張 霆

(重慶交通大學(xué)人文學(xué)院,重慶400074)

娛樂節(jié)目的創(chuàng)新導(dǎo)向與社會(huì)責(zé)任
——對(duì)選秀節(jié)目由“熱播”到“限辦”的思考＊

張 霆

(重慶交通大學(xué)人文學(xué)院,重慶400074)

聲勢(shì)浩大的選秀節(jié)目一度掀起了巨大的社會(huì)沖擊波。選秀節(jié)目的成功,源于其平民化娛樂的創(chuàng)新導(dǎo)向契合了當(dāng)下大眾娛樂時(shí)代的社會(huì)文化語境。然而,選秀節(jié)目在經(jīng)歷了人們對(duì)它的熱捧、追逐到質(zhì)疑、非議之后,其發(fā)展終因主管部門的“規(guī)范”走入窘境。選秀節(jié)目的成功,稱得上是中國(guó)電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新的可貴突破,但是它的濫辦亂播,卻破壞了媒體謀求節(jié)目創(chuàng)新與所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任間的和諧與平衡,擾亂了正常的電視生態(tài)格局,損害了電視媒體的公信力。選秀節(jié)目由熱播到“限辦”的命運(yùn)告訴人們,電視娛樂節(jié)目不斷追求創(chuàng)新是必要的,但這種創(chuàng)新應(yīng)該建立在不背離媒體社會(huì)責(zé)任的導(dǎo)向前提下,必須注意尋求節(jié)目創(chuàng)新與媒體社會(huì)責(zé)任的協(xié)調(diào),講求健康,注重品格。

娛樂;電視選秀;創(chuàng)新;社會(huì)責(zé)任

始于2004年湖南衛(wèi)視推出“超級(jí)女聲”的國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目,在經(jīng)歷了2005年的“唱響”和2006年的發(fā)展高峰后,并未如業(yè)界所期待的持續(xù)升溫,而是在遭遇了2007年的“驚變”后,旋即陷入辦播窘境。盡管2009年選秀節(jié)目又一度呈現(xiàn)出復(fù)興跡象,但其影響與往日已不可同日而語了。電視選秀節(jié)目的出現(xiàn),一度受到了人們的熱捧和追逐,不過,在掀起了巨大的社會(huì)沖擊波后,質(zhì)疑、非議的聲浪也是漸起漸長(zhǎng)。其由“熱播”到“限辦”的歷程,尤其讓業(yè)內(nèi)人士頗多感觸。究竟是哪些因素引發(fā)了電視選秀節(jié)目的熱播?最終又是什么因素促使這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“全民選秀”風(fēng)潮,被迫離開公眾的視覺中心?筆者擬從娛樂節(jié)目的創(chuàng)新導(dǎo)向與社會(huì)責(zé)任這一視角,對(duì)此做一探討。

一、選秀節(jié)目的成功源于其所追求的平民化娛樂的創(chuàng)新導(dǎo)向

2004年湖南衛(wèi)視開辦的《超級(jí)女聲》,以一種全新的娛樂節(jié)目形態(tài)打破了中國(guó)電視圈的平靜。中國(guó)電視的平民選秀節(jié)目由此脫穎而出。2005年、2006年、2007年聲勢(shì)浩大的選秀節(jié)目,持續(xù)吸引了社會(huì)多方面的關(guān)注。選秀節(jié)目的成功,是電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新的可貴突破,其平民化娛樂的創(chuàng)新導(dǎo)向契合了當(dāng)下大眾娛樂時(shí)代的社會(huì)文化語境。

(一)選秀節(jié)目開創(chuàng)的電視平民“造星”運(yùn)動(dòng),應(yīng)和了當(dāng)下社會(huì)的精神文化需求

曾幾何時(shí),社會(huì)上流行唱歌的風(fēng)氣,催生了數(shù)以萬計(jì)的民間唱歌愛好者。然而,很長(zhǎng)時(shí)間里,無數(shù)的民間歌手只能借助卡拉OK自娛自樂。電視選秀節(jié)目的成功,首先在于它的這樣一個(gè)創(chuàng)新——為普通人搭建起唱歌的舞臺(tái),實(shí)現(xiàn)了無數(shù)平民歌手的“熒屏夢(mèng)”和“明星夢(mèng)”。

