姜瑞娟

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)分析
——從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯受者與傳者的雙重角色來分析

姜瑞娟

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞也獲得了空前的發(fā)展，前景看好，但自身也存在局限性，究其原因，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)不能不說是一個(gè)重要的因素。從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯傳者與受者合二為一的雙重角色入手，探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)。

媒介素養(yǎng)；網(wǎng)絡(luò)新聞編輯；綜合性商業(yè)網(wǎng)站

“媒介素養(yǎng)”這一概念，最早由英國學(xué)者富蘭克·雷蒙德·李維斯和丹尼斯·托馬森于1933年發(fā)表的《文化和環(huán)境：批判意識的培養(yǎng)》一文中提出，旨在喚醒人們對電影的批判意識。隨后，各國學(xué)者和研究機(jī)構(gòu)對其提出了不同的看法，但主要的內(nèi)容基本上是一致的。本文筆者較為認(rèn)可美國媒體素養(yǎng)研究中心所作出的定義：媒介素養(yǎng)就是人們面對各種媒介信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力［1］。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，不時(shí)有虛假新聞出現(xiàn)。因此，我們就不得不質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)問題。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第25次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2009年底，網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率為80.1%，排名第二，用戶規(guī)模達(dá)到30769萬人，年增幅31.5%，而這一數(shù)字相對于中國3.84億網(wǎng)民來說，還有較大的增長空間。同時(shí)，筆者還從網(wǎng)絡(luò)新聞門戶網(wǎng)站論壇上了解到，按網(wǎng)站數(shù)量估算，目前，我國擁有網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員多達(dá)300萬人，未來的10年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)編輯職位將呈需求上升趨勢，總增長量將超過26%，且高于其他各類職位的平均增長量［2］。那么，對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯媒介素養(yǎng)的關(guān)注就顯得更加重要了。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為受者角色的媒介素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯首先是大眾傳播中的受者。無論是以傳統(tǒng)媒體為依托的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，還是綜合性商業(yè)網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)原生媒體的新聞編輯，他們在面對不斷變化著的世界所提供的一切信息時(shí)，最初也是以受者的角色來接收這些信息的。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為信息時(shí)代的受眾，一方面要具備運(yùn)用各種媒介的能力，并且要善于運(yùn)用各種傳播媒介以便快速而有效地獲取所需信息；另一方面要以自身逐步完善的知識架構(gòu)為基石，建立起對傳媒信息行之有效的認(rèn)知、批判和使用模式。具體而言，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的作為受者應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)包括：第一，要熟悉各種媒介的傳播特性和使用技能的能力。這是身處信息時(shí)代的人們均應(yīng)具備一項(xiàng)基本技能，也是作為媒體受眾獲取信息的第一個(gè)階段。第二，通過各種媒介檢索或搜索有用信息的能力，這是人們使用媒介的第二個(gè)階段。面對海量的信息，哪些是對自己有用的信息，哪些是垃圾信息，能夠快速地篩選出自己需要的信息。第三，評估和組織信息與知識的能力，這是使用媒介的第三個(gè)階段［3］。在這個(gè)階段，受眾不僅能對信息的真實(shí)性做出判斷，還能通過這些信息完善自身的知識結(jié)構(gòu)。同時(shí)作為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯這一特殊身份的受眾，還要能夠從中選擇適合自身網(wǎng)站需要的新聞。尤其是作為綜合性商業(yè)網(wǎng)站，由于《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》不允許綜合性非新聞單位網(wǎng)站“登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞”，也只能轉(zhuǎn)載其他擁有采訪權(quán)的媒體的新聞。這樣，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為特殊的受眾群體，由于自身職業(yè)的特別要求，除了作為一般受眾的角色外，還擔(dān)負(fù)著傳播信息的職責(zé)，他們又要比一般受眾的媒介素養(yǎng)更高一籌，才能更好地扮演另一種角色。事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在運(yùn)用媒介搜索最新信息的能力是值得肯定的，尤其是綜合性商業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，他們關(guān)注傳統(tǒng)媒體及相關(guān)新聞網(wǎng)站，及時(shí)更新其所在網(wǎng)站新聞內(nèi)容，求新、求快、求全，贏得了相當(dāng)一部分受眾的眼球，也使他們在網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的早期站穩(wěn)了腳跟。然而，他們對于新聞的生命線——真實(shí)性的求證上表現(xiàn)出懈怠的跡象，便捷的轉(zhuǎn)載方式削弱了他們內(nèi)心的責(zé)任感，進(jìn)而在接受海量的信息時(shí)表現(xiàn)為具有強(qiáng)有力獲取信息能力的被動接受者。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為傳者的媒介素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的另一重要角色是傳者，是他們雙重角色中更重要的一方面。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯擔(dān)負(fù)著網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)確定的職能；擔(dān)負(fù)著強(qiáng)大的“信息經(jīng)紀(jì)”的職能；擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)受眾心理的把關(guān)的職能；擔(dān)負(fù)著更巧妙的輿論導(dǎo)向的職能；擔(dān)負(fù)著突出的策劃功能以及多元化報(bào)道樣式的組織功能［4］。他們對這些職能的有效擔(dān)當(dāng)，直接影響著未來網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的前景，而這一藍(lán)圖的實(shí)現(xiàn)，首先對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者作為傳者對各種媒介信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力，也即媒介素養(yǎng)提出了更高的要求。

