得自己累，年富力強(qiáng)的男人，有什么資格過安逸的生活呢？”

2010年，是盛大文學(xué)的運(yùn)營年。侯小強(qiáng)做了兩件他認(rèn)為“比較重要的事情”。

一個是簽約出版了韓寒的《獨(dú)唱團(tuán)》《1988，我想和這個世界談?wù)劇芬约安炭涤赖摹恫炭涤赖恼f話之道》。

二是電紙書Bambook問世。這是侯小強(qiáng)2010年最費(fèi)心的一件事。這款外觀輕薄靈巧的電紙書一上市，就被當(dāng)作市場的攪局者，因為售價比市場同質(zhì)產(chǎn)品便宜了一半。自9月28日起，不到一個月，Bambook銷量達(dá)到4600臺，開始攻城掠地，搶占市場份額。

為了證明盛大文學(xué)在中國版權(quán)工業(yè)中的地位，侯小強(qiáng)儼然變身數(shù)據(jù)控?！暗谝粋€數(shù)據(jù)是，從線上來講，我們占了中國90%以上的份額。百度上每天被檢索最多的一百本小說中，有90本是來自于盛大文學(xué)。第二個數(shù)據(jù)是，線下社科類圖書中，前1000位，我們大概占了180左右，18%以上的比例。無線領(lǐng)域，以中國移動基地為例，排行榜上前50%以上的作品是我們的?！?/p>

侯小強(qiáng)語速很快，自認(rèn)是急性子，更是工作狂。

“我現(xiàn)在周六周日休息時，會覺得有愧疚感——你有這么大的壓力，有董事會的壓力，公司這么多員工都看著你，你沒有資格去休息。我堅信一點(diǎn)：努力是可以獲得能量的。”

給作家當(dāng)經(jīng)紀(jì)人

侯小強(qiáng)自去年10月開始寫微博，至今已聚集16萬余粉絲。每有更新博文，身后應(yīng)者云集。

他開始寫微博的第一天，就爆料不斷：與郭敬明住同一小區(qū)，幫李宇春找醫(yī)院，同于丹晚餐等。最近一次，是踢爆韓寒生子。其微博人氣立刻飆升。

不得不說，侯小強(qiáng)對于如何炮制新聞有極敏感的神經(jīng)，從他主管新浪博客期間的幾件力作便可見一斑。引發(fā)強(qiáng)烈社會輿論的博文《請星巴克從故宮搬出去》，是央視主持人芮成鋼與侯小強(qiáng)吃飯時偶然談及，并在侯小強(qiáng)的要求下寫出來的；洪晃跟侯小強(qiáng)聊天時談及80后作家，侯小強(qiáng)讓她對此寫篇博客，一個星期后，《凹造型》出爐。

“文章上載之后沒幾天，我去上海出差，在飛機(jī)上看見每張報紙的文化版都在轉(zhuǎn)載或評論這篇文章。我嚇一跳，才知道這是侯小強(qiáng)的局，是他設(shè)置的?！焙榛螌Α吨袊侣勚芸氛f。她評價侯小強(qiáng)：“他對大眾的文藝趨向的號脈非常準(zhǔn)。他出的選題，幾乎百發(fā)百中。從那以后我學(xué)習(xí)他，把ilook改變?yōu)槊科谝粋€專題，但是做不到他的精確度?！?/p>

對于受眾市場敏銳的嗅覺和開創(chuàng)性的營銷方式，加上異常豐富的媒體資源、文學(xué)方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，最終使侯小強(qiáng)成為陳天橋的座上賓。

“我和陳天橋是氣味相投，一見鐘情。陳天橋是一個有理想主義氣質(zhì)的人，恰巧我也是?！焙钚?qiáng)告訴《中國新聞周刊》，“2008年3月兩會期間，我去西直門外的酒店里見他，他指著西直門外車水馬龍的大街，說：中國文學(xué)也能像這樣多好。他這個愿景感動和影響了我。我覺得我需要的就是這個東西?！?/p>

2008年7月，侯小強(qiáng)成為盛大文學(xué)的掌門人。

“新浪是一個廣闊的平臺，你可以和最新銳的、最有影響力的人去溝通，盛大則更專注于一個垂直領(lǐng)域。我原來的角色是服務(wù)于普通用戶，現(xiàn)在的角色就首先是服務(wù)于一百多萬作家，讓他們能過上體面的生活，能夠獲得寫作給他們帶來的尊嚴(yán)。”侯小強(qiáng)說。

在侯小強(qiáng)的眼里，盛大文學(xué)已不是原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，而是一個版權(quán)運(yùn)營中心，包括版權(quán)生產(chǎn)和分銷。他想要打造的，是一個中國乃至世界最大的版權(quán)運(yùn)營公司。

盛大文學(xué)與韓寒、蔡康永這些傳統(tǒng)作家實(shí)行的是簽約出版的方式，即一次性買斷作品版權(quán)。而對于為數(shù)眾多的網(wǎng)絡(luò)寫手，盛大文學(xué)則按照一千字兩分錢的標(biāo)準(zhǔn)向讀者收費(fèi)，然后跟簽約作者分成。

“這是我們的基礎(chǔ)的商業(yè)模式，作家一半我們一半，前半本免費(fèi)后半本收費(fèi)?，F(xiàn)在我們平臺上寫作的人超過130萬人，每天產(chǎn)生的字?jǐn)?shù)超過了一億字?！?/p>

