張 琰

(無(wú)錫高等師范學(xué)校,江蘇無(wú)錫214187)

中國(guó)女性期刊在期刊發(fā)行和廣告兩個(gè)方面都具有比較高的商業(yè)價(jià)值和廣闊的市場(chǎng)前景。但目前對(duì)其研究卻略顯單薄,尤其是對(duì)中國(guó)女性期刊目前存在的問題更是缺少較為系統(tǒng)、深入的探討和研究。

目前女性期刊往往選題單一,“跟風(fēng)”明顯,刊物視野狹窄,而女性期刊的這些問題,究其深層原因,是其本身在敘述視野方面的狹隘。中國(guó)女性期刊,往往以男權(quán)視野為其辦刊的基本思路,這種視野的單一性和偏向性導(dǎo)致了其自身的病態(tài)和不健康。

一、女性期刊中的性別歧視現(xiàn)象

所謂女性期刊,可以這樣下定義:即以女性為主要閱讀對(duì)象,以女性生活為主要題材的期刊。在新聞出版署的官方統(tǒng)計(jì)資料中,雖然“女性期刊”或者“婦女雜志”未單獨(dú)成項(xiàng),但這一說(shuō)法在日常生活和研究中屢被提及,包括一些記者和編輯也在公開出版物中提到自己所供職的媒體是“婦女生活類雜志”。

“近幾年婦女期刊的期總發(fā)行量已達(dá)1 200萬(wàn)冊(cè),約占全國(guó)期刊總發(fā)行量的5%,這說(shuō)明婦女期刊已成為我國(guó)期刊隊(duì)伍中一支不可忽視的力量?！盵1]“根據(jù)北京世紀(jì)華文公司零售監(jiān)測(cè)的名單來(lái)看, 2004年的高碼洋女性期刊有16種,2005年達(dá)到24種,在北京街頭銷售的65種時(shí)尚期刊中,女性期刊多達(dá)48種。一些期刊如《LADY格調(diào)》、《V IV I昕薇》、《CANCAM今日佳麗》、《VOGUE服飾與美容》、《嘉人MAR IE CLA IRE》等在省會(huì)以上城市的市場(chǎng)占有率都在30%以上,有的高達(dá)70%?！盵2]然而,在中國(guó)這個(gè)處在一個(gè)從政治的、革命的年代走向一個(gè)經(jīng)濟(jì)的、生活的年代的國(guó)度中,女性期刊也正經(jīng)歷著一個(gè)生活世界剛剛展開的時(shí)期。對(duì)中國(guó)女性過去所儲(chǔ)存的“鐵姑娘”、“女勞?！薄ⅰ芭⑿邸钡募w形象的記憶來(lái)說(shuō),全球化環(huán)境中展現(xiàn)出的女性多樣化氣質(zhì)、多種女性美形象,是另一種生活空間的打開。然而,中國(guó)固有的男權(quán)傳統(tǒng)以及西方媒體往往在不經(jīng)意間流露出的那種明顯露骨的性別歧視(例如英語(yǔ)中大量使用的陰性后綴“-ixes”、“-ettes”和“-esses”,他們往往會(huì)將一位女性飯店董事稱作“女業(yè)主”,而不是“業(yè)主”;甚至至今仍有國(guó)外出版物將阿梅莉亞·埃爾哈特稱作“女飛行家”。這其中有著一種無(wú)法掩飾的刻意),都使中國(guó)的女性期刊在表面論述平等的背后,實(shí)質(zhì)上隱藏了性別不平等的內(nèi)在傾向和模式,而這些敘述基調(diào),就是父權(quán)制在媒介內(nèi)容層面上運(yùn)作的體現(xiàn)。