（一）職業(yè)精神

首先，職業(yè)精神是其職業(yè)素養(yǎng)的第一個(gè)方面，主要表現(xiàn)在：愛崗敬業(yè)、勇于擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)持新聞的真實(shí)性以及樹立為網(wǎng)民服務(wù)的理念等方面。據(jù)中國人民大學(xué)輿論研究所關(guān)于中國新聞人職業(yè)意識與職業(yè)道德的調(diào)查顯示，超過2/3被調(diào)查人認(rèn)為，“為自己的版面或節(jié)目聯(lián)系贊助”、“主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞”、“接受新聞來源單位贈送的禮品”等現(xiàn)象在新聞界比較普遍，“平民化”的網(wǎng)絡(luò)媒體，更要堅(jiān)決反對權(quán)利稿、金錢稿，處理好人情稿、關(guān)系稿，堅(jiān)定地樹立網(wǎng)絡(luò)新聞的行業(yè)正氣［4］。不容忽視的是，網(wǎng)絡(luò)媒體大部分在經(jīng)濟(jì)上也要自負(fù)盈虧，需要通過廣告費(fèi)用維持生計(jì)，但是，從根源上講，也只有將網(wǎng)站做強(qiáng)做大，深得受眾信賴，才能獲得更加牢固的靠山。如果僅僅盯住眼前的經(jīng)濟(jì)利益而置網(wǎng)站的長遠(yuǎn)利益于不顧，只能是自毀前程。我們時(shí)常能夠在報(bào)紙媒體中看到糾錯(cuò)欄目以及道歉聲明，但是在信息更新更加便捷的網(wǎng)絡(luò)媒體中，還是較為罕見，雖然他們大部分或是全部轉(zhuǎn)載其他媒體的內(nèi)容，但是作為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，作為轉(zhuǎn)載其他媒體新聞信息的“第二把關(guān)人”，依然有對其失察的虛假信息傳播以及造成的惡劣影響負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

其次，理論水平狀況是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯職業(yè)素養(yǎng)的第二個(gè)方面，它包括思想政治素養(yǎng)和新聞傳播理論素養(yǎng)兩個(gè)層次。第一，在我國，媒體是黨和政府的喉舌，那么，作為網(wǎng)絡(luò)新聞把關(guān)人的編輯，在選擇與組織稿件時(shí)要有敏銳的政治洞察力和高度的政治鑒別力，時(shí)刻保持清醒的頭腦，時(shí)刻以黨的事業(yè)之穩(wěn)定發(fā)展為己任。不難發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，其頭條多數(shù)時(shí)候以時(shí)政要聞為主，且所占比重也較大。第二，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的掌握也有較高的要求，甚至一度出現(xiàn)“技術(shù)決定論”，使得網(wǎng)絡(luò)媒體更加傾向于精通計(jì)算機(jī)技術(shù)的人才，從而造成網(wǎng)絡(luò)新聞編輯隊(duì)伍中有相當(dāng)一部分人缺乏新聞傳播學(xué)背景或者沒有學(xué)習(xí)過相關(guān)的知識，進(jìn)而缺乏對網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的宏觀把握。我們知道，任何媒體的發(fā)展都離不開技術(shù)的支撐，網(wǎng)絡(luò)媒體亦是如此，它對于技術(shù)的依賴變現(xiàn)得更為明顯，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播畢竟是以新聞信息傳播為基礎(chǔ)的發(fā)展，新聞傳播理論的缺乏將是一個(gè)相當(dāng)大的漏洞，兩者需要協(xié)調(diào)發(fā)展、平衡發(fā)展，共謀發(fā)展之路。

再次，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的職業(yè)素養(yǎng)還表現(xiàn)在其知識結(jié)構(gòu)上。新聞從業(yè)者，歷來都被認(rèn)為是“雜家”，尤其是面對海量的網(wǎng)絡(luò)信息，這些信息來自不從行業(yè)、不同領(lǐng)域，又給網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)提出了更高的要求。不斷變化著的世界不僅要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯擁有淵博的知識、深厚的文化底蘊(yùn)外，還要求他們具有一定的批判能力，從而能夠在這個(gè)信息浪潮的沖擊下時(shí)刻保持頭腦的清醒。從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的人事招聘上看，他們除了招聘中文、新聞、計(jì)算機(jī)等相關(guān)專業(yè)人才外，已經(jīng)逐步適應(yīng)發(fā)展需要，向經(jīng)濟(jì)法律、金融、英語、體育等頻道化發(fā)展需要的方向?qū)で笕瞬牛缧吕司W(wǎng)在2010年南非世界杯期間的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯招聘中，已明確要求具有體育專業(yè)背景的人才。在全能型人才培養(yǎng)還欠缺的整體人才供求市場上，他們便尋求網(wǎng)站自身專業(yè)人才配置的全能化發(fā)展，以完善網(wǎng)站整體的知識結(jié)構(gòu)。

