河南科技大學(xué) 馬滎

河南省發(fā)展旅游演藝的文化資源優(yōu)勢研究

河南科技大學(xué) 馬滎

地域文化是旅游演藝的核心競爭力，豐富的文化資源可以成為旅游演藝開發(fā)強(qiáng)有力的資源依托。本文采用分類研究的方法，分析河南省文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)化成旅游演藝項(xiàng)目的開發(fā)利用難易程度，并提出了可操作性的建議以供決策參考。

旅游演藝 河南省 文化資源

近年來，隨著國內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展和大眾休閑娛樂意識(shí)的增強(qiáng)，旅游演藝產(chǎn)品的市場需求增長迅速。旅游演藝在豐富景區(qū)及旅游地的文化內(nèi)涵，提升旅游地形象，以及促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的作用已越來越為各地政府企業(yè)和旅游研究者所重視。河南省具有豐富的旅游文化資源優(yōu)勢，為河南省發(fā)展旅游演藝事業(yè)提供了很強(qiáng)的資源支撐。

文化是旅游活動(dòng)的內(nèi)涵所在，也是演藝活動(dòng)的靈魂，是演藝與旅游的聯(lián)結(jié)點(diǎn)和根基。旅游演藝是解讀地域文化的載體，必須要有地域性的文化符號(hào)，只有在充分挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民族民俗文化等地域文化的基礎(chǔ)上，將主題藝術(shù)形象與地方文脈緊密結(jié)合，通過豐富多彩的表演形式展現(xiàn)出來的旅游演藝項(xiàng)目才能在競爭激烈的旅游市場中占有一席之地。旅游業(yè)的發(fā)展過程中，如何將區(qū)域文化反映出來并為游客所認(rèn)知一直是個(gè)行業(yè)難題。然而，隨著旅游演藝產(chǎn)品的不斷發(fā)展，一場富有地方特色具有鮮明個(gè)性的文藝演出能使得游客全方位了解一個(gè)地方的民俗風(fēng)情成為可能。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也表明，旅游演藝項(xiàng)目正是依托當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)自然或人文旅游資源，在此基礎(chǔ)上充分挖掘地域文化，進(jìn)行了獨(dú)具地域特色的旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)，從而使其成為了河南省旅游業(yè)發(fā)展的一張王牌。

1 河南省發(fā)展旅游演藝的文化資源優(yōu)勢

河南省的文化旅游資源種類繁多、內(nèi)容豐富，其中不乏可以深度挖掘成為旅游演藝的資源類型。在對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)化的研究之前，首先要對(duì)這些種類繁多的文化旅游資源進(jìn)行分類，這樣才有助于我們更為系統(tǒng)地理解文化旅游資源，也便于我們深入研究文化旅游資源與旅游演藝的結(jié)合。文化旅游資源按其表現(xiàn)形式分為三個(gè)層次：基礎(chǔ)層次為文化景觀，如文物古跡、名勝建筑等；中間層次為文化風(fēng)情，即動(dòng)態(tài)文化景觀，如節(jié)日慶典民俗等；最高層次為文化藝術(shù)，主要是指表演藝術(shù)文化。本文參考以上分類方法，將河南省文化旅游資源分為主類、亞類和基本類型，并根據(jù)文化旅游資源的文化性、娛樂性、獨(dú)特性、藝術(shù)表現(xiàn)力來衡量文化旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游演藝的難易程度。綜合各種分類情況可以看出，河南省用以開發(fā)旅游演藝的文化旅游資源呈現(xiàn)出了以下幾個(gè)特征。

1.1 數(shù)量眾多，形式多樣

河南省位于黃河中下游的華夏腹地，是中華民族文明的重要發(fā)祥地之一。這片古老大地上燦若星辰的文化遺存，也就造就出中原文化旅游資源的博大精深。人們形容河南省是“一座浩瀚的、天然的歷史博物館”，是一部“看得見、摸得著、進(jìn)得去的中國歷史文化教科書”。河南省歷史文化在國內(nèi)外的知名度，是一種無價(jià)之寶，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。

