王 丹

（吉林市博物館，吉林 吉林 132000）

文化具有非常明顯的產(chǎn)業(yè)屬性，特別是在經(jīng)濟與文化一體化的發(fā)展趨勢下，文化已成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，充分發(fā)揮市場機制作用，讓更多的傳統(tǒng)的現(xiàn)代的文化精品通過市場實現(xiàn)其價值，使更多的文化消費者通過市場滿足其精神文化需求，是我們社會主義先進文化的必然發(fā)展。文博作為文化的重要組成部分，其本身雖然不是產(chǎn)業(yè)，但文博的深刻內(nèi)涵和廣泛外延完全可以產(chǎn)業(yè)化。胡錦濤同志在黨的十七大政治報告中指出：“要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力。推進文化創(chuàng)新，增強文化發(fā)展活力?！奔质胁┪镳^作為欠發(fā)達地區(qū)的市級博物館，應全面領(lǐng)會黨的十七大報告精神，深入貫徹科學發(fā)展觀，積極開發(fā)和挖掘文化資源，發(fā)展和拓寬文化旅游產(chǎn)業(yè)，夯實提高國家文化軟實力的基礎(chǔ)。

1 開發(fā)利用文博資源，創(chuàng)新開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的總體設(shè)想

博物館要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就必須在抓好文物保護工作的同時，充分結(jié)合自身的工作特點，抓住隕石特色品牌，合作開發(fā)利用各種文博資源，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的高度統(tǒng)一，努力把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。

1.1 注重展示品牌，將吉林市博物館構(gòu)建成吉林地區(qū)的文博展覽中心

陳列展覽是博物館最基本的職能之一，也是文化資源得以產(chǎn)業(yè)化的重要表現(xiàn)形式和重要手段。我們要著力發(fā)展展覽業(yè)，打造隕石文化，建成精品展覽，帶動常規(guī)展覽和各式各類臨時展覽。如今展覽業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，要抓住契機，研究市場，整合資源，精心策化，科學運作。

在過去幾年中，我們始終把吉林隕石作為吉林市的城市名片、旅游亮點，著力宣傳推介，積極參加各種旅游宣傳推介活動。目前北京、哈爾濱、大連、長春、上海等地都進行了宣傳，收到了較好的效果。另外，利用一切宣傳媒體，進行滾動式宣傳，分別在《吉林市旅游指南》、《中國文化報》、《中國文物報》等刊物、報紙進行圖片和文字宣傳報道，并在相關(guān)網(wǎng)站上建立網(wǎng)頁，全面推出吉林隕石。今后我們要在改進和完善展覽的形式上多下功夫，使游客對吉林隕石有一種全新的身臨其境的感覺。要搞好綜合性和各種主題性展覽，引進和承攬國內(nèi)外各種臨時性展覽和博覽會，必要時將吉林隕石推出，搞好巡回出展，獲得社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。

1.2 注重基礎(chǔ)建設(shè)，將吉林市博物館構(gòu)建成吉林地區(qū)的收藏鑒定中心

一是加大藏品征集力度，建立完整的藏品體系，為吉林地區(qū)歷史陳列，全面征集從舊石器時代一直到新中國建立的各個歷史時期文物，為展覽做好基礎(chǔ)上的準備。

二是擴大鑒定功能。近年來，隨著人們投資意識的覺醒，一些企業(yè)和個人頻頻在收藏市場大顯身手。例如中央電視臺近幾年熱播的《鑒寶》節(jié)目，更使人們對鑒定收藏業(yè)出現(xiàn)了前所未有的熱情。因此，我們要介入收藏市場進行鑒定管理、評定文物價值、劃分文物等級，既直接服務(wù)于社會發(fā)展，又通過鑒定收取合理的鑒定費用，使之成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。

1.3 注重文博理論，著書立說，將吉林市博物館構(gòu)建成吉林地區(qū)的學術(shù)研究咨詢中心

利用博物館特有的文博專業(yè)技術(shù)人員，利用其地上、地下、館藏等最全面、最準確的文物資源資料，得天獨厚的資源優(yōu)勢，進行深度發(fā)掘，全面推出反映悠久的中華文明，燦爛的歷史遺存，深刻的文化內(nèi)涵和永存的思想精髓等專著、研究成果和信息，通過優(yōu)質(zhì)、便捷的社會化服務(wù)和市場化運作，供人們查詢和游覽，收取一定的咨詢費用，凸現(xiàn)品位價值，形成格局，產(chǎn)生規(guī)模效應，從而提升經(jīng)濟效益。