中國(guó)女性期刊中約有70%主要是情感、家庭和關(guān)于女人的報(bào)道,而參政、消息及其他內(nèi)容占30%。具體到某一種期刊,根據(jù)筆者統(tǒng)計(jì),《女友》2001年全年的內(nèi)容中,關(guān)于后者的報(bào)道只有在“人物紀(jì)事”這個(gè)版塊中才有,而其所占該部分內(nèi)容的比例也絕對(duì)不會(huì)超過50%。著名女性期刊《瑞麗》,自1995年9月進(jìn)入中國(guó),目前已出版發(fā)行《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗時(shí)尚先鋒》、《瑞麗家居設(shè)計(jì)》四種刊物。其中《瑞麗服飾美容》全國(guó)平均銷量為5.24份,排名第一;《瑞麗伊人風(fēng)尚》則排名第三?！啊殡S女性生命的每個(gè)階段’,是《瑞麗》的出版理念,也是其恪守的一貫原則……針對(duì)16-18歲的活力、個(gè)性的城市可愛女孩,出版了《瑞麗可愛先鋒》;針對(duì)18-25歲的熱愛生活、追逐時(shí)尚的都市年輕女性,出版了《瑞麗服飾美容》;針對(duì)25-35歲的月薪5 000元以上的都市職業(yè)女性,出版了《瑞麗伊人風(fēng)尚》;另外,還為熱愛生活、追求風(fēng)格的城市家庭推出了《瑞麗家居設(shè)計(jì)》,推介國(guó)際家居潮流,全方位提供裝修裝飾搭配指導(dǎo)和家居物品導(dǎo)購(gòu)方案,成為了國(guó)內(nèi)第一本設(shè)計(jì)生活的實(shí)用時(shí)尚型家居雜志?！盵3]不管是出自何種年齡定位,但其內(nèi)容都難逃“美容”、“服飾”、“家居”的窠臼,單一重復(fù)。

女性期刊報(bào)道最多的是年輕的城市職業(yè)女性,社會(huì)地位處于管理層及白領(lǐng)這樣的高級(jí)職位,“時(shí)尚雜志循循善誘地將女性置身于一種男性可以接受的獨(dú)立之中”[4]。期刊中所描寫的女性與男性多是夫妻或者戀人的關(guān)系,其內(nèi)容在兩方面體現(xiàn)了性別歧視的觀念。

首先一個(gè)方面,就是其試圖塑造一個(gè)“溫情世界”,并且美化與溫情相聯(lián)系的傳統(tǒng)女性特質(zhì)。強(qiáng)調(diào)家庭內(nèi)女人的犧牲,一旦女人不愿為家庭做出犧牲時(shí),她就會(huì)一下子成為一個(gè)面目可憎的人。于是,無(wú)論是低價(jià)位的還是中高價(jià)位女性期刊,內(nèi)容大都瞄準(zhǔn)城市女性生活的“愛情和家庭”類“傳統(tǒng)”話題。例如《知音》,此類話題占據(jù)了51%的內(nèi)容,雖然對(duì)“創(chuàng)業(yè)”內(nèi)容也有所涉及,但報(bào)道多囿于對(duì)成功女性的生活經(jīng)歷而非創(chuàng)業(yè)歷程的描述,因而對(duì)感情生活著墨過多而對(duì)其事業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)描繪過少。例如,《知音》2003年8月上半月版23篇文章中,關(guān)于婚姻、愛情和婦女家庭生活類的共有16篇,約占本期全部?jī)?nèi)容的70%。然而,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時(shí)代的變遷,女性逐漸感興趣的“創(chuàng)業(yè)”、“教育”等話題基本沒有觸及。期刊決策者們?nèi)匀皇菍?duì)著老皇歷來(lái)按圖索驥,缺乏開拓創(chuàng)新的精神,女性期刊已經(jīng)表現(xiàn)出了令人擔(dān)憂的“病態(tài)現(xiàn)象”。