除了提供稿費(fèi)之外，盛大文學(xué)意在為作家提供最好的經(jīng)紀(jì)服務(wù)，以激勵他們持續(xù)寫作，并最大限度開發(fā)其商業(yè)價值。

“我們會在生活中對他們予以扶持，包括體檢、福利等。甚至，對于一些作家來講，快遞費(fèi)也是一個支出，我們會把快遞費(fèi)也寫進(jìn)合同里。除此之外，我們也對他們進(jìn)行商業(yè)規(guī)劃、個人定位。在國外，很多作家和經(jīng)紀(jì)人都是一輩子的合作?！?/p>

但并非所有的網(wǎng)絡(luò)寫作者都能得到稿費(fèi)和經(jīng)紀(jì)服務(wù)?！翱赡苤挥?0%的作家是有商業(yè)價值的，90%的沒有。”侯小強(qiáng)說，“所以不能指望在這個平臺上，所有人都能賺到錢，這是不可能的?！?/p>

盛大文學(xué)利用web2.0、書評、搜索量、排行榜等一系列網(wǎng)絡(luò)工具，及有經(jīng)驗的編輯隊伍，來發(fā)現(xiàn)有市場潛質(zhì)的作品和作者，并幫助進(jìn)行線下出版，出賣游戲版權(quán)、影視版權(quán)等，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

“除此之外，我們的模式依然在豐富和深化?？赡茏鲆粋€編劇公司。有些人特別擅長講故事，（寫的東西）很主流化，容易改編成電影電視作品。有可能把這些作家簽下來，專門寫故事腳本?！?/p>

截至目前，盛大文學(xué)已產(chǎn)生了十幾個收入過百萬的作家、百來個收入10萬以上的作家。他們有人靠寫作賺到了人生的第一棟別墅。

在云端的“云中書城”

侯小強(qiáng)構(gòu)想中的未來電子書的理想國，叫“云中書城”。

云中書城是盛大文學(xué)打造的一個數(shù)字圖書館。陳天橋為愛書之人，家中珍藏大批線裝書，于是借用了李清照“云中誰寄錦書來”的意象，將這一數(shù)字圖書館，取名為“云中書城”。

云中書城包括盛大文學(xué)旗下7家文學(xué)網(wǎng)站的所有作品，和部分傳統(tǒng)媒體出版行業(yè)的版權(quán)。而這些作品都將提供給Bambook，作為它身后最強(qiáng)大的能量庫。

“電子書的售價其實(shí)低于成本，云中書城大部分作品都能免費(fèi)閱讀。我們現(xiàn)在不急于做大、賺錢，而是要慢慢通過打擊盜版，培育穩(wěn)定的市場，再來賺錢?！?/p>

侯小強(qiáng)希望，云中書城未來將發(fā)展成為一個如數(shù)字圖書商城一樣開放的超級平臺?！敖窈螅械暮灱s合作方、內(nèi)容提供商，都可以使用這個平臺，有自有品牌，可以自主上傳，自由定價。”侯小強(qiáng)對《中國新聞周刊》說，“而且所有云中書城的內(nèi)容，并不只有Bambook能看到，未來漢王、中移動、新浪上也能看到?！?/p>

在他看來，云中書城能為版權(quán)各方提供一個公平、透明且開放的平臺，為建立一個共存共贏的行業(yè)格局的形成，提供了最大的可能性。

目前令侯小強(qiáng)最揪心的，是各種盜版行為。據(jù)侯小強(qiáng)說，盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站的知名小說，95%以上都被盜版。正版小說章節(jié)發(fā)布不到5分鐘，就會出現(xiàn)在貼吧中，一夜之間有數(shù)十萬的點(diǎn)擊和數(shù)千回復(fù)。

侯小強(qiáng)微博里有一句驚悚的口號：“百度文庫不死，中國原創(chuàng)文學(xué)必亡?！绷硪痪鋭t是他頗悲壯的決心：“若只此一役便離開，也值得?！?/p>

在2010年11月，盛大文學(xué)將百度一舉告上法庭，這是否預(yù)示著繼360與騰訊之后，另一場網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭也將要拉開大幕？

“他有非常強(qiáng)烈的做事情的愿望，也有很強(qiáng)的好勝心。而且看準(zhǔn)目標(biāo)之后，能堅定不移地做下去。”與侯小強(qiáng)合作多年的朋友、北大教授張頤武接受《中國新聞周刊》采訪時評價他，“他在一個團(tuán)隊里，有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力，是一個值得信賴的人。”

與人協(xié)作、共謀多贏，在侯小強(qiáng)看來，是大多數(shù)成功人士的特質(zhì)。在外人看來早已身披成功光環(huán)的侯小強(qiáng)，對于出名，有著下意識的警惕。他在微博中寫道：名聲就是吐在你身上的唾沫，遲早會干掉。

“名聲對我來講，這不是我的一個收獲，而是我需要付出的一個代價。我身邊有很多別人景仰的名人，他們也有恐懼、焦慮、絕望、哀傷，他們在我眼里，跟普通人沒有什么區(qū)分?！?/p>

那么，這么瘋狂地工作，到底是為了什么呢？

“人一方面喜歡過平靜的生活，一方面又要承擔(dān)責(zé)任。人最重要的屬性，是責(zé)任感。你得為了別人活著。”侯小強(qiáng)說?！?/p>