最近小編添了一個(gè)“心病”,回到家后打開(kāi)電腦一定要看一看當(dāng)天的團(tuán)購(gòu)信息,雙人俄式大餐98元,原價(jià)2000多元的某某按摩只要88元,還別說(shuō),真的發(fā)現(xiàn)有一些團(tuán)購(gòu)是小編一直喜歡但是忍住沒(méi)消費(fèi)的,馬上通過(guò)支付寶搞定,方便啊!于是乎,最近大家在QQ、MSN上談?wù)摰脑掝}少不了一句,“今天你團(tuán)了沒(méi)?”

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為什么那樣紅?

要問(wèn)2010年互聯(lián)網(wǎng)上什么最火?“團(tuán)購(gòu)”一詞如果你不知道就真的OUT了!動(dòng)輒低至1折的價(jià)格,常常令網(wǎng)購(gòu)一族心動(dòng)不已,立即點(diǎn)擊消費(fèi),網(wǎng)絡(luò)支付。于是,在這種網(wǎng)民的團(tuán)購(gòu)需求催動(dòng)之下,在短短5個(gè)月的時(shí)間內(nèi),國(guó)內(nèi)冒出了逾400家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。更有主管糯米網(wǎng)的千橡互動(dòng)副總裁沈博陽(yáng)預(yù)言,“千團(tuán)大購(gòu)”指日可待。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的火熱勁頭,似乎搶占了視頻網(wǎng)站的風(fēng)頭。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的瘋狂,引來(lái)了社會(huì)各界的關(guān)注和評(píng)判。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,電子商務(wù)服務(wù)于消費(fèi)行業(yè),這個(gè)模式在很多國(guó)家都被證明是成立的,市場(chǎng)非常大而且增長(zhǎng)得很快。然而團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)入門(mén)檻之低,也是造成團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站瘋狂起步的原因,回顧視頻行業(yè)的發(fā)展,在投入資金成本如此龐大的視頻行業(yè),起初都能達(dá)到幾百家的規(guī)模,難怪目前眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站瘋狂涌現(xiàn),中小互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者積極投入團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的淘金熱戰(zhàn)中,實(shí)現(xiàn)他們的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。但也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站門(mén)檻低缺乏壁壘、模式過(guò)多依賴線下運(yùn)營(yíng),難以快速擴(kuò)張,最終下場(chǎng)將會(huì)是曇花一現(xiàn)。絕大部分的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一定會(huì)倒閉,會(huì)被淘汰掉。而在專題報(bào)道過(guò)程中,記者也調(diào)查到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站市場(chǎng)上存在著水平參差不齊、行業(yè)誠(chéng)信屢次受損等種種隱患。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站五花八門(mén),于商于民是福是禍?

今年4月,成立僅1年半的Groupon獲得俄羅斯投資公司DST等1.35億美元投資,此前曾獲3580萬(wàn)美元風(fēng)投。美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon上線半年即得到短期高盈利的消息放出,令中國(guó)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)更加歡欣鼓舞。從今年3月王興推出美團(tuán)網(wǎng)至今,24券、拉手網(wǎng)、愛(ài)幫網(wǎng)、F團(tuán)等大小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛躍然網(wǎng)上,各大門(mén)戶網(wǎng)站也緊隨其后,而城市信息類網(wǎng)站如58同城等團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的推出,使現(xiàn)在“百團(tuán)大戰(zhàn)”的情形更加炙手可熱。

據(jù)網(wǎng)易科技不完全統(tǒng)計(jì)顯示:

團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù):中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以各個(gè)城市為核心,提供本地化生活消費(fèi)服務(wù),包括餐飲、娛樂(lè)、健身、美容、服裝、培訓(xùn)等,目前大多為虛擬優(yōu)惠券。

覆蓋城市:中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站目前主要在一線及二線城市,涵蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、西安、沈陽(yáng)等,其中近一半集中在北京、上海。

目前,初具規(guī)模的中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站呈現(xiàn)兩種特點(diǎn):大而全或垂直性網(wǎng)站,也可以歸納為以下幾類:

