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越南玩具市場開發(fā)尚待時日

2010-08-28 09:43江蘇玩具商會考察感悟
中外玩具制造 2010年4期
關(guān)鍵詞:華瑞辦廠芭比

江蘇玩具商會考察感悟

今年1月初,由江蘇省工商業(yè)聯(lián)合會玩具商會牽頭,組織會員企業(yè)共18人赴越南進(jìn)行旅游考察,在7天的行程安排中,考察團(tuán)不但游歷了越南的著名景點、秀美風(fēng)光,還考察了越南的辦廠投資環(huán)境及當(dāng)?shù)氐耐婢呤袌觥?jù)悉,這是江蘇玩具商會第一次組織的赴東盟國家考察活動,企業(yè)家們表示開拓了眼界、大有收獲。

辦廠投資條件還不成熟

踏上越南的第一個感觸:這是一片積極開放、朝氣蓬勃的熱土,很多產(chǎn)業(yè)都在崛起,而全世界商人的眼光都被它吸引。

據(jù)越南通訊社報道,越南約有8500萬人口,0 ~ 14歲少年兒童占36%,這是一組相當(dāng)令人興奮的數(shù)據(jù),可以看作是少兒玩具產(chǎn)業(yè)的潛在龐大市場。而這個市場還因為越南近年來經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和對少年兒童培養(yǎng)關(guān)注度的不斷提高而不斷擴(kuò)大。

按計劃安排,考察團(tuán)來到江蘇華瑞集團(tuán)在越南開辦的服裝廠參觀,該廠領(lǐng)導(dǎo)十分熱情地接待了這些遠(yuǎn)道而來的同鄉(xiāng),并著重介紹了在越南投資辦廠的各項產(chǎn)業(yè)政策、管理模式.經(jīng)營狀況和用工情況。從所介紹的情況看,目前在越南投資辦玩具廠的條件還不成熟。一是當(dāng)?shù)氐碾娏o張。電力不足時有停電。二是交通不便??疾靾F(tuán)從下龍灣到河內(nèi),短短160公里就跑了4個小時,而且路況較差。三是當(dāng)?shù)厝说募彝ビ^念很強(qiáng),中午休息都要跑回附近的家中,對住廠、加班等比較抗拒,跨區(qū)流動打工的人更是少之又少。四是當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)行政效率低下,對國家政策的理解和執(zhí)行差異大。

江蘇玩具商會越南考察團(tuán)在華瑞服裝廠了解在此投資辦廠的情況

考察團(tuán)員們向金邊市場玩具攤主了解行情

以上種種,對于玩具這種配件多、勞動密集型的產(chǎn)業(yè)而言,的確是不利發(fā)展的障礙。

中低端產(chǎn)品主導(dǎo)市場

考察團(tuán)抵達(dá)胡志明市后,直赴金邊市場,這是越南主要的玩具集散地之一。據(jù)聞金邊市場加上同在胡志明市的平西市場,兩市場的玩具銷售量占該國玩具銷售八九成份額。

金邊市場是一個綜合性的市場,經(jīng)營玩具的大約僅有十幾家。市場環(huán)境相當(dāng)差,擁擠、貨物亂擺亂放、氣味混雜。

江蘇飛園未情科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理柏云飛是這次考察團(tuán)團(tuán)長,也是一位在玩具行業(yè)鉆了多年的行家。他發(fā)現(xiàn),金邊市場上90%都是產(chǎn)自中國的玩具,種類眾多,也頗跟得上潮流,比如遙控車、遙控飛機(jī)、娃娃、積木等等,品牌有芭比、環(huán)奇、小魯班等。飛園公司近期經(jīng)營銷售得非?;鸨囊豢罟?jié)慶玩具“星星棒”,在市場上也見其蹤影,而且價格與國內(nèi)相近。但是總體而言,越南市場上以中低檔玩具為主,毛絨一類基本都是沒品牌的,用料也比較差;而就算是有品牌的產(chǎn)品,也是同系列中較低端的,或是舊款,相應(yīng),價格也比較低,基本都在100元人民幣以下。

據(jù)聞,越南家長在選購兒童玩具時,日益重視產(chǎn)品的益智性及外觀設(shè)計,利于動手動腦的組合玩具、拼砌玩具都頗有市場。在越南期間,柏云飛也留意考察市內(nèi)的一些商場、超市玩具銷售情況,他發(fā)現(xiàn),無論大小,多數(shù)商店內(nèi)都有玩具陳列,如芭比、奧特曼、環(huán)奇、Digiworld(電子游戲)等都是常見到的品牌,但產(chǎn)品擺放十分混亂,基本沒有分類或設(shè)專柜的。

據(jù)了解,越南當(dāng)?shù)匾灿薪偌彝婢咂髽I(yè),但與中國玩具企業(yè)相比,無論是在產(chǎn)品開發(fā)、推廣、價格方面,都難望其項背,在市場上所占的份額也很小,大約只有5%。

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