孫 月

【摘要】現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)日新月異。隨著新思維、新觀念、新科技 、新媒體、新材料開發(fā)利用,表現(xiàn)形式越來(lái)越復(fù)雜為了使平面設(shè)計(jì)一鳴驚人,設(shè)計(jì)者不得不每天絞盡腦汁,想方設(shè)法地多方尋找一個(gè)最為恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn),使其設(shè)計(jì)出類拔萃,這一點(diǎn)就是最佳創(chuàng)意切入點(diǎn)。本文以創(chuàng)意切入點(diǎn)的路徑與手段為主要分析對(duì)象,淺述本人的觀點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì);創(chuàng)意;切入點(diǎn);創(chuàng)意手段;構(gòu)成元素;設(shè)計(jì)工具

一、 準(zhǔn)確定義平面設(shè)計(jì)是找準(zhǔn)創(chuàng)意切入點(diǎn)的首要條件

普遍設(shè)計(jì)被分成平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)是指在平面上,將文字、圖形、色彩按照一定的版式組合成圖案,具有藝術(shù)性、功能性、相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)含量并具有時(shí)代特性的設(shè)計(jì),主要是在二維空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限,描繪形象,重在設(shè)計(jì)之"物"。

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大,設(shè)計(jì)又被分為:視覺傳達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)等。平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在一般情況下都屬于同一個(gè)范圍。一般情況下,很多人對(duì)平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)都存在著很大的誤區(qū),他們認(rèn)為這是兩個(gè)不同的概念,但是又分不清他們的區(qū)別在哪里。一般來(lái)說(shuō),平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),都是在二維空間之上的設(shè)計(jì),只是從不同側(cè)面去表達(dá)同一個(gè)事物而己。平面設(shè)計(jì)重在設(shè)計(jì)之“物”,而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)重在為“人”設(shè)計(jì)。但兩者都是在二維空間上進(jìn)行設(shè)計(jì)的,然后把所要表達(dá)的信息通過(guò)刺激“人”的感官而達(dá)到其目的。嚴(yán)格地說(shuō),平面設(shè)計(jì)較視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍,稍微窄一點(diǎn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了包含二維空間設(shè)計(jì)外,還包含三維空間的展示設(shè)計(jì),展示設(shè)計(jì)不僅僅包括“物”和“人”,還包括“場(chǎng)地”和“時(shí)間”。因此平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著不同之處。

二、 找準(zhǔn)創(chuàng)意切入點(diǎn)是做好平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)都是跟隨著時(shí)代的步伐,和潮流的腳步不斷在更新?lián)Q代,隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料的開發(fā)利用,設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式也越來(lái)越復(fù)雜。設(shè)計(jì)者不得不尋找一個(gè)最為恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)切入點(diǎn),和最新穎的創(chuàng)意讓自己的平面設(shè)計(jì)鶴立雞群。作為平面設(shè)計(jì)者的我們,怎樣才能在這層出不窮的平面設(shè)計(jì)大海中脫穎而出呢?這就要求設(shè)計(jì)者有著獨(dú)到的創(chuàng)意和獨(dú)特的視覺角度,這種創(chuàng)意既能彰顯個(gè)性,也能被大眾所認(rèn)可和喜愛。做到這一步的關(guān)鍵之一就是要找準(zhǔn)平面設(shè)計(jì)的最佳切入點(diǎn)。創(chuàng)意的本質(zhì),就是改變,甚至是顛覆。因此,找準(zhǔn)最佳切入點(diǎn)是做好平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

三、創(chuàng)意切入點(diǎn)的路徑與手段

1. 平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素是創(chuàng)意切入點(diǎn)的直接通道。

平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素包括:文字、色彩、圖形。

文字、圖形的合理編排也是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意切入的一個(gè)通道,我把它歸之為平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素之中。

文字,是平面設(shè)計(jì)作品中的利器。文字在意念的表達(dá)中,注入熱情和靈魂。平面設(shè)計(jì)作品中的文字已不僅僅是從字意上傳遞信息、表述內(nèi)容,而是更多的可以從形態(tài)上追求個(gè)性化、風(fēng)格化的形式語(yǔ)言,從而達(dá)到作品整體性狀態(tài)的具體指向。當(dāng)文字作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素時(shí),文字的形狀、大小、位置、排列疏密,本身的節(jié)奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點(diǎn)、線、面、色彩一樣的視覺符號(hào),在形式的安排下,使之在結(jié)構(gòu)上成為不可分割的設(shè)計(jì)元素,從而賦予了文字更深刻、更豐富的內(nèi)涵。