我國(guó)女性期刊中,有一個(gè)突出的“特色”組成部分——興起于90年代中、后期的“小女人散文”。從這個(gè)稱謂中,撲面而來(lái)的是一種曖昧的反諷與暗示。“小女人”由南到北風(fēng)靡于期刊媒體,有的作者也竟以“小女人”自詡,頗為得意;“小女人散文”自然而然也成為了不少女人梳妝臺(tái)上的消閑之物。在消費(fèi)社會(huì),女人既是文化消費(fèi)的承擔(dān)者,又常是消費(fèi)文化的制造者。想當(dāng)初英國(guó)工業(yè)革命時(shí)期就曾有許多中產(chǎn)階級(jí)的女性,從閱讀《淑女周刊》開始,后來(lái)便自制起文化消費(fèi)品以供自?shī)首晕?以寫作為“時(shí)髦消遣”。同樣,今天我們的一些知識(shí)女性,也抒寫一些以感性見長(zhǎng)的生活散文;敷衍一些小事情、小回憶,抒發(fā)一些小感受、小憂傷,流露一些小情調(diào)、小思索,雖不完全類同于18世紀(jì)英國(guó)淑女們的文化行為,但其中一部分離不開廚房、臥室、電話、奶瓶的文字,到底是脫不開文化快餐的干系的。

其實(shí),回顧一下中國(guó)女性期刊的歷史,還是有些振奮人心的東西的。從上世紀(jì)初開始,中國(guó)婦女運(yùn)動(dòng)便一直以鑄造女性“大魂”為要,將“大魂”作為女性肩負(fù)民族重任,進(jìn)行女性自我文化重塑的目標(biāo)。辛亥革命時(shí)期的《女子世界》等刊號(hào)或者號(hào)召婦女“撇脫賢母良妻的依賴性”,靠自己“去做那驚天動(dòng)地的事業(yè)”,或呼喚“偉哉女權(quán)!偉哉大魂”。中國(guó)提出“婦女頂半邊天”的口號(hào),同樣呼應(yīng)這“從偉”、“從大”的女權(quán)觀念,自有一番大女子的氣魄、氣度和做派,為世界各國(guó)婦女所贊許。當(dāng)然,話說(shuō)回來(lái),由于各種政治活動(dòng)、政治文化的緣故,中國(guó)女性文學(xué)確實(shí)長(zhǎng)時(shí)期地被淡化,乃至失落了女性特征,“女人情感”被稱為“小資情調(diào)”而遭貶薄。90年代女性期刊散文創(chuàng)作中,柔婉可愛的“小女兒情態(tài)”的重新浮起,對(duì)調(diào)整過去某些缺乏自然是有益的。只是,一些女作者過于甘于“小女人”稱謂,在呈現(xiàn)“小女人情感”時(shí),又過于“自感”或者“自輕”。對(duì)此,筆者深感,為繼承和發(fā)揚(yáng)我們自己的女權(quán)傳統(tǒng),為更好地進(jìn)行女性自我的文化重塑和社會(huì)風(fēng)尚的健康,現(xiàn)在是大力提倡和褒揚(yáng)“大女人散文”的時(shí)候了。

