華北電力大學(xué) 康輝河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 李宏威

當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)已成為IT業(yè)后知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。黨的十七大將“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)創(chuàng)造”作為國(guó)家戰(zhàn)略，科學(xué)地把科技進(jìn)步和創(chuàng)新作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的首要推動(dòng)力。在新一輪的產(chǎn)業(yè)分工中，應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，促進(jìn)河北產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，必須充分秉承燕趙文脈和歷史遺產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，尋找多維度路徑開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化元素，使創(chuàng)新?lián)碛懈辔幕瘍r(jià)值。搶占產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的高端市場(chǎng)，贏得更大利潤(rùn)和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)河北經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過(guò)文化積淀的釋放，運(yùn)用科技手段為表現(xiàn)形式，結(jié)合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)，形成以創(chuàng)意為核心，知識(shí)密集型的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)起著重要作用，已成為國(guó)家或地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略目標(biāo)。英國(guó)是世界上第一個(gè)提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國(guó)家。英國(guó)撒切爾夫人說(shuō)：“設(shè)計(jì)是我們工業(yè)前途的根本，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是成功企業(yè)的標(biāo)志”。布萊爾還親自擔(dān)任創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組主席，并運(yùn)用公共政策推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2000年韓國(guó)提出了“設(shè)計(jì)韓國(guó)”的戰(zhàn)略口號(hào)，對(duì)其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。2007年溫家寶總理針對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)做出重要指示：“要高度重視工業(yè)設(shè)計(jì)”，表明了我國(guó)政府對(duì)于文化創(chuàng)意與科學(xué)技術(shù)結(jié)合的重視。目前，許多地方政府都規(guī)劃了各自文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。但普遍存在追隨西方設(shè)計(jì)理念，對(duì)傳統(tǒng)文化資源的開(kāi)發(fā)明顯滯后。近年來(lái)，中國(guó)的文化資源遺產(chǎn)已經(jīng)被國(guó)際傳媒資本包裝轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際化文化產(chǎn)品。美國(guó)利用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素如花木蘭、功夫熊貓；日本利用中國(guó)文化如“成吉思汗”“三國(guó)演義”“西游記”“孫子兵法”等文化巨著，提煉中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，制作文具和網(wǎng)絡(luò)游戲。僅1999年美國(guó)公司利用中國(guó)民間《花木蘭》神話題材，加工提煉轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫電影，獲得3億美元票房收入。“韓劇”不斷融入中國(guó)文化中的傳統(tǒng)精神吸引了大批中國(guó)“粉絲”級(jí)的觀眾，對(duì)中國(guó)影視與音像制品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)造成不小沖擊。通過(guò)多維路徑將文化元素轉(zhuǎn)化獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)，再獲取巨額的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。因此，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)開(kāi)發(fā)利用非常緊迫。

我國(guó)制造產(chǎn)業(yè)加速向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)文化資源成為中國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要因素。傳統(tǒng)文化資源只有提煉出符合當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)的創(chuàng)意元素，才能有效地結(jié)合科技手段走向產(chǎn)業(yè)化道路。文化產(chǎn)業(yè)是把文化與技術(shù)；產(chǎn)品與市場(chǎng)這四個(gè)方面有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。它分為三種基本類型：“創(chuàng)意型”，“版權(quán)型”，“文化型”。河北文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能否成為新經(jīng)濟(jì)動(dòng)力源，其關(guān)鍵在于對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，使其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力贏得更大的商業(yè)利潤(rùn)。而尋找縱橫立體交錯(cuò)的多維創(chuàng)意點(diǎn)和寬廣的轉(zhuǎn)化路徑至關(guān)重要。

1 依據(jù)自身文化平臺(tái)科學(xué)地構(gòu)建出特色文化產(chǎn)業(yè)鏈

隨著2008年全球金融危機(jī)的爆發(fā)與影響，將推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化重組，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)和“文化”消費(fèi)也必將成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主脈。目前河北各地文化產(chǎn)業(yè)，其文化創(chuàng)意仍然屬于自發(fā)性、分散性文化層面狀態(tài)，城市之間文化產(chǎn)業(yè)沒(méi)有獨(dú)具特色的文化品牌，更沒(méi)有文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。一個(gè)區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合其自身傳統(tǒng)文化資源狀況，運(yùn)用數(shù)字信息手段，構(gòu)建起具有本地鮮明特征的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

