昆明學(xué)院旅游系 高穎

昆明城市文化旅游創(chuàng)意升級(jí)的思考①

昆明學(xué)院旅游系 高穎

當(dāng)前，旅游產(chǎn)品缺乏新意，旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力日趨減弱，在此背景下文化旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，已成為昆明市重振旅游產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的重要通道。本文還通過(guò)分析昆明市自身的優(yōu)勢(shì)，提出了發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的對(duì)策。

昆明 文化旅游 創(chuàng)意

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，昆明市已形成較為完善的航空、鐵路、公路對(duì)外交通運(yùn)輸體系,食、住、行、游、購(gòu)、娛等功能配套的旅游服務(wù)體系也已基本形成。然而，作為歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市，近幾年昆明旅游發(fā)展中的深層次矛盾日益凸顯，旅游總收入在全省的比重持續(xù)下降，由1995年的49.1%下降到2007年的30.2%。這主要是由于昆明旅游業(yè)在經(jīng)歷二十多年的發(fā)展后，產(chǎn)品單一且老化, 缺乏新產(chǎn)品、新項(xiàng)目來(lái)增加對(duì)旅游者的吸引力。長(zhǎng)此以往，昆明極有可能退化成旅游中轉(zhuǎn)地，而旅游業(yè)則完全喪失其在昆明經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱地位。因此，在旅游業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”中，昆明市旅游業(yè)的提質(zhì)升級(jí)已迫在眉睫。

1 文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市旅游業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要途徑

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展是在新的歷史條件下，知識(shí)和文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位日益增強(qiáng)的必然結(jié)果，是人們?cè)诿媾R能源危機(jī)、環(huán)境惡化等一系列嚴(yán)重問(wèn)題的窘境下選擇的一條可持續(xù)發(fā)展道路，其以低消耗、低污染和重創(chuàng)意、重智慧的特點(diǎn)成為當(dāng)前人類(lèi)社會(huì)與自然和諧發(fā)展的最新出路。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展了傳統(tǒng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)，是文化旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)性產(chǎn)業(yè)。

1.1 實(shí)現(xiàn)各類(lèi)資源的整合

將有形和無(wú)形的資源通過(guò)創(chuàng)意的手法轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)認(rèn)同的旅游產(chǎn)品?？缭竭吔鐚?shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的融合滲透是創(chuàng)意旅游的基本特征。在旅游活動(dòng)日趨個(gè)性化和多樣化的今天，旅游者“求新、求奇、求特”，注重體驗(yàn)參與的特點(diǎn)日趨增強(qiáng)。旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托于旅游元素的感知度、服務(wù)性和創(chuàng)意元素的新奇度、體驗(yàn)性，并在雙方相互滲透的基礎(chǔ)上，在創(chuàng)意理念的引導(dǎo)之下，將智力因素和思想的火花與原有的資源完美結(jié)合，通過(guò)重組、整合原有的靜態(tài)旅游要素并加以模型化和動(dòng)態(tài)活化來(lái)重新定位和推出，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展與科技、文化、藝術(shù)、生態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)要素在產(chǎn)業(yè)鏈的高端有機(jī)整合。

1.2 實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸,提升區(qū)域整體價(jià)值

創(chuàng)意旅游注重發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，以旅游活動(dòng)和旅游吸引物為核心，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，主動(dòng)與一產(chǎn)、二產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)區(qū)域整體功能提升和轉(zhuǎn)型。同時(shí)，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能增加自主創(chuàng)新的動(dòng)力，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅涵蓋了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)中的六大行業(yè)要素和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中核心的知識(shí)要素，由于其與國(guó)際先進(jìn)理念的緊密結(jié)合，將進(jìn)一步提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展能力。大力發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還能贏得旅游產(chǎn)品的高附加值，贏得高額回報(bào)。

1.3 促使文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，有助于提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

客觀地講，目前昆明的文化資源還存在特色挖掘不深，優(yōu)化整合不力，創(chuàng)造性發(fā)展和轉(zhuǎn)化不充分，品牌打造和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作缺乏龍頭支撐等問(wèn)題。我們要重點(diǎn)依托這些具有濃郁地方特色、鮮明時(shí)代特征的文化載體，精心打造古滇文化、革命歷史文化、民族民間文化、山水文化、名人文化和都市文化，通過(guò)創(chuàng)意和制作，再借助傳播手段，如廣播、電視、電影、演藝、雜志、圖書(shū)、音像制品等，將豐富的旅游文化資源轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，成為具有完整市場(chǎng)吸引力的商品，引導(dǎo)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，使文化產(chǎn)業(yè)獲得新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也隨之得到提升。