我國(guó)女性期刊性別歧視的第二方面就是過分甚至病態(tài)的美麗時(shí)尚報(bào)道,使得女性身受商業(yè)化和男權(quán)制雙重剝削。這些花花綠綠、宣揚(yáng)時(shí)尚生活的喧囂關(guān)注和強(qiáng)化的是女人對(duì)細(xì)節(jié)的注意:美麗的紗巾、精心修飾過的漂亮眉毛、玲瓏剔透的背包、讓人驚奇的發(fā)型、顯示無(wú)限靈感的服裝搭配、一雙先入眼簾的鞋……它們并沒有逃脫男權(quán)文化對(duì)女性的束縛和限制,并沒有掩蓋在商業(yè)利潤(rùn)的驅(qū)使下,對(duì)女性現(xiàn)實(shí)生存狀態(tài)的冷漠;只是用一種貌似對(duì)女性的關(guān)懷,重新將女性置于以男權(quán)為中心的社會(huì)的“他者”地位,只是充分證明男性存在及其價(jià)值的工具和符號(hào)。時(shí)尚期刊用“美麗法則”巧妙地使女性更深地陷入男性的視野藩籬中,重新讓女人處在被看、依賴、柔弱、依附的地位,使那種過分的柔弱、依附變成美感。這種“男人看/女人被看”的經(jīng)典模式——嬌艷的唇、曼妙身型的塑造法、彩色眼影烘托下魅惑的眼神,雖以女性讀者為對(duì)象,但其拍攝的手法、角度、影象呈現(xiàn)的方式都完全是以男性為中心的?！笆裁词敲利悺边@是由男性來(lái)決定,時(shí)尚期刊只是在某個(gè)邊角地常用夢(mèng)囈般的語(yǔ)言告訴女性:如何呵護(hù)雪樣的肌膚、保持纖細(xì)的腰部……它們推薦各類使其身體美麗起來(lái)的武器(服裝、飾物、化妝與護(hù)膚用品),介紹在各種場(chǎng)合展露女性身體魅力的方法,當(dāng)然所有的努力都是為了“讓男人呼吸停頓”。這些美麗法則使得女性的外在形象大有代替事業(yè)、成就,成為衡量其社會(huì)地位的重要標(biāo)尺之勢(shì),似乎女性的生命就單單只是為了美麗而來(lái),所有的自信與幸福都是因?yàn)榫哂型庑偷镊攘?。?dāng)女性一手捧著時(shí)尚雜志,一面按圖索驥對(duì)著鏡子擺出各種誘人的POSE時(shí),她深知背后一定閃爍著男性的目光。

現(xiàn)代女作家蕭紅曾寫到:“女性的天空是低的,羽翼是稀薄的,而身體的累贅又是笨重的……不錯(cuò),我要飛,但同時(shí)覺得……我會(huì)掉下來(lái)?！苯裉斓脑S多時(shí)尚期刊,連這激起女性想飛欲望的企圖都沒有,它讓女性對(duì)自我的關(guān)注流于表面,脫離實(shí)際,自覺不自覺地放棄了女性自我解放的要求;逐漸喪失了否定、批判和超越的能力,從而使女性更深地依附于男性,更為醒目地反襯出這個(gè)社會(huì)男權(quán)勢(shì)力的范圍?！芭云诳瘍?nèi)容的這種特點(diǎn),至少反映了三個(gè)問題:第一,反映了仍然擁有社會(huì)主流話語(yǔ)權(quán)的男性對(duì)女性的定型化觀照;第二,反映了具有傳統(tǒng)社會(huì)性別意識(shí)的男性編輯人員對(duì)女性閱讀傾向的定型化預(yù)期心理;第三,反映了女性讀者自身閱讀興趣也存在著自我定型傾向?！盵5]

二、走出“性別弱勢(shì)”的誤區(qū)