首先,選秀節(jié)目的吸引力,在于它的全民參與性。相對(duì)于傳統(tǒng)的歌手大獎(jiǎng)賽、選拔賽,選秀節(jié)目開創(chuàng)的電視海選模式,滿足了當(dāng)下更多草根階層“秀”出自我的精神需要。不分唱法、不限身份,只要想唱歌,就可報(bào)名參賽。這種無門檻的“海選”方式,使選秀節(jié)目成為一項(xiàng)“全民性”的銀屏歌手風(fēng)采大賽。過去人們所習(xí)慣的那種在電視舞臺(tái)上,只能由明星擔(dān)綱主角的模式被徹底打破。選秀活動(dòng)門檻低,游戲規(guī)則簡(jiǎn)單,且能通過電視屏幕將參賽者的形象和才藝展現(xiàn)于萬千公眾面前,這對(duì)很多渴望表現(xiàn)自我、露頭露臉的普通人來說,的確有種難以抗拒的吸引力。

其次,選秀節(jié)目為許多普通歌手鋪就了一條成為明星的便捷通道。當(dāng)下,浮躁的社會(huì)氛圍使得人們對(duì)“實(shí)現(xiàn)自我”都變得迫不及待。社會(huì)文化環(huán)境對(duì)實(shí)現(xiàn)自我的推祟和強(qiáng)調(diào),達(dá)到前所未有的高度。因此,人們都有實(shí)現(xiàn)自我的需求和熱忱。無疑,選秀節(jié)目在某種程度上迎合了社會(huì)上的這種氛圍。同時(shí),選秀節(jié)目本身對(duì)自我實(shí)現(xiàn)意識(shí)和個(gè)人奮斗精神的鼓動(dòng)和展示,也易引發(fā)人們的向往。特別是其“明星”產(chǎn)生機(jī)制,對(duì)許多普通人會(huì)產(chǎn)生很大誘惑。“正是人們的‘明星’崇拜心理再加上這種新鮮刺激的‘造星’方式,使得這場(chǎng)以‘造星’為最終結(jié)果的集體狂歡游戲產(chǎn)生了極大的魔力,吸引了億萬觀眾參與,并使參與者(特別是那些‘超迷’們)獲得了極大的滿足?！盵1-2]所以,盡管相對(duì)于龐大的參賽隊(duì)伍而言,勝出的機(jī)會(huì)實(shí)在渺茫,但并不妨礙選秀對(duì)大眾的吸引和召喚。更何況,選秀節(jié)目的確讓許多平凡歌手“夢(mèng)想成真”,甚至改變了命運(yùn)。張含韻、李宇春、張靚穎、阿寶……都是在這樣一個(gè)平臺(tái)上,完成了由普通人變?yōu)槊餍堑氖浪咨裨?。因?在某種意義上,選秀活動(dòng)儼然已經(jīng)成為大眾眼中的平民“造星”工程。

(二)選秀節(jié)目的情節(jié)化設(shè)計(jì),迎合了平民化娛樂所力求的求新求變的審美要求

“當(dāng)觀眾看膩了綜藝和競(jìng)賽節(jié)目之后,制作人需要?jiǎng)?chuàng)造一種更適合電視表現(xiàn),富于刺激性的娛樂節(jié)目?！盵3]以“超級(jí)女聲”為代表的選秀節(jié)目,本質(zhì)上也是一種歌手選拔賽。但與傳統(tǒng)的歌賽不同的是,選秀節(jié)目的各個(gè)階段,都設(shè)計(jì)了充滿新奇感和懸念意味的“情節(jié)”,適應(yīng)了當(dāng)今平民化娛樂時(shí)代大眾對(duì)娛樂節(jié)目求新求變的審美要求。

首先,選秀節(jié)目的內(nèi)容充滿了情節(jié)張力。從海選到持續(xù)不斷的淘汰賽,再到隨后的十強(qiáng)賽、總決賽,節(jié)目一直保持著一定的情節(jié)張力。選秀過程中設(shè)計(jì)的競(jìng)賽規(guī)則,不時(shí)會(huì)制造出一個(gè)個(gè)決定選手命運(yùn)的戲劇性沖突,增添了節(jié)目的情節(jié)效果。那一次次的“待定”、“PK”、“復(fù)活”,將比賽的殘酷性充分放大,強(qiáng)化了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度,同時(shí)給觀眾造成懸念,使他們始終能保持對(duì)節(jié)目的期待,增強(qiáng)了節(jié)目的觀賞趣味。