1.4 開發(fā)相關(guān)的具有特色的旅游紀念品

要改變產(chǎn)業(yè)單一的格局，拓寬新的經(jīng)濟增長空間。發(fā)展具有文博特色和地方特點的個性化產(chǎn)品。比如，研制開發(fā)適合公眾接受和需要的具有便利性、廣泛性、實用性，并能利用新型材料，不斷創(chuàng)新形式和樣式，使更多公眾群體買得起的饋贈禮品、文物復仿制品、旅游紀念品等文化產(chǎn)品。實踐證明，具有濃厚地方特色和一定科技含量且攜帶方便并有欣賞價值和使用價值的文化產(chǎn)品深受歡迎，具有廣闊的發(fā)展前景。

1.5 拓展旅游通道，搞好接待服務(wù)

人文旅游是文博產(chǎn)業(yè)的延伸，是相互關(guān)聯(lián)的樞紐。既要利用行業(yè)優(yōu)勢，又要抓好接待服務(wù)，通過接待服務(wù)層次水平的提升和加大軟硬件設(shè)施的投入力度，從而提高文化品牌的層次，吸引游客來館旅游參觀，相應提高了旅游景點的門票收入，促進了經(jīng)濟效益的提高。

1.6 開發(fā)商貿(mào)業(yè)務(wù)，增加經(jīng)營項目

利用現(xiàn)有的文物店得天獨厚的條件，向游客提供全方位、深層次、高質(zhì)量的保障服務(wù)，擴大經(jīng)營品種，增加經(jīng)營項目。利用開發(fā)經(jīng)濟實體，廣開財路。充分發(fā)揮專業(yè)人員的技能優(yōu)勢，為社會服務(wù)，從而獲得一定的經(jīng)濟效益。

2 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主要問題和困難

雖然文博系統(tǒng)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有廣闊的前景，但也存在著諸多困難和問題。

2.1 思想觀念落伍

由于長期受計劃經(jīng)濟和文化事業(yè)單位管理的束縛，文博系統(tǒng)的職工尤其是領(lǐng)導干部，對經(jīng)濟和文化的關(guān)系缺乏清醒和足夠的認識，存在著誤區(qū)，一些觀念不能適應新時代、新形勢發(fā)展的要求。

2.2 政策措施滯后

我國目前尚缺乏發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃和政策措施，有些政策也是原則性意見多，可操作的辦法少。所以現(xiàn)階段特別需要強有力的政策支撐，制定全面具體的措施和辦法，提供優(yōu)惠政策和寬松條件，比如工商管理、稅收等方面。

2.3 經(jīng)營人才匱乏

經(jīng)營人才匱乏表現(xiàn)極為突出，年齡偏大，思想老化，而對市場經(jīng)濟顯得思想不開闊，點子缺乏創(chuàng)意，因此不能適應新形勢的發(fā)展需要。

2.4 資金投入緊缺

由于財政資金緊張，對有限的文物搶救性征集征費都難以滿足，對文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資金投入更是無從談起。2004年博物館擬開辦“文博旅行社”，因為沒有能力交納10萬元質(zhì)保金而放棄。

3 開發(fā)文博資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的建議

文博系統(tǒng)要擺脫文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)差、底子薄、規(guī)模小、效益低、速度慢等困境，把文化產(chǎn)業(yè)做大做強，就必須有創(chuàng)新的工作方法，科學的戰(zhàn)略決策，采取有力的應對措施，加強開發(fā)文化資源的宏觀調(diào)控和指導。

3.1 解放思想，加強領(lǐng)導

要大膽更新思想觀念，樹立全新的文化意識，堅持用科學發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)文博工作的全局，構(gòu)筑新平臺，建設(shè)大文化，反對片面強調(diào)文博的公益性和意識形態(tài)屬性，忽視文博的經(jīng)濟性和產(chǎn)業(yè)屬性。要加強思想領(lǐng)導和政策引導以協(xié)調(diào)和宏觀指導。

3.2 創(chuàng)新機制，深化改革

要對文博事業(yè)單位中具有面向市場能力，可以產(chǎn)業(yè)化運作的部分，從事業(yè)單位中剝離出去，人員身份不變，退休待遇不變，在管理中按現(xiàn)代企業(yè)制度運行。

3.3 完善政策，優(yōu)化環(huán)境

各政府機關(guān)和行業(yè)管理部門制定相應的政策法規(guī)、按“公平、公開、公正、有序競爭”的原則，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，為文化產(chǎn)業(yè)提供有力支持，建立健康的文化產(chǎn)業(yè)市場秩序。

3.4 加大投入，強化基礎(chǔ)

政府和文化主管部門要不斷加大文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，允許社會資金和民間資金進入文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，盡快改變設(shè)施落后的局面。

3.5 增強活力，培養(yǎng)人才

要樹立科學的人才觀，盡快培養(yǎng)一批既精通文博專業(yè)，又懂得經(jīng)營管理的人才，讓一批這樣的人才把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化精品和現(xiàn)代文明的精髓推向市場，產(chǎn)生豐厚的經(jīng)濟效益，從而提高文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力和核心競爭力。