那么,“愛情、家庭、時(shí)尚”真的是當(dāng)今女性最感興趣的話題嗎?“據(jù)統(tǒng)計(jì),城市女性除了受教育程度普遍高于城市男性(在職進(jìn)修比例更高于男子,主動(dòng)學(xué)習(xí)成分占的比重比較大),危機(jī)意識(shí)也較強(qiáng)?！盵6]2001年10月,中國(guó)婦聯(lián)針對(duì)大眾傳媒對(duì)婦女的影響作了一次調(diào)查問卷,調(diào)查地點(diǎn)在天津、黑龍江、湖南、湖北、寧夏、江西、云南7省(區(qū)、市),共有600名女性接受了問卷調(diào)查,被調(diào)查者基本上是中、青年女性,且文化程度較高,分別來(lái)自機(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位等。此次調(diào)查共收回有效問卷597份,有效率為99.5%。問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,被調(diào)查者中首選創(chuàng)業(yè)類報(bào)道為最感興趣內(nèi)容的有42%,她們的年齡特征又表現(xiàn)為:44-45歲年齡段的占45.9%,20-35歲年齡段的占42.6%,而且這些女性43.5%是大專以上學(xué)歷。由此可見,隨著社會(huì)的發(fā)展和現(xiàn)代女性自身素質(zhì)的進(jìn)步,女性越來(lái)越關(guān)注對(duì)于經(jīng)濟(jì)生活的咨詢,渴望在這個(gè)日新月異的社會(huì)也能真正從實(shí)質(zhì)意義上扮演主人翁的角色,而不是被動(dòng)地接受命運(yùn)的安排。“今天,歷經(jīng)浩劫的中國(guó)女性,文化觀念、審美觀念、價(jià)值觀念發(fā)生了深刻變化。女性不再滿足于賢妻良母、溫馴的人格,她們需要與男性取得平等的話語(yǔ)權(quán)、受教育權(quán),她們積極地介入社會(huì)生活,渴望從根本上消除根深蒂固的“男尊女卑”、“男主女從”的性別歧視,真正實(shí)現(xiàn)男女平等”[7]女性的日趨獨(dú)立和收入的不斷攀升,女性自我意識(shí)也不斷地增強(qiáng),閱讀期刊能力和要求也在慢慢發(fā)生變化:愛情、家庭和時(shí)尚話題雖然也是女性關(guān)注的內(nèi)容,但是經(jīng)濟(jì)咨詢則代表著一種時(shí)代的需求。如果僅僅把女性定位在喜歡穿衣打扮方面,不僅有悖于婦女發(fā)展和進(jìn)步的主流,而且也容易失去更多的女性受眾。況且,一味追求小女人情調(diào)必將帶來(lái)女性期刊內(nèi)容越走越窄、選題重復(fù),頻頻撞車的后果。第四次世界婦女大會(huì)更是曾經(jīng)尖銳而明確地指出:“全球的通訊網(wǎng)絡(luò)被用于廣泛傳播陳規(guī)定型而且貶損的婦女形象,以謀求狹隘的商業(yè)和消費(fèi)主義利益。除非婦女能在通訊和大眾傳媒包括藝術(shù)方面的技術(shù)和決策領(lǐng)域,平等參與,否則對(duì)她們的報(bào)道將繼續(xù)失真,對(duì)婦女實(shí)際生活的認(rèn)識(shí)也將繼續(xù)付之闕如。大眾傳媒有很大的潛力來(lái)促進(jìn)婦女的地位和男女平等,它們可以打破陳規(guī)的多樣且均衡的方式構(gòu)畫婦女與男子的形象,尊重個(gè)人的尊嚴(yán)和價(jià)值?！?/p>

掃描誤區(qū)是為了解決病癥所在,究其深層原因,則是試圖尋找中國(guó)女性期刊未來(lái)發(fā)展的創(chuàng)新途徑。

首先,我們可以看到,女性期刊是我國(guó)期刊中發(fā)展最快的一類,有著比較大的發(fā)行量和較多的廣告收入,近幾年不少機(jī)構(gòu)、單位都熱衷于辦女性期刊,新創(chuàng)辦的女性期刊要盡快占領(lǐng)市場(chǎng),而原有的女性期刊不但要保持原有的市場(chǎng),還試圖不斷地拓展市場(chǎng),增加自己的市場(chǎng)份額。在這樣的情況下,女性期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了空前激烈的程度。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,只有尋找目前女性期刊的盲點(diǎn)或者是較少關(guān)注的領(lǐng)域,追求期刊特色,設(shè)計(jì)精品欄目。鮮明的個(gè)性特點(diǎn)和作為精品的深厚的思想藝術(shù)功底,是一個(gè)刊物發(fā)展的活力。例如《中國(guó)婦女》就以“弘揚(yáng)主旋律,堅(jiān)持高格調(diào),展開大視窗,薈萃真善美”為其辦刊特色。