其次,評(píng)選過程充滿故事色彩。選秀節(jié)目采取了由專業(yè)評(píng)委、觀眾短信投票和大眾評(píng)審團(tuán)表決多種方式評(píng)選的做法。這樣的方式,不僅能讓參賽者獲得專業(yè)評(píng)委的專業(yè)性評(píng)價(jià),而且賦予了觀眾評(píng)選的權(quán)利,使觀眾更樂意接受。專業(yè)評(píng)委采取的是即興的個(gè)性化點(diǎn)評(píng),較之于傳統(tǒng)的給選手打分的評(píng)選模式,本身就更具有看點(diǎn)。節(jié)目中穿插的觀眾短信投票,隨時(shí)會(huì)揪起場(chǎng)內(nèi)外觀眾的心。而大眾評(píng)審團(tuán)決定選手去留的環(huán)節(jié),也都飽含懸念。

最后,選手們一波三折的舞臺(tái)命運(yùn),不斷撥動(dòng)著觀眾的心弦。從各個(gè)唱區(qū)的“海選”開始,到后面的結(jié)對(duì)“PK”,再到最后的總決賽,選手們?cè)谝淮未蔚谋硌葜薪邮苤鴮?duì)手的較量和大眾的挑選。緊張的對(duì)決、充滿懸念的“待定”,使選手們的命運(yùn)變幻莫測(cè)。這對(duì)電視機(jī)前的觀眾有天然的吸引力。

(三)選秀節(jié)目的直播形式及互動(dòng)性娛樂方式,也順應(yīng)了當(dāng)下的平民化娛樂風(fēng)潮

選秀節(jié)目采用直播形式,給觀眾欣賞帶來了極大的滿足。節(jié)目對(duì)海選及比賽進(jìn)程的直播,讓觀眾看到了一種未經(jīng)修飾的原生態(tài)表演,產(chǎn)生耳目一新之感。曾幾何時(shí),人們看厭了各類綜藝節(jié)目中明星們過分修飾的演唱形態(tài)。而選秀節(jié)目,卻讓觀眾領(lǐng)略了普通人成功走上電視舞臺(tái)的生動(dòng)而真實(shí)的過程,見證了來自身邊的平凡歌手成長(zhǎng)為電視明星的感人經(jīng)歷。觀眾透過一場(chǎng)場(chǎng)直播,直觀地感受到明星不是天生的,他們?cè)?jīng)也只是默默無聞的普通人,但通過自己的努力,贏得了鮮花和掌聲,完成了麻雀變鳳凰的轉(zhuǎn)變。因而,更能獲得精神上的滿足。同時(shí),這種直播也讓觀眾見識(shí)了無數(shù)選手因缺乏修飾顯得本真甚或粗陋的舞臺(tái)形象,迎合了內(nèi)心的某種“審丑”情趣。

另外,選秀節(jié)目開創(chuàng)了讓觀眾用短信投票來決定選手去留的做法,賦予了觀眾一定的話語權(quán),讓觀眾體驗(yàn)到了一種參與的成就感。“過去,我國(guó)基本上只有政府、權(quán)威人士及少數(shù)精英分子在媒體上有話語權(quán)。普通老百姓基本上沒有媒介話語權(quán)。而當(dāng)下的電視選秀節(jié)目打破了這種局面?！盵4]對(duì)于長(zhǎng)期缺少互動(dòng)性娛樂節(jié)目的國(guó)內(nèi)觀眾而言,這無疑很具有吸引力。

總而言之,以“超級(jí)女聲”為代表的選秀節(jié)目以其全新的娛樂理念,新穎的組織形式,個(gè)性化和創(chuàng)新性的賽事安排,而一度成為國(guó)內(nèi)很受歡迎的電視娛樂節(jié)目?！啊嫒诉x秀’的出現(xiàn)和漸入佳境標(biāo)志著中國(guó)電視娛樂節(jié)目平民化的發(fā)展和提升。”[5]這種平民化的、具有廣泛參與性和良好互動(dòng)性特質(zhì)的娛樂節(jié)目形態(tài),成功拓展了中國(guó)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展路徑,其在創(chuàng)新娛樂節(jié)目方面的導(dǎo)向意義不容忽視。