文化元素和科技手段成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的重要因素。河北企業(yè)要想在市場(chǎng)中取得更多的份額，必須開(kāi)發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化附加值高的產(chǎn)品，樹(shù)立自己的品牌。文化資源不是先天的自然資源，它是通過(guò)教育、體制、歷史文脈而獲取。河北是我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大省，現(xiàn)有長(zhǎng)城、承德避暑山莊及其周圍寺廟、清代皇家陵寢群3處世界文化遺產(chǎn)；國(guó)家級(jí)歷史文化名城5座；1座中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)；1座中國(guó)歷史文化名村。國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位78處，省級(jí)以上文物保護(hù)單位680處，居全國(guó)第一。著名的邯鄲趙王城遺址、涉縣媧皇宮、響堂山石窟、保定直隸總督署、古蓮花池、清西陵，唐山清東陵、滄州鐵獅子、定州塔、趙州橋、正定隆興寺等具有重要?dú)v史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值，名列全國(guó)首位。

城市不同的歷史演變?cè)炀土素S富而迥異的文脈資源，為城市之間宏觀聯(lián)系錯(cuò)位發(fā)展提供了多維路徑。依此把技術(shù)、文化、產(chǎn)品、市場(chǎng)這四個(gè)方面有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，找到城市各自文化特色，通過(guò)創(chuàng)意與工業(yè)生產(chǎn)或商貿(mào)市場(chǎng)結(jié)合，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)走廊，才能突破傳統(tǒng)工業(yè)制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，培育出鮮明的河北城市文化品牌形象。

2 加強(qiáng)傳統(tǒng)文化資源的研發(fā)使其商品化轉(zhuǎn)變

文化產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)文化資源不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想象力，借助于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新思維與高科技對(duì)河北省傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造。開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化，要取其精華，去其糟粕，服務(wù)于當(dāng)代社會(huì)相適應(yīng)、與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)。文化資源的研發(fā)必須建立在文化背景下，充分發(fā)掘與利用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化與自然資源，促使其產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐?。這種轉(zhuǎn)化決不是單純的大量復(fù)制傳統(tǒng)文化資源，而是經(jīng)過(guò)現(xiàn)代思想意識(shí)的篩選、提煉、組合融入時(shí)代精神，并與市場(chǎng)密切結(jié)合，才能吸引大眾，進(jìn)而贏得廣闊市場(chǎng)。既保持地域性，又體現(xiàn)出時(shí)代性。始建于1987年的河北玉蘭香保定會(huì)館，始終以建名店意識(shí)、樹(shù)名店形象、創(chuàng)名店品牌，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨。通過(guò)以特色經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)，深入挖掘保定古城文化資源，將大量傳統(tǒng)文化符號(hào)融入酒店經(jīng)營(yíng)中。從室內(nèi)設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)到餐具設(shè)計(jì)、佳肴名韻，都凸顯傳統(tǒng)文化韻味內(nèi)涵，將餐飲文化提升到精神領(lǐng)域。從文化領(lǐng)域開(kāi)拓市場(chǎng)，不斷贏得市場(chǎng)商機(jī)。該企業(yè)先后榮獲“中國(guó)餐飲百?gòu)?qiáng)”、“中華餐飲名店”、“全國(guó)綠色餐飲企業(yè)”諸多殊榮，名揚(yáng)華北。利用與北京比鄰之便，借助北京大文化，通過(guò)教育和培訓(xùn)市場(chǎng)的培育，帶動(dòng)軟件與網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)興起，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作，體育品牌化及衍生品的生產(chǎn)。而自然與人文生態(tài)旅游必能帶動(dòng)休閑度假、餐飲娛樂(lè)和體育健身服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展。特別是對(duì)國(guó)家歷史文化古城承德、保定的傳統(tǒng)文化景觀建設(shè)，應(yīng)本著尊重歷史原貌的原則，保留傳統(tǒng)歷史文化城市中建筑與街道風(fēng)貌。提高文化觀光品位與休閑度假的服務(wù)水平，擴(kuò)大旅客流量才能帶動(dòng)地方酒店餐飲興旺。而高校是名副其實(shí)的智力寶庫(kù)，開(kāi)展教育聯(lián)盟整合高校教育資源，利用高校豐厚的文科人力資源，創(chuàng)造河北典型 “歷史故事”文學(xué)、影視、動(dòng)漫藝術(shù)作品，推向市場(chǎng)；利用理工科人力資源，帶動(dòng)軟件與網(wǎng)絡(luò)游戲“燕趙故事”的研發(fā)，激發(fā)數(shù)字信息市場(chǎng)興起。逐漸形成一條可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)文化產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)文化和歷史遺產(chǎn)資源蘊(yùn)藏著巨大產(chǎn)業(yè)商機(jī)與經(jīng)濟(jì)利益，妥善保護(hù)好傳統(tǒng)文化，通過(guò)數(shù)字技術(shù)再創(chuàng)造、繁衍出具有當(dāng)代人文情懷新作品。