而在內(nèi)容打造方面,女性期刊應(yīng)該放寬視野,與時(shí)俱進(jìn),跟上并且配合時(shí)代發(fā)展的潮流?；蛘哒f(shuō),“女性生活類期刊要強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)”[8]?！芭云诳窈笾辽賾?yīng)在以下幾個(gè)方面進(jìn)一步努力。在精神價(jià)值走向上,大眾期刊主體要自覺提升自己的文化修養(yǎng),有意識(shí)地摒除大眾文化中消極不健康的成分,正面積極地給大眾讀者送上健康有益的文化食糧,讓大眾讀者在健康文明的文化氛圍里耳濡目染,從而提高其文化品位”[9]。日本經(jīng)濟(jì)新聞社有一份女性月刊《日經(jīng)女性》,就是以職業(yè)婦女為對(duì)象,站在女性的角度來(lái)度身定做相關(guān)的經(jīng)濟(jì)話題,如以“在迅速成長(zhǎng)的國(guó)家中的工作與生活”為題,介紹在中國(guó)、越南工作的日本女性的情況,從而備受職業(yè)女性的喜愛。我們可以發(fā)現(xiàn),站在女性角度看待經(jīng)濟(jì)問題的女性期刊應(yīng)該是大有潛力可挖的市場(chǎng)。其實(shí),我國(guó)部分有遠(yuǎn)見的女性雜志早已經(jīng)開始了相關(guān)方面的探索和嘗試。例如,著名的女性期刊《中國(guó)婦女》,早在2000年的第2期(上半月),便有刊登題為《女大學(xué)生創(chuàng)業(yè),帶給新世紀(jì)的驚喜》的特別報(bào)道,文中介紹了李玲玲等一群意氣風(fēng)發(fā),勇于探索創(chuàng)造的女大學(xué)生,她們的創(chuàng)業(yè)熱情使我們看到了21世紀(jì)女性崛起的希望,我們似乎已經(jīng)可以隱約觸摸到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代女性也能成為強(qiáng)者的時(shí)代強(qiáng)音。

其次,目前女性期刊的一大空白,同樣也是一個(gè)生長(zhǎng)點(diǎn),就是農(nóng)村市場(chǎng)。試想八億農(nóng)民的市場(chǎng),即使一本書只掙幾角錢也是一個(gè)不可忽視的數(shù)字。對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā),當(dāng)是解決目前女性期刊選題“飽和”的一大良方。然而,那種追求病態(tài)的小女人情結(jié)與我國(guó)目前農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)水平是不切合的,它主要還是立足以城市女性為主。當(dāng)然,也有極個(gè)別知名期刊開始涉足農(nóng)村市場(chǎng),例如《知音》便專門開辟了鄉(xiāng)村版,以關(guān)注農(nóng)村女性的生活和需要,但是比起廣大的農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō),僅僅有這些關(guān)注是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這種情況不但是隱性的財(cái)產(chǎn)流失,更是對(duì)農(nóng)村社會(huì)文明、精神文明發(fā)展的漠視。分析其中主要的原因是雜志社大多還停留在認(rèn)為農(nóng)村消費(fèi)能力較低,不愿費(fèi)事費(fèi)力挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的舊觀念上。除了城鄉(xiāng)歧視,我們能感受到的也有隱含的“男權(quán)視野”:認(rèn)為女性是處于被保護(hù)柔弱的地位,而觀念中的農(nóng)村女性則似乎總是粗壯強(qiáng)悍的,在面朝黃土、背朝天地勞作的,我們的社會(huì)于是認(rèn)為那是不美的,是不入流的,是粗俗的,是不屑理會(huì)的。