色彩,是一個(gè)無(wú)聲的語(yǔ)言,它能通過(guò)它的冷暖色調(diào)、明度純度、色彩調(diào)和、對(duì)比、大小面積、位置等把設(shè)計(jì)者想傳達(dá)的信息傳達(dá)給受眾。它能反映某種民族文化,能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣,能表達(dá)人情冷暖。合理的色彩運(yùn)用,可以把最佳的設(shè)計(jì)主題信息傳遞給受眾。

圖形,在平面設(shè)計(jì)中稱插圖,是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素,插圖形式多種多樣、包括攝影、繪畫、構(gòu)成圖形等。比如用攝影作品作廣告,以它為廣告設(shè)計(jì)主體,在其上加以再創(chuàng)作的藝術(shù)表現(xiàn)形式,它明確清晰的視覺形象比文字、符號(hào)及抽象的構(gòu)成形式更為直接和可讀,這是以一種情節(jié)化的姿態(tài)來(lái)闡述其廣告主題的,因此設(shè)計(jì)可充分利用圖形這一元素直接進(jìn)入平面設(shè)計(jì)主題。

2. 設(shè)計(jì)目標(biāo)的準(zhǔn)確定位是創(chuàng)意切入點(diǎn)的主要橋梁

我們做平面設(shè)計(jì),尤其是商業(yè)方面的平面設(shè)計(jì),創(chuàng)意的形成始終有一個(gè)核心點(diǎn)來(lái)支持,這一核心點(diǎn)指的是消費(fèi)者、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、生產(chǎn)定位三個(gè)層面,它是設(shè)計(jì)的核心目標(biāo),是創(chuàng)意切入點(diǎn)的主要渠道。

這種創(chuàng)意之“點(diǎn)”非常難以尋找,因?yàn)閯?chuàng)意點(diǎn)是由目標(biāo)消費(fèi)群的所需和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、市場(chǎng)局勢(shì)三者最佳結(jié)合所產(chǎn)生出來(lái)的。消費(fèi)群的需求方向是一個(gè)不定式,而產(chǎn)品對(duì)其的產(chǎn)生吸引力的點(diǎn)也頗多,但你所要確定的卻只有一點(diǎn)。競(jìng)爭(zhēng)的潮流中,同類產(chǎn)品越多,創(chuàng)意設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)就越高,切入新點(diǎn)就越不容易找到。我們因此要對(duì)消費(fèi)群、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、生產(chǎn)定位有一個(gè)全方位的掌握,通過(guò)設(shè)計(jì)者的腦,收集信息、發(fā)散聯(lián)想、歸納精簡(jiǎn)、提煉,然后確定創(chuàng)意最終切入點(diǎn),直到設(shè)計(jì)作品出爐。不同的設(shè)計(jì)師有不同思維,他們創(chuàng)意切入點(diǎn)也就有所不同。但總體有三個(gè)大的切入點(diǎn):消費(fèi)群、生產(chǎn)定位、市場(chǎng)需求。消費(fèi)群是商品主要需求對(duì)象。

3. 設(shè)計(jì)工具是創(chuàng)意切入點(diǎn)傳遞的重要手段

設(shè)計(jì),最初是手繪,然后有了印刷,之后出現(xiàn)了攝影、電腦圖形圖像處理。綜合運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)工具,是現(xiàn)代設(shè)計(jì)最常用也非常重要的設(shè)計(jì)手段。手繪的痕跡,真實(shí)與抽象的照片形式、電腦的后期處理等藝術(shù)創(chuàng)作手段的混合使用,使得創(chuàng)意主題的傳達(dá)更為準(zhǔn)確,也使得作品的整體性更加完善。

總結(jié)

總而言之,設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意切入點(diǎn)會(huì)層出不窮,因?yàn)閯?chuàng)意切入點(diǎn)的界定是隨著受眾對(duì)事物不同狀態(tài)的接受程度而定的,所以切入形式復(fù)雜多變。隨著時(shí)間的推移,時(shí)代的進(jìn)步,設(shè)計(jì)的觀念也在不斷地變化。過(guò)去被禁止的,現(xiàn)在正在盛行,而現(xiàn)在被禁止的,也許將成為將來(lái)的創(chuàng)意規(guī)則,因此最佳切入點(diǎn)的路徑與手段也因此而變化著。有一點(diǎn),過(guò)去與現(xiàn)在卻是相同的,那就是:做好一個(gè)平面設(shè)計(jì),你必須努力,盡可能尋求到最佳切入點(diǎn),使你的平面設(shè)計(jì)更能吸引受眾眼球,達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

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