二、選秀節(jié)目“限辦”——?jiǎng)?chuàng)新與社會(huì)責(zé)任的博弈

“超級(jí)女聲”的成功開辦及其在商業(yè)運(yùn)作上的巨大成功,掀起了國(guó)內(nèi)電視媒體熱辦熱播選秀節(jié)目的高潮。經(jīng)過2005至2006兩年的爬升,各種類型的選秀節(jié)目以極其迅猛的態(tài)勢(shì)迅速占領(lǐng)了大大小小的電視銀屏。這邊有《超級(jí)女聲》想唱就唱,那邊有《加油!好男兒》如火如荼;一邊是《夢(mèng)想中國(guó)》的高歌猛進(jìn),一邊是《絕對(duì)唱響》的激情演繹。然而,這些甚囂塵上的選秀節(jié)目,在給觀眾帶來一輪又一輪視聽沖擊波的同時(shí),也破壞了媒體謀求節(jié)目創(chuàng)新與所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任間的和諧與平衡,埋下了損毀自身的孽因。

(一)選秀節(jié)目在創(chuàng)新上導(dǎo)向了煽情與媚俗,社會(huì)聲譽(yù)受損

“跟風(fēng)”辦節(jié)目,從來就是國(guó)內(nèi)電視媒體的一大惡習(xí),這一點(diǎn)在選秀節(jié)目上體現(xiàn)得更加淋漓盡致。從湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》起,東方衛(wèi)視辦了《我型我秀》、《加油!好男兒》,央視辦了《夢(mèng)想中國(guó)》;此外,還有重慶衛(wèi)視的《第一次心動(dòng)》、江蘇衛(wèi)視的《絕對(duì)唱響》、浙江衛(wèi)視的《彩鈴大賽》等。國(guó)內(nèi)各電視媒體之所以“跟風(fēng)”辦選秀節(jié)目,根本原因在于看中了選秀所能集聚的“人氣”。而在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化語境下,“人氣”往往意味著“收視率”和可觀的“經(jīng)濟(jì)效益”。但是,選秀節(jié)目的泛濫,挫傷了觀眾的收視熱情。為了創(chuàng)造“看點(diǎn)”,吸引“眼球”,提升節(jié)目人氣,各式選秀節(jié)目都不遺余力地在節(jié)目中炮制煽情和媚俗成分。如主持人在節(jié)目中相互挖苦、調(diào)情,故曝隱私;評(píng)委、嘉賓打扮古怪、另類,點(diǎn)評(píng)“出格”而“驚爆”;至于參賽選手,為了獲得“出位”機(jī)會(huì),也常有人不惜在節(jié)目中大膽做出“越位”之舉,如向評(píng)委示愛、求取禮物等。這些煽情與媚俗的“創(chuàng)新”之舉,致使節(jié)目走向了庸俗與低俗,超越了公眾的心理承受力和包容度,引來了多方人士的質(zhì)疑和批評(píng)聲浪。

電視觀眾從來就有“喜新厭舊”的本性。各電視臺(tái)盲目跟風(fēng),競(jìng)相推出自己的選秀節(jié)目,直接導(dǎo)致了觀眾新鮮感喪失,加速了審美疲勞,進(jìn)而很快產(chǎn)生了厭倦感。加之大批選秀節(jié)目中,“絕大部分的后來者都模擬了成功的先行者所設(shè)立的模式與框架,只是在細(xì)節(jié)上修修補(bǔ)補(bǔ)”[6]。程式雷同,缺乏新意,是它們的總體特點(diǎn),嚴(yán)重影響了觀眾對(duì)此類節(jié)目的整體評(píng)價(jià)。