河南省旅游文化涵蓋歷史、社會(huì)、文化、藝術(shù)、生活等方方面面的內(nèi)容。據(jù)此將河南省文化旅游資源分為3個(gè)主類、4個(gè)亞類、15個(gè)基本類型。其中除文化景觀類的文化資源較難轉(zhuǎn)化為旅游演藝，文化藝術(shù)類和文化風(fēng)情類中的14種文化資源經(jīng)過深度挖掘和二度創(chuàng)作組合后，都可以讓沉默、靜態(tài)的歷史文化變得生動(dòng)鮮活，從而多方位滿足旅游者在歡娛中領(lǐng)略中原文化的期望，增加了人們對(duì)久遠(yuǎn)歷史的理解與敬重。因此豐富的中原文化不但滿足了旅游演藝產(chǎn)品在開發(fā)上走深層挖掘文化內(nèi)涵的多元化精品化之路，而且為河南省構(gòu)筑起多層次多功能豐富的旅游演藝產(chǎn)品，推動(dòng)河南省“旅游立省”戰(zhàn)略的實(shí)施，做大做強(qiáng)河南省旅游業(yè)有著重要的支撐。

1.2 內(nèi)涵豐富，可開發(fā)性強(qiáng)

在河南省眾多的文化旅游資源中，多數(shù)可以開發(fā)利用轉(zhuǎn)化為旅游演藝產(chǎn)品。民間舞蹈和民間體育活動(dòng)作為民間的表演藝術(shù)文化很容易轉(zhuǎn)化開發(fā)成為旅游演藝項(xiàng)目。河南省現(xiàn)有的旅游演藝項(xiàng)目《風(fēng)中少林》就是將武術(shù)、舞蹈和演藝相結(jié)合打造出的大型原創(chuàng)功夫舞劇?！讹L(fēng)中少林》問世以來，連摘中國舞蹈“荷花獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程”優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)、“文華獎(jiǎng)”新劇目獎(jiǎng)等大獎(jiǎng)。2008年9月，該劇曾赴澳大利亞阿德勒德參加“澳亞藝術(shù)節(jié)”演出并引起巨大轟動(dòng)。

特色節(jié)慶文化、花木文化、古都文化、工藝文化等節(jié)慶和民俗文化因?yàn)槠浔旧聿痪邆浔硌菟囆g(shù)特性或缺乏娛樂趣味性，很難直接轉(zhuǎn)化為旅游演藝，需要二度創(chuàng)作。對(duì)區(qū)域文化資源進(jìn)行二度創(chuàng)作，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化資源轉(zhuǎn)換為參與旅游市場競爭的旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵步驟。通過對(duì)資源藝術(shù)的二度創(chuàng)作和舞臺(tái)技術(shù)的包裝提升了傳統(tǒng)藝術(shù)性表演的表現(xiàn)力和視覺感官體驗(yàn)，更符合現(xiàn)代審美和旅游消費(fèi)需求，挖掘其藝術(shù)的表現(xiàn)力，煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)為演藝市場提供資源。

1.3 文化品位高，特色突出

河南的文化資源一般都具有較高的歷史價(jià)值和文物價(jià)值，很多都是全國之最。如華夏第一文字—— 安陽殷墟出土的甲骨文、華夏第一寺—— 洛陽白馬寺、華夏第一關(guān)—— 靈寶函谷關(guān)等，都是全國著名的人文景觀，由此可以看出河南文化旅游資源地位之高。而好的旅游演藝項(xiàng)目必須能很好地反映出當(dāng)?shù)氐奈拿}，抽取本地文化元素，找出能體現(xiàn)地方文明、反映地方特色的獨(dú)特亮點(diǎn)，以此來作為開發(fā)演藝項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)。如河南省擁有的根文化和源文化、佛教文化、少林武術(shù)文化和陳家溝的太極拳文化等文化資源，都屬于中原文化中所特有的、獨(dú)一無二的。所以，在河南省現(xiàn)有的旅游演藝項(xiàng)目中，抓住這種獨(dú)特性資源優(yōu)勢進(jìn)行開發(fā)的《禪宗少林·音樂大典》，就較好地突出了禪宗和少林這兩大特色文化主題，并且保持了其優(yōu)勢的持久性與穩(wěn)定性。

2 河南省旅游演藝項(xiàng)目開發(fā)的建議

文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游就沒有內(nèi)涵，就沒有活力和吸引力。按照旅游產(chǎn)品的生命周期理論，河南省的旅游演藝事業(yè)發(fā)展進(jìn)程還處在一個(gè)起步階段，還需要進(jìn)一步加快開發(fā)的步伐。具體講來：

