呂 勛

貴州省盤縣廣播電視臺，貴州六盤水 553537

如今民生新聞蓬勃發(fā)展，但民生新聞競爭卻出現(xiàn)了庸俗化，在民生新聞面臨著收視率和導(dǎo)向難兩全的形勢下，既要保證以正確的方向?yàn)榍疤岢浞终{(diào)動觀眾的收視需要，又要把老百姓喜歡的這種新聞形式做的較為新穎、富有創(chuàng)意。同時(shí)，還要承擔(dān)媒體的社會責(zé)任，這就要求媒體在制作民生新聞時(shí)要更加重視、認(rèn)真對待。

1 以策劃打造高質(zhì)量的節(jié)目

沒有新的新聞?lì)}材時(shí)，需要記者去尋找新的題材，如母親節(jié)，每年都要過母親節(jié)，如何在舊的題材中，通過我們的策劃活動，去撲捉到新穎的素材，甚至創(chuàng)造新的新聞?lì)}材。比如剛剛升為人母。母親節(jié)來臨的前一天晚上，安徽電視臺的“第一時(shí)間”欄目，把記者派到合肥市的省立醫(yī)院，婦幼保健院，安徽大學(xué)第一附屬醫(yī)院，合肥第一人民醫(yī)院，認(rèn)真了解在母親節(jié)當(dāng)天，我們將會產(chǎn)生多少位母親，然后尋找廣告贊助商，準(zhǔn)備好奶粉，買好鮮花，在母親節(jié)的凌晨，產(chǎn)生了許多新媽媽，這個(gè)時(shí)候你在想些什么呢？當(dāng)天記者捕捉到了大量的催人淚下的場面，因?yàn)槊恳粋€(gè)新媽媽的個(gè)人成長經(jīng)歷不相同，每位新媽媽的家庭環(huán)境也不相同，她們的主觀想法也不相同。在這個(gè)傳統(tǒng)的題材，有一些重要的新發(fā)現(xiàn)，即所謂的新聞?lì)}材。

新聞媒體在一個(gè)新聞事件中，它不僅是一個(gè)記錄者，它同時(shí)應(yīng)該是組織者、推動者和策劃者。媒體應(yīng)該行動，讓自己成為公民新聞的主角。民生新聞不能完全確定在追求收視率的基礎(chǔ)上，而應(yīng)建立在以擴(kuò)大其社會影響力的基礎(chǔ)上。有了這樣一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)以后，它會發(fā)展的越來越快、越來越高，才不會出現(xiàn)競爭的低俗化或轉(zhuǎn)折點(diǎn)。所以現(xiàn)在很多民生新聞是基于品牌活動，通過節(jié)目帶團(tuán)隊(duì)，通過活動樹立欄目品牌，通過欄目品牌促進(jìn)其社會效應(yīng)和影響力。天津電視臺的“城市報(bào)道60分鐘”，“他們繼續(xù)做公益活動，這對媒體的聲譽(yù)度具有良好的作用”。“城市報(bào)道60分鐘”另一個(gè)版塊“今天我當(dāng)班”記者深入到勞動崗位，體驗(yàn)普通工人的辛酸和艱苦，挖掘新聞背后的故事，贊美勞動的光榮。記者體驗(yàn)送水工，搬家公司的工人的工作艱辛，讓新聞工作者去參與和體驗(yàn)這些工作的艱辛和勞苦。觀眾看到他們的辛勤工作和辛酸苦辣，認(rèn)識到他們的重要性，這些都有助于提高媒體的公信力。