此外,隨著選秀節(jié)目的熱播,越來越多的選秀滲透進(jìn)利益之爭(zhēng)和權(quán)錢交易,選秀的公平和公正性遭到嚴(yán)重質(zhì)疑,尤其是作為選秀節(jié)目重要?jiǎng)?chuàng)新環(huán)節(jié)的短信投票。眾所周知,短信投票環(huán)節(jié)是選秀節(jié)目的一個(gè)核心環(huán)節(jié),是公眾參與節(jié)目互動(dòng)的重要內(nèi)容。但由于公眾短信投票量的大小,意味著電視臺(tái)短信收益的多寡,影響了觀眾對(duì)此環(huán)節(jié)的信任度。加之,個(gè)別選手不惜花錢買票數(shù)“求勝”,使得爭(zhēng)取公眾支持率在某種意義上變質(zhì)為選手間的金錢比拼。節(jié)目的公平、公正性被嚴(yán)重削弱。此外,選秀進(jìn)程中頻繁插播的廣告,也使得節(jié)目商業(yè)氣息過于濃厚,影響了節(jié)目的純潔度,令觀眾反感。選秀節(jié)目的整體社會(huì)聲譽(yù)受損。

(二)選秀節(jié)目的濫辦亂播,背離了媒體的社會(huì)責(zé)任

首先,我國(guó)電視媒體的性質(zhì)決定了“社會(huì)效益第一”的標(biāo)準(zhǔn),仍是當(dāng)前各電視臺(tái)不可逾越的運(yùn)營(yíng)法則。公平地說,選秀節(jié)目為沒有背景的草根一族提供了展示舞臺(tái),但是媒體的過度炒作,帶來了社會(huì)上的盲目追風(fēng),助長(zhǎng)了浮躁的名利至上的社會(huì)風(fēng)潮。“海選”所導(dǎo)致的“全民選秀”局面,擾亂了不少家庭的正常生活,干擾了眾多青少年的正常成長(zhǎng)。選秀節(jié)目的收視人群,絕大多數(shù)屬于極易受外界影響的青少年群體。過于浮躁、低俗的電視內(nèi)容,會(huì)影響到他們的世界觀和價(jià)值觀。同時(shí),媒體的大肆渲染,使得選秀之風(fēng)愈演愈烈,許多年輕人為了成名而參加選秀,身陷一場(chǎng)場(chǎng)賽事難以自拔,影響了成長(zhǎng)與發(fā)展。電視作為社會(huì)主流媒體,有責(zé)任對(duì)年輕人的成長(zhǎng)做出負(fù)責(zé)任的引導(dǎo),為他們的發(fā)展提供健康的社會(huì)環(huán)境。這些都是社會(huì)主管部門所不能漠視的。

其次,選秀節(jié)目中越來越多的低俗化內(nèi)容,損害了電視媒體的公信力。良莠不齊的選秀節(jié)目紛至沓來,擾亂了正常的電視生態(tài)格局。作為社會(huì)“公器”的電視媒體,本應(yīng)具備的社會(huì)責(zé)任感和公益立場(chǎng),越來越為嘩眾取寵、庸俗淺薄的娛樂之風(fēng)所裹挾。甚囂塵上的選秀節(jié)目,讓不少電視臺(tái)贏得了盆滿缽滿的巨大商業(yè)利益,但也讓它們迷失了媒體的道義與良知。暗箱操作、低俗惡炒、丑聞?lì)l發(fā),這些都讓選秀節(jié)目在贏得高收視率的同時(shí),嚴(yán)重?fù)p害了電視媒體的公信力。特別是2007年8月重慶臺(tái)選秀節(jié)目《第一次心動(dòng)》出現(xiàn)重大失控事件,廣電總局對(duì)之做出停播處理,認(rèn)為其“內(nèi)容格調(diào)低下,損害了電視媒體形象,產(chǎn)生了不良社會(huì)影響”[7]。而后,廣電總局出臺(tái)選秀節(jié)目的整頓令,選秀節(jié)目退出了晚間黃金時(shí)段,“海選”環(huán)節(jié)的直播、短信投票被禁止,賽事規(guī)模、節(jié)目嘉賓、參賽曲目等也都被予以相關(guān)限定和規(guī)范。選秀節(jié)目的“限辦”命運(yùn)就此伊始。

三、選秀節(jié)目“命運(yùn)”的反思——尋求節(jié)目創(chuàng)新與媒體社會(huì)責(zé)任的協(xié)調(diào)