2 昆明市發(fā)展創(chuàng)意旅游的優(yōu)勢(shì)

2.1 燦爛悠久的歷史文化

昆明作為國(guó)務(wù)院首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一，1240多年的歷史文化積淀，形成了昆明“歷史悠久，古跡多；風(fēng)景秀麗，名勝多；資源豐富，物產(chǎn)多；開(kāi)發(fā)較早，交往多”的鮮明特色。昆明擁有光輝燦爛古滇青銅文化，南詔拓東城文化,元明清時(shí)代的云南府文化。悠久的歷史給昆明這片紅土地留下了非常豐富的文化遺產(chǎn)。滇池地區(qū)青銅藝術(shù)以及崖畫(huà)、石窟、木雕、印染、服飾、泥塑、彩繪、石刻等造型藝術(shù)品，蜚聲海內(nèi)外。戲曲、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)以及浩如煙海的民間藝術(shù)門(mén)類(lèi)，無(wú)不閃現(xiàn)著昆明自身形成的個(gè)性特征。市轄內(nèi)共有各級(jí)文物保護(hù)單位333個(gè)，其中國(guó)家級(jí)15項(xiàng)，省級(jí)39項(xiàng)，市級(jí)35項(xiàng)。歷史上著名的古代南方絲綢之路、茶馬古道、駝峰飛行線(xiàn)、西南聯(lián)大，使昆明成為歷來(lái)薈萃全國(guó)各界精英，系國(guó)家興亡于身的戰(zhàn)略大后方。這些閃爍著光芒的歷史文化，為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐厚而獨(dú)特的資源。

2.2 政策的支撐和扶持

2006年《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布,首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫(xiě)入其中,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的關(guān)注。《云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃綱要(2009～2015)》提出打造昆明生態(tài)園林城市文化旅游區(qū)，同時(shí)勾勒出以昆明為中心構(gòu)建六大旅游文化走廊，推進(jìn)旅游文化名城建設(shè)。發(fā)掘昆明歷史文化內(nèi)涵，豐富和提升昆明旅游產(chǎn)品內(nèi)涵及可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力。由此可以看到，政府把文化的保護(hù)發(fā)展和旅游業(yè)的興衰密切聯(lián)系在了一起，并為文化旅游的發(fā)展制定了確實(shí)的保障。

2.3 優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

作為中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)經(jīng)濟(jì)圈、“泛珠三角”區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作圈的交匯點(diǎn)，昆明既是發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)由東向西梯度轉(zhuǎn)移的理想終端，又是國(guó)內(nèi)各個(gè)城市向東南亞、南亞拓展市場(chǎng)的理想起點(diǎn)。同時(shí)，作為云南的省會(huì)，昆明的市場(chǎng)體系覆蓋全省，經(jīng)濟(jì)發(fā)展觸角延伸全省，資源要素運(yùn)作半徑輻射全省。這樣獨(dú)特的區(qū)位，必將為昆明的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展空間。依托獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大對(duì)外交流合作，包括與東盟國(guó)家、兄弟省市在文化方面項(xiàng)目的合作與交流，通過(guò)文化交流促進(jìn)城市間經(jīng)濟(jì)、社會(huì)全方位的合作，不斷提高昆明的國(guó)際文化影響力。

3 昆明市文化旅游業(yè)創(chuàng)意升級(jí)的對(duì)策

3.1 構(gòu)建旅游創(chuàng)意園區(qū)

目前旅游創(chuàng)意園區(qū)的建設(shè)在昆明還比較滯后，能夠吸引旅游者在昆明駐足的僅“云南民族村”一處，今后昆明應(yīng)在探索加強(qiáng)建設(shè)這種結(jié)合旅游區(qū)域資源的特點(diǎn)、通過(guò)創(chuàng)意性的主題設(shè)定來(lái)整合原有資源，從而增加旅游景點(diǎn)科普性、特色化和互動(dòng)參與性的園區(qū)或主題公園方面下工夫。另外，可以借鑒上海在創(chuàng)意工業(yè)園區(qū)中融入旅游活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)昆明市中國(guó)第一家LOFT——“創(chuàng)庫(kù)”及新近崛起的“滇緬公路一號(hào)社區(qū)”、“虹山藝術(shù)高地”等藝術(shù)文化社區(qū)精心培育打造，使之成為時(shí)尚旅游園區(qū)，同時(shí)也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意人才的聚集區(qū)。

