陳 明

福建省交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建福州 350007

淺析超媒體

陳 明

福建省交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建福州 350007

超媒體不僅僅是一個技術(shù)詞匯，它是新媒體意識與新商業(yè)思維的雜交，含有“你媒體”的意思，是Web2.0與全球化3.0即個人全球化、媒體化的有機聚合。事實上，從現(xiàn)在個人最常用的E-mail、即時通訊和博客，到像Autodesk公司那樣專門為電腦設(shè)計師打造的交互設(shè)計平臺，從比爾·蓋茨“未來之路”寬帶視頻的“超級連路”，到Google Earth的超市地球，都是不同層面不同量級的超媒體產(chǎn)品。本文從不同方面闡述了超媒體的概念，并結(jié)合當前國家政策對超媒體技術(shù)的發(fā)展前景做了一定的分析。

超媒體；hypermedia；傳統(tǒng)媒體；個人全球化；蛻變

超媒體一詞最早出現(xiàn)約在1996年前后，當初只是一個比“多媒體”具備更高能量的技術(shù)詞匯，尼葛洛龐帝在他的《數(shù)字化生存》中認為“超媒體”（hypermedia）是“超文本”(hypertext)的延伸。有人簡單而直白地說“超媒體”就是“多媒體+Internet”。

雖然國內(nèi)外已經(jīng)有人在不斷討論和研究關(guān)于超媒體的話題，但是，當你在google或百度上搜索“超媒體”，卻得不到一個清晰的答案。因為一些談?wù)摮襟w的人沒有弄清楚什么是超媒體。分不清什么是技術(shù)層面的超媒體，什么是技術(shù)化的超級媒體，什么只是超媒體產(chǎn)品。當然就更談不上什么是超媒體的商業(yè)思維，什么才是真正的正在不斷演變與完善的超媒體。

那么，超媒體是純技術(shù)的hypermedia超級媒體連接，還是傳統(tǒng)媒體的超級網(wǎng)絡(luò)化；是一種集搜索、電子郵件、即時通訊和博客等于一身的帶有媒體色彩的超級網(wǎng)絡(luò)利器，還是一種新的商業(yè)戰(zhàn)略與思維——傳統(tǒng)公司與媒體把持Web2.0對Web1.0的聯(lián)合反撲？事實上，這樣的說法都對，但都不完善，因為這些都忽略了超媒體三次蛻變中最關(guān)鍵的一點——個人全球化時代的到來。

第一次蛻變：純技術(shù)的超媒體(hypermedia)=視頻+多媒體+Internet：

翻開一些詞典你會看到這樣的說法：超媒體（Hypermedia）是一種包含文字、影像、圖片、動畫和聲音等形式的文件。

許多人與比爾·蓋茨一樣，對“未來之路”有著相似的夢想。在寬帶比今天寬100甚至是寬1 000倍的未來，你在看電影時，只要你喜歡就可以隨時點擊男、女主角的衣服，用“超級連路”的形式查閱相關(guān)信息，你可以看到那件衣服的面料、價格和細節(jié)做工，以及別人的評論，你甚至可以當即在線買下來。

基于純技術(shù)的想象與研發(fā)的多媒體+視頻流媒體的“超媒體”（hypermedia）并沒有像大師預(yù)想的那樣紅起來，因為它只是純技術(shù)意義上的超媒體——hypermedia，因為這樣的技術(shù)還不成熟，幻想還很遙遠。

第二次蛻變：技術(shù)化的超級媒體(Supermedia)=hypermedia+傳統(tǒng)媒體：

在2000年前后，國內(nèi)外的一些媒體人士都不約而同地意識到，超媒體不應(yīng)該是“純技術(shù)層面的”，它應(yīng)該有更多的媒體特征，或者說是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化與網(wǎng)絡(luò)的公司化。盡管一些堅持做“視頻流媒體+多媒體”的技術(shù)公司紛紛冠自己以“超媒體”之名，但其離真正意義上的超媒體還相距甚遠。

但另一方面，認為超媒體不應(yīng)該是“純技術(shù)層面的”觀點在強調(diào)媒體必須重視網(wǎng)絡(luò)與多媒體意識的同時，似乎也找不到明確的界定，并且在英文中也找不到一個準確的單詞，似乎應(yīng)該叫Supermedia，Supermedia（技術(shù)化的超級媒體）=hypermedia+傳統(tǒng)媒體=視頻+多媒體+Internet+傳統(tǒng)媒體。

如果說“超媒體”的第一次蛻變僅僅是技術(shù)夢幻在現(xiàn)實世界中的初級落地的話，那么“超媒體”的第二次蛻變則標志著傳統(tǒng)媒體思維在新技術(shù)洪流中的覺醒。

第三次蛻變：真正的超媒體(UltraMedia)=個人全球化、媒體化與BusinessMedia思維的有機聚合：

有趣的是，超級媒體的第二次蛻變有些像今天的Web2.0，是傳統(tǒng)行業(yè)與企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)和其他新技術(shù)為利器，對Web1.0的復(fù)仇與屠殺。但這樣的蛻變顯然不具備顛覆性，而只是在不斷地做加法。事實上，在襁褓中的超媒體正在為自身積聚著第三次蛻變。

在今天，UltraMedia不再是一個僅與存儲相關(guān)的技術(shù)詞匯，Ultra有極端的超級的含義。它是新媒體意識與新商業(yè)思維的雜交，是Web2.0與全球化3.0即個人全球化、媒體化的有機聚合。超媒體不僅僅是新技術(shù)、新產(chǎn)品更是一種新思維。

超媒體的發(fā)展前景：

溫家寶總理在大連召開的第三屆達沃斯論壇上表示，要重點支持三網(wǎng)融合等產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)的三網(wǎng)合一，未來無疑將對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大變革?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺，標志著“大傳媒”產(chǎn)業(yè)——“超媒體”發(fā)展面臨空前機遇。在國際金融風(fēng)暴消褪的背景下，發(fā)展大媒體、超媒體，實際上就是把傳媒業(yè)放到整個文化產(chǎn)業(yè)大系統(tǒng)中來思考，充分發(fā)揮傳媒業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的樞紐作用，創(chuàng)新傳媒業(yè)贏利模式，求得更寬視野下的傳媒業(yè)的發(fā)展。在此大環(huán)境下，漫游世界超媒體供應(yīng)商應(yīng)運而生。由此可見，超媒體這種新型的數(shù)據(jù)管理技術(shù)將成為十二五期間的重點開發(fā)領(lǐng)域。

“超媒體”開創(chuàng)了“整合資源”的新模式，是新媒體意識與新商業(yè)思維的有機聚合。 隨著3G網(wǎng)絡(luò)為代表的核心技術(shù)的推廣引用，我國即將進入“動網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)”新時代，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)將發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，傳媒業(yè)也將突破傳統(tǒng)媒體的單一形態(tài)，朝著“超媒體”方向發(fā)展，即實現(xiàn)報紙、廣播、電視、雜志、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通信等媒介形式深度融合系統(tǒng)開發(fā)，實現(xiàn)信息跨媒共享、資源跨行配置、文化跨域交流，并且凸顯以媒體為核心的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)漣漪式發(fā)展。“超媒體”是一個時代的象征、一個實力的象征，更是一種希望，它將成為中國最大的實效媒體。

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1674-6708（2010）33-0017-01