2 直播常態(tài)化

民生新聞需要直播常態(tài)化。這是齊魯臺新聞的創(chuàng)新模式。齊魯臺的所有自辦的新聞節(jié)目都實(shí)行直播，每年有20多場的大型直播活動，齊魯臺實(shí)現(xiàn)了直播常態(tài)化。直播的常態(tài)化，新聞臨時(shí)插入，以達(dá)到最快，最真實(shí)的新聞報(bào)道。 SNG最大的優(yōu)勢在與報(bào)道的第一時(shí)間和第一現(xiàn)場。除了第一時(shí)間和第一現(xiàn)場的報(bào)道， SNG 的巨大優(yōu)勢在于它的遠(yuǎn)程傳輸，即在過去兩個(gè)地方距離非常遙遠(yuǎn)，第一現(xiàn)場和第一時(shí)間的新聞部能夠及時(shí)的傳送回來，但是SNG可以實(shí)現(xiàn)將第一手的新聞及時(shí)高效的傳送回來。又比如做異地新聞時(shí)，一般都是監(jiān)督性的報(bào)道，如果該稿件不能在在當(dāng)天播出的話，就會面臨著地方政府來說情的壓力。但有了SNG以后就不會出現(xiàn)上述情況，SNG播放速度非常快，所以即便是有說情的人來，我們的新聞已經(jīng)播出了。SNG實(shí)際上是公眾輿論監(jiān)督的一個(gè)有效的手段。第二全方位互動。通過直播，民生節(jié)目就可以根據(jù)自己的媒體策劃活動，可以在一個(gè)固定時(shí)間直播，以達(dá)到節(jié)目互動。例如，在中秋節(jié)，齊魯臺組織給農(nóng)民工派送月餅，在今年春節(jié)前夕的特大雪災(zāi)時(shí)，許多南方人不能回家，齊魯胎聯(lián)合濟(jì)南的毛家飯店吧不能回家的南方人組織起來，一起吃年夜飯，這個(gè)節(jié)目安排在新聞播出時(shí)間用SNG來現(xiàn)場直播。

3 多元化合作

不管是帳篷理念還是孵化器概念都是通過撐起一個(gè)頻道來達(dá)到帶動整個(gè)頻道。東莞電視臺通過改版，原有的新聞欄目，《今日莞事》、《東莞新聞》、《市民講場》、《新聞夜總匯》、《焦點(diǎn)關(guān)注》等許多欄目都集中在東莞電視的新聞?lì)l道播出，突出了新聞?lì)l道的特點(diǎn)，改版之后的東莞新聞?lì)l道運(yùn)行定位更準(zhǔn)確，具有更鮮明的特點(diǎn)，取得了很大成就。國際權(quán)威收視率調(diào)查數(shù)據(jù)“央視-索福瑞”和“ AGB尼爾森”顯示東莞電視臺的收視率和市場份額有了良好的增長勢頭，改版以后上升 25%～30%在黃金時(shí)間增加 36 %～41%。特別是綜合新聞?lì)l道，頻道的定位和調(diào)整方案，收視率飆升黃金時(shí)間段上升 6.6倍，全天的收視率上升 4倍。民生欄目“第一時(shí)間”在擴(kuò)版之前沒有優(yōu)化頻道的環(huán)境，60分鐘的節(jié)目插進(jìn)10分鐘的廣告，在節(jié)目播出的前后各插進(jìn)了8分鐘的廣告時(shí)間，觀眾只有從廣告里面去尋找節(jié)目，觀眾被眾多的廣告所包圍，這些都是對節(jié)目本身的損害。從電視臺的角度來看，就是通過一個(gè)具有高收視率的節(jié)目，“孵化”出許多其他的品牌欄目。然后通過連接，互動這些品牌欄目創(chuàng)造一個(gè)黃金頻道的收視鏈。這種方法可以使欄目獲得可持續(xù)發(fā)展。因此，孤立的談電視欄目的品牌建設(shè)是行不同的，其內(nèi)部是基于頻道的優(yōu)化，并且需要頻道機(jī)制。

同平面媒體合作。東莞廣播電視臺在“東莞日報(bào)”開辟了東莞聲屏版，通過紙質(zhì)媒體將電視的動態(tài)傳播出去。齊魯電視臺和報(bào)業(yè)互動十分頻繁。他們和“齊魯晚報(bào)”，“濟(jì)南時(shí)報(bào)”往往聯(lián)合舉辦同樣的新聞事件。電視民生新聞欄目中提到的報(bào)紙的名稱通過新聞欄目傳播出去，電視民生新聞欄目的一些媒體活動通過報(bào)紙媒體傳播出去，這就促進(jìn)了報(bào)紙也得有效的傳播。此外，《今日莞事》創(chuàng)建了一個(gè)《街談巷議》的版塊，選擇最近期市民關(guān)注的熱點(diǎn)話題，向公眾發(fā)布有關(guān)新的法律、新政策，爭議的話題，社會的新事物，以表達(dá)他們的意見。通過案例的描述，分析普遍性，專家評論，公共信息網(wǎng)上隨機(jī)采訪市民，讓更多的普通百姓表達(dá)他們自己的需求和想法。同時(shí)，還借助了東莞陽光網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，讓用戶參與討論，成為“今日莞事”潛在的電視觀眾。

[1]朱承凱.論民生新聞的品質(zhì)提升.視聽縱橫，2007(1)：98-99.

[2]陶皆良.談民生新聞的改進(jìn)和深化.視聽界，2006(6)：73-74.