3 整合資源樹(shù)立區(qū)域文化品牌占領(lǐng)市場(chǎng)

目前，我國(guó)大部分城市將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重要的發(fā)展方向和新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，調(diào)整結(jié)構(gòu)，跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)將成為發(fā)展趨勢(shì)。采用政府扶資、財(cái)政融資、民間投資的不同方式，逐漸形成各種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。

國(guó)家制定的《工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》的實(shí)施，將推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化重組升級(jí)，加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，工業(yè)設(shè)計(jì)尤其是外觀設(shè)計(jì)已成為區(qū)別企業(yè)產(chǎn)品的唯一標(biāo)志，它已經(jīng)成為企業(yè)全球化競(jìng)爭(zhēng)的重要組成部分和有力武器。河北省應(yīng)抓住機(jī)遇注重外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)，特別適合石家莊紡織工業(yè)、邯鄲陶瓷工業(yè)與唐山制造業(yè)老工業(yè)結(jié)構(gòu)的改造與提升，使文化產(chǎn)業(yè)化密切結(jié)合傳統(tǒng)制造業(yè)可持續(xù)發(fā)展地走上品牌化發(fā)展道路。2008年由河北省科技廳主辦的首屆大學(xué)生工業(yè)設(shè)計(jì)大賽的成功舉辦，為河北推動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)走品牌化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

動(dòng)漫創(chuàng)意及衍生品的生產(chǎn)作為新興文化產(chǎn)業(yè)，即充滿機(jī)遇又面臨挑戰(zhàn)。加快形成創(chuàng)意漫畫(huà)-動(dòng)畫(huà)-衍生品-消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈，以石家莊國(guó)際動(dòng)漫節(jié)為龍頭，協(xié)調(diào)石家莊與保定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園特色職能，發(fā)揮兩大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園的智能輻射力量，形成省內(nèi)城市之間有效的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)和互補(bǔ)性區(qū)域合作。因此，合理建設(shè)公共技術(shù)平臺(tái)，將人才比較多的城市作為創(chuàng)意研發(fā)的核心，帶動(dòng)周邊區(qū)域加工產(chǎn)業(yè)工業(yè)群的興起，整合品牌達(dá)到資源科學(xué)配置。

4 發(fā)揮政府職責(zé)構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系

《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》已于2006年頒布，表明國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視。營(yíng)造一個(gè)適宜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的外部環(huán)境，成為政府相關(guān)部門(mén)的工作要點(diǎn)，其職責(zé)表現(xiàn)在提供法制、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)秩序和基礎(chǔ)設(shè)施。其功能體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、公共服務(wù)和市場(chǎng)監(jiān)督三個(gè)方面。因此，制定配套的扶持政策；構(gòu)建公共設(shè)施；設(shè)立人才引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)制度；完善公共服務(wù)機(jī)構(gòu)等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境，是政府履行職責(zé)的主要手段。河北省早在2005年6月6日就頒布河北省非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄，逐步加大文化市場(chǎng)的開(kāi)放力度。省文化廳相繼出臺(tái)了《河北省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定管理辦法》，將有助于完善河北省的文化產(chǎn)業(yè)管理體系，大力營(yíng)造非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的良好政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。加強(qiáng)中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)教育，充分調(diào)動(dòng)各類文化市場(chǎng)發(fā)展的潛在意識(shí)，多元化、多渠道地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，打造區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群，增強(qiáng)河北文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展。

結(jié)合河北省實(shí)際情況，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的導(dǎo)向作用，投融資扶持政策；財(cái)稅優(yōu)惠政策；鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)入股，吸納社會(huì)資本等形式，推進(jìn)企業(yè)股權(quán)多元化。突出本省城市之間錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)與分工合作，形成河北燕趙文化產(chǎn)業(yè)走廊。建立社會(huì)主義特色的商業(yè)化運(yùn)行模式，加強(qiáng)對(duì)區(qū)域民族文化的挖掘和保護(hù)，將傳統(tǒng)文化資源有效地轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力，成為新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力率先邁入后工業(yè)化時(shí)代。我們只要冷靜面對(duì)金融危機(jī)，大膽創(chuàng)新實(shí)踐，切實(shí)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，就一定能變危機(jī)為機(jī)遇促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

[1]張京成編著.中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,2007.

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