從電視節(jié)目發(fā)展的角度看,在既往的娛樂節(jié)目已很難爭(zhēng)取觀眾的情況下,選秀節(jié)目重新喚起了國(guó)人對(duì)娛樂節(jié)目的收視熱情,開創(chuàng)了中國(guó)電視娛樂節(jié)目發(fā)展的新局面。然而,選秀節(jié)目在創(chuàng)新導(dǎo)向上呈現(xiàn)出來的逐漸背離媒體社會(huì)責(zé)任的態(tài)勢(shì),決定了其由熱播到遭遇“限辦”的宿命不可避免。選秀節(jié)目辦播中所帶來的影響及引發(fā)的問題也提醒我們:在當(dāng)下這個(gè)大眾化娛樂時(shí)代,電視娛樂節(jié)目不斷追求創(chuàng)新是必要的,但這種創(chuàng)新應(yīng)該建立在不背離媒體社會(huì)責(zé)任的導(dǎo)向前提下。既要注重給觀眾帶來“快感”享受,也要講究給觀眾以“美感”熏陶;既要有活力,也要講健康;既要注重人氣,更要追求品格。

首先,娛樂節(jié)目的創(chuàng)新不能以收視率為唯一導(dǎo)向,不能只追求商業(yè)上的成功,而惘顧社會(huì)責(zé)任。電視選秀節(jié)目,本質(zhì)上是一種大眾文化形態(tài)。隨著選秀節(jié)目的熱播,它所帶來的影響早已超出了一檔電視節(jié)目本身,而呈現(xiàn)出復(fù)雜的社會(huì)價(jià)值和多元的文化涵義。因此,節(jié)目在創(chuàng)新上,不能以追求收視率為唯一指標(biāo),更不能只看重創(chuàng)收效果。否則,就難以可持續(xù)發(fā)展下去。數(shù)年流變,不少電視臺(tái)熱衷于“選秀”,用意也不再是要給廣大年輕人提供一個(gè)展示才華與個(gè)性、實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的舞臺(tái),其跟風(fēng)炒作的背后閃動(dòng)著的是商業(yè)利益的巨大身影。電視選秀儼然已異化成一塊通往名利場(chǎng)的“跳板”。草根、零門檻、夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)自我,這些曾讓無數(shù)年輕人心潮澎湃的字眼,業(yè)已成為選秀這方舞臺(tái)上的美麗幌子。選秀節(jié)目聲譽(yù)下降,根本原因在于選秀的性質(zhì)發(fā)生了變化。為了收視率,為了追求更多的節(jié)目創(chuàng)收,各類選秀節(jié)目頻出奇招、怪招,大大傷害了電視媒體的公信力和公共形象。

其次,娛樂節(jié)目的創(chuàng)新是一個(gè)嚴(yán)肅的問題,惡意炒作、“玩”娛樂,只會(huì)葬送節(jié)目乃至媒體的前程。如果說最初的“選秀”節(jié)目,還是在倡導(dǎo)一種平民化娛樂,那么走到后面,幾乎所有的選秀節(jié)目都將選秀舞臺(tái)當(dāng)作了炒作自身的道具。這種只想借造勢(shì)、投機(jī)賺一筆,而不肯花費(fèi)心血在節(jié)目創(chuàng)制上的浮躁心態(tài),無疑也正是國(guó)內(nèi)娛樂節(jié)目水準(zhǔn)難以提高的病因。大眾需要怎樣的娛樂文化,娛樂文化需要守住怎樣的底線?“選秀”節(jié)目的多舛命運(yùn),是對(duì)這種質(zhì)問的最好回答。選秀節(jié)目的生命力在于展示人們?nèi)粘Ｉ钪须y得一見的人性的真實(shí)狀態(tài),這才是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而,當(dāng)選秀各方為利益所引誘,紛紛利用選秀舞臺(tái)炒作自身時(shí),選秀節(jié)目就只能成為“是非場(chǎng)”、“名利場(chǎng)”,其最終的悲劇收?qǐng)鲆簿妥⒍恕?/p>