其實(shí),任何一個(gè)正在辛勤勞作著的人,不論是男性,或者是女性;不管是腦力勞動(dòng),還是體力勞動(dòng),都是最美麗的風(fēng)景。絕對(duì)不應(yīng)該把“美”簡(jiǎn)單而膚淺地與一個(gè)人的外表等同起來(lái)。當(dāng)然對(duì)于此“美”的討論和正確認(rèn)識(shí);或者引申開去,整個(gè)社會(huì)觀念認(rèn)識(shí)水平和文化導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變,都不可能一蹴而就。至于城鄉(xiāng)歧視的成見,從一份對(duì)于農(nóng)村女性勞動(dòng)力和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的調(diào)查報(bào)告顯示:在我國(guó)比較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū),女性不僅在家庭各種決策中起著不可忽視的重要作用,而且女性勞動(dòng)力是家庭經(jīng)濟(jì)收入的重要的貢獻(xiàn)者。在被調(diào)查的浙江省柯橋、柳市兩鎮(zhèn),年收入水平為5千—1萬(wàn)元的女性占28.9%,1萬(wàn)—2萬(wàn)元之間的占21.1%,五萬(wàn)元以上的也占6.6%,并且城鄉(xiāng)平均家庭支出有3/4是女性決定的;況且農(nóng)村女性受教育程度也有了很大的提高,據(jù)2002年湖南省武岡市婦女兒童規(guī)劃監(jiān)測(cè)資料顯示,農(nóng)村女性成人識(shí)字率為84%,農(nóng)村女性受教育程度普遍提高,女性文盲率不斷降低,農(nóng)村男女差距不斷縮小。因此,農(nóng)村許多較為發(fā)達(dá)地區(qū)的女性已經(jīng)具備消費(fèi)女性期刊的能力。并且由于她們?cè)诩彝Q策中所扮演的重要角色,還可以吸引不少?gòu)V告商對(duì)此類婦女期刊的青睞,讓這些女性來(lái)看我們的期刊當(dāng)是出版人士義不容辭的責(zé)任。

隨著社會(huì)的進(jìn)步,受教育機(jī)會(huì)的公平,經(jīng)濟(jì)的日趨獨(dú)立,社會(huì)分工的均等,再將女性皆劃歸為弱勢(shì)群體已不現(xiàn)實(shí),女性以其獨(dú)有的特質(zhì)與男性相互依存,相互扶攜,相互支撐,共享在同一藍(lán)天下。女性已占半壁江山對(duì)期刊界人士來(lái)說(shuō)是個(gè)值得慶賀之事,它預(yù)示著出版資源的增加和出版走向的拓展、遷移。為了迎接這一重大變革,中國(guó)女性期刊應(yīng)該從現(xiàn)實(shí)出發(fā)、從市場(chǎng)信息出發(fā),摒棄原有的性別傾向和態(tài)度,真正關(guān)注女性、欣賞女性、熱愛女性,以真誠(chéng)友好的態(tài)度為女性讀者服務(wù),大力開發(fā)更為廣闊的出版資源,以此創(chuàng)作出立意新穎、品位優(yōu)佳、質(zhì)量上乘、讀者歡迎、編輯安慰的好作品。

[1]鄭秀娟.新時(shí)期女性期刊的辦刊方略[J].南通師范學(xué)院學(xué)報(bào),2002(1):157.

[2]王軍華.我國(guó)近十年女性時(shí)尚期刊發(fā)展格局的分析[J].湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2007(4):145.

[3]李 靜.《瑞麗》的品牌定位[J].編輯之友,2008(1):44.

[4]李應(yīng)紅.男權(quán)視野下的女性時(shí)尚期刊[J].出版廣角, 2003(8):53.

[5]張蓮芳.從女性期刊現(xiàn)狀反觀女性閱讀心理[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2007(5):86.

[6]梁玉梅.女人的天性與女性讀物選題的確立[J].編輯之友,2002(6):12.

[7]賀 強(qiáng).從人文關(guān)懷的視角論女性期刊定位[J].編輯學(xué)刊,2001(6):49.

[8]范國(guó)平.女性生活類期刊的危機(jī)以及內(nèi)容定位反思[J].編輯之友,2005(4):51.

[9]許建平.女性期刊:發(fā)展中的困境[J].傳媒,2002(4): 32.