（二）業(yè)務(wù)素質(zhì)

首先，多媒體、多軟件綜合運(yùn)用的技術(shù)能力。以網(wǎng)絡(luò)為平臺的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，記者、編輯的采寫、編輯均需要數(shù)字化，這就要求編輯不僅具有關(guān)于電腦、網(wǎng)絡(luò)、多媒體的硬件與軟件一般知識，還要熟練掌握WORD、FRONTPAGE、DREAMWEAVER、PHOTOSHOP以及FLASH等相關(guān)編輯軟件的操作，當(dāng)然，諸如攝影、攝像、網(wǎng)絡(luò)視頻采訪都是需要具備的基本技能?；ヂ?lián)網(wǎng)這一工作平臺決定了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必需掌握這些技能。這方面人才的需求，在我國網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從業(yè)者的招聘中已經(jīng)逐步成為一個(gè)硬性條件。同時(shí)我們也注意到，西方新聞從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生著同樣的變化，那就是：技術(shù)人員的比例不斷攀升［5］。

其次，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞早期“粘貼時(shí)代”的逐漸遠(yuǎn)去，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)造性信息整合與解讀能力成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的各方普遍關(guān)注的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞的粘貼，或者是對其進(jìn)行簡單的加工組織，都不能體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞的自身特色，無法使其迸發(fā)出自身的生命力，尤其是綜合性商業(yè)網(wǎng)站，只能步傳統(tǒng)媒體的后塵，只有在整合的過程中彰顯出自身的視角與特點(diǎn)，品讀出更深層次的意蘊(yùn)，才能掃平自身的發(fā)展之路。因此，各大新聞網(wǎng)站和綜合性商業(yè)網(wǎng)站的新聞欄目，在重大問題上，已經(jīng)進(jìn)行專題報(bào)道，力圖將整個(gè)新聞事件的全景展現(xiàn)于受眾。然而我們發(fā)現(xiàn)，在專題報(bào)道中，粘貼的痕跡依然明顯，尤其是無采訪權(quán)的綜合性商業(yè)網(wǎng)站，他們的專題新聞內(nèi)容基本上是對該事件報(bào)道的各媒體內(nèi)容的簡單堆砌，整合與解讀的力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這方面的欠缺最能反映出他們在創(chuàng)造和生產(chǎn)能力上的欠缺。這一能力，不管是具有采訪權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體還是尚無采訪權(quán)的商業(yè)網(wǎng)站，不管從長遠(yuǎn)發(fā)展還是近期生存上來說，都是非常必要的，是需要著力提高的能力。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體，雖然已經(jīng)得到大眾的認(rèn)可，但是與傳統(tǒng)媒體相比，采訪權(quán)上的制約一定程度上使網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是綜合性商業(yè)網(wǎng)站于被動的處境。但事實(shí)上，商業(yè)網(wǎng)站的新聞傳播在一定程度上也得到了大家的肯定，“看新聞，上新浪”的新聞獲取意識就鮮活地反映出商業(yè)網(wǎng)站的強(qiáng)大競爭力，這也給傳統(tǒng)媒體所依附的新聞編輯工作者敲響了警鐘。網(wǎng)絡(luò)新聞，尤其是綜合性商業(yè)網(wǎng)站采訪權(quán)的缺失，是如今網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的瓶頸，一定程度上制約著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯媒介素養(yǎng)的提升，但是筆者認(rèn)為，作為一種新生媒體，其采訪權(quán)的獲得是大勢所趨，只是在這之前需要經(jīng)受住新事物發(fā)展前期的考驗(yàn)，也是為其以后的蓬勃發(fā)展打基礎(chǔ)。這一個(gè)過程，是社會對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的考驗(yàn)，也是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯自身接受新媒體對其媒介素養(yǎng)的考驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為這個(gè)擁有海量、繁雜的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋里的瞭望者，在這個(gè)虛假、有害信息滋生并可迅速傳播的溫床里，不僅要扮演好瞭望者的角色，利用自身優(yōu)勢及時(shí)傳達(dá)新聞信息，還要扮演好“第二把關(guān)人”的角色，讓虛假、有害信息止于網(wǎng)絡(luò)之外，還受眾一個(gè)干凈的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯自身責(zé)任之所在。

[1]張開.媒介素養(yǎng)概論[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,2006:173.

[2]http://bbs.bianews.com/thread-36984-1-1.html

[3]王希華,林愛兵.數(shù)字時(shí)代編輯的傳播理念與媒介素養(yǎng)[J].中國出版，2004(1).

[4]蔣曉麗.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2004:58.

[5]匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論[M].北京:高等教育出版社,2001:207.

G232

A

1673-1999（2010）18-0131-03

姜瑞娟（1987-），女，河南洛陽人，西南大學(xué)（重慶400715）新聞傳媒學(xué)院碩士研究生。

2010-06-20