3.2 旅游產(chǎn)品突出創(chuàng)意策劃和設(shè)計(jì)

自然和文化遺產(chǎn)資源以及自然和社會(huì)人文遺跡，如風(fēng)景名勝、宮殿建筑、博物館、工業(yè)遺跡等，由于本身蘊(yùn)含著豐富的自然科學(xué)或社會(huì)人文信息，這些信息一旦被破譯就會(huì)顯示出深刻的教育意義和紀(jì)念意義，并具有一定的商業(yè)價(jià)值，而創(chuàng)意策劃能夠很好地破譯這些遺產(chǎn)或遺跡的科學(xué)或人文信息，拓展其教育和紀(jì)念意義，并最大限度地發(fā)掘其商業(yè)價(jià)值。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈感、想象力，借助現(xiàn)代科技手段對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高，運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)生產(chǎn)出創(chuàng)意產(chǎn)品獲得經(jīng)濟(jì)效益。從發(fā)展旅游的角度，只有不斷創(chuàng)新才能融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具匠心的旅游產(chǎn)品和旅游商品以贏得市場(chǎng)的青睞。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、宣傳促銷(xiāo)要充分利用創(chuàng)新的理念，充分體現(xiàn)個(gè)性組合、民俗氣息、地域特色、神奇魅力，把昆明的特色展示出來(lái)，從而增強(qiáng)旅游的知名度和影響力。例如挖掘歷史文化民俗資源，加強(qiáng)演出與旅游的結(jié)合，打造出更多像《云南映象》一樣在全國(guó)、乃至全世界具有重大影響、叫好又叫座的文藝精品。加快旅游商品的研發(fā)。積極構(gòu)建美術(shù)院校、商品協(xié)會(huì)、生產(chǎn)企業(yè)密切合作的旅游商品研發(fā)體系，逐步建立起集特色化、系列化、品牌化、規(guī)模化于一體的旅游商品和民間工藝品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作架構(gòu)。重點(diǎn)扶持一批具有地方特色、有發(fā)展?jié)摿鸵欢ㄉa(chǎn)規(guī)模的旅游紀(jì)念品、民間工藝品生產(chǎn)企業(yè)，有重點(diǎn)地培育建設(shè)若干旅游商品和民間工藝品的生產(chǎn)基地。

3.3 培養(yǎng)創(chuàng)意旅游人才

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)由創(chuàng)意主導(dǎo)的領(lǐng)域里，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于人才?，F(xiàn)在高校人才培養(yǎng)體系和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐結(jié)合不夠緊密，復(fù)合型人才缺乏教育支持，這是一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題。作為云南省學(xué)科最為齊備的昆明學(xué)院，要充分發(fā)揮培養(yǎng)創(chuàng)意旅游人才的重要作用。以培養(yǎng)旅游創(chuàng)意人才為目標(biāo)，突出實(shí)用性，建設(shè)適應(yīng)旅游教育人才培訓(xùn)需要的教材體系,聯(lián)合建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地。

4 結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智能化、知識(shí)化、高附加值的產(chǎn)業(yè)，將其與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，能產(chǎn)生強(qiáng)大的生命力，提高旅游業(yè)的文化含量，提升城市形象，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)造新的城市文化氛圍，塑造品牌形象，增強(qiáng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在旅游資源具備了比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的先決條件下，憑借文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有望使昆明的旅游產(chǎn)業(yè)在“二次創(chuàng)業(yè)”中突破瓶頸，成為有影響力的國(guó)際化旅游城市。

F590

A

1005-5800(2010)11(c)-148-02

昆明市社科聯(lián)（KSGH0922）課題研究階段性成果之一。

高穎(1973-)，女，云南昆明人，昆明學(xué)院旅游系講師，云南大學(xué)在讀博士，主要從事文化產(chǎn)業(yè)和云南地方經(jīng)濟(jì)文化研究。