一是已經(jīng)成熟的電子商務(wù)網(wǎng)站,如淘寶、京東數(shù)碼商城等。此類網(wǎng)站可利用自身平臺(tái)的品牌和累積受眾優(yōu)勢(shì)發(fā)起團(tuán)購(gòu),提升用戶粘性。

二是門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)辟的團(tuán)購(gòu)頻道,其強(qiáng)大的用戶群體具有極強(qiáng)優(yōu)勢(shì),如騰訊、搜狐等。

三是有社交網(wǎng)站做背景的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,如人人網(wǎng)等,更利用社交網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì),直接地在社交網(wǎng)站中快速形成口碑傳播。

第四種是城市信息類網(wǎng)站,如趕集網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和飯統(tǒng)網(wǎng)也相繼推出了餐飲類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,這類網(wǎng)站已經(jīng)積聚了大量的行業(yè)分類信息,做起團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)如魚(yú)得水。

還有一種團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是傳統(tǒng)的廠商自建起團(tuán)購(gòu)形式的電子商務(wù)平臺(tái),如曲美家具、中糧集團(tuán)、蘇寧電器和國(guó)美電器等,雖未形成規(guī)模,但已趁著這股團(tuán)購(gòu)熱漸漸興起,演變?yōu)橐环N新的廠商直銷渠道,且這種模式比起一般作為“中介”的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)講,更能快速贏得消費(fèi)者信任。

在這其中,更有另辟蹊徑者做起團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站搜索引擎,將團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的門(mén)檻搬到她家,如百團(tuán)大購(gòu)等。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,路漫漫其修遠(yuǎn)

自今年6月以來(lái),有知名風(fēng)投看中團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的利好,伺機(jī)展開(kāi)行動(dòng),據(jù)悉,阿丫團(tuán)、F團(tuán)、24券分別獲得投資商的眷顧。

然而,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站并非“看上去的那樣美”,其發(fā)展速度過(guò)快引來(lái)的線下操作水準(zhǔn)低等負(fù)面問(wèn)題,影響著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展,如交錢(qián)卻不發(fā)貨、提供虛假信息、網(wǎng)站關(guān)閉、商家神秘失蹤等問(wèn)題層出不窮,令商家失望、消費(fèi)者質(zhì)疑其誠(chéng)信。

中國(guó)的團(tuán)購(gòu)行業(yè)還處于成長(zhǎng)階段,雖然有不少?gòu)臉I(yè)者宣稱已開(kāi)始盈利,卻也潛伏著諸多問(wèn)題。在這樣的背景下,本刊編輯部以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為本期專題,邀請(qǐng)了社交化電子商務(wù)類的代表——糯米網(wǎng)、傳統(tǒng)廠商類代表——曲美、獨(dú)立發(fā)展類代表——爽團(tuán)網(wǎng)、城市信息類代表——愛(ài)幫網(wǎng)和F團(tuán)、搜索類代表——百團(tuán)大購(gòu)及業(yè)內(nèi)專家一起探討團(tuán)購(gòu)行業(yè)的現(xiàn)狀及其背后所反映的現(xiàn)象。有專家如此說(shuō)道,“目前來(lái)判斷團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金礦還是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)泡沫還為時(shí)尚早,但最好在這波熱潮中保持冷靜、理性的思考,從環(huán)境大勢(shì)、從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、從深層細(xì)節(jié)著手,清晰網(wǎng)站在團(tuán)購(gòu)中的定位與目標(biāo),從而不至于在狂熱和快速推進(jìn)中迷失方向?！?/p>

本刊也希望已經(jīng)成功起步的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站能夠馬步扎穩(wěn),繼續(xù)走好前路,奉勸一些想走捷徑的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者,還是應(yīng)兼顧商家利益和用戶利益,一時(shí)的高盈利未必能帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)收益,投資方還是要看企業(yè)能夠長(zhǎng)期盈利的能力,再者,消費(fèi)者才是檢驗(yàn)市場(chǎng)的最高標(biāo)準(zhǔn)。