2.1 轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)旅游演藝業(yè)規(guī)劃

在實(shí)施“旅游立省”和“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略中，要?jiǎng)?chuàng)新理念，開闊思路，重視文化旅游，摒棄發(fā)展旅游只注重硬件建設(shè)、忽視文化品位提升的舊觀念，要大力發(fā)展旅游演藝業(yè)，推動(dòng)旅游業(yè)的新發(fā)展。眾所周知，旅游演藝活動(dòng)是旅游六大要素中“娛”的核心內(nèi)容，也是旅游中的“活文化”。因此，河南省在制定、實(shí)施旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，要把發(fā)展旅游演藝業(yè)作為重要內(nèi)容，充分挖掘河南文化資源，把相關(guān)的歷史文化遺產(chǎn)和具有鮮明地方特色的藝術(shù)，變成游客喜聞樂見的“活文化”。

2.2 加強(qiáng)旅游演藝與文化的融合度，注重品位提升

現(xiàn)有的實(shí)景演出大多局限于追求畫面絢麗、音效震撼、場面宏大的表層方面，對(duì)于這些演藝活動(dòng)所表達(dá)的主題不能準(zhǔn)確地傳入到游客的心中讓游客留下更深層次的印象，在觀看完《大宋·東京夢(mèng)華》之后，選取部分游客進(jìn)行的訪問中，觀眾表示對(duì)此演出很滿意，但還是停留在上文所述的階段，當(dāng)提及這個(gè)演出的主題和目的的時(shí)候，很少有游客可以回答的出。因此，我們不僅要讓游客在感官上受到?jīng)_擊，更要在文化素養(yǎng)和審美品位上得到提升，這才能夠符合現(xiàn)代旅游業(yè)輔助社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。

2.3 著力宣傳，加大營銷力度

目前，河南省的旅游企業(yè)實(shí)力較弱，實(shí)景演出知名度普遍不高，影響力主要集中在省內(nèi)，還沒有成熟的國內(nèi)市場，國際市場亦無從談起。同時(shí)，由于我國旅游管理體制的政府主導(dǎo)型模式，政府旅游主管部門有責(zé)任組織統(tǒng)一對(duì)外宣傳，搭建交流平臺(tái)，推介河南的實(shí)景演出，讓世人了解河南旅游演藝活動(dòng)。旅游演藝公司要選擇知名企業(yè)合作進(jìn)行“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟”，與河南電視臺(tái)1～8臺(tái)、大河報(bào)、東方今報(bào)、商都網(wǎng)等絕對(duì)優(yōu)勢媒體聯(lián)合進(jìn)行宣傳和推廣,有針對(duì)性地對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行宣傳。我們相信,眾多精彩紛呈的河南演藝旅游節(jié)目將成為河南省的文化窗口，成為河南文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的主導(dǎo)力量，成為省內(nèi)演藝陣容中的一艘航空母艦，成為為河南旅游形象增彩的重要支柱。

2.4 加大政策扶持力度，創(chuàng)新品牌建設(shè)

河南省要加大對(duì)有潛力的文化項(xiàng)目和相關(guān)文化演出單位的政策扶持力度，對(duì)不同類型的文化演出項(xiàng)目，制定不同的扶持政策。對(duì)那些既能帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)、又能對(duì)發(fā)展旅游作出明顯貢獻(xiàn)的文化項(xiàng)目，給予政策傾斜和經(jīng)濟(jì)支持，促進(jìn)河南文化發(fā)展的“儒商”隊(duì)伍形成，推動(dòng)河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 結(jié)語

任何旅游產(chǎn)品的開發(fā)都要依托一定的資源，否則開發(fā)也就成為無水之源、無本之木。河南省作為中華民族文明的重要發(fā)祥地之一，歷史的“沉積巖”相當(dāng)豐厚，從而存在著豐富的文化旅游資源。我們應(yīng)充分利用河南省豐富的文化旅游資源，對(duì)它們進(jìn)行綜合的分析與評(píng)價(jià)，提取其精髓，從而將這些文化轉(zhuǎn)化為能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的資本。

[1] 何新年.關(guān)于河南省文化旅游資源開發(fā)的思考[N].河南日?qǐng)?bào).

[2] 張小紅.推進(jìn)河南省由文化旅游資源大省向強(qiáng)省的跨越式發(fā)展研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2009,(6).

F590

A

1005-5800(2010)11(c)-151-02

馬滎(1986-)，女，河南鄭州人，河南科技大學(xué)研究生，主要從事旅游文化及其影響研究。