再次,娛樂節(jié)目的創(chuàng)辦應(yīng)切忌盲目跟風(fēng)。多年來,中國(guó)的娛樂節(jié)目走上了一條“港臺(tái)電視學(xué)英美,湖南電視學(xué)港臺(tái),各地電視學(xué)湖南”的發(fā)展道路。一旦引進(jìn)的某種節(jié)目形態(tài)得到市場(chǎng)的認(rèn)可后,各地電視臺(tái)就會(huì)紛紛跟進(jìn),而鮮有在節(jié)目形態(tài)上花費(fèi)心思進(jìn)行創(chuàng)新與改良。只要一個(gè)節(jié)目火了,幾十個(gè)類似節(jié)目就會(huì)蜂擁而上。不僅選秀,其他綜藝節(jié)目也大多如此。盲目的跟風(fēng)創(chuàng)制節(jié)目,自然就容易造成大批質(zhì)量低次的復(fù)制品充斥節(jié)目市場(chǎng),從而傷害到觀眾對(duì)此類節(jié)目原有的審美期待,加速觀眾對(duì)節(jié)目的審美疲勞,進(jìn)而毀掉該類節(jié)目。

最后,娛樂節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)有助于提升公眾的精神文化消費(fèi)水準(zhǔn)。眾所周知,在我國(guó),電視媒體承擔(dān)著豐富人民群眾文化生活、陶冶人們思想情操、提升大眾審美情趣的導(dǎo)向功能。電視媒體在創(chuàng)新娛樂節(jié)目上追求貼近生活、貼近普通人是值得肯定的,但一定不能不要品格,要避免媚俗和庸俗的傾向,更不能走向低俗。然而,縱觀這幾年的電視熒屏,可以看到不少電視媒體在辦播選秀節(jié)目中卻迷失了這一“本份”。有的甚至不惜在媚俗上走得很遠(yuǎn)。庸俗化的內(nèi)容和低俗的格調(diào)耗盡了公眾的耐心,人們自然很難再對(duì)選秀節(jié)目抱有期待。從2005年超級(jí)女聲的紅極一時(shí),到現(xiàn)在選秀類節(jié)目風(fēng)光不再,短短幾年,國(guó)內(nèi)的電視選秀用它生動(dòng)的事實(shí)告訴人們——娛樂節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)有助于提升公眾的精神文化消費(fèi)水準(zhǔn),否則,節(jié)目遲早會(huì)被公眾所厭棄。

[1] 賴大仁.大眾娛樂文化的一個(gè)“范本”——“超女現(xiàn)象”的文化解讀[J].現(xiàn)代傳播,2006(1).

[2] 張斌.媒體奇觀的典型文本——對(duì)超級(jí)女聲的文化批評(píng)[J].重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2007 (1):93-98.

[3] 韓青,鄭蔚.電視娛樂節(jié)目新論[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2005:8.

[4] 賀一鵬.從電視選秀節(jié)目看我國(guó)的生產(chǎn)性受眾[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2007(2).

[5] 徐舫州.電視節(jié)目類型學(xué)[M].杭州:浙江大學(xué)出版社,2006:133.

[6] 劉大先.選秀:被過度詮釋的娛樂文本[J].藝術(shù)廣角,2006(6).

[7] 諸曉:整肅電視低俗之風(fēng)須動(dòng)真格[EB/OL].(2007-08-27)[2009-10-10].http://news.ifensi.com/tr/ 2007-08-27/article-118122.html.

Innovation and Social Responsibility of Entertainment Programs: Thoughts on the Election Showfrom“Hot”to“Limited”

ZHANG Ting
(School ofHumanities,Chongqing J iaotong University,Chongqing400074,China)

The election shows have brought about a large social shock.The reason for election show success lies in its innovation orientation to popularize amusement gearing to the current social-culture context of the mass entertainment.But after they underwent a rather complicated concern from the public from warm welcome to suspect or even reproach,they immediately got trapped.Oobviously,they are a valuable breakthrough for the innovation of Chinese TV entertainment programs.However,the unchecked and indiscriminate election show programs destroy the harmony and balance between innovation and social responsibility of the TV media,which should be maintained.At the same time,a number of election programs disturb the normal growing pattern and arrangement of domestic TV,and also harm the reputation of TV media.It is necessary to seek continuous innovation for the entertainment programs of our domestic TV,but it should comply with the premise that it should not depart from the social responsibility of the mass media.The destiny of election show from“hot”to“l(fā)imited”tells us that it is very important to keep a balance between the innovation of entertainment programs and social responsibility.

entertainment;election show;innovation;social responsibility

2009-11-11

2009-12-08

張 霆(1973-),男,湖北荊州人,講師,碩士,主要從事廣播電視新聞、傳媒文化研究。

G22

A

1673-8268(2010)04-0075-05

(編輯:李春英)